ハノイを離れた観光客は、どんなことを覚えているのだろうか？
ハノイ観光局によると、2026年の最初の5か月間で、ハノイ市には約1500万人の観光客が訪れ、前年同期比17.2%増となった。また、観光収入も前年同期比20%以上増加した。外国人観光客は28%以上急増し、約406万人に達した。
世界の観光産業が依然として輸送コストの上昇や地政学的不安定の影響を受けていることを背景に、これらの数字はまさに追い風となり、首都の観光エコシステム全体を活性化させています。この成功を足がかりに、ハノイ市は「ハノイ ― 愛を求めて」というスローガンを掲げた新たな観光ブランディング戦略を加速させるとともに、体験型観光、地域密着型観光、そしてナイトタイムエコノミーの発展にも力を入れています。
旅行会社ハノイツーリストの調査によると、観光客が「ハノイを愛する」理由の大部分は、遺産、文化、料理、旧市街の活気ある生活など、この街のアイデンティティを形成してきた価値観と結びついている。
「寄せられた回答のほとんどは、旧市街のバルコニーでコーヒーを飲みながらくつろいだり、狭い路地を走るバイクの長蛇の列を眺めたり、早朝にホーグオム湖畔を散策して運動したり、バドミントンをしたり、踊ったりする人々を観察したりといった、ごくありふれた体験に関するものでした。欧米からの観光客の多くは、屋台料理文化を楽しんだとも述べています。あるオーストラリア人女性観光客は、最も意外な体験は、小さな路地で低いプラスチック製の椅子に座ってブンチャー（焼き豚とビーフン）を食べたことだと話していました。これはハノイの人々にとってはごく普通のことですが、外国人観光客にとっては新鮮な感覚を与えてくれるようです」と、ハノイツーリストの担当者は述べています。
ファム・ホン・ロン准教授（社会科学人文大学）は、ハノイの最大の魅力は活気に満ちた文化体験にあると考えている。「アジア人とは異なり、ヨーロッパからの観光客で写真撮影だけを目的として旅行する人はほとんどいません。彼らは地元の人々と交流したり、文化体験に直接参加したりすることを望んでいます。ハノイは、コミュニティスペース、旧市街、屋台料理、そして本物のライフスタイルにおいて大きな強みを持っています。これらは多くの現代都市では再現が難しいものです」と彼は述べた。
近年行われたハノイ観光に関する複数の国際的な調査でも、同様の結果が得られていることは周知の事実である。ソーシャルメディア上でハノイを象徴する画像として最も頻繁に登場するのは、依然としてホーグオム湖、旧市街、線路沿いのカフェ、露店、そして小さな飲食店である。
2026年の計画によると、ハノイではソクソン地区の「聖ジョンの精神」ナイトツアー、ムオンコック地区のコミュニティツーリズム、ドンヴー地区の「竹の精神」モデル、ハノイ5ゲート鉄道観光ルート、紅河ルート、そして多くの新しい歩行者専用道路空間など、一連の新しいモデルが開発されている。
量という点では、ハノイではここ数年で最も多くの新製品が発売された時期と言える。しかし、ハノイの一部の旅行関連企業によると、多くの新製品はまだメディアの注目を集める段階にとどまっており、安定した顧客の流れを生み出すには至っていないという。
10年以上にわたり外国人観光客のガイドを務めてきたグエン・チュン・タイン氏（シンカフェツアー社所属）は、新しいプログラムを紹介・宣伝しているにもかかわらず、多くの観光客は依然としてそれらに熱心ではないと述べた。
観光客にもう一泊してもらうよう促す。
ハノイの現在の目標は、観光客数を増やすだけでなく、観光客の消費額を増やし、滞在期間を延ばすことにもある。これが真の課題だ。なぜなら、観光客が1泊長く滞在することは、短期滞在を数回増やすよりもはるかに大きな経済効果をもたらすことが多いからだ。
観光経済学の専門家であるトラン・ヴァン・マン博士によると、ハノイが今すべきことは、新商品の数で競争することではなく、都市の魅力を生み出す中核的な価値を明確に特定することだという。
「ハノイの最も魅力的な点は、個々の建物ではなく、文化的な空間全体にあります。観光客は世界中の多くの場所で有形文化遺産を見つけることができますが、歴史、現代生活、そして地域社会の文化慣習がハノイのように自然に融合している都市を見つけるのは難しいでしょう。これらは、一夜にして再現したり構築したりできるものではない、他に類を見ない観光資源です」とマン氏は分析した。
実際、多くの地域は現在、観光客誘致のために常に新しい商品やサービスを生み出すという共通の考え方に陥っています。しかし、新しい商品は、既存の資産を活用して体験を豊かにしてこそ、真に価値を持つものとなります。紅河ツアー、鉄道ツアー、ライブパフォーマンスといったプログラムは、単独の商品として存在するだけでは成功は難しいでしょう。ハノイの物語を伝え続け、観光客が街の文化、歴史、そして現代生活への理解を深めることができるようにする必要があるのです。
「ハノイは毎年どれだけの新しい商品を追加する必要があるかに焦点を当てるべきではないと思います。より重要なのは、既存のリソースを、観光客が1日か2日長く滞在したくなるような体験に変えることなのです。現在、多くの外国人観光客はハノイに2、3泊しただけで他の場所へ移動してしまいます。これは、私たちがまだこの都市の潜在能力を十分に活用できていないことを示しています」とマン氏は述べた。
ハノイには、旧市街を巡るテーマツアー、本格的なグルメツアー、伝統工芸村や芸術体験、紅河沿いのアクティビティ、ナイトエコノミーなど、都市文化生活に関連した商品開発を強力に推進する潜在力がある。重要なのは、観光客がただ見るだけでなく、参加し、交流し、体験できることだ。「忘れてはならないのは、外国人観光客は他の都市で見られるような娯楽を求めてではなく、文化的な深みのあるハノイを体験するためにここに来るということだ」と彼は述べた。
夜間経済は午前6時まで続く。
ハノイ市が現在検討中の夜間商品・サービスへの投資と事業に関する決議案によると、基準を満たす一部の地域、通り、サービス複合施設は、現在のように深夜0時までではなく、午前6時まで営業することが許可される可能性がある。同市は、歴史地区、創造文化空間、商業・サービス地区、都市生態回廊、史跡群、伝統工芸村、紅河景観軸の6つの主要な夜間経済ゾーンの開発を目指している。ホアンキエム湖、旧市街、西湖、タンロン王宮、文廟、タイホー宮殿、フオン寺、伝統工芸村はすべて、夜間観光商品の開発の優先リストに載っている。6月に市人民会議で承認されれば、この決議は2026年7月1日から施行される。
出典: https://tienphong.vn/ha-noi-den-de-yeu-hon-pho-cu-post1848938.tpo
