バリ島カランガセムのサムサラ観光村にある生きた博物館では、地元の文化が保存されている。 - 写真：トラン・フオン
彼らは誰一人として流暢に字を書くことはできなかった。字はぎこちなく、書くのも遅かった。しかし、それは問題ではなかった。なぜなら、彼らの記憶に刻まれたものは、決して忘れられないものだったからだ。この瞬間は、バリ観光の新たな方向性を明確に示していたのかもしれない。バリが観光客に持ち帰ってほしいのは、美しい写真ではなく、物語なのだ。
「販売」体験
職人が観光客にロンタールの葉に文字を彫る手順を丁寧に指導する姿、農夫が自分の庭について語る様子、若者たちが現代生活の中で伝統舞踊を守ろうとする姿――これらはバリ島が世界に伝えたい物語です。観光とは、単に観光客をある場所へ連れて行くことではなく、その場所がなぜ守られるべきなのかを観光客に理解してもらうことなのです。
インドネシア旅行代理店・観光会社協会（ASITA）バリ支部の会長であり、バリ＆ビヨンド・トラベルフェア（BBTF）2026の組織委員会の委員長でもあるイ・プトゥ・ウィナストラ氏によると、ますます多くの観光客が、景色やホテルだけを基準に旅行先を選ぶのではなく、訪れる場所をより深く理解できるような体験を求めているという。
「例えば、観光村を考えてみてください。バリ島には何百もの観光村があり、そこではホームステイ形式の宿泊施設が提供されています。ですから、村の家族と一緒に滞在し、彼らと生活を共にすると、ホテルでの体験とは比べ物にならないほど素晴らしい体験ができるのです」と彼は説明した。
これは、賑やかな南部のビーチから遠く離れたバリ島東部のほぼすべての観光地で明らかであり、バリ島で最も神聖な寺院であるベサキ寺院、サラク（マングローブ）の木で有名なシベットの村、ロンタル・ドゥク・ペナバン博物館、ティルタ・ガンガ水上宮殿、サムサラ観光村、その他多くの地域密着型モデルなどが挙げられる。
食事は単なる食べ物以上のものです。店員は時間をかけて料理の由来や地元の食材について説明してくれます。伝統舞踊は、地域社会の文化生活の一面を明らかにします。こうした場所では、文化は単なる展示物としてではなく、生き生きと息づいています。バリ島東部のカランガセムにあるサムサラ・リビング・ミュージアムもその一つです。
細部に至るまで、多くの工夫が印象に残る。多くのホテルやリゾートでは、エネルギーを大量に消費するシステムを構築する代わりに、プールに天然の水源を利用している。また、多くの建物は低層設計で、周囲の緑に溶け込むように配慮されており、景観を支配しようとはしていない。
さらに、廃棄物は分別されます。地域によっては、環境保護と収入増の両方を目的として、廃棄物をリサイクルして土産物を作ることを奨励しているところもあります。輸入品よりも地元産品が好まれます。
バリの未来は、そのコミュニティにかかっている。
バリの人々にとって、それは彼らの発展哲学の一部でもある。地元企業との会合では、あるメッセージが何度も繰り返される。それは、自然は最大限に搾取すべき資源ではなく、保護すべき財産であるというメッセージだ。
地元の観光業者は、観光村は環境衛生、廃棄物管理能力、観光客の満足度について定期的に評価されていると述べた。「私たちはただ観光客を増やしたいだけではありません。地域住民がここで快適に暮らせるようにしたいのです」とウィナストラ氏は語った。
今回の旅で最も印象的だった点のひとつは、地域社会の役割でした。多くの旅先で、人々は単に商品を販売したりサービスを提供したりするだけでなく、旅の体験に欠かせない存在となっています。観光のバリューチェーンから切り離された存在ではなく、地域社会が中心的な役割を担っているのです。
ウィナストラ氏によれば、この考え方はバリ島が目指す「質の高い観光」という概念にも反映されている。彼は、質の高い観光とは、最も高額な消費をする観光客を狙うことではなく、地元の文化や地域社会を尊重し、自然保護に貢献する観光客を誘致することだと考えている。
今回の旅行後、ヘラクルーズの南部地域ディレクターであり、ホーチミン市観光協会の代表でもあるグエン・ティ・ゴック・ビック氏は、インドネシアがその文化的な深みを活かし、伝統的な価値観を真に魅力的な観光体験へと昇華させた点が最も印象的だったと述べた。
「観光客はビーチや寺院の名前を忘れてしまうかもしれませんが、地元の文化に浸り、人々の温かい歓迎を受け、インドネシアならではのアクティビティに参加した経験は、きっと記憶に残るでしょう」とビッチ氏は述べ、こうした経験はベトナムの観光商品開発に非常に役立つだろうと付け加えた。同氏によれば、これは国内市場にとって大きな可能性を秘めた、非常に適切な方向性だという。
ティエンニエンキー旅行会社のCEOであるグエン・ティ・チャ・ミ氏も同様の傾向を指摘している。「ベトナム人観光客は、単なる観光や宿泊ではなく、体験的価値や精神的な価値を提供する、より深い旅を求める傾向が強まっています。そのため、体験、学習、文化交流、地域社会とのつながりに焦点を当てた観光商品は、今後さらに発展する可能性を秘めているでしょう」とミ氏は説明した。
ベトナムとの協力には計り知れない可能性が秘められている。
BBTF 2026に参加した多くのベトナム企業によると、貴重な教訓は新しい観光商品を開発することではなく、既存の価値を伝えることにあるという。「質の高い観光こそが、持続可能な観光開発への道です」と、ウィンディ社のド・トゥルック・クエン社長は語った。
クエン氏は、バリ島がマスツーリズムからクオリティツーリズムへと移行していることは、ベトナム人観光客、特に家族連れ、個人旅行者、あるいは高度にパーソナライズされた旅行を求める人々の現在のトレンドとよく合致していると述べた。
多くのインドネシア企業もベトナム市場への関心を高めており、特に双方向の観光交流プログラム、文化観光、体験型観光に力を入れている。地理的に近接し、航空便も便利で、文化的な類似点も多いことから、両国間の協力の可能性は依然として大きい。
出典：https://tuoitre.vn/hanh-trinh-di-tim-bali-phia-sau-bali-20260613233228276.htm
