先日開催されたコンソン・キエットバック春節2026の一環として行われた文化・観光・貿易振興週間において、緑豆餅の屋台は多くの来場者を集めた。多くの人が立ち寄り、餅を買うだけでなく、この工芸村の歴史、沖積平野で採れる緑豆、そして職人たちが代々受け継いできた餅作りの秘伝の技についての話に耳を傾けた。
これは、競争が激化し、品質とデザインが徐々に最低限の要件となりつつある状況において、製品の差別化要因は無形の価値にあることを示している。それは、文化、歴史、そして地域固有のアイデンティティといった物語である。したがって、「ワン・コミューン・ワン・プロダクト（OCOP）」プログラムでは、「製品ストーリー」は単なる紹介ではなく、製品が顧客を惹きつけるための重要な要素になりつつある。
OCOP製品は、単に品質が良く魅力的なパッケージであれば、当面の購買ニーズを満たすかもしれません。しかし、原材料の産地、伝統工芸、そして生産者といった特定のストーリーと結びついた製品であれば、その価値は飛躍的に高まります。消費者は単に製品を購入するだけでなく、その製品が生まれた地域に対する感情、信頼、そして好奇心も同時に購入していることになるのです。
ヴィン・トゥアン省の泥虫の物語は、その好例と言えるでしょう。ルオック川とタイビン川沿いの沖積地では、地元の人々が季節ごとに泥虫を採取する産業を発展させてきました。この産業は、自然の法則と採取者の経験に完全に依存しています。
ヴィン・トゥアン村でルオイ祭りが開催される時、ルオイ（虫の一種）を使ったOCOP製品は、もはや季節限定の特産品ではなく、地域の文化的なハイライトとなる。祭りの訪問者は、ルオイのパティやルオイの魚醤を買うだけでなく、ルオイの季節、潮が満ちる夜、地元の人々がどのように罠を仕掛けてルオイを捕まえるかといった話も聞きたがる。こうした素朴な話こそが、地元の特産品をより身近で記憶に残るものにしているのだ。
ハイフォン市では、OCOPプログラムが近年、多くの成果を上げています。現在、市内には900種類以上のOCOP製品があり、そのうち8種類は5つ星OCOP製品として認定され、残りは4つ星または3つ星となっています。市内のOCOP製品は、製品カテゴリーが多様でデザイン性にも優れ、品質と食品安全基準を満たしています。
評価・ランキング基準において「製品ストーリー」が100点満点中10点を占めているのは、妥当な選択と言えるでしょう。これは、OCOP製品が単なる商品としてだけでなく、それぞれの地域の文化的価値観を体現するものとして捉えられていることを示しています。
実際、評価期間中、多くの企業や協同組合は自社製品の物語作りに多大な投資を行った。工芸村の歴史や原材料産地の形成過程に関する資料から、消費者に伝えたいメッセージに至るまで、すべてが綿密に準備されていた。
明確で説得力のあるストーリーを持つ製品は、レビューサイトや顧客の両方に強い印象を与える傾向がある。
さらに重要なのは、製品に魅力的なストーリーがあれば、市場への浸透の可能性が高まるということです。急速に発展するソーシャルメディアの時代において、記憶に残る、共有したくなるようなストーリーと結びついた製品は、消費者の間でより頻繁に話題に上る傾向があります。
OCOP製品の物語は、商業的価値にとどまらず、 農業観光や体験型観光の発展に新たな可能性を切り開きます。顧客が製品の製造現場を直接見たいと願うようになれば、原材料産地、工芸村、製造工程への訪問需要が生まれます。そこから、OCOP製品は観光客と地域を結びつける架け橋となることができるのです。
多くの地域では、農産物の販売と、農場見学、加工工程の見学、地元特産品の現地試食といった体験型アクティビティを組み合わせることで、このアプローチを模索し始めている。このようにして、経済的価値は製品そのものだけでなく、付随する観光サービスからも生まれる。
明らかに、OCOPの「製品ストーリー」はもはや補助的な要素ではなく、製品の価値の不可欠な部分、つまり顧客の感情に訴えかける価値となっている。
ハイミン出典：https://baohaiphong.vn/khi-san-pham-ocop-biet-ke-chuyen-538269.html
