デジタルコンテンツクリエイター：「孤独な仕事」のプレッシャーを乗り越える

コンテンツクリエイターという職業は、誰もが参加できる今や「ホットトレンド」（最もホットなトレンド）となりつつあります。しかし、この職業で本当に生計を立てるためには、若いクリエイターたちは日々のプレッシャー、特に人数獲得競争を克服するために、常に努力を重ねなければなりません。

シンプルなものから生まれる「感動」

国際デジタルコンテンツクリエイターフェスティバル2025（Create Fest 2025）の枠組み内で行われた「ゼロからヒーローへ：ソーシャルメディア現象の背後にある物語」をテーマにした共有セッションで、長年人気のあったホットトレンド「島の命日」の考案者であるLe Tuan Khang氏は、2018年に投稿した最初の動画の登録者数はわずか1人で、再生回数は100回未満だったと認めました。

当時、携帯電話の容量が足りず長時間動画を録画できなかったため、メモリを解放するためにすべてのアプリを削除しなければなりませんでした。「当時、ホーチミン市に行って木工所で働き、バイクタクシーの運転手もして、もっと容量の大きい携帯電話を買うお金を貯めました。そうすれば、自由に長時間動画を録画できるからです」と、レ・トゥアン・カンさんは当時を振り返ります。現在、 ソクチャン出身のこの若者は、TikTokで1,330万人以上、YouTubeで72万人以上のフォロワーを抱えています。

ベトナムのソーシャルメディアプラットフォームを見渡すと、視聴者が日常生活や身近な話題に関するコンテンツに興味を持っていることが一目瞭然です。ブランディング専門家のトラン・トゥ・トリ氏によると、創造性は持続可能性と密接に関連しており、拡散するには常に本物であることが不可欠です。

このテイストは、Khoai Lang Thang、Jenny Huynh、Le Tuan Khang、Vung、BomBom Vlog、Loc nong thon、Ut ve vuon など、今日の著名なコンテンツ クリエイターの成功を通して明確に示されています。これらのクリエイターのビデオ コンテンツには、精巧なスクリプトや専門的なエフェクトはありませんが、人生で起こる身近なイメージを記録する電子日記のようなものです。

Le Tuan Khangは、シンプルで親しみやすい内容の動画でオンライン視聴者を魅了している。写真：FBNV

このようなシンプルなコンテンツの相互作用は、常に驚くべき結果をもたらします。視聴者はためらうことなく動画に感情を記録し、時には自身の体験談を共有し、興味深い若者の人生を追いかけることに共感と関心を示します。

12歳で初めての動画を投稿し、遊びや勉強といった日々の活動を記録しているジェニー・フインさんはこう語る。「一番人気の動画は、ベトナムからアメリカへのフライトに関するものです。27時間のフライト中の瞬間を撮影し、自分の気持ちを伝えただけなのに、とても多くの再生回数をいただきました。」

情熱を持って粘り強く

実際、動画が何百万回、何千万回も再生され、ソーシャルメディアプラットフォームで何百万人ものフォロワーを獲得するまでには、ほとんどのデジタルコンテンツクリエイターはゼロからスタートしなければなりません。しかし、有名なコンテンツクリエイターになったとしても、プレッシャーは様々な形で彼らにかかってきます。

ある程度の成功を収めたコンテンツクリエイターは、自分らしさを保ち続けるのか、それともファンを「喜ばせる」ために変化していくのか、という疑問が生じます。TikTokで91万人以上のフォロワーを持つタイ出身のコンテンツクリエイター、モズ・ワチャラは、「成功するには、まず自分らしくあり、それからみんなのフィードバックに耳を傾けて成長していく必要があります。私は常に自分らしくいることに誇りを持っています」と断言しています。エブリン・フタニ（インドネシア）も、自分自身についての真実を最もポジティブな方法で共有することを選択すれば、共感を得られると考えています。

この挑戦から、視聴者の心に自分のイメージを留めておくために、クリエイターは独自の物語の伝え方、誰もが馴染みのあるテーマを独自の方法で活用する方法を見つけなければなりません。持続可能でありながら斬新な方法で個性を維持することは、常に難しい問題です。

レ・トゥアン・カンは、「ここ3ヶ月、動画を制作していません。何か新しいものを作りたいのですが、まだアイデアが浮かんでいません」と告白した。有名カップルのニン・アン・ブイとグエン・トゥン・ドゥオンも、最近はファンに届ける何か新しくてユニークなものを見つけなければならないというプレッシャーを常に感じていると語った。

視聴者を魅了するあらゆる動画の背後には、綿密に計算された創造プロセスがあります。この業界の多くの若者は、アイデアが尽きないように、数ヶ月から1年かけてコンテンツを計画することが多いと言います。中には、日々のあらゆる瞬間を記録し、後で活用できるように大規模なデータベースに保存する人もいます。中には何年も前に撮影された動画もあり、ネタが尽きた時に過去の動画を見直し、アイデアを生み出すこともあります。

コンテンツのアイデアに対する意見は様々ですが、コンテンツ制作者は皆、画像の選択、ポストプロダクション、そして演出は細心の注意を払い、プロフェッショナルなものでなければならず、視聴者に最も完成度の高い作品を提供しなければならないという点で共通しています。ジェニー・フインは、コンテンツは多少「ナンセンス」かもしれないが、ポストプロダクションは非常に真剣に取り組んでおり、彼女の動画は1本あたり通常5日から10日かけて制作していると明かしました。

ヴァン・トゥアン - ホンアン

出典: https://www.sggp.org.vn/nha-sang-tao-noi-dung-so-vuot-ap-luc-cua-nghe-co-don-post797768.html