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アップルのイベントに出席したティム・クックCEO。写真：ブルームバーグ。 |
ブルームバーグのPower Onレポートで、アナリストのマーク・ガーマン氏は、アップルがかつて複数の幹部による極秘会議を開催したことを明らかにした。2025年初頭に行われたこの会議は、アップルにAI分野における同社の危機を真剣に検討させるきっかけとなった。
会議はアップル本社内のソフトウェアエンジニアリング部門近くの個室で開催された。CEOのティム・クックは出席せず、当時最高執行責任者だったジェフ・ウィリアムズが議長を務めた。
上級副社長とCFO全員が出席し、アラン・ダイ（当時ユーザーインターフェースデザイン担当ディレクター）とマイク・ロックウェル（Vision Pro開発リーダー）も同席した。
特別なキャラクター
グルマン氏によると、会議ではアップル・インテリジェンスをめぐる深刻化する危機が議題となった。アップル初のAIプラットフォームは発売後「惨憺たる失敗」に終わり、Siriの新バージョンは発売延期の危機に瀕しているという。
Appleの競合他社、例えばMeta、Microsoft、Alphabet、OpenAI、Anthropicなどは急速に成長を遂げていた。会議では、Appleが早急に方針転換しなければどのようなリスクが生じるかについて、経営陣が議論した。数週間後、サービス担当上級副社長のエディ・キューは、AIが今後10年間、iPhoneビジネスを大きく変革する可能性があると公言した。
「会議はすぐにクック氏への解決策提案へと移った。その時点で、彼はAI部門責任者のジョン・ジャンナンドレア氏への信頼を失っていた。」
「経営陣は、同社がAIに関連して、文化面、組織面、そしてリーダーシップ面で重大な問題を抱えているという点で意見が一致した」とブルームバーグの記者は報じた。
ソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長のクレイグ・フェデリギが会議の大部分を主宰したが、ロックウェルの影響力は特筆すべきものだった。
社内技術の成果とみなされていたVision Proの完成により、ロックウェルの技術革新における評判はさらに高まった。会議で彼はSiriの救済を自ら申し出た。
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左から：CEOのティム・クック、元AI部門責任者のジョン・ジャンナンドレア、ソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長のクレイグ・フェデリギ。写真：ブルームバーグ。 |
ロックウェルは以前から、アップルはAIを真剣に検討する必要があると主張してきた。約10年前、当時のハードウェアエンジニアリング担当上級副社長ダン・リッチオは、AIがアップルのデバイスにもたらす脅威について警告を発した。彼はAI責任者の任命を提案するとともに、ロックウェルに対しSiriの改善に向けたロードマップを作成するよう求めた。
当時、アップルの経営陣はこのアイデアにあまり乗り気ではなかった。そのため、ロックウェルは計画を実現できなかった。2025年にAI開発の状況が混沌とするまで、フェデリギと、現在ハードウェア技術担当上級副社長を務めるジョニー・スルージは、クックにSiriの管理をロックウェルに任せるよう提案しなかった。
この計画は、2025年3月にアップルがトップ100会議を開催した際にクックによって承認された。しかし、ロックウェルがジャンナンドレアを交代させてCEO直属の部下にしたいと望んだため、社内で大きな意見の相違が生じた。
フェデリギ氏はその提案に反対し、ロックウェル氏がソフトウェアエンジニアリングチームに報告するよう主張したと伝えられている。ロックウェル氏は上級副社長への昇進を強く望んでいたものの、この提案を受け入れた。
ジャンナンドレア氏は今年初めに退任する前に、その権限の多くを剥奪された。その後、アップルはアマール・スブラマニャ氏をAIモデルの開発責任者として採用した。スブラマニャ氏は以前、グーグルとマイクロソフトで最高技術責任者を務めていた。
ティム・クックの影響
アップルは、WWDC 2026で昨年の会議の成果を発表する予定だ。多くの情報筋によると、ロックウェルによるSiriの買収、そしてフェデリギ氏のAIに対する考え方の変化は、アップルの歴史における重要な転換点となる。
報道によると、ロックウェルはSiriの旧経営陣を全員入れ替え、Vision Proプロジェクトから人材を招き入れたという。アップルはまた、Siriの新バージョンにGeminiテクノロジーとGoogle Cloudを使用することで、グーグルと合意に達した。
グルマン氏によると、この動きは、ロックウェル社が主導した、サードパーティ製のモデリングソリューションを試験的に導入するという決定に続くものだという。
クック氏に関して、関係筋によると、彼はAI開発ロードマップに深く関与し、会社全体にAIへの注力を促しているという。これは、彼の普段の仕事ぶりとはやや異例のことだ。
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マイク・ロックウェルがVision Proメガネを紹介する。写真： Apple 。 |
「アップル・インテリジェンスの失敗を受けて、クック氏が過去10年間、他のどの製品よりもAI部門に深く関わってきたことを知りました」とグルマン氏は述べた。
クック氏はフェデリギ氏とその部下に対し、AIに関する「姿勢を改める」よう促し、最初からこの技術を真剣に受け止めるべきだったと述べたと伝えられている。
ChatGPTが2022年にローンチされた際、Appleはこの技術をほとんど無視していた。同社は写真におけるAI生成画像の利用についても批判していた。iOS 27では、ユーザーはAIを使って写真の欠損部分を補完したり、拡大したりできるようになる。
「Apple Intelligenceの初期バージョンと、Siriの新バージョンをリリースしようとした取り組みは、ティム・クックの在任期間における低迷期だった。」
ブルームバーグの記者は、「クック氏は最近、従業員に対し、Apple Mapsは自身のリーダーシップの下で最大の失敗の一つだったと語ったが、その失敗は、少なくとも今のところ、同社がAI分野で示していることに比べれば取るに足らないものだ」と強調した。
アップルにとっての転換点。
Siriの新バージョンは、クック氏にとってAppleのCEOとしての最後の功績と見なされており、同社がAI分野で次に進むための足がかりとなることが期待されている。
グルマン氏によると、フェデリギ氏はエコシステム全体にわたる新機能の展開を担当している。この仕事には驚いたものの、彼は依然としてAIが新しいソフトウェアアップデートの中心であると考えている。
AppleのAI危機は、Siriだけの問題ではない。長年にわたり技術トレンドをリードしてきたAppleが、突然後れを取ってしまったのだ。
「あの会議で下された決定は、アップルの従来のやり方がもはや効果的ではないことを認めたものだった」とブルームバーグの記者は指摘した。
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アップルの次期CEO、ジョン・ターナス氏。写真：ブルームバーグ。 |
Siriのアップグレードは、新たな発想の成果です。この製品は、ティム・クックCEOがジョン・ターナス氏にCEOの座を譲る準備を進めている時期に発表されました。ターナス氏はCEOに就任後、グローバルテクノロジー分野におけるリーダーシップを発揮したいと願う企業の責任を担うことになります。
「テルヌスは、アップルにはAI搭載デバイスが必要だと認識していました。彼はスマートグラス、ペンダント、カメラ付きAirPods、そして家庭用デバイスの開発を監督しました。しかし、AIの欠如がこれらの製品の発売を妨げていたのです」とグルマンは語った。
ロックウェルにとって、Siriはキャリアの中で最も重要なプロジェクトの一つと考えられている。成功すれば、ジョン・ターナスの下での彼の地位は確固たるものとなるだろう。アップルの未来、そしてロックウェルのキャリアは、このプロジェクトに大きく左右される。
出典：https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html
