この2週間、ベトナムの音楽市場はかつてないほどの活気に満ち溢れている。多数のアーティストが同時に大規模なプロジェクトを携えて復帰したのだ。ベテランアーティストから若手アーティストまで、それぞれが独自のスタイルを持ち寄り、年初以来最も注目すべきVpopシーンの競争を繰り広げている。
ソン・トゥン、ヌー・フック・ティン、チー・プー、トック・ティエンらの突然のカムバックは、なぜ今が適切な時期なのかという疑問を観客に抱かせている。これらのアーティストは、ソン・トゥンとの比較によるメディアの注目を利用しようとしているのだろうか、それとも単に夏が新製品をリリースするのに最適な時期なのだろうか？
ベトナム音楽界では珍しいコンテスト。
市場の注目を集めたのは、ソン・トゥンM-TPのミュージックビデオ「 Come My Way 」だった。この作品は、ソーシャルメディア上での訴求力と議論の両面で、瞬く間に大きなインパクトを生み出した。映像や芸術的なアイデアに関する議論が巻き起こったものの、このプロジェクトはソン・トゥンの卓越した影響力を改めて証明した。
「Come My Way」は短期間のうちにYouTubeで数千万回の再生回数を記録し、デジタル音楽プラットフォームでも驚異的な再生回数を叩き出した。この成功は、現在これほど幅広い人気を獲得できるアーティストはごくわずかであることから、ソン・トゥンがベトナム音楽市場において独自の地位を築いていることを改めて証明するものだ。
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ソン・トゥンが「カム・マイ・ウェイ」でレースをリードしている。写真： FBNV。 |
6月1日時点で、 「Come My Way」はYouTubeで2000万回再生、Spotifyで180万回再生を記録していた。6月12日にはミュージックビデオの再生回数が3200万回に達し、これはソン・トン以外にVポップ界で達成できる数少ない数字となった。
特筆すべきは、5月28日にはShayda、Xuan Nghi、Phi Phuong Anh、52Hzといったアーティストによる新製品が多数リリースされたことだ。多くのアーティストが同日に同時に製品をリリースしたことで、Vpopシーンは以前よりもはるかに活気に満ちたものとなった。
その後、トック・ティエン、ヌー・フオック・ティン、チー・プーらが、綿密に制作されたプロジェクトで次々と参戦した。
トック・ティエンがミュージックビデオ「Người còn thương em không」（あなたはまだ私を愛していますか？）でカムバックを果たした。これは彼女が離婚を公表して以来、初の音楽リリースとなる。このプロジェクトの個人的な側面は、視聴者から大きな注目を集めた。しかし、映像に対する称賛がある一方で、楽曲に対する意見は賛否両論だった。一部のリスナーは、メロディーに独創性が欠けていると感じた。
一方、ヌー・フック・ティンは、3つの異なるスタイルのメイン曲3曲を収録したEP 「Nhat May」（電話に出て）を発表した。 「Nhat May 」のポップ／R&B要素、「Cuoc Goi Cuoi」（ラストコール）のバラード調に52Hzのサウンドを融合させたもの、 「Goi Cho Anh」 （コールミー）のロック精神など、このプロジェクトは、長期間の準備期間を経て、この男性歌手が音楽の多様化に取り組んだ成果を示している。
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チー・プーはヌー・フック・ティンの新たなプロジェクトに参加しており、6月には自身の製品も発売する予定だ。写真： FBNV。 |
同時に、チー・プーは9曲入りのアルバム『EXs』を正式にリリースした。このプロジェクトは、f(x)の元メンバーであるアンバー・リウが「 Can You Believe It? 」という曲にゲスト参加したことで注目を集めた。先行シングル「Mirror」は、国際的な音楽トレンドに沿ったモダンなスタイルとアプローチで好評を博した。
各プロジェクトに対する世間の反応はそれぞれ異なるものの、多くのアーティストが同時に復帰したことは、ベトナム音楽市場が活気に満ちた競争期に入りつつあることを示している。これは、ますます多様化する音楽嗜好の中で、アーティストたちが常に新たな方向性を模索し、聴衆を魅了しようとしているという点で、好ましい兆候でもある。
Vpop戦争の裏側
ベトナム人歌手が近年カムバックを果たしている理由について、メディア専門家のコイ・ファン氏はTri Thuc - Znewsに対し、感情的な憶測ではなく、エンターテインメント経済の観点から見るべきだと答えた。チームによる絶好のタイミングと綿密に練られたブランド戦略が、明確に相互に影響し合っているのだ。
まず、6月は夏の始まりであり、デジタル音楽市場の主要顧客層である学生にとって、最も自由な時間があり、エンターテイメントへの需要が最も高まる時期です。ヒット曲を生み出し、数々の音楽フェスティバルに向けた楽曲を準備し、年末のショーシーズンがピークを迎える、まさに絶好の時期と言えるでしょう。
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トック・ティエンは、潤沢な資金を得たプロジェクトを携えて帰国したばかりだ。写真： FBNV。 |
ソン・トゥンM-TP効果やその他のS級スターに関して言えば、彼らの登場は常に市場全体で爆発的な議論を巻き起こすのが現実です。音楽が主流になると、リスナーの視聴や比較への欲求は急激に高まります。
多くのアーティストは、この流れを巧みに利用して既存のファン層にアプローチする一方、メディア露出を最適化するために直接的な競争を仕掛けるアーティストもいる。これは、大手ブランドが同じ顧客層を引き付けるために、店舗を隣同士にオープンするのと似ている。
しかし、同時に多くの作品がリリースされることは、アーティストにとって常に諸刃の剣となる。一方で、この現象は市場を活性化させ、FOMO（取り残されることへの恐怖）を生み出し、リスナーがリリースについて常に議論を交わすことで、国内音楽業界全体の盛り上がりを高める効果もある。
しかしその反面、最大の課題は、視聴者の忠誠心と関心が分散してしまうことである。デジタル時代において、人々の注目は限られた資源なのだ。
市場が飽和状態にある場合、たとえ高品質な製品であっても、明確なポジショニングやPR戦略がなければ、発売後数日で簡単に消えてしまう可能性がある。言うまでもなく、この時期のストリーミングチャート上位争いは、マーケティング費用を極めて高い水準に押し上げるだろう。
要するに、6月の音楽業界は、衝動的で実験的な動きをする場ではない。綿密に計画された戦略的思考が求められる熾烈な競争であり、メディアマネジメント能力とコアとなる楽曲の質こそが、真にリスナーの心をつかむ市場シェアを獲得する鍵となるのだ。
出典：https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
