Esperti, rappresentanti di agenzie governative e imprese hanno discusso dell'economia dello stile di vita come nuovo motore di crescita - Foto: HUU HANH
Nel corso del seminario "Economia del lifestyle: un nuovo motore di crescita per Ho Chi Minh City", organizzato dal quotidiano Tuoi Tre in collaborazione con il Dipartimento dell'Industria e del Commercio di Ho Chi Minh City e con il supporto di Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) e Masterise Homes Real Estate Development Company Limited, tenutosi nel pomeriggio del 5 dicembre, esperti e imprenditori hanno presentato la situazione attuale e offerto suggerimenti per un forte sviluppo dell'economia del lifestyle di Ho Chi Minh City nel prossimo futuro.
Quando i consumatori pagano per le esperienze
Il giornalista Tran Xuan Toan, vicedirettore del quotidiano Tuoi Tre, ritiene che l'economia dello stile di vita sarà un'economia di prodotti "personalizzati". Tuttavia, rispetto ad altri paesi sviluppati, questo tipo di economia è stato riconosciuto in Vietnam, e in particolare a Ho Chi Minh City, solo nell'ultimo decennio.
Secondo il signor Toan, la città, con le sue nuove dimensioni, i nuovi spazi e la nuova dinamica di domanda e offerta, dovrà identificare questa economia come uno dei principali motori dello sviluppo.
Un sondaggio condotto dal quotidiano Tuoi Tre durante la conferenza ha mostrato che il 76,2% dei partecipanti ha risposto che gli sforzi delle imprese e dei consumatori, uniti al sostegno politico, sono necessari per dare impulso all'economia legata allo stile di vita a Ho Chi Minh City.
"Ho Chi Minh City, essendo una delle città più grandi del Vietnam, gode già di un'elevata domanda e di un'ampia offerta di imprese, sia nazionali che straniere, prontamente presenti in città", ha commentato il signor Toan.
Prendendo il caffè come esempio, il professore associato Dr. Dinh Tien Minh, capo del dipartimento di marketing della facoltà di commercio internazionale e marketing della UEH Business School, Università di Economia di Ho Chi Minh City, ha affermato che oggigiorno i consumatori non pagano solo per acquistare prodotti e servizi, ma anche per acquistare esperienze e affermare la propria "identità".
In passato, bere caffè era semplicemente un modo per rimanere vigili al lavoro, quindi le persone si preoccupavano solo del suo sapore e del suo prezzo. Ora, invece, oltre a essere un modo per rimanere concentrati, bere caffè è considerato un modo professionale per iniziare la giornata e creare un buon umore. La tazza di caffè non serve solo per bere; è anche un mezzo per scattare foto, ostentare gusto, potere d'acquisto e uno stile di vita moderno.
L'economia dello stile di vita sta contribuendo alla diversificazione economica. Il rapporto McKinsey, "Il futuro dell'Asia - Il nuovo volto dei consumatori vietnamiti", citato dal signor Minh, prevede che entro il 2035 oltre la metà della popolazione vietnamita apparterrà alla classe media. A quel punto, questo gruppo passerà significativamente da un consumo "di sussistenza" a un consumo finalizzato all'affermazione di uno "stile di vita".
Nel contesto dell'obiettivo di Ho Chi Minh City di diventare una città creativa e vivibile entro il 2030, l'economia del lifestyle è vista come un nuovo approccio per migliorare la qualità della vita, promuovere consumi innovativi e creare un'identità urbana. Grazie a una popolazione giovane, redditi in crescita e alla capacità di abbracciare rapidamente le tendenze, Ho Chi Minh City possiede tutte le condizioni necessarie per diventare il polo economico del lifestyle della regione.
La signora Luu Bao Huong, presidente di GG Corporation, sostiene che lo stile di vita non è un'economia che si presta a uno stile di vita lussuoso, bensì un'economia di scelte salutari, di scelte che offrano spazio alla mente e di scelte che supportino una vita di qualità.
"Dalla mia esperienza lavorativa, ho constatato che la domanda di soluzioni per aiutare le persone a diventare più sane e più giovani è in forte aumento, e questo rappresenterà un settore economico molto promettente nel prossimo futuro", ha affermato la signora Huong.
Anche le imprese devono trasformarsi.
L'economia dello stile di vita si sta affermando come un approccio promettente, in cui la necessità di autoespressione e personalizzazione in ogni prodotto e servizio è fondamentale. - Video : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
Il signor Le Tri Thong, presidente dell'Associazione dei giovani imprenditori di Ho Chi Minh City, vicepresidente del consiglio di amministrazione e direttore generale della Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), ritiene che, sia oggi che negli anni '80 e '90, la realtà dell'economia dello stile di vita sia sempre esistita, seppur a diversi livelli di evoluzione.
