ブランドファイナンスは、2023年のベトナムにおける最も価値のあるブランド100社のランキングを発表しました。 ビナミルクは30億ドルの評価額となり、2022年（28億ドル）と比較して6%増加し、持続可能性の高いトップ10ブランドのトップに躍り出ました。
価値を高めるために、継続的に革新と投資を行う。
世界有数のブランド評価機関であるブランド・ファイナンス（英国拠点）は、ミブランド・ベトナムと共同で、「グリーン開発 ― ベトナムブランドにとっての正しいアプローチ」をテーマに、ベトナムで最も価値のあるブランド100社のランキングを発表しました。このイベントでは、ベトナムで最も価値のあるブランドを表彰するだけでなく、ベトナムおよび世界におけるブランドのグリーン変革の動向に関する詳細な洞察も共有されました。
今年、ビナミルクはブランド価値が2022年の28億米ドル超から30億米ドルへと大幅に増加し、トップ100食品ブランドの中で最も価値の高いブランドとしての地位を維持しました。2020年から現在に至るまで、ビナミルクの価値が継続的に上昇していることは、困難な時期であっても、50年近い発展の歴史を持つブランドが持つ強い潜在力を示しています。ブランドファイナンスによると、ビナミルクは今年、ベトナム国内でも2022年と比較して1ランク上昇し、「世界で6番目に大きな乳製品ブランド」としての地位を維持しています。
ヴィナミルクのCEOであるブイ・ティ・フオン氏が、ブランドファイナンスから認証書を受け取った。（写真：ミブランド）
この成果は、過去数ヶ月にわたる同社の多方面にわたる大きな変革に起因しています。例えば、ビナミルクは最近、新しいブランドアイデンティティを発表しました。この発表は、ビナミルクは単なる牛乳ではなく、多様な食品群であり、健康と栄養だけでなく、精神的な幸福も提供するという新たなポジショニングによって、消費者に大きなインパクトを与えました。ビナミルクの新しいブランドポジショニング戦略は、「大胆さ、決意、常に自分らしく」という精神を伝え、1年以上にわたり55名以上の国内外の著名な専門家と協力し、綿密に開発されました。
ビナミルクのブランド価値は、長年にわたり着実に上昇し続けている。
今回のブランド刷新は、同社の5カ年戦略における一つのステップに過ぎず、特に全事業分野におけるデジタル変革をはじめとする包括的な変革を通じて、より迅速かつ効果的に消費者にアプローチすることを目指している。これにより、ビナミルクはブランド価値を高めるだけでなく、事業運営と経営効率の向上にも繋がるだろう。
持続可能なブランドのための「グリーン価値」の向上
今年、ブランドファイナンスは初めて、最も持続可能なブランドのトップ10ランキングを発表しました。ベトナムで最も人気があり、持続可能なブランドとして世界中の他の乳製品や食品ブランドと肩を並べるVinamilkがトップに立ち、トップ10の中で食品業界からは唯一の代表となりました。ブランドファイナンスのアジア太平洋地域担当マネージングディレクター、アレックス・ヘイ氏は、「持続可能性は重要なトレンドになりつつあります。Vinamilkは食品業界における持続可能な発展を推進し、食の選択にますます意識的になっている消費者のニーズに的確に対応しています。その結果、Vinamilkはベトナムの人々の間で最も人気のあるブランドであり続けています」と述べています。
ビナミルクは、最も持続可能なブランドのトップ10にランクインした食品業界唯一のブランドです。
イベントの一環として開催されたフォーラム「グリーン開発 ― ベトナムブランドにとっての正しいアプローチ」に参加したビナミルクの人事・管理・渉外担当ディレクター、ブイ・ティ・フオン氏は、「持続可能な開発は、人々の生活の質と健康を向上させ、貴重な資源を将来の世代のために保全する上で不可欠です。ビナミルクは、高品質な製品の提供、環境に配慮した要素の開発、そして環境と地域社会のための活動への積極的な参加を通じて、この目標の達成に注力しています」と強調しました。
ヴィナミルクの代表者（右から2番目）が、パネルディスカッションで、ヴィナミルクのブランドを「グリーン化」し「活性化」させる取り組みについて語る - 写真：ミブランド
ブランドファイナンスの担当者は、ビナミルクは持続可能性への取り組みを通じて、ステークホルダーの間で持続可能性へのコミットメントに対する強い意識を効果的に醸成しており、その証拠として、同社のSPS（持続可能性認識スコア）は最高値となっていると付け加えた。
「これは、ブランドが積極的に取り組みやコミットメントを推進し、明確に伝えてきた結果です。こうした努力すべてが、ビナミルクのブランド価値向上に貢献しました」とアレックス・ヘイグ氏は述べました。セミナーでは、専門家らが持続可能な開発、グリーン開発、循環型経済、ネットゼロが世界的なトレンドであると指摘しました。グリーン経済への移行は、中長期的に付加価値を生み出す投資と見なされています。
ビューローベリタス・ベトナムのゼネラルディレクターであるグエン・ベト・ズン氏は、ベトナムにおけるネットゼロを達成した先駆的な企業の代表例として、ビナミルクについて自身の見解を述べた。
実際には、持続可能な開発に取り組む企業を高く評価し、「グリーン」製品にお金を払うことを厭わない消費者が増えています。統合が進む国際市場に参入する際、多くの持続可能な開発基準を満たす企業は大きな優位性を得るでしょう。なぜなら、ますます多くの市場が輸入品に対して「グリーンバリア」を設けており、市場も持続可能な開発を優先するブランドをより高く評価するようになっているからです。
PV
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