日が沈むと、顧客は「財布を開く」時間です
日経アジアは最近、タイ政府が夜間娯楽の営業時間を延長したことにより、タイは2023年12月だけで観光収入545億バーツ（16億ドル）を上げ、前年比44％増となったと報じた。 「夜間のアクティビティの営業時間延長は、年末の観光産業を支える上で重要な役割を果たす」と、バンコクのナイトライフスポットとして有名なカオサン商工会議所のサンガ・ルアングワタナクル会長は同紙に語った。
パトンナイトストリート - タイ、プーケットの夜の観光スポット
プーケット知事のソポン・スワンナラット氏も、プーケットの沿岸地域はより活気にあふれ、ナイトライフも盛んになっていると述べた。特に年末のシーズンには、国内観光客を中心に約5万人の観光客が毎日300便以上の飛行機でプーケットを訪れます。
「プーケットは今年、約3000億バーツ（85億ドル）の収益を上げると予想しており、これは新型コロナウイルス感染症流行前の1年間の収益に非常に近い」とソポン氏は報道陣に語った。同様に、海岸沿いの都市パタヤでは、各地で新年カウントダウンイベントが開催され、32万人を超える観光客が訪れ、ホテルの稼働率は約90％に達し、このイベントだけで26億バーツ近くを消費した。パタヤ市長のポラメット・ンガンピチェット氏は、営業時間の延長により年末期間中のバーや娯楽施設の収益が50％増加したことを強調した。
実際、タイの内閣が娯楽施設や夜間観光施設の営業時間を延長する決定を承認する以前から、この国では夜間経済が非常に力強く発展していた。
旅行の利便性、公共交通機関は効率的かつ安全に運行しています。ナイトクラブやナイトフードマーケットなどの伝統的なナイトライフに加え、タイはアジアの「パーティーの中心地」となっています。しかし、この国の政府は、小売活動と文化、創造性を組み合わせた新しいプログラム、多様な新製品の開発、国際展示会イベントの開催などに絶えず努力を続けています。あらゆる法的障壁を「大胆に」開放し、約55億ドル規模のナイトエコノミーの創出に成功しました。
タイ以前には、上海（中国）も「日が沈むと客はお金を使い始める」という政策で、ナイトエコノミーの「紙幣印刷機」を活性化することに成功した典型的な例であった。 2019年半ば、北京、天津、湖南、河北などの一連の都市が夜間のビジネス活動を推進していた頃、上海市政府も午前7時から午後6時までの多数の娯楽エリアを建設することで夜間経済を促進するためのガイドラインを発行しました。 24時間映画館がオープン…上海のスーパーマーケットプラットフォームjddj.comの全国夜間売上高は即座に65％増加。営業時間を午後１時から午後２時半まで延長したこのレストランチェーンは、総収入が前月比13～14％増加したと報告した。
ベトナムでは、ホーチミン市の観光業界のリーダーらが、市内観光から川下りツアーまで一連の新しい夜間ツアーで夜間経済を活性化させる取り組みが、訪問者数がわずか65％程度しか回復していないにもかかわらず、パンデミック以前と比べて市の観光産業の収益が25％増加するのに大きな貢献をしたと発表した。
同様に、年末の観光シーズンのピーク時にたった一夜だけ開催されたホアンホンタウンの VUI-Fest ナイトマーケットは、フーコック島初の海上クリエイティブナイトマーケットであり、何万人もの来場者が楽しみと買い物に訪れ、この真珠の島で最も人気のあるキーワードとなった。創造性、芸術性、若々しい活力にあふれたこの楽しいナイトマーケットは、思い出に残る空間であるだけでなく、ナイトライフの復活にも貢献し、観光業が低迷していた時期のフーコックに活気と賑わいを与えています。
夜間経済を実現したいのに、なぜ真夜中に照明を消すのですか?
