Molti spot pubblicitari di YouTube sulle smart TV durano più di 5 secondi e non possono essere saltati - Foto: HUU HANH
Secondo il Decreto del Governo n. 342, che specifica alcune disposizioni della Legge sulla Pubblicità ed entrerà in vigore il 15 febbraio 2026, per i formati pubblicitari che utilizzano una serie di immagini in movimento o video, il decreto stabilisce un tempo di ritardo massimo di 5 secondi prima che l'immagine venga spenta.
Tuttavia, è stato osservato che la visione di YouTube su smart TV comporta ancora la visualizzazione di annunci pubblicitari di durata superiore a 5 secondi.
Devi guardare la pubblicità per 30 secondi.
Mentre guardava un film di arti marziali sull'app YouTube installata sulla sua smart TV di casa, il signor Chieu (Ho Chi Minh City) ha affermato di essere spesso "costretto" a guardare pubblicità invasive. Certo, dato che usa la versione gratuita, il signor Chieu deve accettarlo, ma ciò che preoccupa è che molte pubblicità non possono essere disattivate per più di 30 secondi.
"La maggior parte degli annunci invasivi mostra un pulsante per saltarli dopo 5 secondi o li salta automaticamente, ma ci sono anche molti annunci che richiedono di essere visualizzati per più di 10, 20 o addirittura 30 secondi. Questi annunci possono combinare più brevi spot pubblicitari", ha affermato il signor Chieu.
Molti altri utenti si sono lamentati ripetutamente di dover ancora sopportare annunci pubblicitari non ignorabili della durata di 15-30 secondi mentre guardano YouTube sulla TV.
Secondo le osservazioni dei giornalisti di Tuoi Tre che hanno utilizzato YouTube su vari dispositivi, tra cui smartphone , tablet, computer desktop e smart TV, ad eccezione di YouTube sulle smart TV, gli annunci che interrompono i video su tutti gli altri dispositivi mostrano un pulsante per saltare l'annuncio dopo 5 secondi.
Sui televisori smart, YouTube continua a mostrare numerosi annunci pubblicitari della durata di oltre 10, 20 o addirittura 30 secondi prima che compaia il pulsante per saltarli. Il quotidiano Tuoi Tre ha contattato il responsabile stampa di Google per chiedere chiarimenti in merito, ma non ha ancora ricevuto risposta.
Inoltre, le nuove normative legali impongono alle piattaforme di servizi online di integrare un meccanismo realmente intuitivo e di facile utilizzo per la segnalazione di violazioni pubblicitarie, direttamente nell'interfaccia di visualizzazione di ciascun prodotto di marketing.
Tuttavia, ancora oggi, quando gli utenti si imbattono in pubblicità ingannevoli, come quelle di integratori alimentari che ne esagerano gli effetti presentandoli come se fossero medicinali, o di cosmetici che utilizzano immagini di falsi medici, incontrano ancora molte difficoltà nel trovare strumenti per segnalare e inviare feedback direttamente agli organi di controllo statali. Questa situazione si verifica su molte piattaforme di social media, non solo su YouTube.
Ciò dimostra che la conformità di questi giganti della tecnologia non è ancora pienamente allineata con il sistema approfondito e completo del diritto vietnamita.
Quando la pubblicità coercitiva si ritorce contro chi la usa
L'esperto di media Dy Khoa, con un master in Comunicazione scientifica e coinvolgimento del pubblico, ha analizzato: "Una persona potrebbe guardare un intero spot pubblicitario perché non ha altra scelta. Tuttavia, ciò che ricorda in seguito a volte non è il prodotto, ma la sensazione spiacevole. Questo, inavvertitamente, influisce sull'immagine del marchio. Una pubblicità efficace non consiste nel rendere gli spettatori incapaci di smettere di guardare, ma nel far sì che siano disposti a rimanere perché il contenuto è sufficientemente coinvolgente o utile."
