国のイメージと観光を促進するための「ブースト」

国家観光年 - フエ2025は、特にフエの文化と観光、そして一般的にベトナムを世界に紹介し、経済成長への「推進力」を生み出し、新時代における国のイメージを広く持続的に宣伝する「絶好の機会」であると考えられています。

この出来事は、ベトナムの文化と観光を新時代に統合していく過程における重要な節目でもあります。政治局が「新情勢における国際統合」に関する決議第59-NQ/TW号を採択したこの決議は、「四つの柱」の一つであり、我が国の繁栄に向けた力強い原動力となっています。ベトナム通信社の記者は、この声明を明確にするために、「新時代における統合の絶好の機会」をテーマにした3回にわたる連載記事を執筆しました。

レッスン1：国のイメージを高めるための「ブースト」

フエは、国民文化の真髄が集まるベトナム初の文化遺産都市であり、新たな発展段階に入りながらも、他のどこにも見られない独自のアイデンティティと美しさを今も保っています。

フエは、2025年国家観光年の開催地として、ベトナムを代表して国のイメージを宣伝し、成長の時代に文化と観光をより深く融合させています。

住宅所有者は早期に「甘い報酬」を得る

カナダ人観光客のフランソワにとって、9月2日の建国記念日80周年を人々が熱狂的に歓迎していた時期にフエを訪れることができたのは、まさに幸運でした。フランソワと友人たちは、記念碑や景勝地で、伝統的なアオザイを着た多くの女性や五つ子のアオザイを着た男性が、9月2日の建国記念日80周年という大切な瞬間を記録しようと写真を撮っているのを見て、深く感銘を受けました。

フランソワさんは、フエは歴史、建築、風景、料理、衣装、音楽、そして美術など、まるでミニチュア版ベトナムのようだと話してくれました。彼と友人たちは、モニュメントや風景を訪ねたり、食事を楽しんだり、アオザイを着たりしながら、たくさんの写真を撮りました。これらの写真はSNSに投稿され、故郷の友人たちからたくさんの愛を受けました。

フランソワさんは、2025年のわずか8か月間にフエを訪れた460万人の観光客の一人です。

フエ市観光局によれば、2025年の初めから現在に至るまで、観光部門は多くの印象的な成長指標とともに繁栄を続けている。

2025年の最初の8か月間で、フエを訪れた観光客数は460万人に達し、前年同期比68％増加しました。そのうち、海外からの訪問者は130万人に達し、39.5％増加し、観光収入は8兆7,500億ベトナムドンに達し、同時期比57％増加しました。

特筆すべきは、2025年のわずか8ヶ月間で、フエを訪れた観光客数が2024年の390万人をはるかに上回ったことです。これは、国家観光年「フエ2025」の開催地であるフエが、まもなく「甘い果実」を収穫することを裏付けています。

「上記の印象的な数字は、国家観光年-フエ2025が、特にフエの文化と観光、そして一般的にベトナムを世界に手を差し伸べる『先導鳥』にするための『絶好の機会』であることを証明しています。同時に、これは『新たな状況における国際統合』に関する2025年1月24日付政治局決議59-NQ/TWの精神にも合致しています」とフエ市人民委員会常任副委員長のグエン・タン・ビン氏は強調した。

「古都 - 新たなチャンス」をテーマとする国家観光年 - フエ 2025 の活動やイベントは、春祭り - 「古都の春」、夏祭り - 「輝く皇城」、秋祭り - 「秋のフエ」、冬祭り - 「フエの冬」の 4 つの主要プログラムグループに重点が置かれており、さらに、フエ祭り - 「料理の都」、「コミュニティアオザイ」祭りなどの特別アクティビティも行われます。

国家観光年「フエ2025」は、文化遺産の価値を称え、伝統と現代の調和のとれた融合を体感できる、一連のイベント、フェスティバル、そしてユニークなアートプログラムで活気に満ちた一年をもたらしました。これらのイベントは、強力なメディア効果を生み出すだけでなく、国内外の観光客に向けて、特にフエ、そしてベトナム全体のイメージを宣伝・宣伝する多くの機会を提供します。

フランスからの観光客、ジュリアさんは、王室建築、宮廷音楽、伝統的なアオザイ、そして絶品料理に至るまで、阮朝独特の文化的価値に魅了され、「フエは本当に大好きです。この街は本当に美しく、ロマンチックです。宮殿や遺跡を散策したり、写真を撮ったり、ビデオを撮影したりして、何時間も過ごしました。ここで「グリーン」ツーリズムを体験できたのは興味深い経験でした。ここに来るまで知らなかったことがたくさんありました。特に、フエ料理はとても美味しく、種類も豊富です。また必ずフエを訪れ、探索したいと思います。」と語りました。

フエ市観光局長のトラン・ティ・ホアイ・チャム氏は、2025年の国家観光年の開催を光栄に思い、フエは質と規模の両面で飛躍的な進歩を遂げ、多くの新たな観光地を開拓し、国内外の観光地図上でフエ観光の地位とイメージの向上に貢献すると強調した。

