日が沈むと、お客さんが「財布の紐を緩める」時間になる。
日経アジアは、タイ政府による夜間娯楽施設の営業時間延長が、2023年12月だけでタイの観光収入を545億バーツ（16億米ドル）に押し上げ、前年同期比44％増となったと報じた。同紙は、バンコクのナイトライフで有名なカオサン地区の商工会議所会長、サンガ・ルアンワッタナクル氏の「夜間営業時間の延長は、年末商戦期の観光産業を支える上で重要な役割を果たす」という発言を引用している。
パトン・ナイトストリートは、タイのプーケットにある、夜になると観光客を惹きつける魅力的なスポットです。
プーケット県知事のソポン・スワンナラット氏は、プーケットの沿岸地域はより活気に満ち、ナイトライフもより賑やかになっていると述べた。特に年末年始には、300便以上のフライトで毎日約5万人の観光客（そのほとんどが国内旅行者）がプーケットに到着する。
「プーケットの今年の収益は約3,000億バーツ（85億米ドル）になると見込んでおり、これは新型コロナウイルス感染症の流行前の年の収益に非常に近い」とソポン氏は記者団に語った。同様に、海沿いの都市パタヤでは、ホテルの稼働率は約90％で、32万人以上の観光客が大晦日のカウントダウンイベントに参加し、この機会だけで約26億バーツを消費した。パタヤ市長のポラメット・ガンピチェット氏は、営業時間を延長したことが年末期間中のバーや娯楽施設の収益を50％増加させるのに役立ったと強調した。
実際、タイ内閣が娯楽施設やナイトライフの営業時間延長を承認する以前から、タイ国内では夜間経済がすでに非常に力強く発展していた。
便利な交通機関、効率的で安全な公共交通システム、そしてナイトクラブやナイトマーケットといった伝統的なナイトライフの選択肢により、タイはアジアの「パーティーの都」としての地位を確立しました。しかし、政府は小売業と文化・創造性を融合させた新たなプログラムや多様な商品の開発、国際展示会の開催、そして法的障壁の積極的な撤廃に引き続き尽力し、約55億米ドル規模のナイトタイムエコノミーの創出を目指しています。
タイに先立ち、上海（中国）も「日が沈むと客がお金を使い始める」という原則に基づき、夜間経済の「お金の印刷機」をうまく活性化させた好例だった。2019年半ば、北京、天津、湖南、河北などの都市が夜間のビジネス活動を積極的に推進する中、上海市政府も午後7時から午前6時まで営業する娯楽ゾーンの設置や24時間営業の映画館の開設など、夜間経済を活性化するためのガイドラインを発表した。上海を拠点とするオンラインマーケットプレイスjddj.comの全国的な夜間売上はすぐに65%増加し、午前1時から午前2時30分まで営業時間を延長したレストランチェーンも前月比で総売上高が13～14%増加したと報告した。
ベトナムのホーチミン市の観光関係者によると、市内観光から河川観光まで、一連の新しいナイトツアーによって夜間経済を活性化させる取り組みが、観光客数がパンデミック前の水準の約65％にしか回復していないにもかかわらず、市の観光収入がパンデミック前の水準と比較して25％以上増加するという成果に大きく貢献したという。
同様に、年末年始の観光シーズン真っ只中に盛大なオープンを果たしたばかりのホアンホン町のVUI-Festナイトマーケット（フーコック島初の海上ナイトマーケット）は、わずか一夜にして数万人の来場者を集め、エンターテイメントとショッピングを楽しみ、島内で最も検索されたキーワードの一つとなりました。創造性、芸術性、そして若々しいエネルギーに満ちたこの忘れられないナイトマーケットは、記憶に残る空間であるだけでなく、ナイトライフの活性化にも貢献し、低迷していた観光業に活気と躍動感をもたらしました。
活気ある夜間経済を望むなら、なぜ真夜中に明かりを消してしまうのか？
