村の名前が観光ブランドになるとき。

VHO - 最近、トゥエンクアン省の各地域で集落や住宅地の再編・統合に関する意見が集められていますが、私は特に、地域観光開発と関連付けられているいくつかの集落や村落に関する提案計画に関心を持っています。

Báo Văn Hóa•23/06/2026

村の名前が観光ブランドになるとき - 写真1 — 観光地の地図にその村の名前を残しておくことは、多くの場合、その村のブランドを維持することに他なりません。ブランドを維持するということは、その土地の文化と歴史を維持し、地域観光の魂の一部を維持することを意味します。写真：ハザンチェ省

現在収集されている情報によると、以下のような有名な観光地は、元の名称を維持するか、既に認知されている名称を維持することが提案されている。例えば、ルンクー村のロロチャイ村、クアンバ村のナムダム村、メオヴァック村のパヴィハ村、バンラン村のバンクン村、トングエン村のナムホン村、ホンタイ村のカウチャン村、ズージア村のコックパン村、トゥオンラム村のナトン村、ラムビン村のナムディップ村とカウカウ村などである。

これには、合併が計画されているものの、観光に関連した名称が維持されるケースも含まれます。例えば、ホンタイ郡のカウトラン村は、ホンバ、ナムー、パッククアン、クアイファイの各村と合併しますが、カウトランという名称は維持されます。また、トゥオンラム郡のナトン村は、規模を確保するためにバンチョー村から5世帯が加わりますが、ナトンという名称は維持されます。

現在、村落や住宅地の再編・統合計画はまだ策定段階であり、所定の手続きに従って協議や検討が進められている段階であり、正式な決定には至っていません。

しかし、観光業界で働く者としての個人的な見解としては、多くの馴染みのある観光地は元の名前を維持するか、認知度の高い名前を優先することが非常に望ましいと考えています。

観光業において、村や集落の名前は単なる行政上の名称ではない。中には、ブランド名になったり、観光客の思い出になったり、地域住民の誇りになったり、地元の観光地図の重要な一部になったりする名前もある。

観光業界で働いてみて、観光客に名前を覚えてもらうのは決して簡単なことではないと実感しました。観光地がツアープログラム、デジタルマップ、記事、プロモーションビデオ、ソーシャルメディア、そして観光客の記憶の中に徐々に登場するまでには、政府、企業、そして人々の多大な努力と、数多くの支援プログラムを経て、何年もかかることがあります。

したがって、村や集落の名前が観光市場で認知された後は、それはその地域の有形資産とみなされるべきだと私は考えます。

村の名前が観光ブランドになるとき - 写真2 — トゥエンクアン省ルンクーコミューン、ローローチャイ村。写真: トラン・カオ・バオ・ロン

ロロチャイと聞くと、人々は龍涌村の小さな集落だけを思い浮かべるわけではない。龍涌の旗竿の麓にある村、土壁と陰陽模様の瓦屋根を持つ伝統的な家屋、ロロ族の人々の鮮やかな民族衣装、そしてこの国の最北端の地域に暮らす人々の素朴さと温かいもてなしを思い浮かべるのだ。

特に、2025年にこの村が国連観光機関（UN Tourism）から「最優秀観光村」として表彰されたことは、村人にとって誇りの源となり、地域観光にとって貴重なブランドとなった。

同様に、ナムダムはダオ族の文化と深く結びついており、伝統的な版築の家屋、薬草に関する先住民の知識、そして持続可能で責任ある地域観光への取り組みなどが特徴で、地域観光の分野でASEAN賞を受賞しています。

多くの観光客にとって、ここはゆったりとした時間を過ごし、地元の文化的な物語に耳を傾け、民間療法について学び、ダオ族の薬草風呂を体験し、地元の人々が家、庭、食事、薬草、そして笑顔を通してどのように観光に関わっているかを肌で感じられる場所です。

パ・ヴィ・ハは、岩だらけの高原地帯におけるコミュニティツーリズムの発展において、頻繁に名前が挙がる地域名でもある。

このモン族コミュニティの観光村が、2025年のベトナム観光賞の「優れたコミュニティ観光地」部門を受賞したという事実は、この観光地が全国的に認められた場所であることを示している。

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したがって、その名前はメオヴァクにおける地域密着型観光のイメージと結びついているため、大切にされるべきである。

私はバンラン村のバンクンに特別な愛着を持っています。以前の記事で、クンを「幸せな観光村」と呼んだのは、ここを訪れる人々がコミュニティの一体感と仲間意識をはっきりと感じることができるからです。

訪れる人々は家族のように温かく迎えられ、自然と花々に囲まれた空間でゆったりと過ごすことができ、そこでは自分の息さえもより甘く、より芳しく感じられる。

クンという地名を聞くと、愛に満ちたヤシの木が生い茂る丘、高床式の家々、温かい食事、そしてコミュニティ生活のあらゆる面で調和のとれた文化の融合が見られるボーミー洞窟が思い浮かぶ。まだブランド構築の途上にあるとはいえ、このような場所は、その名前だけでも大切にされるべき価値がある。

ナムホン、カウチャン、コックパン、ナートン、ナムディップ、カウカウといった地名は似ている。それぞれの場所には独自の歴史、景観、コミュニティ、そして発展の方向性がある。

すでに観光客に広く知られている場所もあれば、徐々に観光資源を開発している場所もあるが、共通しているのは、その名前が目的地のアイデンティティと結びつき始めているということだ。これは、地域観光の発展において非常に重要なことである。

これらの名前がブランドになったのは偶然ではありません。2020年から2025年にかけて、多くの名所旧跡、観光地、観光サービス施設が、地域、国内、国際レベルで数々の賞を受賞しています。

ユネスコ世界ジオパークであるドンヴァン・カルスト高原から、地域密着型の観光村、宿泊施設、エコリゾートに至るまで、栄誉ある各名称は、製品開発、アイデンティティの維持、サービス品質の向上、そして観光客との信頼関係の構築といったプロセスと結びついています。

国連観光局の「最優秀観光村」賞、ASEANコミュニティ観光賞、ASEANホームステイ賞、ベトナム観光局の優秀コミュニティ観光地賞などの受賞歴は、観光村や集落の名前が地域のブランド資産となっていることを示している。

村の名前が観光ブランドになるとき - 写真3 — トゥエンクアン省ハザン1区ター村。写真: ハザントレ

それぞれの村、町、あるいは目的地の名前は、イメージ、感情、経験、そして信頼感を呼び起こします。観光客はデジタル地図上で名前を検索したり、名前を使って宿泊施設を予約したり、ツアーを購入したり、自分の体験を共有したりすることができます。

したがって、機械的に名前を変更することは、長年にわたって築き上げてきたブランドイメージやプロモーションを損なう可能性が非常に高い。

もちろん、行政機構を合理化し、地方行政の効率性を向上させるためには、村落や居住地域の再編と合併が必要である。

行政組織再編後、多くの地域では、より適切な運営を確保するために、人口規模、管理範囲、村落や居住地域の活動組織を見直す必要があると理解しています。

しかし、私の意見では、効率化はアイデンティティの喪失を意味するものではありません。規模は調整でき、管理範囲も再編成できますが、観光、文化、地域史に関連する名称は優先的に維持されるべきです。

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