アップルは中国での損失を「回復」しようとしている。

北京のアップルストアでユーザーがiPhone 16を体験している。写真：ブルームバーグ

今週初め、Appleは中国の国家補助金プログラムへの参加を発表しました。サウスチャイナ・モーニングソン紙によると、これは経済の不安定さと国内競合他社からの圧力の中で、Appleの競争力を高めるための解決策とのことです。

北京と上海のユーザーは、特定のiPhone、iPad、Apple Watch、MacBookデバイスをAppleストアから直接購入すると、最大2,000元（約278ドル）の割引を受けることができます。

条件によると、上海のユーザーは補助金を受けるには、地域内の8店舗のApple Storeのいずれかで購入する必要がある。一方、北京のユーザーはオンラインストアから購入し、北京市内の配送先住所を指定することができる。

アップルは、6,000元（ 836ドル）以下の一部のiPhone、iPad、Apple Watchに最大500元（ 69ドル）の補助金を支給し、一部のMacコンピューターに最大2,000元（ 278ドル）の値引きを行うと発表した。

Appleが公式小売チャネルを通じて政府補助金プログラムを実施するのは今回が初めてです。これまでは、JD.comやTaobaoなどのECプラットフォームで販売されている一部の製品が補助金の対象となっていました。

アップルが補助金プログラムに参加したのは、ファーウェイなど中国国内ブランドからの競争圧力と国内経済の減速により、中国におけるiPhoneの売上が2025年に1.9％減少すると予測されている中である。

市場調査会社IDCによると、多くのiPhoneモデルが補助金プログラムの対象外（6,000元未満）となっていることが、販売減少の要因の一つとなっている。一方で、補助金プログラムによってAndroidスマートフォンの需要が押し上げられるため、スマートフォン全体の販売台数は3%増加すると予測されている。

中国におけるiPhoneの販売台数は第1四半期に前年同期比9%減少し、Appleは上位5社のスマートフォンブランドの中で唯一マイナス成長を記録しました。ちなみに、Xiaomiの販売台数は39.9%増、Huaweiは10%増でした。

「Appleの売上減少は、補助金の対象外となるプレミアム価格設定に起因している」とIDCのアナリスト、ウィル・ウォン氏は述べた。ウォン氏は、Xiaomiの成長は主に消費者の購入を促す補助金によるものだと強調した。

中国政府が今年初めに開始した国家補助金制度は、消費者の支出を促進することを目的としています。スマートフォン、タブレット、スマートウォッチなど、6,000元以下のデバイスは、1品目あたり最大500元、最大15%の補助金を受けることができます。

iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 15などの一部のAppleデバイスは、5,999元からという価格設定のため、補助金の対象となります。一方、ProとPro Maxモデルは6,000元を超える高額モデルとなります。

SCMPによると、中国ユーザーは、Appleが6月初旬に導入したiOS 26のLiquid Glassデザイン言語にあまり満足していないようだ。一方、中国の競合他社は次々と新しいAI機能をリリースしている一方、Appleは中国でApple Intelligenceをリリースするための規制当局の承認をまだ待っている。

出典: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html