2020年から2030年の期間において、1,000以上の製品がベトナム国家ブランドの地位を獲得することを目標としています。製品ブランドの肯定的かつ優れた価値に関連するベトナムブランドの構築と発展に重点を置き、商品およびサービスの輸出入戦略と統一的かつ同期的にプログラムを効果的に実施することを目指しています。信頼できる国際的なランキング機関の統計および評価によると、ベトナム国家ブランド製品グループの輸出額は全国平均よりも高い成長率を達成し、国家ブランド価値の年間平均20%増加に貢献すると予想されています。
このプログラムでは、権威ある国際的なランキング機関による高評価ブランドリストに掲載される企業の数を毎年10％増加させること、全国の企業の90％が生産、ビジネス、投資におけるブランディングの役割を認識すること、そしてベトナム国家ブランドを授与された製品の100％が国内および主要な輸出市場でプロモーションされることを目標としている。
実施開始から7年を経て、プログラムに参加する企業の数は大幅に増加しました。具体的には、ベトナム国家ブランドプログラムが首相決定第253/2003/QD-TTg号で承認された2003年にはわずか30社しか参加していませんでしたが、2026年には190社が認定されました。ブランド価値も急上昇し、2025年には5,196億米ドルに達し、2020年と比較して2,000億米ドル以上増加し、193の経済圏中32位にランクインしました。
しかし、貿易振興局の担当者が指摘するように、注目すべき矛盾が存在する。それは、国内ブランド製品の数量は急速に増加しているものの、品質面ではまだ目立った伸びを見せていないという点だ。2025年におけるベトナム企業ブランド上位100社の総額は約384億米ドルにとどまり、前年比14%減となる見込みだ。これは、企業が依然としてグローバルサプライチェーンの低付加価値段階に主に従事し、加工に重点を置いている一方で、自社ブランドの設計・構築能力は限られていることを示している。
もう一つの問題はブランド保護です。実際には、多くの主要ブランドが「盗用」されており、国内市場でのみ存在しています。海外市場では、そのブランドは他社に所有されており、事業に大きな損害を与え、ベトナム企業の国際市場における発展戦略、競争力、ブランドイメージに長期的な影響を与えています。これは、多くの企業がブランドを保護すべき法的資産ではなく、マーケティングツールとみなしているためです。多くの企業は、知的財産保護に十分な投資をすることなく、生産、販売、市場拡大のみに注力しています。また、資金力や専門人材の不足、市場戦略と並行して知的財産戦略を構築する習慣の欠如も、その理由の一つです。
今日の高度統合の時代において、国家ブランドの構築は、ビジネス界全体、起業家、関係当局の関与と努力を必要とする、緊急かつ戦略的な特に重要な課題です。グエン・シン・ニャット・タン商工副大臣によれば、ベトナムの国家ブランドは、単にイメージ向上や従来の貿易促進にとどまるものではありません。国家ブランドは、グローバル・バリューチェーンにおけるベトナムの総合的な競争力と評判を反映する戦略的資産として定義されるべきです。
特に、現在の深い統合の時代においては、国家ブランドの構築は単に「ベトナム製」製品のイメージを高めるだけでなく、国家の威信を高め、国際舞台におけるベトナムのソフトパワーを強化することにもつながる、とグエン・シン・ニャット・タン商工副大臣は強調した。
出典：https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html
