国のイメージ向上と観光振興に弾みをつける。

「国家観光年－フエ2025」は、特にフエ、ひいてはベトナム全体の文化と観光を世界に発信し、経済成長を促進し、新時代において包括的かつ持続可能な方法で国のイメージを高めるための「絶好の機会」と捉えられています。

このイベントは、ベトナムの文化と観光を新時代に統合するプロセスにおける重要な節目でもあります。政治局は「新情勢における国際統合」に関する決議第59-NQ/TW号を発布しました。この決議は「4つの柱」の1つであり、我が国が繁栄と強国へと成長するための強力な推進力となります。ベトナム通信社の記者は、上記の声明を明確にするため、「新時代における統合の黄金の機会」をテーマにした3部構成の記事シリーズを作成しました。

レッスン1：国のイメージ向上を促す「後押し」

ベトナムの文化のエッセンスが集まる場所であり、ベトナム初の歴史遺産都市であるフエは、独自のアイデンティティと美しさを保ちながら、新たな発展段階に入りつつある。

2025年の国家観光年の開催地として、フエはベトナムを代表し、国のイメージ向上と、文化と観光を現代社会にさらに深く融合させる役割を担っています。

住宅所有者はすぐにその恩恵を享受した。

カナダ人観光客のフランソワにとって、9月2日の建国80周年記念日を人々が盛大に祝っていた時期にフエに滞在していたことは、まさに幸運だった。フランソワと友人たちは、史跡や景勝地で多くの女性が伝統的なアオザイを、男性が五枚仕立てのアオザイを着て、建国80周年という記念すべき日を写真に収めている光景に、本当に感動した。

フランソワは、フエはベトナムの縮図のような街で、その豊かな歴史、建築、景勝地、料理、衣装、音楽、美術など、あらゆる面でベトナムの魅力が凝縮されていると語った。彼と友人たちは、史跡や景勝地を訪れ、美味しい料理を堪能し、伝統的なアオザイを着て、たくさんの写真を撮った。これらの写真はソーシャルメディアに投稿され、故郷の友人たちから大きな反響を呼んだ。

フランソワは、2025年のわずか8ヶ月間でフエを訪れると予想される460万人の観光客のうちの一人だ。

フエ市観光局によると、2025年初頭から現在まで、観光セクターは多くの目覚ましい成長指標を示しながら、引き続き繁栄を続けている。

2025年の最初の8ヶ月間で、フエには460万人の観光客が訪れ、前年同期比で68%増加しました。そのうち外国人観光客は130万人で、39.5%増加しました。また、観光収入は8兆7500億ベトナムドンに達し、前年同期比で57%増加しました。

特筆すべきは、2025年の最初の8ヶ月だけで、フエを訪れた観光客数が2024年の観光客数（390万人）をはるかに上回ったことである。これは、2025年の国家観光年の開催地であるフエが、既にその恩恵を享受し始めていることを裏付けている。

「上記の印象的な数字は、2025年の国家観光年フエが、フエの文化と観光、ひいてはベトナム全体の文化と観光を世界に発信する『先導役』にするための『絶好の機会』であることを示しており、同時に、2025年1月24日付の政治局決議59-NQ/TW『新たな状況における国際統合』の精神にも合致している」と、フエ市人民委員会常任副委員長のグエン・タイン・ビン氏は強調した。

「古都 - 新たな機会」をテーマに、国家観光年「フエ2025」の活動とイベントは、春節「古都の春」、夏節「輝く帝都」、秋節「秋のフエ」、冬節「フエの冬」という4つの主要プログラムグループに焦点を当てており、さらに「食の都フエ」や「コミュニティ・アオザイ・フェスティバル」などの特別イベントも開催されます。

「国家観光年－フエ2025」は、伝統文化を尊重し、伝統と現代性の調和を体験することを目的とした一連のイベント、フェスティバル、そしてユニークなアートプログラムが繰り広げられた、活気に満ちた一年となりました。これらのイベントは、メディアに大きなインパクトを与えるだけでなく、国内外の観光客に向けて、特にフエ、ひいてはベトナム全体のイメージを発信する多くの機会を生み出しました。

フランスからの観光客ジュリアさんは、宮殿建築、宮廷音楽、伝統的なアオザイ（ベトナムの民族衣装）、そして絶品料理など、阮朝の独特な文化価値に魅了され、「フエが本当に大好きです。この街はとても美しくロマンチックです。宮殿や史跡を巡り、写真やビデオを撮るのに何時間も費やしましたが、ここで『グリーン』ツーリズムを体験できてとても楽しかったです。ここに来るまで知らなかったことがたくさんありましたが、特にフエ料理は美味しくて種類も豊富で驚きました。必ずまたフエを訪れたいです」と語りました。

フエ市観光局のトラン・ティ・ホアイ・トラム局長は、フエが2025年の国家観光年を開催できることを光栄に思い、質と規模の両面で飛躍的な進歩を遂げた多くの新たな観光地を開拓し、国内外の観光地図におけるフエ観光の地位とイメージの向上に貢献していくと強調した。