Riguardo al potenziale di sviluppo dell'economia del lifestyle, dal punto di vista della domanda, il signor Thong ha affermato che il Vietnam sta attualmente attraversando una transizione generazionale, con un numero crescente di consumatori appartenenti alla classe media e ai giovani che mostrano comportamenti di acquisto molto diversi rispetto alle generazioni precedenti.
La generazione nata negli anni '80 porta ancora i segni di quegli anni di scarsità, quindi la consapevolezza del risparmio è sempre radicata nel loro subconscio, mentre la generazione nata dal 2000 in poi è cresciuta in anni di sviluppo economico ed è quindi disposta a pagare per esperienze e valori immateriali.
Secondo il signor Thong, i giovani di oggi hanno a disposizione troppi "palchi" in cui "esibirsi" ed esprimersi, come il posto di lavoro, i social media, le uscite serali, la frequentazione dei caffè, ecc., il che è completamente diverso dal passato, quando dovevano aspettare occasioni speciali o matrimoni. Di conseguenza, anche le loro esigenze di consumo sono cambiate; sentono il bisogno di esprimersi nella società.
Inoltre, grazie all'interconnessione globale, i livelli di consumo dei vietnamiti si stanno rapidamente avvicinando a quelli del resto del mondo, al punto che il divario si è quasi annullato.
Secondo il signor Thong, oggi i consumatori pagano non solo per le caratteristiche di base di un prodotto, ma anche per l'atmosfera e la qualità.
Dal lato dell'offerta, anche le imprese stanno progredendo di pari passo con la maturità dei consumatori. Ad esempio, Techcombank non solo promuove i suoi prodotti bancari, ma ha anche collaborato all'organizzazione di un evento musicale di grande successo.
"In passato, i consumatori percepivano le banche come istituzioni molto riservate, di lusso e accessibili solo ai ricchi. Ma con l'economia del lifestyle, assistiamo alla convergenza di artisti, influencer e altri personaggi influenti, uniti a storie finanziarie e copertura mediatica", ha affermato Thong.
Senza concentrarsi sull'economia legata allo stile di vita, Ho Chi Minh City farà fatica a raggiungere una crescita significativa.
Il signor Le Tri Thong, presidente dell'Associazione dei giovani imprenditori di Ho Chi Minh City, vicepresidente del consiglio di amministrazione e direttore generale di PNJ, ritiene che Ho Chi Minh City possieda vantaggi unici per lo sviluppo dei settori dei servizi e delle industrie creative. - Foto: QUANG DINH
La Corea del Sud ha sviluppato un ecosistema che abbraccia K-pop, cinema, cosmetici e tecnologia, creando un effetto sinergico e valorizzando le proprie esportazioni culturali. Singapore, al contrario, combina istruzione, finanza e tecnologia innovativa per diventare un polo di servizi di alto livello in Asia. Persino la Thailandia ha promosso la propria economia esperienziale, che comprende turismo, ospitalità, gastronomia e benessere.
Secondo il signor Le Tri Thong, il punto in comune tra questi paesi è la mentalità ecosistemica; in realtà, nessuna singola impresa o settore può svilupparsi in modo indipendente. Il successo deriva dalla collaborazione: quando la moda incontra il turismo, la cucina incontra i media e l'arte incontra la tecnologia.
In questo contesto, il Vietnam, e in particolare Ho Chi Minh City, gode di un vantaggio significativo nell'attrarre conoscenze, capitali e nuovi standard di innovazione. Ho Chi Minh City si trova di fronte a una rara opportunità di trasformarsi da polo manifatturiero a centro regionale dell'innovazione. I cambiamenti nei comportamenti dei consumatori, una forza lavoro giovane e altamente qualificata e le trasformazioni nelle catene del valore globali sono tutti fattori favorevoli che creano slancio.
"Tuttavia, solo quando Ho Chi Minh City avrà una strategia chiara, il sostegno delle imprese e il ruolo guida del governo, l'economia creativa diventerà veramente un nuovo motore di crescita per Ho Chi Minh City", ha affermato il signor Thong.
Il signor Pham Duc Hai, ex vicepresidente del Consiglio popolare di Ho Chi Minh City, ha affermato che per promuovere l'economia dello stile di vita è necessario concentrarsi su tre effetti. Il primo è l'effetto farfalla, ovvero lo Stato deve creare un effetto a catena e una tendenza. Il secondo è l'effetto ancoraggio, che consiste nel creare un punto di riferimento. Il terzo è l'effetto di proprietà. Tutti devono poter vedere i benefici che ne derivano, creando così un'economia dello stile di vita.
