OCOP製品を強力なブランドにするため。

タインホア省は、OCOP製品の数において全国有数の地域であり、多くの製品が市場や消費者から高い評価を得ています。しかしながら、認証を取得しているだけで、強力なブランドとしての地位を確立し、消費者の信頼を完全に獲得するには至っていないOCOP製品も依然として存在します。

Báo Thanh Hóa•01/07/2026

同州のOCOP製品は、市場での売上向上を目指して展示・宣伝されている。

実施開始から約8年を経て、OCOPプログラムは農村経済に新鮮な風を吹き込んできました。平野部や沿岸部から山間部の僻地の村々まで、数百もの製品が「目覚め」、地元ブランドの代表格となりました。2026年6月現在、省全体で3つ星から5つ星までのOCOP製品が690種類あります。これには、バラン魚醤の濃厚な風味、カットサムハーブティーの甘い香り、ンガソン工芸品の精巧な職人技、ダオ族やムオン族の貴重な伝統薬などが含まれます。この多様性は、地域の潜在力と強みを裏付けるだけでなく、タインホア省の人々の強い創造性をも示しています。

多くの企業が大胆な技術革新と厳格な食品安全基準の適用によって高い経済的価値を実現し、国際市場への公式輸出も行っています。タインホア省のOCOP製品の代表的な例としては、ホアンタイン村のLe Gia Food and Trade Service Co., Ltd.が製造・販売するエビペースト、魚醤、その他のOCOP製品が挙げられます。これらの製品は、市場と消費者の心に確固たるブランドを確立しています。

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タインホア省の観光セクターは、2026年上半期に約1000万人の観光客を迎えた。2026年上半期、タインホア省の観光セクターは約995万人の観光客を迎え、観光収入総額は15兆8000億ベトナムドン以上と推定されている。

タインホア省は、OCOP製品を新たに35種類追加しました。タインホア省の新農村開発計画調整事務所（XDNTM）の統計によると、2026年上半期に同省は35のOCOP製品を追加し、年間計画の53.8%に達した。

競争委員会は、タイド洗濯洗剤とダウニー柔軟剤の製造業者に対し、3億9000万ベトナムドンの罰金を科した。国家競争委員会は、プロクター・アンド・ギャンブル・ベトナム社に対し、消費者権利保護の分野における違反行為に対する行政処分を発表した。

実際には、タインホア省のOCOP製品の多くは、より大きな市場への参入に苦戦している。「星評価」を獲得した製品と、消費者の日常的な買い物かごに必ず入っているブランドとの間には、依然として大きな隔たりがある。

トリエウソン村にあるエコラン店では、3つ星から5つ星までのOCOP製品が数百種類取り揃えられており、農産物、食品、手工芸品など幅広いカテゴリーを網羅しています。さらに、タインホア省の代表的な特産品や、他省のOCOP製品も展示されています。展示されている商品のほとんどにはQRコードが付いており、顧客とのつながりを築き、生産工程を紹介・宣伝することで、消費者の信頼構築を図っています。

エコラン店のオーナー、グエン・ヴァン・トゥン氏は次のように述べています。「すべての製品が同じOCOP星評価を受けているにもかかわらず、消費者に常に求められる製品もあれば、棚に並べられても選ばれない製品もあります。主な理由は、品質のばらつき、現代の消費者に強い印象を与えない魅力のないパッケージやラベル、そして生産者のマーケティングスキルの不足です。」

タインホア省のOCOP製品が消費者の「手に入りにくい」原因となっている制約は、さまざまなレベルの多くの会議で率直に指摘されてきた。しかし、同省のOCOP企業はほとんどが小規模で零細企業であるため、製品の体系的な開発に投資するための経済的資源が不足している。2026年に開催された第2回OCOP製品ランキングおよび評価会議で、省農村開発計画調整事務所の副所長であるグエン・ホン・タイ氏は、OCOP製品が消費者の心に真に確固たる足場を築くためには、「手に入るものは何でも売る」という考え方ではなく、企業や管理機関が「市場が必要としているものを売る」という考え方に移行する必要があると強調した。同時に、品質の標準化、タインホアの特色ある製品の核となる文化的ストーリーを維持しながら、近代的で便利なパッケージデザインに投資するなど、重要な解決策が提案された。 Thanh HoaのOCOP製品をECプラットフォーム（Shopee、Lazada、TikTok Shop）で宣伝し、「ライブ配信販売」のトレンドを効果的に活用することで、Thanh HoaのOCOP製品を消費者に直接かつ迅速に届けることができるでしょう。

OCOP製品が消費者の心に深く根付く強力なブランドとなるには、長期的な取り組みが必要です。政府の投資に頼るだけでは不十分で、企業は意識改革、品質向上、パッケージやデザインの強化に積極的に取り組む必要があります。同時に、消費者が製品を広く認知し、より良い体験を得て、購入を決断できるよう、適切なプロモーション戦略と導入戦略も不可欠です。

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