モルディブと中国への2回の旅行からベトナムに帰国したばかりのグエン・タン氏（ホーチミン市3区在住）は、一部の国が夜間経済で成し遂げた成果に驚きはないと述べた。最近、ホーチミン市からモルディブへ向かう途中、タイで乗り継ぎをしたタン氏は、タイには10回以上訪れているにもかかわらず、バンコクで一泊する機会を逃さなかった。タン氏によると、プーケットからパタヤ、バンコクまで、地元料理や各国料理からあらゆる種類の商品のショッピングまで何でも揃う広大なナイトマーケットがあるという。タイのナイトマーケットの特筆すべき点は、非常に遅くまで営業していることだ。
さらに、タイの夜はあらゆる好みに合わせたショーが豊富に用意されています。例えば、プーケットではトランスジェンダーショーが長年上演されており、常に満員御礼です。チケットはホテルや旅行代理店で購入でき、購入後はショーの前に送迎サービスが手配されます。ショーの後は、バーやパブで夜通し楽しむことができます。
Vui Festナイトマーケットは、フーコック島の夜間観光を活性化させることを目指している。
「プーケットに3泊しました。最初の夜はサイモン・キャバレーを観て夕食をとりました。2日目はパトンのナイトライフを散策し、バーに行きました。パトンのナイトライフは信じられないほど巨大です。最後の夜は小さなショーをいくつか観て、路上マッサージを受けました…中国の上海も似ています。ナイトライフは非常に遅くまで続き、多様性に富み、至る所に巨大なショッピングモールがあります。それぞれのエンターテイメントスポットにはたくさんのアクティビティがあり、すべてを体験するには1つの都市で数泊する必要があります。良い点は、食事や娯楽施設が近接しているか、交通の便が良いことです。日中のツアーの後、必ずしも夜に急いで出かける必要はありません。休憩してから、午後9時か10時まで「着飾る」ことができます。ベトナム、特にホーチミン市には、リバークルーズ、ブイビエン通り、2階建ての夜行バスなどのナイトライフスポットもあります。しかし、1泊で十分です。2日目の夜に何をすればいいのか、明らかにわかりません…製品は単調で、独自のハイライトがなく、常に「営業時間が限られているため、宿泊客に早めに寝るよう『強制』している」とタン氏は指摘した。考えてみてほしい。
これは、中央経済管理研究所（CIEM）所長のトラン・ティ・ホン・ミン博士による、ベトナムにおける夜間経済開発プロジェクトを承認した政府決定第1129号の3年間の実施概要にも記載されている。ホン・ミン博士は、現在までに、夜間経済開発に関する政策、見解、目標、解決策について、各省庁、セクター、地方自治体の認識が変化したと評価している。行動計画とコミュニケーションの内容はすべて、最も自由な時間帯（前日の午後6時から翌日の午前6時まで）に関連する夜間経済の概念で一致している。しかし、過去3年間の夜間経済開発の目標と政策の実現には、依然として課題が残っている。夜間経済活動は、多様性、具体性、創造性に欠け、主に飲食活動、芸術公演、歩行者天国、ナイトマーケットなどに限定されている。
夜間経済の発展を目的とした具体的な政策変更は依然として限られている。夜間経済活動を時間ベースの計画に組み込む取り組みも、明確な進展は見られない。地方自治体は、夜間経済を発展させるために、試験的なプログラムであっても画期的な政策が必要であることを認識しているが、これらの提言はなかなか具体化されていない。
「地方自治体は、革新的なアプローチ、画期的な奨励策、そして夜間経済活動に対する法的・財政的枠組みの両面からの支援を通じて、夜間経済を発展させるための解決策をより積極的に実施する必要がある」とホン・ミン博士は強調した。
夜間経済は、考え方や経営方針が「深夜」時代に留まっている限り、本格的に活性化することはできない。夜間経済特区は、人々の生活に影響を与えることなく24時間365日活気にあふれて運営できるよう、住宅地から離れた場所に別途計画的に整備する必要がある。
ファム・チュン・ルオン准教授（元観光開発研究所副所長）
ソースリンク
コメント (0)