誰もが目にしているように、伝統的な市場をめぐる議論は、文化人や年配の消費者と、現代的な消費スタイルを好む若い世代、そしてeコマース企業との間で繰り広げられている。伝統的な市場が消滅するという予測は、常に伝統的な文化的思考を持つ人々から反発を受ける。
時間の流れの中で
東アジアの伝統文化において、市場は欠かせない象徴である。市場の組織化と設立は、常に人々の習慣、伝統、そして日常生活に関わる重要な課題である。
特に、都市の人口密度が高いほど、歩道市場、仮設市場、大規模な商業センターや卸売市場など、市場の種類も多くなります。市場文化は、何世代にもわたって歴史や文学に記録されてきました。伝統的なベトナム人女性のイメージは、市場で商品を陳列する棒や籠を運ぶ姿と結びついています。
そのため、現代市場の発展、特に「デジタル」ビジネス手法の普及という潮流が、伝統的な市場を徐々に駆逐していくと多くの人が認識しているにもかかわらず、大多数の人々はそれを信じていない。
ハノイやホーチミン市のような大都市圏では、大型スーパーマーケットやショッピングモールが次々と建設され、消費者の間で「週単位」の買い物習慣が定着している一方で、路地や村にひっそりと佇む小規模な非公式市場や地元の市場も依然として存在し、住民の日常生活に合わせて毎朝晩に定期的に人々が集まっている。
デザイナーブランドの服を着て車を運転することに慣れた多くの若者も、依然として昔ながらの市場に足を運び、お菓子や日用品を買い求める習慣を持っている。多くの分析によると、どんなことがあっても、昔ながらの市場の雰囲気はなかなか変わらないようだ。
したがって、伝統的な市場が消滅するという考えは、まだ社会に受け入れられていない。実際、長年にわたり伝統的な市場が存続してきた多くの地域では、市場の再建と秩序の回復が計画されている。
彼らは、雨季には老朽化して泥だらけになり、乾季には焼けつくように暑いといった過去のイメージを払拭し、伝統的な市場のより革新的で肯定的なイメージを作り出したいと考えている。
多くの大規模な都市型市場は改修・近代化され、中にはエアコンが設置されているところもあり、多くの人々が抱く伝統的な市場に対するイメージを大きく変えている。
生き残るためには変化が必要だ。
デジタル技術の普及と電子商取引の急速な進展に伴い、伝統的な市場も深刻な影響を受けている。市場に残る小規模商人の数は減少し、売買競争の減少により市場に出回る商品数も減少している。
多くの製造業企業は、従来型の市場で販売される商品は、オンラインや最新のeコマースチャネルを通じて販売される商品よりも売れ行きがはるかに遅いことを指摘している。さらに、従来型の市場はどれだけ改装しても、ショッピングセンターやスーパーマーケットのような近代的で清潔感があり、広々とした外観を実現することは決してできない。
コンサルタントによると、少なくとも将来的に伝統的な市場の運営を促進するためには、管理機関と、これらの市場を「支える」主要なグループである人々自身の両方から、3つの是正措置が必要となる。
そのためには、伝統的な市場、特に長年にわたり地域の歴史や文化と密接に結びついている市場のイメージや活動に関して、適切な投資と効果的な情報伝達を確保するために、分類と評価が必要となる。
重要な文化的遺産価値を持つ伝統的な市場は、その有効性を最大限に高めるための活動を維持・組織化するために、適切な計画と管理、政府からの的を絞った支援、そして一定の予算を必要とする。
さらに、伝統的な市場に持ち込まれる商品は、企業や機能的な管理機関による消費者流通システムに依存した、安定した監視と管理が必要です。しかし重要なのは、これらの市場の小規模事業者が、購入者へのより良いサービスを確保するために、価格補助や無料商品提供などの支援政策を必要としているということです。
例えば、 ダナン市は伝統市場における食品安全基準に関する一連の規制を制定し、市場の品質を評価することで小規模業者を支援する政策を策定しました。この取り組みは、伝統市場の商品品質の向上に大きく貢献しています。
最後に、伝統市場における生活の質の向上は、地域住民の生活ニーズを満たす持続可能かつ合理的な要件です。近年、いくつかの団体や協同組合がこの問題に注目し、伝統市場の再建や投資、小規模商人の商品販売支援、外国語学習を含むコミュニケーション研修の提供といったプログラムを実施しています。
大都市の伝統的な市場は、徐々に近代的で洗練された衛生的な様相を呈し、スーパーマーケットに劣らない存在になりつつある。中には、販売者が適正な価格、適切な品質、そして安全性を備えた商品を販売するための手順を確立し、販売促進キャンペーンや顧客ケアプログラムを実施している市場もある。
特に、デジタル技術の市場への普及は、小規模事業者が販売方法を変えるのに役立ち、多くの事業者が迅速にeコマースチャネルを開設し、オンライン販売を開始しました。こうした新旧技術の融合は、市場の小規模事業者が常連客を獲得し、伝統的な市場での事業を継続するのに役立っています。
出典： https://baoquangnam.vn/cho-truyen-thong-can-thay-doi-nhieu-hon-3149014.html
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