"Esistono molte soluzioni, ma propongo di concentrarci maggiormente sui collegamenti e sulle connessioni, un aspetto in cui Ho Chi Minh City attualmente pecca, mancando di una connettività a catena. Dobbiamo riflettere su come lo Stato creerà questi collegamenti. Inoltre, dobbiamo innovare la pubblicità, assicurandoci che gli annunci raggiungano ogni singolo individuo, mostrandogli i vantaggi. Allo stesso tempo, dobbiamo creare eventi. Lo Stato deve creare eventi e massimizzarne il potenziale per promuovere un'economia orientata allo stile di vita", ha affermato Hai.
* Prof. associato Dott. DO PHU TRAN TINH (Direttore dell'Istituto per lo sviluppo delle politiche, Università nazionale del Vietnam):
Il meccanismo politico deve essere flessibile.
Il seminario "Economia dello stile di vita: un nuovo motore di crescita per Ho Chi Minh City" contribuisce a individuare soluzioni per raggiungere l'obiettivo del governo di diventare una nazione sviluppata entro il 2045 e ad affrontare la sfida di conseguire una crescita del PIL regionale a doppia cifra.
Affinché l'economia del lifestyle si sviluppi in modo equilibrato, è necessaria una pianificazione sincronizzata. Tale sincronizzazione dovrebbe includere infrastrutture, cultura, trasporti ecologici e convenienti, nonché un ambiente di vita confortevole e civile.
Al contempo, i meccanismi politici devono essere aperti, di supporto e favorevoli alla promozione delle imprese, soprattutto nei settori della ricerca e sviluppo scientifico e dell'innovazione.
* Il signor NGUYEN PHUONG (vicedirettore del Dipartimento dell'Industria e del Commercio di Ho Chi Minh City):
Cercheremo di sfruttare al meglio l'economia legata allo stile di vita per aiutare Ho Chi Minh City a raggiungere una crescita maggiore.
Il workshop e l'iniziativa sull'economia dello stile di vita organizzati dal quotidiano Tuoi Tre ci hanno aiutato ad acquisire una comprensione più chiara delle problematiche relative alla produzione, al commercio e all'economia dello stile di vita.
Sulla base delle questioni emerse durante il workshop, le opinioni e le prospettive degli esperti ci hanno aiutato a identificare numerosi problemi.
Mi impegno a collaborare con i dipartimenti e le associazioni competenti per consigliare i leader della città sulle soluzioni migliori, trasformando queste proposte e idee in realtà, in modo che la città possa raggiungere tassi di crescita più elevati.
* La signora THI ANH DAO (Direttrice Marketing presso Masterise Group):
Acquista una casa che rispecchi il tuo stile di vita.
L'economia del lifestyle non è riservata solo ai giovani; il settore immobiliare si rivolge alla classe media e superiore. Una volta raggiunto un buon livello di reddito, quando acquistano una casa, non sono interessati solo alla struttura fisica, ma anche a molti altri fattori, non solo a un luogo dove "andare e venire".
In passato, quando si acquistava una casa, la posizione era un fattore determinante perché la si considerava un investimento a lungo termine. Qualche anno fa, invece, l'esigenza principale era vivere in una casa di lusso: quanti metri quadrati, che tipo di finiture, e poi la definizione di lusso è cambiata, associandolo alla residenza in una zona residenziale di alto livello.
Oggi, chi acquista casa è sempre più interessato alla composizione della comunità residente. Con il rapido sviluppo della società e l'aumento delle esperienze di vita, le persone si preoccupano che il progetto offra loro un'esperienza di vita quotidiana appagante e che soddisfi le loro preferenze di stile di vita.
Anche gli sviluppatori stanno cambiando approccio; in passato si parlava più di "hardware", mentre ora si concentrano maggiormente sullo stile di vita, con molti progetti incentrati sulla sostenibilità ambientale.
La fase iniziale, orientata a un elevato valore aggiunto, si concentrerà sulla narrazione del design, ma in seguito l'obiettivo dovrà essere la creazione di un ecosistema vitale, che tenga conto della coerenza tra le esigenze quotidiane e il loro stile di vita, e della condivisione di valori e background con la comunità in cui vivono. È questo che crea un vero spazio abitativo e una comunità autentica per loro.
L'economia dell'esperienza non è un concetto nuovo; esiste da tempo, ma non l'abbiamo mai veramente approfondita, integrata nelle strategie aziendali e sviluppata in tal senso.
La Corea del Sud offre suggerimenti per migliorare l'economia e lo stile di vita di Ho Chi Minh City.
Secondo Park Sang Mo, responsabile del dipartimento di pianificazione ed eventi del Centro culturale coreano in Vietnam, dal 1990 la Corea del Sud ha considerato i "contenuti culturali" come un nuovo motore di crescita e ha avviato un forte processo di industrializzazione.
Da allora, cinema, televisione, musica e videogiochi sono stati considerati settori strategici e "possono essere considerati le fondamenta di quella che oggi chiamiamo 'economia dello stile di vita'", ha affermato Park.
