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ハノイ郵便局にある「Every Half」のファサード。 |
ハノイ市郵便局（ホアンキエム区レタック通り）の1階にオープンしたばかりのEvery Halfストアは、すぐに多くの若者にとって人気のスポットとなった。
リータイトー花園の向かい、ホアンキエム湖からほんの数歩の場所に位置するこの場所は、首都ハノイの「一等地」の一つとされています。そのため、このコーヒーブランドの出店はすぐに注目を集めました。これは、ハノイ郵便局周辺に店舗を構える多くの飲食ブランドと同様です。
Tri Thức - Znewsが6月29日午後に行った調査によると、ソーシャルメディア上ではかなり話題になっていたにもかかわらず、店内の客数はまだそれほど多くなかった。多くのテーブルは空いており、客が座って仕事をしたり、おしゃべりをしたりするのに十分な静かな空間だった。
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注目を集めているにもかかわらず、6月29日の午後、その店はそれほど混雑していなかった。 |
外観から見ると、ハノイ郵便局の建物の窓越しにブランド名が掲げられており、強い印象を与える。現代的なスタイルのブランドロゴは、時の流れを感じさせる建物全体の建築様式の中に溶け込み、街の郵便局の看板と調和している。リー・タイ・トー花園から眺めると、実に興味深い光景が広がる。
店内に入ると、空間全体はそれほど広くはないものの、オープンバーのおかげで開放的な印象を受ける。内装デザインはブランドでお馴染みのスタイルを踏襲しており、他の店舗と大きな違いはない。
最も印象的な特徴は、リー・タイ・トー花園に直接面した窓が並んでいることです。自然光と緑が空間を心地よく演出し、賑やかな都心の中に静寂をもたらしています。
一つ不便な点は、この店に専用のトイレがないことです。必要な場合は、ホーグム湖周辺の歩道にある公衆トイレをご利用ください。
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グエット・ミンさんは新しくオープンした店の近くに住んでいるので、開店後数日のうちに立ち寄って試してみた。 |
近隣住民であるグエット・ミンさん（39歳、ホアンキエム区在住）は、開店直後に店に立ち寄って試してみたと語った。
「このブランドのことは以前から知っていて、いつか訪れたいと思っていたのですが、機会がなくて。今日は家の近くなので来てみました。モダンな要素とクラシックな要素が融合した空間でブランドを表現しているところが気に入っています。この場所はとても素敵で、混雑も騒音も気になりません」と彼女は語った。
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リー・タイ・トーの花園を見渡せる窓は、この宿の大きな魅力の一つです。 |
一方、グエン・ミン・ニャットさん（34歳、ラン区在住）は、FOMO（取り残されることへの恐怖）からこの店を訪れることにしたと語った。
「ネットでたくさんのレビューを見て、以前このブランドの飲み物がとても気に入っていたので試してみたかったんです。でも、実際に行ってみると期待外れでした。ハノイ郵便局の中にあるという立地以外に、他の店舗と比べて際立った特徴はあまりありませんでした。一方で、店内は快適で混雑もしていなかったので、雰囲気は気に入りました」と彼は語った。
この店舗のメニューと価格は他の支店と同様で、コーヒーと抹茶ベースのドリンクに重点を置いている。これはブランド設立当初からの方向性と一致している。
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玄米茶ラテは、同ブランドの抹茶ベースのドリンクの一つです。 |
2021年6月にホーチミン市で創業したEvery Halfは、焙煎・挽きコーヒーと抹茶ベースのドリンクを中心としたスペシャルティコーヒーモデルを展開しています。南部市場で数年間の展開を経て、2025年末からハノイへの進出を開始し、都心部に次々と店舗をオープンすることで、若い顧客層からの注目を徐々に集めています。
ハノイ郵便局のすぐ隣という立地を選んだということは、Every Halfが多くの老舗ブランドと直接競合することになるということだ。同じエリアでは、スターバックスがフランス風の郵便局の建物内に店舗を構え、ひときわ目立っている。また、ハイランズコーヒーもEvery Halfのすぐ隣に店舗を構え、リータイトー花園を見渡せる場所に店を構えている。
これら2つのブランドと比較すると、Every Halfは比較的新しいブランドであり、一般顧客層における認知度はまだ低い。好立地のおかげでソーシャルメディアですぐに注目を集めたものの、長期的な魅力を維持できるかどうかは、その有利な立地だけに頼るのではなく、独自のアイデンティティを確立できるかどうかにかかっている。
出典：https://znews.vn/ben-trong-every-half-moi-mo-giua-dat-vang-ha-noi-post1664353.html
