リアリティ番組は、ベトナムの観客が大規模な音楽ショーに喜んでお金を払い、参加する姿勢を示している。ホーチミン市で最近行われたライブショー「Anh trai say hi」は完売し、ソントゥンM-TPはスカイツアーで記録を樹立し、デンヴァウは3つの地域すべてで何万人もの観客を集めた。
MONO、My Anh、Hoang Thuy Linh、Toc Tienなど多くの若手アーティストが国境を越えて注目されています。
膨大な聴衆、才能豊かで将来性のあるアーティスト、しかしそれだけでは十分ではありません。音楽産業（K-POP）の発展における典型的なモデルとして、韓国について多く語ってきました。しかし、東南アジアの国、タイもまた、この点で成功を収めています。
タイ政府は近年、タイをASEANにおけるクリエイティブ産業の中心地にするという目標を掲げており、音楽をタイ文化の振興と観光誘致の重要な要素と捉えています。タイ創造経済庁（CEA）によると、2023年のタイ音楽市場の収益は約42億5,000万バーツ（約1億2,600万米ドル）に達し、2022年比18.6%増と予測されています。この目覚ましい増加は、政府が音楽を国家ソフトパワー戦略の一翼を担う政策のおかげだと言われています。
歌手ホア・ミンジのMV「Bac Bling」のワンシーン（スクリーンショット）。
タイは、音楽産業の振興を目指し、官民そして国際セクター間の連携を支援する様々な取り組みを開始しています。例えば、CEA（中央音楽庁）の「ミュージック・エクスチェンジ」プロジェクトは、タイのアーティストを国際音楽フェスティバルに招聘するとともに、著名な国際イベント主催者をタイに招聘し、協力を得ることを目的としています。
2024年10月、タイ国家ソフトパワー戦略委員会とCEAは、タイ音楽の国際展開を促進するための野心的な「プッシュ＆プル」戦略を発表しました。この戦略は2つの部分から構成されています。「プッシュ」は、タイのアーティストを積極的に海外に招き、主要フェスティバルで公演させることです。「プル」は、国際的な主催者をタイに誘致し、国内の音楽フェスティバルを体験してもらうことで、長期的な関係構築と協力関係を築くことです。
タイは、アーティストを海外に招聘する取り組みに加え、国内の音楽イベントのインフラ整備とブランディングにも力を入れており、海外からの観光客誘致に努めています。首都バンコクやパタヤ、プーケットといった観光都市は、アジアツアーの定番の目的地になりつつあります。欧米やK-POPアーティストの多くは、充実した施設（インパクトアリーナ、ラジャマンガラスタジアムなど）、容易なライセンス手続き、そして巨大な観客層のおかげで、アジアツアーの開催地としてバンコクを選んでいます。
アメリカやイギリスなど、長年にわたり強力な音楽産業を擁する国々は、決して「じっとしている」のではなく、常に変化し、世界の流行を創造し、形作っています。テイラー・スウィフトのツアーはその一例で、アメリカ国内で話題を呼ぶだけでなく、彼女が公演を行う国では一大イベントとなっています。
ベトナムでは、音楽産業には大きな可能性があるにもかかわらず、長期的な発展戦略が欠如しています。演奏ライセンスの手続きについては、依然として様々な意見があり、大規模なプログラムの企画には時間と費用がかかり、直前のキャンセルのリスクも伴います。
パフォーマンスインフラも国際基準を満たしていません。ミーディン（ハノイ）やトンニャット（ホーチミン）といった大規模スタジアムは数万人を収容できるものの、多くの設備が不足しています。公共交通機関（地下鉄、高速バス）がなく、駐車場、サービスエリア、近代的なトイレも不足しています。そのため、観客の満足度は低く、大規模イベントの開催は困難です。国内の音響、照明、舞台設備も国際基準と比べて同期が取れておらず、プロフェッショナルとは言えません。大規模なプログラムで音響トラブルが発生し、主催者の評判を落とすケースも少なくありません。
2023年7月、ミーディンスタジアムで開催されたブラックピンクの音楽イベントにファンが集まった（写真：マイン・クアン）。
人材育成に関しては、ベトナムには韓国や日本のような大規模な芸能人養成センターが存在せず、若手アーティストの育成経路は依然として断片化しています（多くのアーティストは、正式な養成センターに所属することなく、自力で活動したり、テレビのバラエティ番組からデビューしたりしています）。また、主導的な役割を果たす大手芸能事務所の不在も弱点となっています。現在のベトナムの音楽市場は主に中小企業で構成されており、アーティストへの長期投資や国際的なプロモーションのためのリソースが不足しています。
さらに、海外での音楽振興活動に対する政府からの資金援助はほとんどなく、民間部門は依然として「外国に鐘を持ち込んで鳴らす」ことのリスクを恐れている。
欠点はあるものの、現在の状況はベトナムにとって状況を変えるための多くの好機をもたらしている。第一に、韓国やタイといった国の成功は、ベトナムがモデルから学び、後を追う際に過ちを回避できることを示しています。これは教訓を学ぶという点で有利です。
第二に、ソーシャルネットワークやデジタルプラットフォームを通じた国際文化交流の潮流が爆発的に拡大しています。国境を越えた音楽はかつてない速さで広まります。ベトナムのアーティストは、YouTube、TikTok、Spotifyなどを最大限に活用し、低コストで世界中の聴衆にリーチすることができます。
第三に、ベトナムはテクノロジーに精通した若者が多く、人口が黄金期にあります。これは、新しい音楽トレンドを生み出し、業界に勢いを与えるダイナミックな市場です。
経営面では、近年、国家開発戦略において「文化産業」と「ソフトパワー」への関心と投資が高まっています。しかし、上記の潜在力と機会を現実のものとするために、ベトナムは政策レベルから組織実践に至るまで、包括的な戦略と抜本的な取り組みを必要としています。
政府は早急に、2030～2040年までの音楽産業と音楽を通じた文化の促進に関する国家戦略を発表し、明確な目標（例：音楽市場の収益、国際イベントの数、世界音楽地図でのランキングなど）を設定すべきでしょうか？
ベトナムは、既存のステージやスタジアム（ミーディン、トンニャット、国立コンベンションセンターなど）を、音響、照明、安全性、アメニティの面で国際基準を満たすように改修する必要があります。同時に、文化インフラへの投資企業に対する土地や融資の優遇措置を通じて、主要都市におけるより多くの専門的なパフォーマンス施設の建設への投資を促進します。
接続性の観点から、各都市は主要イベントにおいて公共交通機関の選択肢を確保する必要があります（例：会場までのバス高速輸送システム（BRT）や路面電車の路線追加、臨時駐車場、シャトルバスの運行）。イベント会場周辺には、駐車場、高品質な仮設トイレ、多言語対応の案内標識、来場者をサポートするボランティアスタッフなど、適切なサポートサービスを用意する必要があります。こうした細やかな配慮が、特に海外からの来場者にとって、プロフェッショナルで親しみやすい印象を与えます。
インフラが改善され、手続きが効率化されるにつれ、ベトナムは国際的な音楽イベント主催者にとってより魅力的な国となるでしょう。
音楽産業の中核は人材です。ベトナムは、国際的に競争力のあるプロのアーティスト、プロデューサー、サウンドエンジニアなどを育成するための体系的な育成計画が必要です。韓国や日本のアイドル養成学校をモデルに、若い音楽人材を育成するセンターを設立することも検討できます。このセンターでは、歌唱力とパフォーマンス力を持つ若者を選抜し、国内外の専門家の指導の下、数年間にわたり総合的なトレーニング（発声技術、振り付け、外国語、コミュニケーション能力など）を実施します。
国内で有名になった才能に対して、政府は国際的なパートナーとのつながりを支援することができます。例えば、アーティストが他国の主要な音楽フェアで演奏するための資金の一部を援助したり、先進音楽市場に留学やインターンシップに派遣したりすることができます。
ベトナムは、音楽ショー鑑賞を組み合わせたツアーを企画するなど、音楽ツーリズムの促進も必要です。観光局はイベント主催者と協力し、ハノイでのコンサート鑑賞と北部の文化遺産巡りを組み合わせたり、ダナンでのエレクトロニック・ミュージック・フェスティバルとビーチでの休暇を組み合わせたりといった特別なツアーパッケージを宣伝することができます。
逆に、ベトナムで開催される国際的な観光やスポーツイベントでは、トップアーティストを招いて開会式や閉会式で演奏してもらうべきだ。
音楽産業の持続的な発展には、民間セクターの役割と国際協力が不可欠です。政府は、音楽制作会社やレコードレーベルへの税制優遇措置、資金調達手続きの簡素化、芸術プログラムの社会化、著作権保護の強化など、音楽産業への投資を促進する政策を講じ、外国投資家が安心してベトナムで事業を行えるよう支援すべきです。
ベトナム音楽が世界に発信されることは、エンターテインメント業界の物語であるだけでなく、世界中の友人たちの目に映るベトナムの地位とイメージを高める物語でもあります。若く、創造的で、統合されたベトナム。国連教育科学文化機関（ユネスコ）によると、クリエイティブ産業は世界のGDPの3%以上を占め、数千万人の雇用を生み出しています。ベトナムはこの流れから外れてはなりません。正しい方向性と強い決意があれば、「Bac Bling」のような作品を世界に届けることができるでしょう。
著者：グエン・ナム・クオンは、FPT大学の講師であり、AKS韓国学研究所（韓国）の人文地理学大学院生です。また、韓国、コロンビア、メコンデルタに関する多くのテレビ番組の脚本家でもあります。
Dantri.com.vn
出典: https://dantri.com.vn/tam-diem/lam-gi-de-mang-bac-bling-ra-the-gioi-20250502171614835.htm
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