モルディブと中国への2回連続の旅行を終えてベトナムに帰国したばかりのグエン・タン氏（ホーチミン市3区在住）は、一部の国で観光業がナイトタイムエコノミーによって達成した成果には何ら驚くべきことはないとコメントした。最近、ホーチミン市からタイを経由してモルディブへ向かう飛行中、タン氏はタイに何十回も行ったことがあるにもかかわらず、バンコクに一泊「立ち寄る」機会を逃さなかった。タン氏は、プーケットからバンコクのパタヤにかけて、地元料理から各国料理まであらゆるものが見つかり、あらゆるものが買える非常に大きな夜市があると語った。特別なのは、タイのこれらの場所が非常に遅くまで開いていることです。
さらに、タイでは夜に、あらゆる観客のニーズに応えるショーが「たくさん」あります。例えば、プーケットでは、トランスジェンダーの人々によるショーが長年行われており、今でも非常に人気があります。チケットは沿道のホテルや旅行代理店で販売されています。購入すると、ショーの時間になると車が迎えに来てくれるのでとても便利です。その後は、一晩中バーやパブに行くことができます。
Vui Festナイトマーケットはフーコック島の夜の観光を盛り上げることを期待している
プーケットには3泊しました。1泊目はサイモン・キャバレーを観て夕食をとりました。2泊目はパトンの夜市を散策したり、バーに行ったりしました。パトンの夜市は本当に広大です。最後の夜は小さなショーを見たり、ストリートマッサージに行ったりしました…。中国の上海も同じで、夜のアクティビティは夜遅くまで開いていて、多様性に富んでいて、巨大なショッピングエリアが密集しています。それぞれのエンターテイメントスポットにはアクティビティがあまりにも多く、各都市で全てを回るには数泊滞在する必要があります。良い点は、飲食店や遊園地が近くにあったり、交通の便が非常に良いことです。日帰り観光の後、夜9時～10時までゆっくり休んで「着替え」をすることができます。ベトナム、特にホーチミン市には、リバークルーズ、ブイビエン、2階建て夜行バスなど、夜遊びできる場所がたくさんあります。しかし、1泊で全てが終わり、2泊目は何をすればいいのか全く分からなくなります…。 「単調で、特別な見どころもなく、営業時間が限られているため、いつも客は早く寝ることを「強いられる」」とタン氏はコメントした。
これは、ベトナムの夜間経済開発プロジェクトを承認した政府の決定第1129号の3年間の実施の概要を、中央経済管理研究所（CIEM）所長のトラン・ティ・ホン・ミン博士がまとめた文書にも記されています。ホン・ミン博士は、これまでに、夜間経済の発展に関する政策、視点、目標、解決策についての各省庁、部局、地方自治体の認識は変化してきたと評価しました。アクションプランとコミュニケーション内容は、最も空いている時間枠（前日の午後 6 時から翌朝の午前 6 時）に関連付けられた夜間経済の概念と一致しています。しかし、過去3年間の夜間経済発展の目標と政策の実現は依然として不十分です。夜間の経済活動は依然として多様性、特異性、創造性に欠けており、主に料理活動、芸術パフォーマンス、歩行者専用道路、夜市などに限られています...
夜間経済の発展に向けた具体的な政策変更はまだほとんどありません。夜間の経済活動の計画を時間計画に組み込むことについても明確な変化は見られません。地方自治体は、夜間経済を発展させるためには、パイロットプロジェクトを通じた画期的な政策が必要であることを認識しているが、提言が具体化されるのには時間がかかっている...
「地方自治体は、夜間経済活動のための新たなアプローチ、画期的なインセンティブ政策、法的および財政的支援を伴った夜間経済発展のための解決策をより大胆に実施する必要がある」とホン・ミン博士は強調した。
思考や経営方針が「真夜中」のままである限り、ナイトエコノミーは「点灯」できないだろう。夜間経済圏は、人々の生活に影響を与えずに24時間365日稼働できるよう、住宅地から離れた場所に別途計画する必要がある。
ファム・チュン・ルオン准教授（観光開発研究所元副所長）
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