観光商品は、国家観光年の活動と常に結びついています。フエは、トゥイ・スアン、ドゥオン・ノー、ナム・ドンといった地域において、持続可能な開発を目指し、エコツーリズム、コミュニティツーリズム、そして「グリーン」な農業を推進しています。また、自転車、シクロ、エコボートで遺跡を巡る「ワン・デイ・ネット・ゼロ・ツーリズム」といった体験型ツアーも展開しています。

この都市は、スピリチュアル観光、ヘルスケア、文化産業、工芸村観光、海とラグーンの観光、そして近代的なリゾートとエンターテイメントのサービスシステムを効果的に活用しています。

フエ市観光局長によると、多くの観光客を誘致するために、市は形式と内容の両方に注意を払いながら専門的な方法で観光の宣伝と広告に重点を置いているという。

具体的には、フエは、文化観光週間、ヨーロッパ市場での観光、料理、ベトナムの工芸村を促進するプログラムなど、フエの文化と観光を紹介する主要な国際イベントに積極的に参加しています。

フエは国内外の観光協力も推進しています。特に、韓国の地方自治体と連携して観光地のプロモーションを行い、フエから仁川への直行便の開設を推進しています。クアンチ省、フエ、ダナン間の地域間の連携も効果的に維持されています。

こうした一連の同期したプロモーション活動のおかげで、フエは2025年を通じて500万～550万人の観光客を迎え、観光収入が11兆～12兆ベトナムドンに達することを自信を持って目指しています。

観光から文化的価値を広める

王室の衣装を完璧に修復した人物の一人であり、デザイナーのグエン・ティ・ドアン・トラン氏（ドアン・トラン刺繍・衣服貿易・サービス会社（フエ市）の創設者兼CEO）は、海外でのファッションショーを通じてベトナムの文化的アイデンティティを世界に伝えることに成功しました。

フエ・アオザイ祭りは、ベトナムの人々の文化的象徴であるアオザイの歩みを物語ります。（写真：トゥオン・ヴィ/VNA）

デザイナーのグエン・ティ・ドアン・トラン氏は、伝統的なアオザイが他国のファッションショーで発表されると、それは常に地元の人々の注目を集める特別なハイライトとなると語った。

アオザイは深い印象を残し、多くの外国人を魅了しています。その線、模様、色彩の一つ一つに魅了され、彼らは復元された衣装の背後にあるベトナムの歴史と文化の物語を聞きたがります。

「こうしたことが、私がフエにベトナム衣装センターを建設しようとずっと考えてきた理由です。このセンターは観光客にとって魅力的な目的地であり、『フエ - アオザイの首都』というブランドでアオザイを宣伝する特別な場所になるでしょう」とデザイナーのグエン・ティ・ドアン・トラン氏は語った。

フエ市文化スポーツ局長のファン・タン・ハイ氏は、フエをベトナムと東南アジアの主要な文化観光の中心地にするという政治局決議第54号を実行するために、フエは「フエ - アオザイの首都」と「フエ - 料理の首都」というブランドの開発に重点を置き、独自のブランドを構築する努力をする必要があると語った。

ファン・タン・ハイ氏によると、フエ市は「アオザイの首都フエ」というブランドを構築するために、アオザイを一般の人々に身近に感じてもらうための多くの活動を実施してきたという。

特に注目すべきは、伝統的なアオザイのデザイン、特にフエ文化の象徴であり、現代のアオザイスタイルの起源でもある五つパネル・アオザイの研究と修復です。これらの取り組みは、文化遺産の価値を保存するだけでなく、ベトナム伝統衣装発祥の地としてのフエの地位を確固たるものにしています。

フエ大学科学大学歴史学部長のドゥオン・クアン・ヒエップ博士は、「文化はフエ観光の普及の基盤であり、フエ独自の魅力を生み出している」との見解を示し、フエは王室建築、王室音楽、アオザイから芸術や洗練された料理に至るまで、独自の文化的価値を保存していると語った。

フエ祭りのブランド、王室生活を再現する活動、伝統的なアオザイの復元と尊重により、国内外の観光客にとってフエのイメージがより身近なものとなりました。

「フエにとって、文化は観光促進の基盤であるだけでなく、地域社会を結びつけ、国民の誇りを高め、フエを訪れる人々に深い体験をもたらす絆でもあります。そのおかげで、フエは単なる観光地ではなく、ベトナムの文化的価値観を世界と交流し、広める場所でもあるのです」とドゥオン・クアン・ヒエップ博士は語りました。

文化スポーツ観光省が最近主催した国際会議「国家発展時代における国際文化統合の促進」において、レ・ハイ・ビン文化スポーツ観光常任副大臣は、ベトナムは国際舞台で自らの地位を高め、確固たる地位を築くという強い志を抱き、新たな発展段階に入っていると述べた。この新たな発展段階において、文化は、ベトナムの持続的発展のための内発的かつ貴重な力の源として、また、今日のように国際統合と協力がますます深まる中で、ベトナムと世界の友人たちとの友好と協力の懸け橋として、これまでも、そしてこれからも、その重要な役割を担っていくだろう。