観光商品は、常に国家観光年の活動と結びついています。フエ市は、トゥイ・スアン、ズオン・ノ、ナム・ドンなどの地域で持続可能な開発を目指し、「グリーン」な方向性でエコツーリズム、コミュニティツーリズム、農業ツーリズムを推進しています。フエ市は、ネットゼロ・デイ・トリップのような体験型ツアーを開発しており、自転車、シクロ、エコボートで史跡を巡るツアーを提供しています。

この都市は、スピリチュアルツーリズム、ヘルスケアツーリズム、文化産業、手工芸村ツーリズム、ビーチ・ラグーンツーリズムなど、さまざまな形態の観光を効果的に活用しており、近代的なリゾートやエンターテイメントサービスも提供している。

フエ市観光局長によると、多くの観光客を誘致するため、市は形式と内容の両方に配慮し、観光を専門的に推進することに注力しているという。

具体的には、フエ市は文化観光週間をはじめとする主要な国際イベントに積極的に参加し、フエの文化と観光を紹介しています。また、ヨーロッパ市場におけるベトナムの観光、料理、伝統工芸を促進するプログラムも実施しています。

フエは国内外の観光協力も積極的に推進している。特に、韓国の各地域と連携して観光地としてのフエをプロモーションし、フエと仁川を結ぶ直行便の開設を促進するとともに、クアンチ省、フエ、ダナン間の効果的な地域連携を維持している。

この連携したプロモーションキャンペーンのおかげで、フエ市は2025年通年で500万～550万人の観光客を迎え、11兆～12兆ベトナムドンの観光収入を達成できると確信している。

観光を通じて文化的な価値観を広める。

王室衣装の修復において最も優れた技術を持つデザイナーの一人であるデザイナーのグエン・ティ・ドアン・チャン氏（ドアン・チャン刺繍・衣料品貿易サービス株式会社（フエ市）の創設者兼CEO）は、海外のファッションショーを通じてベトナムの文化的アイデンティティを世界に発信することに成功している。

フエのアオザイ祭りは、ベトナムの人々の文化的象徴であるアオザイの旅の物語を伝える祭りです。（写真：トゥオン・ヴィ／VNA）

デザイナーのグエン・ティ・ドアン・チャン氏は、伝統的なアオザイのドレスが他国のファッションショーで披露されると、必ず注目を集め、地元の人々の関心を引くと語った。

ベトナムの伝統衣装であるアオザイは、その美しいシルエット、模様、そして色彩に魅了された多くの外国人に強い印象を与え、賞賛されています。彼らはまた、これらの衣装に込められたベトナムの歴史や文化の物語にも興味を持っています。

「これが私がずっとフエにベトナム伝統衣装センターを建設することを夢見てきた理由です。このセンターは観光客にとって魅力的な目的地となり、『フエ ― アオザイの都』というブランド名でアオザイ（ベトナムの伝統衣装）を宣伝するユニークな場所となるでしょう」と、デザイナーのグエン・ティ・ドアン・チャン氏は語った。

フエ市文化スポーツ局長のファン・タイン・ハイ氏は、フエをベトナムおよび東南アジアを代表する文化観光の中心地にするという政治局決議第54号を実行するためには、フエは独自のブランド構築に努める必要があり、「アオザイの都フエ」と「美食の都フエ」というブランド開発に注力すべきだと考えている。

ファン・タイン・ハイ氏によると、「アオザイの都フエ」というブランドを確立するために、フエ市はアオザイを一般市民に身近なものにするための様々な活動を実施しているという。

特に、研究と修復の取り組みは、伝統的なアオザイのデザイン、とりわけフエの文化的シンボルであり、現代のアオザイ様式の起源でもある五枚パネルのアオザイに焦点を当てています。これらの取り組みは、文化遺産の価値を保存するだけでなく、ベトナムの伝統衣装発祥の地としてのフエの地位を確固たるものにしています。

「文化はフエの観光が発展し、フエ独自の魅力を生み出すための基盤である」という見解を表明したフエ科学大学歴史学部長のズオン・クアン・ヒエップ博士は、フエには帝国建築、宮廷音楽、アオザイ（ベトナムの伝統衣装）から洗練された芸術や料理に至るまで、独特の文化的価値が保存されていると考えている。

王宮生活の再現や、伝統的なアオザイ（ベトナムのロングドレス）の復元と祝祭などを通して、フエのフェスティバルというブランドは、国内外の観光客にとってフエのイメージをより身近なものにしてきた。

「フエにとって、文化は観光振興の基盤であるだけでなく、地域社会を結びつけ、国民の誇りを呼び覚まし、フエを訪れる観光客に深い感動を与える絆でもあります。したがって、フエは単なる観光地ではなく、ベトナムの文化的価値観が交錯し、世界に広がる場所でもあるのです」と、ズオン・クアン・ヒエップ博士は語りました。

文化スポーツ観光省が主催した先日の国際会議「国家発展の時代における国際文化統合の促進」において、レ・ハイ・ビン副大臣は、ベトナムは国際舞台で地位を高め、その存在感を主張するという強い志を抱き、新たな発展段階に入りつつあると述べました。文化は、ベトナムの持続可能な発展のための貴重な源泉であると同時に、ますます深まる国際統合と協力の文脈において、ベトナムと国際社会との友好と協力の架け橋として、これまでも、そしてこれからも重要な役割を果たし続けるでしょう。