ベトナムの開発者にとっての新たな機会

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UGC（ユーザー生成コンテンツ）のトレンドは、プレイヤーをクリエイターに変え、ブランドと Gen Z および Gen Alpha の間に新しいつながりのチャネルを開くことで、ゲーム業界を再形成しています。

Statistaによると、世界のUGCゲーム市場規模は2024年までに142億米ドルに達し、アジア太平洋地域の成長率は30%に達すると予測されています。ベトナムでは、Newzooの調査によると、25歳未満のゲーマーの65%がゲームコンテンツの制作を試したこと、または興味を持っていることが示されています。

クリエイターのメリット

Robloxは現在、世界をリードするUGCプラットフォームであり、1日あたり数百万人のアクティブユーザーを抱えています。その大半はZ世代とアルファ世代です。2024年末までに、Robloxのユーザー数は約8,300万人に達し、年間エンゲージメント時間は740億時間を超える見込みです。2025年第1四半期末までに、1日あたりアクティブユーザー数は約1億人に達する見込みです。

現在、Robloxプラットフォームには世界中で約300万人のクリエイターが参加し、600万以上のアクティブなゲーム（体験）が存在します。「体験」とは、Robloxにおける新しい概念であり、このプラットフォーム上でユーザーが作成した製品／体験を指します。

2024年第1四半期から2025年第1四半期にかけて、Robloxは体験を作成してプラットフォームにアップロードしたクリエイターに10億ドル以上を支払いました。これは、YouTubeが広告を通じてYouTuberに支払う方法に似ています。

ベトナムにおけるRobloxの独占パブリッシャーであるVNGGamesでRoblox担当を務めるドゥオン・チ・タム氏によると、ベトナムだけでも600社以上の国内開発者がこのプラットフォームから大きな収益を上げているという。ベトナムでの正式リリースからわずか9ヶ月で、Roblox - VNGは1日あたり約450万人のユーザーを獲得し、月間プレイヤー成長率は16%を記録している。

ベトナムのポテンシャルを具体的に示す例として、Leco Studioが開発したオンラインダンスゲーム「TTD3」は11億回以上のアクセス数を記録しています。また、ゲーム「BDVN2」は1億回以上のアクセス数を記録しています。これらの数字は、ユーザー生成コンテンツ（UGC）がシンプルながらも大きな魅力を持っていることを示しています。

ブランドにとってのメリット

Robloxはクリエイターに経済的利益をもたらすだけでなく、ゲーム分野を超えた価値も生み出しています。System 1の調査によると、50%以上の人が広告コンテンツよりも動画を視聴することを好みます。このレポートでは、広告がエンゲージメントを生まない5つの要因も指摘されており、そのうち2つは体験と、その体験をどのように導くかという点が重要です。

ユーザーの行動は変化しました。もはや広告を見るだけでなく、体験を求めるようになっています。これに対応するため、Robloxはブランドがユーザーがプラットフォーム上で直接プレイし、交流し、繋がることができるインタラクティブな空間を構築できるようにしています。

現在までに500以上のグローバルブランドがRobloxでプロジェクトを立ち上げ、60億回近くのインタラクションを達成しています。2024年のGoogleの調査では、ユーザーの82%以上がRobloxでのブランド体験を高く評価していることがわかりました。グッチ、ウォルマート、アディダスといった有名ブランドも、このプラットフォームでプロジェクトを立ち上げ、大きな成功を収めています。

ベトナムのクリエイティブコミュニティの促進

タム氏は、VNGGamesとRobloxの目標は、ベトナムのクリエイティブコミュニティが世界市場で競争力のある体験を生み出せるよう支援することだと述べました。この目標を達成するために、Robloxはクリエイティブツールの開発とクリエイティブコミュニティの構築という2つの主要な要素に重点を置いています。

具体的には、Roblox Studioは、常に最新のトレンドをアップデートし、シンプルなプログラミング言語で簡単にコミュニケーションをとることができるため、ベトナムのクリエイターコミュニティ向けに最適化されます。コミュニティから提供される豊富なコンテンツと、AIによる詳細なデータ分析のサポートにより、このツールはユーザーが簡単かつプロフェッショナルにゲームを学習・開発するのに役立ちます。

「Robloxは、ベトナムの若い才能がアイデアを世界規模の製品に変えるための場所です」とタム氏は語った。「私たちは開発者コミュニティを支援し、ブランドとの繋がりを築くことに尽力しています。」

さらに、2025年から2026年にかけて、VNGGamesはベトナムにおけるクリエイターコミュニティの構築に注力します。イベントやセミナーの開催、教育機関との連携などを通じて、若者、特に子供たちに様々な体験を提供することで、コンテンツ制作への情熱を喚起し、戦略的なゲーム製品の開発を支援します。

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出典: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html