シドニー・スウィーニーだけでなく、アメリカではジーンズについて長らく議論が続いています。

アメリカン・イーグルの「シドニー・スウィーニーのジーンズは最高」という広告キャンペーンをめぐる論争は7月下旬に勃発したが、今は8月中旬だが、世論はまだ冷めていない。

アメリカン・イーグルの広告に出演するシドニー・スウィーニー - 写真: アメリカン・イーグル

ファッションネットワーク誌によると、 8月16日にはMCのフィル・マグロウが、シドニー・スウィーニーの広告を多くの人が批判しているのを見て激怒し、家族の女性全員にアメリカンイーグルのジーンズを買うと宣言したという。

しかし、おそらくこれは、ジーンズの意味をめぐる議論の歴史における最新の一章に過ぎない。 世界で最も人気があり、最もよく知られている衣服は自分たちのものだと多くの人が考えている以上、議論は避けられない。

ジーンズはどのように誕生したのでしょうか?

ジーンズの誕生と関連づけられる名前といえば、起業家リーバイ・ストラウスです。1873年、ネバダ州の炭鉱町の仕立て屋ジェイコブ・デイビスという彼の顧客が、あるアイデアを彼に持ちかけました。

ジェイコブ・デイビスは、リーバイ・ストラウスから仕入れたデニム生地で丈夫なパンツを作り、金属リベットで装飾したと語っています。そのパンツはすぐに炭鉱労働者の間で人気を博しました。二人は後に事業を拡大し、炭鉱労働者やカウボーイといった、過酷な労働に耐えられる服を求める人々にパンツを販売する会社を設立しました。

リーバイ・ストラウスと仕立て屋のジェイコブ・デイビスは、1873年に銅のリベットとデニムを組み合わせて、初めて工業的に生産されたオーバーオールを作った - 写真: リーバイ

すぐに他の企業も参入し、その後半世紀にわたって、ジーンズはアメリカ全土の労働者階級の人々の間に広まりました。

大恐慌時代（1929～1939年）のアメリカの労働者を象徴する写真を見てください。印象的な特徴の一つは、ほぼ全員がジーンズ、あるいはデニムのオーバーオールやオーバーオールといった類似品を着ていることです。それは工場や畑で働く人々の大衆の制服でした。

また、この10年間に新たなトレンドが生まれ、重要な転換点となりました。ジーンズが「文化的に流用」され、 ファッションの表現として定着し始めたのです。

当時の上流階級の人々は、カウボーイライフを体験したかったため、ジーンズを好んでいた - 写真：ウォール・ストリート・ジャーナル

開拓者は上流階級の人々で、彼らはカウボーイのライフスタイルを体験するために西部の牧場に集まりました。そこから「デュード・ランチ・ダッズ」ファッションが生まれ、リーバイ・ストラウス社が牽引しました。1934年には、同社初の女性用ジーンズライン「レディ・リーバイス」を発売しました。

その結果、ジーンズは着る人のアイデンティティを主張する人気のアイテムとなりました。特に俳優のマーロン・ブランドは、ジーンズファッションの最も熱心な推進者の一人で、どこへ行くにもジーンズを履いていました。ハリウッドの受付係やタレントスカウトたちは、彼を配管工や窓掃除に来た人と間違えることさえありました。

マーロン・ブランドは、映画『ワイルド・ワン』で、ジーンズ姿の小さな町のバイカーギャングのリーダーを演じて以来、独自のスタイルをスクリーンに持ち込みました。そのイメージは瞬く間に白人中流階級、特に高校生や大学生の間で人気となり、彼らはジーンズを真似しようと群がりました。しかし、年配の世代にとっては、この流行は不快なものでした。 - 写真：ブリタニカ

文化の盗用に関する議論は長年にわたって激しく行われてきた。

1957年、ニューヨーク・タイムズ紙は、かつて健康的な衣服と考えられていたジーンズの評判が下がっていると報じました。「若者がジーンズをカジュアルに着るようになったため、全米の多くの学校で生徒が教室でジーンズを着用することを禁止している」と同紙は報じました。

1960 年代になると、ジーンズの反抗的な力は爆発的に高まり、特にカウンターカルチャー運動のユニフォームとなりました。

1943年頃、トッド・エリー・ベイスン乾ドックで、デニムのオーバーオールを着て仕事に向かう女性溶接工たち - 写真: Stocktrek Images

フェミニストは男女平等を要求するためにスカートではなくジーンズを選び、公民権運動家たちもジーンズを着用した。ジーンズは、かつて奴隷や小作農と結び付けられていたデニムを想起させるためであり、アメリカ南部の人種隔離がまだ消えていなかったことをかすかに思い出させるものであった。

そこから「ジーンズ戦争」が激化しました。1980年代には、ストレートレッグジーンズが一部の人々の目に道徳的退廃と映るようになりました。同年、当時15歳だったモデルのブルック・シールズが、カルバン・クラインのジーンズの性的に露骨な広告に出演し、保守派からの反発を招きました。

第40代アメリカ合衆国大統領ロナルド・レーガンは、ブルージーンズをはいた「牧場主」のイメージでよく知られています - 写真: Wikiwand

当時、保守派からの反発の波がジーンズの復活を促し始めました。ロナルド・レーガンが大統領に就任すると、彼は「真の牧場主」のイメージを築き上げ、おなじみのブルージーンズを最も快適に着こなせる人物像を確立しました。ジョージ・W・ブッシュ政権下でもこのイメージは維持・強化され、ジーンズは保守派にとって馴染み深いシンボルとなりました。

そのため、ファッションネットワーク誌は、シドニー・スウィーニーの広告をめぐる論争は新しいものではなく、これはジーンズをめぐる論争のほんの一部に過ぎず、この文化戦争は今後も続くだろうと考えている。

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出典: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm