現実には、ベトナムの観客は主要な音楽ショーに喜んでお金を払って参加している。最近のホーチミン市での「Anh trai say hi」ライブショーは完売し、Son Tung M-TPはSky Tourで記録を樹立し、Den Vauはベトナムの3つの地域すべてで何万人ものファンを魅了した。
MONO、My Anh、Hoang Thuy Linh、Toc Tienなど多くの若手アーティストがベトナム国境を越えて注目を集めています。
膨大なオーディエンス、才能豊かで将来有望なアーティスト ― しかし、それだけでは十分ではありません。私たちは、K-POP音楽業界の活況の代表例として韓国について多く取り上げてきました。しかし、東南アジアの国、タイもまた、この分野で好調です。
近年、タイ政府はタイをASEANにおけるクリエイティブ産業の中心地にすることを目指しており、音楽をタイ文化の振興と観光誘致の重要分野と位置付けています。クリエイティブ・エコノミー・エージェンシー（CEA）によると、タイの音楽市場は2023年に約42億5,000万バーツ（約1億2,600万米ドル）の収益を生み出し、2022年比18.6%増と予測されています。これは、音楽を国家ソフトパワー戦略に統合するという政府の政策によるもので、目覚ましい成長が見込まれます。
歌手ホア・ミンジのミュージックビデオ「Bac Bling」のワンシーン（スクリーンショット）。
タイは、音楽産業の発展を目指し、官民そして国際セクター間の連携を支援する様々な取り組みを開始しています。例えば、CEAが実施する「ミュージック・エクスチェンジ」プロジェクトは、タイのアーティストを国際音楽フェスティバルに招聘し、 世界的に著名なイベント主催者をタイに招聘し、コラボレーションの機会を提供することを目的としています。
2024年10月、タイの国家ソフトパワー戦略委員会は、CEA（中央音楽庁）と共同で、タイの音楽を世界舞台へ押し上げるための野心的な「プッシュ＆プル」戦略を発表しました。この戦略は2つの部分で構成されています。「プッシュ」は、タイのアーティストを積極的に海外に招き、主要フェスティバルに出演させることです。「プル」は、国際的な主催者をタイに誘致し、国内の音楽フェスティバルを体験してもらうことで、長期的な関係構築とコラボレーションを実現することです。
タイは、アーティストを海外に招聘する取り組みに加え、海外からの観光客誘致を目指し、国内の音楽イベントのインフラ整備とブランディングにも力を入れています。バンコクやパタヤ、プーケットといった観光都市は、アジアツアーの定番の目的地になりつつあります。欧米やK-POPのアーティストの多くは、充実した施設（インパクトアリーナ、ラジャマンガラスタジアムなど）、簡素化されたライセンス手続き、そして大規模な観客市場のおかげで、この地域での公演の拠点としてバンコクを選んでいます。
アメリカやイギリスのように、音楽産業が長く発展し、活況を呈している国は、「ただ傍観している」のではなく、常に進化し、革新を続け、世界の嗜好を形作っています。その好例がテイラー・スウィフトのツアーです。彼女のツアーはアメリカでセンセーションを巻き起こすだけでなく、彼女が公演を行う国でも一大イベントとなっています。
ベトナムに戻ると、その潜在力にもかかわらず、音楽産業の長期的な発展戦略が欠如しています。公演ライセンス手続きに関する懸念が依然として残っており、大規模なイベントの開催には時間と費用がかかり、直前のキャンセルも起こりやすい状況です。
パフォーマンスインフラも国際基準を満たしていません。ミーディン（ハノイ）やトンニャット（ホーチミン市）といった大規模スタジアムは、数万人を収容できるにもかかわらず、多くの設備が不足しています。接続する公共交通機関（地下鉄、高速バス）、駐車場、サービスエリア、近代的なトイレなどがありません。その結果、観客の体験は最適とは言えず、大規模イベントの開催も困難になっています。また、ベトナムの音響、照明、舞台技術システムも、国際基準と比較して一貫性がなく、プロフェッショナルとは言えないことが多く、一部の主要プログラムでは音響システムの故障が発生し、主催者の評判を損ないました。
2023年7月にミーディンスタジアムで開催されたブラックピンクの音楽イベントにはファンが集まった（写真：マイン・クアン）。
人材育成に関しては、ベトナムには韓国や日本のような世界クラスのエンターテイメントアーティスト育成センターが不足しており、若手アーティストの育成経路は依然として断片化しています（多くのアーティストは独学かテレビのバラエティ番組で頭角を現しており、正式な育成機関は存在しません）。また、大手エンターテイメント企業が主導的な役割を果たしていないことも弱点です。ベトナムの音楽市場は現在、長期的な投資やアーティストの国際的なプロモーションを行うためのリソースが不足している小規模企業によって構成されています。
さらに、ベトナムの音楽を海外で宣伝するための政府資金はほとんどなく、民間企業は音楽を海外に持ち出すことに伴うリスクを懸念して躊躇している。