Sempre negli anni '90, è emerso il termine "hallyu", ovvero l'ondata culturale coreana, che ha raggiunto il suo apice negli anni 2000 e 2010 e continua a prosperare ancora oggi con icone come i BTS, le BlackPink e il film Squid Game.
Il governo coreano riconosce che, con la crescente popolarità dei contenuti Hallyu all'estero, aumenterà naturalmente anche l'interesse per l'intero stile di vita coreano, dalla bellezza e la moda al cibo e ai viaggi.
Il signor Park Sang Mo, responsabile del dipartimento di pianificazione ed eventi del Centro Culturale Coreano in Vietnam, ha presentato una relazione dal titolo "Esperienze internazionali di sviluppo urbano basate sul modello dell'economia dello stile di vita" - Foto: HUU HANH
Ad oggi, le esportazioni di contenuti sudcoreani hanno raggiunto i 16 miliardi di dollari all'anno. La cultura coreana si è evoluta oltre la semplice tendenza, diventando un'industria futuristica che comprende proprietà intellettuale, comunità di fan e piattaforme.
La Corea del Sud sta sviluppando una strategia per mantenere e promuovere ulteriormente la crescita di questo settore. Il fatto che Park Jin Young, presidente di YP Entertainment, sia attualmente co-presidente del Comitato coreano per lo scambio culturale di massa dimostra chiaramente l'impegno del governo nello sviluppo dei contenuti culturali, incluso il K-pop.
"Il governo ha fornito un supporto strategico per tradurre questa domanda in esportazioni concrete. I risultati si sono dimostrati efficaci: i prodotti cosmetici o alimentari presenti nelle serie televisive hanno registrato una crescita significativa delle esportazioni e generato risultati molto tangibili", ha affermato Park.
Inoltre, il governo sudcoreano ha creato un sistema per connettere i vari settori anziché operare in modo frammentato. Un esempio lampante è la Korea Content Promotion Agency (KOCCA), che opera sotto l'egida del Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo e supporta l'intero processo, dalla pianificazione alla produzione, dalla distribuzione all'esportazione dei contenuti.
Inoltre, il governo destina ogni anno un budget alla creazione di un ambiente creativo stabile per i produttori di contenuti, mantenendo al contempo una strategia di collegamento con l'industria in modo che i contenuti creati possano connettersi naturalmente con i beni di consumo e il turismo.
"Credo che il Vietnam sia pienamente in grado di costruire questo modello. I vietnamiti sono creativi e sensibili alle tendenze, e ci sono già molti potenziali creatori nei settori del cinema e del V-pop."
"Se il governo fornisse un supporto sistematico alla produzione di contenuti, insieme a indicazioni per collegare i contenuti a prodotti, turismo e stili di vita, credo che il Vietnam potrebbe assolutamente mostrare la sua cultura al mondo ed esportare uno stile di vita tipicamente vietnamita", ha affermato Park.
A seguito della discussione sull'esportazione della cultura popolare sudcoreana, Stefano Canali, Presidente e Amministratore Delegato di Canali (marchio italiano di abiti artigianali), ha condiviso il suo punto di vista sulla necessità di un'economia lifestyle che rifletta l'identità personale attraverso la moda.
I clienti richiederanno abiti non solo come "decorazione", ma come espressione di identità, emozioni e mondo interiore, ovvero di "bellezza interiore". Questi elementi creano domanda per marchi di moda come Canali, i cui prodotti sono capi di alta gamma, interamente realizzati a mano. Canali si concentra su esperienze personalizzate, dialogo e co-creazione con i clienti.
"Creiamo capi che raccontano la storia del cliente, non la nostra. Il lusso oggi non è solo questione di possesso. È questione di cura, comprensione e personalizzazione", ha affermato Canali, condividendo la sua prospettiva sull'economia dello stile attraverso la moda.
Soddisfare questa richiesta, secondo il signor Canali, rappresenta anche una sfida notevole. I capi realizzati a mano non sono solo un messaggio promozionale, ma una storia di precisione, di artigiani meticolosi e pazienti che riversano il loro orgoglio nei loro prodotti.
Nel delineare la sua visione per l'economia del lifestyle in Vietnam, il signor Canali ha affermato che la cultura vietnamita valorizza il rispetto, la cura dei dettagli e l'arte di vivere con eleganza, e che in futuro ci sarà una crescente domanda di abbigliamento formale per uomo.
"In Vietnam vediamo una nuova generazione di uomini che desiderano eleganza e personalità, tradizione e modernità, e lusso in un modo autentico e significativo", ha affermato il signor Canali.
Fonte: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
![[Foto] Tran Cam Tu, membro del Comitato permanente del Comitato centrale del Partito, al lavoro con il Comitato centrale di ispezione.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/28/1779969579668_ndo_br_bnd-2495-jpg.webp)
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