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北京のアップルストアでiPhone 16を体験するユーザーたち。写真：ブルームバーグ |
今週初め、アップルは中国の国家補助金制度への参加を発表した。サウスチャイナ・モーニング・ポスト紙によると、これは経済不安や国内競合他社からの圧力の中で、同社の競争力を高めるための解決策だという。
北京と上海のユーザーは、Appleストアで特定のiPhone、iPad、Apple Watch、MacBookを購入すると、最大2,000元（約278ドル）の割引を受けることができます。
規約によると、上海のユーザーは補助金を受けるには、同地域にある8つのアップルストアのいずれかで購入する必要がある。一方、北京のユーザーはオンラインストアで購入し、首都圏内の配送先住所を指定すればよい。
Appleは、6,000元（ 836ドル）以下のiPhone、iPad、Apple Watchの一部製品には最大500元（ 69ドル）の補助金が支給され、一部のMacコンピュータには最大2,000元（ 278ドル）の割引が適用されると発表した。
Appleが公式販売チャネルを通じて政府補助金制度を実施するのは今回が初めてだ。これまでは、JD.comやTaobaoなどの電子商取引プラットフォームで販売される一部の製品が補助金の対象となっていた。
アップルがこの補助金プログラムに参加する背景には、ファーウェイなどの国内ブランドからの競争圧力や国内経済の減速により、中国におけるiPhoneの販売台数が2025年には1.9％減少すると予測されていることがある。
市場調査会社IDCによると、多くのiPhoneモデル（6,000元以下の価格帯）が補助金制度の対象外となっていることが、販売台数減少の一因となっている。一方、補助金制度によってAndroidスマートフォンの需要が高まり、スマートフォン全体の販売台数は3％増加すると予測されている。
中国におけるiPhoneの販売台数は、第1四半期に前年同期比で9%減少した。これにより、上位5社のスマートフォンブランドの中で、Appleは唯一マイナス成長を記録した。比較として、Xiaomiの販売台数は39.9%増加し、Huaweiは10%増加した。
「アップルの売上減少は、補助金の対象とならない高価格帯の価格設定構造に起因する」と、 IDCのアナリスト、ウィル・ウォン氏は述べた。同氏は、シャオミの成長は主に補助金によるものであり、それが消費者の購買意欲を高めていると強調した。
中国政府が今年初めに開始した国家補助金制度は、消費支出を促進することを目的としている。スマートフォン、タブレット、スマートウォッチなど、価格が6,000元以下の機器は、最大15％の補助金を受け取ることができ、1品あたりの上限は500元となっている。
iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 15など一部のApple製品は、5,999元という低価格のため、補助金の対象となります。一方、ProおよびPro Maxモデルはより高価で、6,000元以上します。
SCMPによると、Appleが6月初旬に発表したiOS 26のLiquid Glassデザインは、中国のユーザーにはあまり好評ではないようだ。それに対し、中国の競合他社は次々と新しいAI機能をリリースしているのに、Appleは未だに中国でのApple Intelligenceのリリースに向けた規制当局の承認を待っている状況だ。
出典：https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html
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