| 繊維・衣料品輸出は10億ドル規模の競争で加速 繊維・衣料品企業は旧正月直後から生産を開始 |
2023年には、輸出受注の多くの困難により、多くのベトナム企業が「国内」市場へのより深い投資と発展を模索しています。
例えば、昨年、Duc Giang Corporation - JSC は、シルク、ポプリン、リサイクル生地などの環境に優しい天然繊維を素材とした HERADG コレクションを発売しました。S.PEARL、Paul Downer、DGC、Forever Young などの他のファッションブランドとともに、Duc Giang Garment のファッション製品は市場でますます地位を確立しています。
あるいは、Garment Corporation 10 - JSC の場合と同様に、同社のオフィスファッション製品は消費者にますます知られるようになっています。市場におけるメイ10製品の競争力に自信を持っているメイ10副社長ホアン・テ・ニュー氏は次のように述べた。「メイ10はデザインチームに投資することで、製品の品質と美観に重点を置いています。」現在、May 10 には、十分に訓練された 10 名以上のクリエイティブ デザイナーのネットワークがあり、ベトナム市場に適した入力材料の管理に投資しています。
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| 国内繊維市場：簡単にはいかない。写真：トゥ・フオン |
それに伴い、May 10 は、販売前、販売中、販売後のサービスを改善するためのソリューションを展開し、 デジタル テクノロジーを通じて顧客エクスペリエンスを向上させています。製品を探す際、顧客は 3D アプリケーションを通じて製品を体験し、スタイルや色などを選択してから、一緒に決定することができます。 「製品の使用過程で、顧客は最新情報に迅速に対応することができ、それが企業の信頼と評判を生み出す 5 月 10 日のソリューションです」とホアン・テ・ヌー氏は語りました。
体系的かつ戦略的な投資にもかかわらず、国内の繊維・アパレル企業にとって国内市場の開拓は非常に困難です。市場規模が小さく、外国ブランドとの競争が激しいことが重要な理由です。
ベトナム繊維・衣料グループの会長レ・ティエン・チュオン氏はかつて、ベトナム国内の繊維・衣料市場の規模はわずか50億米ドル程度で、業界の企業の生産能力と比較すると小さすぎると語った。
さらに、多くの国内ブランドや海外ファッションレーベルがベトナムでの販売に多くのテクノロジープラットフォームを利用しており、国内市場での競争はますます激しくなっています。ジョバンニ、マンゴー、ザラ、H&M、ユニクロ、ウェアハウス、トップショップ、CK、ナイキ、リーバイスなど200以上の海外ファッションブランドがベトナム市場に参入し、さらに店舗を展開する予定です。
2023年は、ユニクロに代表されるいくつかの大手ブランドのベトナムでの店舗数が拡大した年でもあります。現在、ベトナムには8つの工場があり、24万人の労働者がユニクロ製品を生産しており、ベトナムで作られたユニクロ製品は世界中の2,400のユニクロ店舗に供給されています。さらに、暗い経済見通しにもかかわらず、ユニクロは2023年に7店舗を新規オープンし、ベトナムでの店舗数は合計22店舗となった。
ユニクロ・ベトナムの池添修ゼネラルディレクターは次のように述べた。「3年間の開発で、直営店とオンラインストアの数を増やし、ベトナム市場への浸透と拡大の目標を達成しました。」この成果は、顧客の強い需要を満たすために今後新しい店舗を拡大する原動力となります。
さらに、H&M ストアは現在ベトナムの 5 大都市と省に 12 店舗以上展開しています。昨年、同ブランドはオンラインストアへの投資拡大に注力した。 2022年末、韓国の若者向けブランドMLBはホーチミン市に3つの大型店舗を連続オープンした。ホーチミンとダナン。現在、同ブランドは全国に18店舗を展開している。
海外のファッションブランドは、国内企業ブランドに比べ、長年の有名ブランド、資本、人材、技術、市場経験などの面で優位性を持っています。多くのベトナム人消費者の「外国製品」に対する意識も、外国ブランドに有利に働いている。
ドゥックザン株式会社の取締役会長ホアン・ヴェ・ズン氏によると、外国のファッションブランドとの競争に加え、国内繊維市場の発展における難しさにはデザイン、原材料、消費の3つの同様に難しい段階があり、そのすべてを解決するには集中的な投資資本が必要であるという。
明確な方向性と戦略を持つ企業のほか、国内市場の開拓は、輸出市場が厳しい状況にあるとき、国内の繊維・アパレル企業にとって「救い」と考えられている。
「企業は国内の受注に応えるために互いに連携していますが、実際にはインフレと購買力の低下により、国内市場は依然として厳しい状況にあります。これは生産に対する一般的な補償策であり、方向性を示すものではありません」と、市繊維・刺繍・ニット協会のファム・スアン・ホン会長は述べた。ホー・チミン氏は強調した。
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