現実には、ベトナムの観客は主要な音楽ショーにお金を払って参加する意思があることが示されています。最近ホーチミン市で開催された「Anh trai say hi」ライブショーは完売しました。Son Tung M-TPはSky Tourで記録を樹立しました。Den Vauはベトナムの3つの地域全体で数万人のファンを集めました。
MONO、My Anh、Hoang Thuy Linh、Toc Tienなど、多くの若手アーティストがベトナム国外で注目を集めている。
大勢の観客、才能豊かで将来有望なアーティストたち――しかし、それだけでは十分ではありません。韓国は、活気あふれるK-POP音楽産業の代表例としてこれまで多く取り上げられてきました。しかし、東南アジアのタイも、この分野で目覚ましい発展を遂げています。
近年、タイ政府はタイをASEANにおけるクリエイティブ産業の中心地にすることを目指しており、音楽はタイ文化の振興と観光客誘致の重要な分野と位置づけられている。クリエイティブ経済庁（CEA）によると、タイの音楽市場は2023年に約42億5000万バーツ（約1億2600万米ドル）の収益を上げ、2022年比で18.6%増加した。この目覚ましい成長は、政府が音楽を国家のソフトパワー戦略に組み込む政策をとったことによるものだ。
歌手ホア・ミンジーのミュージックビデオ「Bac Bling」の一場面（スクリーンショット）。
タイは、音楽産業の発展を目指し、官民および国際セクター間の連携を支援する数々の取り組みを開始している。例えば、CEA（タイ音楽振興評議会）が実施する「ミュージック・エクスチェンジ」プロジェクトは、タイのアーティストを国際的な音楽フェスティバルに招致し、 世界的に著名なイベント主催者をタイに招いてコラボレーションを行うことを目的としている。
2024年10月、タイの国家ソフトパワー戦略委員会は、CEA（タイ音楽振興評議会）とともに、タイ音楽を世界の舞台へと押し上げるための野心的な「プッシュ＆プル」戦略を発表した。この戦略は、「プッシュ」と「プル」の2つの要素から成り、「プッシュ」は、タイのアーティストを積極的に海外に招き、主要な音楽祭で演奏してもらうこと、「プル」は、海外の音楽イベント主催者をタイに招待し、国内の音楽祭を体験してもらうことで、長期的な関係構築と協力関係の構築を目指すことである。
タイは、海外アーティストの誘致に加え、国内音楽イベントのインフラ整備やブランディングにも力を入れ、海外からの観光客誘致に努めている。バンコクやパタヤ、プーケットといった観光都市は、アジアツアーの定番開催地となりつつある。ヨーロッパ、アメリカ、K-POPアーティストの多くは、バンコクをアジア公演の立ち寄り先として選んでいる。その理由は、バンコクの優れた施設（インパクト・アリーナ、ラジャマンガラ・スタジアムなど）、簡素化されたライセンス取得手続き、そして巨大な観客市場にある。
アメリカやイギリスのように、長年にわたり音楽産業が盛んな国々も、現状維持に甘んじることなく、常に進化、革新を続け、世界の音楽嗜好を形成している。その好例がテイラー・スウィフトのツアーだ。彼女のツアーはアメリカ国内でセンセーションを巻き起こすだけでなく、公演を行うどの国でも一大イベントとなっている。
ベトナムに話を戻すと、音楽産業は大きな可能性を秘めているにもかかわらず、長期的な発展戦略が欠けている。公演の許可手続きに関する懸念も依然として存在し、大規模イベントの開催は時間と費用がかかり、直前でのキャンセルも起こりやすい。
公演インフラも国際基準を満たしていません。ハノイのミーディンスタジアムやホーチミン市のトンニャットスタジアムのような大規模スタジアムは、数万人を収容できるにもかかわらず、多くの設備が不足しています。地下鉄や高速バスなどの公共交通機関との接続がなく、駐車場、サービスエリア、近代的なトイレもありません。そのため、観客の体験は最適とは言えず、大規模イベントの開催も困難です。また、国内の音響、照明、舞台技術システムも、国際基準と比較すると一貫性がなく、プロ意識に欠ける場合が多く、主要なプログラムの中には音響システムの故障が発生し、主催者の評判を損なうケースもあります。
2023年7月にミーディンスタジアムで開催されたBLACKPINKの音楽イベントには、ファンが大勢詰めかけた（写真：Manh Quan）。
人材育成に関して言えば、ベトナムには韓国や日本のような世界レベルの芸能人養成センターが不足しており、若手タレントの育成経路は依然として断片的である（ほとんどのアーティストは独学かテレビの芸能番組を通じてキャリアを築いており、正式な養成機関がない）。また、業界を牽引する大手芸能会社が存在しないことも弱点であり、ベトナムの音楽市場は現在、長期的な投資やアーティストの国際的なプロモーションを行うための資金力に欠ける小規模企業が中心となっている。
さらに、ベトナム音楽を海外に広めるための政府資金はほとんど存在せず、民間企業も海外進出に伴うリスクを懸念して躊躇している。
欠点はあるものの、現在の状況はベトナムにとって状況を変えるための多くの好機を提供している。第一に、韓国やタイのような国の成功は、ベトナムがそれらの国のモデルから学び、後を追うことで過ちを避けることができることを示しており、これは教訓を学ぶという点で有利である。