現状には欠点もあるものの、ベトナムにとって状況を変えるための多くの好機が存在します。まず、韓国やタイといった国の成功は、ベトナムがそれらのモデルから学び、後を追うことで過ちを回避できることを示しています。これは、教訓を学ぶという点でベトナムにとって有利な点です。
第二に、ソーシャルメディアやデジタルプラットフォームを通じた国際文化交流の潮流が活発化しています。国境を越えた音楽は、かつてないほど速く広まることができます。ベトナムのアーティストは、YouTube、TikTok、Spotifyなどを最大限に活用することで、低コストで世界中の聴衆にリーチすることができます。
第三に、ベトナムは現在、テクノロジーに精通した大規模な若年層を擁する人口ボーナス期にあり、新たな音楽トレンドを生み出し、業界を活性化させるダイナミックな市場となっています。
政府機関の観点から見ると、近年、国家開発戦略において「文化産業」と「ソフトパワー」への注目と投資が増加しています。しかし、これらの潜在力と機会を実現するには、ベトナムは政策レベルから組織レベルに至るまで、包括的な戦略と果断な行動を必要としています。
政府は早急に、2030～2040年までの音楽産業と音楽を通じた文化振興に関する国家戦略を発表し、明確な目標（音楽市場の収益、国際イベントの数、世界音楽地図でのランキングなど）を設定すべきでしょうか？
ベトナムは、既存のステージやスタジアム（ミーディン、トンニャット、国立コンベンションセンターなど）を、音響、照明、安全、設備の面で国際基準を満たすように改修する必要があります。同時に、土地優遇措置や文化インフラ投資企業への融資を通じて、主要都市におけるプロフェッショナルなパフォーマンス施設の建設を促進する必要があります。
接続性に関しては、各都市は主要イベントに対応できる公共交通機関の選択肢を確保する必要があります（例：会場までの高速バスや路面電車の増便、臨時駐車場やシャトルサービスの手配など）。イベント会場周辺には、駐車場、高品質な仮設トイレ、多言語対応の案内標識、来場者をサポートするボランティアチームなど、適切な支援サービスが整備されるべきです。これらの細かな配慮は、特に海外からの来場者にとって、プロフェッショナルで親しみやすい印象を与えます。
インフラの改善と手続きの合理化により、ベトナムは国際的な音楽イベント主催者にとってより魅力的な国となるでしょう。
音楽産業の中核は人材です。ベトナムには、国際的に競争力のあるプロのアーティスト、プロデューサー、サウンドエンジニアなどを育成するための、体系的な研修計画が必要です。韓国や日本のアイドル養成学校をモデルに、若い音楽人材を育成するセンターの設立を検討してください。このセンターでは、歌唱力とパフォーマンス力を持つ才能ある若者を選抜し、国内外の専門家の指導の下、数年間にわたり包括的なトレーニング（発声技術、ダンス、外国語、コミュニケーション能力など）を実施します。
国内で確立した才能に対しては、政府は国際的なパートナーとのつながりを支援することができます。例えば、アーティストが他国の主要な音楽フェアで演奏するための資金の一部を援助したり、先進音楽市場に留学やインターンとして派遣したりすることができます。
ベトナムは、例えばコンサートを組み合わせたツアーを開発するなど、音楽観光を促進することも重要です。観光機関はイベント主催者と協力し、ハノイでのコンサートと北部の遺跡訪問を組み合わせたり、ダナンでのエレクトロニック・ミュージック・フェスティバルとビーチでの休暇を組み合わせたりといった特別なツアーパッケージを宣伝することができます。
逆に、ベトナムで開催される国際的な観光やスポーツイベントでは、開会式や閉会式にトップアーティストを招待して演奏してもらうべきです。
音楽産業の持続的な発展には、民間セクターの役割と国際協力が不可欠です。政府は、音楽制作会社やレコードレーベルへの税制優遇措置、スポンサーシップ手続きの簡素化、芸術プログラムの社会化、著作権保護の強化など、音楽産業への投資を促進する政策を実施し、外国投資家を誘致し、ベトナムでのビジネス展開における安心感を高めるべきです。
ベトナム音楽が国際舞台に進出することは、エンターテインメント業界の歴史にとどまらず、世界中の友人たちの目に映るベトナムの地位とイメージを高める物語でもあります。若々しく、創造的で、統合されたベトナムです。国連教育科学文化機関（ユネスコ）によると、クリエイティブ産業は世界のGDPの3%以上を占め、数千万人の雇用を生み出しています。ベトナムはこの潮流から外れてはなりません。正しい方向性と強い決意があれば、「Bac Bling」のような作品を世界に届けることができるでしょう。
著者：グエン・ナム・クオンは、FPT大学の講師であり、AKS韓国研究所（韓国）の人文地理学博士課程に在籍しています。また、韓国、コロンビア、メコンデルタに関する複数のテレビドキュメンタリーシリーズの著者でもあります。
Dantri.com.vn
出典: https://dantri.com.vn/tam-diem/lam-gi-de-mang-bac-bling-ra-the-gioi-20250502171614835.htm
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