Mentre nelle precedenti edizioni della Coppa del Mondo la lista degli sponsor e partner ufficiali della FIFA era composta principalmente da marchi di bevande, abbigliamento sportivo, servizi finanziari, automobili o compagnie aeree, quest'anno include anche diversi marchi di prodotti per la cura della persona.
Quando i Mondiali di calcio inizieranno ufficialmente l'11 giugno, marchi di cura della persona e di bellezza come Dove, Paula's Choice e Unilever punteranno tutti sull'attrattiva del torneo. Secondo Bloomberg, una crema solare, un siero rigenerante o una crema idratante dopo l'allenamento, commercializzati come strumenti per aiutare la pelle ad adattarsi al sole, al sudore, all'inquinamento, ai cambiamenti climatici e all'intensa attività all'aperto, risultano più credibili rispetto alle promesse di benefici per la pelle paragonabili a quelli di una spa.
Nel bel mezzo dell'accesa battaglia tra marchi ai Mondiali del 2026, un dettaglio discreto ma intrigante che sta attirando l'attenzione sui social media di tutto il mondo è il logo del deodorante Rexona stampato sotto le ascelle della maglia del quarto arbitro, una posizione ben visibile ogni volta che alzano il tabellone per annunciare il recupero o le sostituzioni. Con le telecamere puntate direttamente su di loro, il logo Rexona appare in modo naturale, visibile a chiunque stia guardando la partita in diretta. Bloomberg analizza che, pur sembrando umoristico, si tratta di uno dei posizionamenti pubblicitari più efficaci del torneo e di una mossa di marketing attentamente calcolata da Unilever, sponsor ufficiale per la cura della persona dei Mondiali FIFA 2026.
I Mondiali di calcio del 2026 segnano una nuova fase di sviluppo per l'industria della cura della persona. Con il progressivo assottigliarsi dei confini tra sport e intrattenimento, il vantaggio competitivo dei brand dipenderà sempre più dalla loro capacità di entrare in contatto con la vita delle celebrità. I tifosi non si limitano a seguire un giocatore per 90 minuti in campo; vogliono sapere quale crema usa Lionel Messi quando fa caldo e c'è umidità. Vogliono scoprire i prodotti che Cristiano Ronaldo utilizza per il recupero muscolare dopo una partita e quale shampoo usa Erling Haaland per la cura dei capelli. Pertanto, con i Mondiali che si affermano come il più grande evento di intrattenimento del pianeta, si apre anche una straordinaria opportunità per l'industria della cura della persona.
Secondo Euromonitor, l'82% degli appassionati di sport della Generazione Z si identifica come un amante della salute, del fitness e della cura della persona. La cura di sé è anche una forma di allenamento per gli atleti professionisti, un aspetto che i fan stanno emulando sempre più. Per anni, la cura della persona maschile è stata considerata un segmento di mercato di nicchia. Oggi è diventata una tendenza mainstream e si prevede che il settore della cura della persona maschile crescerà del 6,8% raggiungendo i 73 miliardi di dollari entro il 2027.
La popolarità dei calciatori, sia in campo che fuori, è un aspetto a cui i brand di bellezza prestano sempre molta attenzione. Ad ogni Coppa del Mondo, i marchi cercano attentamente volti emergenti e storie stimolanti da scegliere come testimonial. Prima dell'inizio dei Mondiali, i brand di bellezza hanno colto l'occasione per presentare nuovi testimonial. Tra questi, Vichy con il calciatore Vitinha, L'Oréal Paris con Declan Rice e Dove con Clint Dempsey. Tuttavia, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo e Kylian Mbappé rimangono le tre star più discusse, sia nel mondo della moda che in quello della cura della persona, durante i Mondiali di quest'anno.
Secondo Nhandan.vn
Fonte: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
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