第二に、ソーシャルメディアやデジタルプラットフォームを通じた国際文化交流の潮流が急速に拡大しており、国境を越えた音楽はかつてない速さで広まっています。ベトナムのアーティストは、YouTube、TikTok、Spotifyなどを最大限に活用することで、低コストで世界中のオーディエンスにリーチすることができます。
第三に、ベトナムは現在、テクノロジーに精通した若年層人口が多く、人口ボーナス期を迎えています。これは、新しい音楽トレンドを生み出し、業界を活性化させるためのダイナミックな市場です。
政府機関の視点から見ると、近年、国家開発戦略において「文化産業」と「ソフトパワー」への注目と投資が増加している。しかし、これらの潜在力と機会を実現するためには、ベトナムは政策レベルから組織レベルに至るまで、包括的な戦略と断固たる行動を必要としている。
国は、2030年から2040年までの音楽産業と音楽を通じた文化振興に関する国家戦略を早急に策定し、明確な目標（例：音楽市場の収益、国際イベントの数、世界の音楽地図におけるランキングなど）を設定すべきだろうか？
ベトナムは、既存の舞台やスタジアム（ミーディン、トンニャット、国立コンベンションセンターなど）を、音響、照明、安全性、設備面で国際基準を満たすよう改修する必要がある。同時に、主要都市におけるよりプロフェッショナルな公演施設の建設を促進するため、土地の優遇措置や文化インフラ投資企業への融資などを通じて投資を奨励すべきである。
接続性に関しては、都市は主要イベントに対応できる公共交通機関の選択肢を確保する必要があります（例：会場への急行バスや路面電車の増便、臨時駐車場やシャトルバスの手配など）。イベント会場周辺には、駐車場、高品質の仮設トイレ、多言語対応の案内表示、来場者をサポートするボランティアチームなど、適切なサポート体制を整えるべきです。こうした細かな配慮は、特に海外からの来場者にとって、プロフェッショナルかつ親しみやすい印象を与える上で非常に重要です。
インフラ整備と手続きの簡素化により、ベトナムは国際的な音楽イベント主催者にとってより魅力的な場所となるだろう。
音楽業界の中核を成すのは人材です。ベトナムは、国際的に通用するプロのアーティスト、プロデューサー、サウンドエンジニアなどを育成するための、体系的な研修計画を必要としています。韓国や日本のアイドル養成学校をモデルとした、若手音楽家育成センターの設立を検討してみてはいかがでしょうか。このセンターでは、歌唱力やパフォーマンス能力に優れた若者を選抜し、国内外の専門家の指導のもと、数年にわたり総合的なトレーニング（ボーカルテクニック、ダンス、外国語、コミュニケーション能力など）を提供します。
国内で既に実績のある才能に対しては、政府は国際的なパートナーとの連携を支援することができる。例えば、アーティストが他国の主要な音楽祭で演奏するための資金の一部を援助したり、先進的な音楽市場での留学やインターンシップに派遣したりすることなどが挙げられる。
ベトナムは音楽観光も推進すべきであり、例えばコンサートを組み合わせたツアーを開発することが考えられる。観光局はイベント主催者と協力して、特別なツアーパッケージを企画することができる。例えば、ハノイでのコンサート鑑賞後に北部の史跡を訪れるツアーや、ダナンでのエレクトロニックミュージックフェスティバル鑑賞後にビーチでの休暇を楽しむツアーなどだ。
逆に、ベトナムで開催される国際的な観光イベントやスポーツイベントでは、開会式や閉会式に一流のアーティストを招いてパフォーマンスをしてもらうべきである。
音楽産業が持続的に発展するためには、民間セクターの役割と国際協力が不可欠です。政府は、音楽制作会社やレコードレーベルへの税制優遇措置、スポンサーシップ手続きの簡素化、芸術プログラムの普及、著作権保護の強化など、音楽産業への投資を促進する政策を実施し、海外投資家を誘致し、ベトナムでの事業展開における安心感を与えるべきです。
ベトナム音楽が国際舞台に進出することは、エンターテインメント業界の話にとどまらず、世界中の友人たちの目に映るベトナムの地位とイメージを高める物語でもあります。それは、若々しく、創造的で、統合されたベトナムの姿です。国連教育科学文化機関（UNESCO）によると、クリエイティブ産業は世界のGDPの3%以上を占め、数千万人の雇用を生み出しています。ベトナムもこの流れから外れるべきではありません。正しい方向性と強い決意があれば、「Bac Bling」のような作品を世界に送り出すことができるはずです。
著者：グエン・ナム・クオンは、FPT大学の講師であり、AKS韓国学研究所（韓国）で人文地理学の博士課程に在籍している。また、韓国、コロンビア、メコンデルタに関する複数のテレビドキュメンタリーシリーズの著者でもある。
Dantri.com.vn
出典：https://dantri.com.vn/tam-diem/lam-gi-de-mang-bac-bling-ra-the-gioi-20250502171614835.htm
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