ユーザー生成コンテンツ（UGC）のトレンドは、プレイヤーをクリエイターに変え、ブランドとZ世代およびα世代との間に新たな繋がりを生み出すことで、ゲーム業界を再構築している。
Statistaによると、世界のUGC（ユニバーサル・ジェネレーテッド・コンテンツ）ゲーム市場は2024年に142億ドルに達し、アジア太平洋地域では最大30%の成長率が見込まれています。ベトナムでは、Newzooの調査によると、25歳未満のゲーマーの65%がゲームコンテンツの作成を試したことがあるか、興味を持っていることが示されています。
クリエイターへのメリット
Robloxは現在、 世界有数のUGCプラットフォームであり、毎日数百万人のアクティブユーザーを抱えています。その大半はZ世代とアルファ世代です。2024年末までに、Robloxのユーザー数は約8300万人に達し、年間インタラクション時間は740億時間を超えました。2025年第1四半期末までに、この数は1億人近くに達すると予想されています。
現在、Robloxプラットフォームには世界中で約300万人のクリエイターと600万を超える成功したゲーム（体験）が存在します。「体験」とは、Robloxプラットフォーム上でユーザーが作成した製品や体験を指す、Robloxにおける新しい概念です。
2024年第1四半期から2025年第1四半期末にかけて、Robloxは、YouTubeが広告を通じてYouTuberに報酬を支払うのと同様に、プラットフォーム上に体験コンテンツを作成してアップロードしたクリエイターに10億ドル以上を支払いました。
ベトナム国内だけでも、Robloxの独占パブリッシャーであるVNGGamesのRoblox責任者、ズオン・チ・タム氏によると、600社以上の国内開発者がこのプラットフォームから大きな収益を上げているという。Roblox - VNGは、ベトナムでの正式リリースから最初の9ヶ月間で、1日あたり約450万人のユーザーを獲得し、月間プレイヤー増加率は16%に達した。
ベトナムの潜在力を示す具体的な例としては、Leco Studioが開発したオンラインダンスゲーム「TTD3」が挙げられます。このゲームは現在までに11億回以上の再生回数を記録しており、また「BDVN2」も1億回以上の再生回数を達成しています。これらの数字は、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が、シンプルながらも非常に大きな魅力を持っていることを示しています。
ブランドにとってのメリット
Robloxはクリエイターに経済的な利益をもたらすだけでなく、ゲーム分野を超えた価値も生み出しています。System 1の調査によると、50%以上の人が広告関連コンテンツよりも動画視聴を好んでいます。このレポートでは、広告が魅力的でない5つの要因も指摘されており、その中でも最も重要な2つはユーザーエクスペリエンスとその提示方法です。
ユーザーの行動は変化しました。もはや広告を見るだけではなく、体験を求めることを優先するようになっています。こうしたニーズに応えるため、Robloxはブランドがインタラクティブな空間を構築できるようにし、ユーザーがプラットフォーム上で直接遊んだり、交流したり、つながったりできるようにしています。
現在までに、500以上のグローバルブランドがRoblox上でプロジェクトを展開し、約60億回のインタラクションを達成しています。2024年のGoogleの調査では、ユーザーの82%以上がRoblox上でのブランド体験を高く評価していることが示されました。グッチ、ウォルマート、アディダスといった有名ブランドも、このプラットフォーム上でのプロジェクト展開で大きな成功を収めています。
ベトナムのクリエイティブコミュニティの振興。
タム氏は、VNGGamesとRobloxの目標は、ベトナムのクリエイティブコミュニティがグローバル市場で競争力のある体験を創造できるよう支援することだと述べた。この目標を達成するために、Robloxはクリエイティブツールの開発とクリエイティブコミュニティの構築という2つの主要な要素に重点を置いている。
具体的には、Roblox Studioはベトナムのクリエイターコミュニティ向けに最適化され、最新のトレンドを継続的に取り入れ、シンプルなプログラミング言語を通して容易にコミュニケーションを取ることができます。豊富なコミュニティ提供コンテンツと、詳細なデータ分析のためのAIサポートにより、このツールはユーザーがゲームを簡単かつプロフェッショナルに学習・開発するのに役立ちます。
「Robloxは、ベトナムの若い才能がアイデアを世界的な製品へと変えるための場所です」とタム氏は語った。「私たちは開発者コミュニティを支援し、彼らとブランドを結びつけることに尽力しています。」
さらに、2025年から2026年にかけて、VNGGamesはベトナムにおけるクリエイターコミュニティの構築に注力します。活動内容には、イベントやワークショップの開催、教育機関との連携などが含まれ、若者、特に子供たちにより多くの体験を提供することで、コンテンツ制作への情熱を喚起し、戦略的なゲーム製品の開発を支援します。
出典： https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html
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