Condividendo questo punto di vista, la signora Nguyen Thi Anh Hong, direttrice marketing del sistema di vendita al dettaglio 24hStore, ha condiviso la sua esperienza personale: "La normativa che impone la disattivazione degli annunci dopo un massimo di 5 secondi non indebolisce il marketing, ma lo rende più civile. Una buona pubblicità deve conquistare gli utenti con contenuti, vantaggi e pertinenza, non bloccando la riproduzione con il pulsante di fine".
Dal punto di vista di un'azienda pubblicitaria, la signora Anh Hong ha proposto una nuova direzione per i professionisti del marketing: "Invece di cercare di attirare gli spettatori con spot pubblicitari lunghi, le aziende dovrebbero concentrare l'offerta principale, il vantaggio o il messaggio chiave nei primi 3-5 secondi (Visual Hook)."
Monitoraggio più attento
Da oltre un anno, il caos causato dallo spam e dalla pubblicità invasiva è diventato un problema frustrante nello spazio digitale. L'introduzione di questa normativa dovrebbe ristabilire l'ordine e tutelare i legittimi diritti dei consumatori.
Secondo l'esperto Dy Khoa: "Il punto rilevante non è solo il limite di 5 secondi per la disattivazione automatica degli annunci, ma soprattutto il fatto che la legge abbia affermato il diritto degli utenti di decidere attivamente se continuare o meno a guardare le pubblicità. Ciò è in linea con le tendenze gestionali di molti paesi."
Tuttavia, questo esperto ha anche francamente sottolineato la spiacevole realtà: "Molti annunci pubblicitari su varie piattaforme digitali durano ancora a lungo. Alcuni annunci hanno un pulsante di chiusura, ma è molto piccolo. In alcuni casi, quando gli utenti cliccano sul pulsante di chiusura, vengono reindirizzati a una pagina di vendita o a un altro annuncio pubblicitario."
La realtà attuale dimostra che gli utenti sono bombardati da troppi formati pubblicitari invasivi. Pertanto, molti esperti del settore raccomandano che le autorità di regolamentazione adottino un meccanismo per effettuare controlli in tempo reale su più dispositivi, account e versioni delle applicazioni.
Solo quando gli organismi di regolamentazione, le piattaforme, le aziende e i consumatori parteciperanno attivamente alla segnalazione e alla risoluzione rigorosa dei problemi, l'ambiente della pubblicità online potrà diventare veramente trasparente e civile.
Multe e rimozione dei contenuti pubblicitari.
Secondo il Decreto governativo n. 87 sulle sanzioni amministrative in materia di cultura e pubblicità, in vigore dal 15 maggio 2026, la pubblicità al di fuori di un'area fissa, priva di elementi o simboli facilmente riconoscibili che consentano agli spettatori di interrompere la visualizzazione dell'annuncio come previsto, sarà soggetta a una multa di 60-80 milioni di VND per le organizzazioni.
In particolare, se la violazione viene rilevata all'interno di Hanoi, la multa può essere raddoppiata.
Oltre alle sanzioni pecuniarie, secondo la legge vietnamita, le piattaforme transfrontaliere sono tenute a rimuovere i contenuti pubblicitari illeciti entro 24 ore dal ricevimento di una richiesta scritta o elettronica da parte del Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo.
Secondo i dati di DataReportal, alla fine del 2025 YouTube contava 62,1 milioni di potenziali spettatori pubblicitari, posizionandosi tra le prime 3 piattaforme in Vietnam insieme a TikTok (76,1 milioni) e Facebook (79,0 milioni).
In termini di tempo medio di utilizzo per visita al servizio, YouTube è in testa in Vietnam con una media di oltre 13 minuti, seguito da TikTok con quasi 10 minuti e Facebook con oltre 5 minuti.
VIRTÙ
Fonte: https://tuoitre.vn/youtube-vo-tu-vi-pham-quy-dinh-100260629083224363.htm
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