アップルは中国で「回復」を目指す

北京のアップルストアでユーザーがiPhone 16を体験している。写真：ブルームバーグ。

今週初め、アップルは中国政府の国家補助金プログラムに参加すると発表した。サウスカロライナ州立大学モーニングスター校は、この動きは経済の不確実性と国内のライバルからの圧力の中で同社が競争力を維持するのに役立つだろうと報じた。

北京と上海のユーザーは、一部のiPhone、iPad、Apple Watch、MacBookデバイスをAppleストアから直接購入する場合、最大2,000元（約278ドル）の割引を受けることができる。

条件によれば、上海のユーザーは補助金を受けるために地元のアップルストア8店舗のうち1店舗で購入する必要があるが、北京のユーザーはオンラインストアから購入し、首都圏内に配送先住所を設定することができる。

アップルは、6,000元（ 836ドル）以下の一部のiPhone、iPad、Apple Watchは最大500元（ 69ドル）の補助金を受けられる一方、一部のMacコンピューターは最大2,000元（ 278ドル）の値引きとなると発表した。

Appleが公式小売チャネルを通じて政府補助金を申請するのは今回が初めてです。これまでは、JD.comやTaobaoなどのECプラットフォームで販売される一部の製品が補助金の対象となっていました。

アップルが補助金プログラムに参加したのは、ファーウェイなど国内ブランドからの競争圧力と国内景気低迷により、中国におけるiPhoneの売上が2025年に1.9％減少すると予想されている中である。

市場調査会社IDCによると、多くのiPhoneモデルが補助金対象モデル（6,000元未満で販売）に含まれていないことが、販売減少の要因の一つとなっている。一方で、補助金プログラムによってAndroidスマートフォンの需要が押し上げられるため、スマートフォン全体の販売台数は3%増加すると予想されている。

中国におけるiPhoneの販売台数は第1四半期に前年同期比9%減少し、上位5社のスマートフォンメーカーの中で唯一マイナス成長となった。一方、Xiaomiの販売台数は39.9%増、Huaweiは10%増となった。

「アップルの売上減少は、補助金の対象外となるプレミアム価格設定によるものだ」とIDCのアナリスト、ウィル・ウォン氏は述べ、シャオミの成長は主にユーザーの購入を促す補助金によるものだと指摘した。

中国政府は今年初めから、消費者の支出を促進するため、国家補助金制度を展開している。スマートフォン、タブレット、スマートウォッチなど、6,000元以下のデバイスは、1品あたり最大500元、最大15%の補助金を受けることができる。

補助金の対象となるAppleデバイスには、iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 15などがあり、価格は5,999元からとなっています。一方、ProとPro Maxモデルはどちらも6,000元と高価です。

SCMPによると、中国ユーザーは、Appleが6月初旬に導入したiOS 26のLiquid Glassデザイン言語にあまり満足していないようだ。一方、中国の競合他社は次々と新しいAI機能をリリースしている一方、Appleは依然として中国におけるApple Intelligenceのリリース許可を規制当局から待っている。

出典: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html