Googleの幹部によると、AppleがiPhoneのデフォルトサービスとしてGoogleマップを削除し、自社の地図アプリを使用するようになってから2年が経過したが、Googleは以前のモバイルトラフィックのわずか40％しか回復していないという。
今週初め、Googleの財務担当副社長であるマイケル・ロサック氏は、iPhoneメーカーがSafariブラウザのデフォルト検索エンジンを変更した場合に何が起こるかを予測するための「ベンチマーク」として、Appleマップの事例を活用していると述べた。
2020年6月のメールで、ロザック氏は、Appleの移行がiPhone上のGoogleマップのトラフィックにどのような影響を与えたかを示すデータを共有した。
「約2年が経過した現在、以前のピーク時の40％にしか達しておらず、同時期にApple Mapsのトラフィックも増加しているため、実際の数字はさらに低い可能性もある」と、Googleの幹部は述べた。
米国司法省は、この検索大手企業が、自社の検索エンジンがウェブブラウザやスマートフォンで優先的、あるいはデフォルトの選択肢となるよう、数十億ドルを支払って違法な独占状態を維持していると非難している。
Googleにとって最大の契約はAppleとのもので、AppleはGoogleの検索エンジンをデフォルトに設定する代わりに、Googleの広告収入の一部を受け取るというものだ。ただし、両者間で合意された手数料の金額は公表されていない。
米国当局は、グーグルが2020年のSafari買収に40億ドルから70億ドルを費やしたと主張している。アップル側の弁護士はこの主張に異議を唱え、これは公表されている推定値であり、実際の金額ではないと反論している。
デジタル広告予算はアマゾンに流れ込んでいる。
5年以上前、GoogleとMetaPlatformはデジタル広告市場を席巻し、世界の収益の50%以上を占めていた。しかし、Appleのプライバシーポリシーの変更など、近年の変化により、これらの「帝国」は弱体化し、Amazonが台頭する機会が生まれた。
Googleのプロダクト広告担当副社長であるジェリー・ディシュラー氏は、「TikTokやAmazonのような新興企業にシェアを奪われつつある」と述べた。現在、旧Alphabet傘下のGoogleには約500万人のマーケターがいるが、Metaでは1000万人がアクティブとなっている。そのうち、小売マーケティングアカウントが検索広告の35%を占めており、これは同社最大のマーケティングセグメントである。
同幹部は、多くの消費財メーカーが、Googleよりも優れたデータ収集能力を持ち、結果としてマーケティング成果が向上するという理由で、広告予算の全額をGoogleからAmazonに移すと脅迫していると述べた。ディシュラー氏は、Amazonが小売マーケティングにおいてGoogleを凌駕し、成長率が2倍になっていることを認めた。
（ブルームバーグによると）
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