多くの新しい広告規制がクリエイティブビジネスを阻害している

恐怖はイノベーションを妨げる

最近、VCCIは、ビジネス界からのフィードバックに基づき、広告法の施行を導くための複数の条項を詳述する政令案について公式コメントを発表しました。VCCIは、起草機関と消費者保護という目標を共有しているものの、草案に含まれる多くの規制はビジネス活動に過度に介入しており、デジタル経済全体に悪影響を及ぼすリスクがあると考えています。

草案第18条では、オンライン広告に関して、広告はワンクリックでオフにする必要がある、最大待ち時間は5秒、古い広告がオフになった後は新しい広告をオンにすることはできないなど、かなり厳しい規制が定められている。

VCCIによると、この規制は現代のデジタルビジネスモデルには適していません。本質的には、ユーザーは多くのサービス（映画鑑賞、ニュース閲覧、音楽鑑賞など）を無料で利用しており、その見返りとしてプラットフォームとコンテンツ制作者は広告収入で生計を立てているのです。

ビルのエレベーター内の広告。

VCCIは、市場には自己規制の能力があると主張している。広告が煩わしい場合、ユーザーはプラットフォームを離れ、関係者全員の収益に直接影響を与える。政府が広告の期間や形態に深く介入することは、イノベーションを阻害し、デジタルコンテンツの質を低下させる。

具体的には、VCCIは上記の3つの規制すべてを撤廃することを提案しました。ワンクリックでの広告キャンセルを義務付けると、ユーザーが製品を直接体験できる新しい形態のインタラクティブ広告が制限されることになります。

5 秒のタイムアウト制限により、柔軟な配信モデルが損なわれ、ユーザーエクスペリエンスが継続的に中断される可能性があります。

広告をオフにした後に新しい広告をオンにしないというルールは、収益と制作品質を維持するために複数の広告スポットを割り当てる必要がある映画や長編ビデオなどの長編コンテンツでは実用的ではありません。

収益減少への懸念

草案第21条第3項は、エレベーターやビルのロビーなどに設置される特殊な広告スクリーンに、視聴者の画像や動画データを収集する装置を設置してはならないと定めている。

VCCIは、この規制は真剣に見直される必要があると考えています。視聴回数、推定年齢、性別といった匿名データの収集は、広告主が効果を測定し、投資を決定する上で非常に重要です。データがなければ、広告主は費用を惜しみ、この形式の広告の効果は低下するでしょう。

多くの施設はエレベーターや警備などの運営サービスを維持するために広告収入に依存しているため、これは建物に直接的な影響を及ぼします。VCCIはまた、個人情報保護の問題は他の法律で十分に規制されていることを強調し、この規制の削除を提案しました。

草案には、企業が実現不可能と考える要件も盛り込まれています。化粧品広告については、テレビ（テレビ、ビデオ）での警告内容の「明瞭な読取」が求められています。VCCIは、非常に短い広告（10秒未満）や音声のない広告（スーパーマーケットの液晶画面）では、この要件は不可能だと考えています。警告を文字で表示できるようにする方が適切かつ効果的です。

食品広告には製造業者の名称と住所の記載が義務付けられています。VCCIによると、現行法では製品の責任主体からの情報提供のみを求めているため、この規制は不要です。製造業者の情報は既にラベルに記載されています。さらに、1つの製品が複数の工場で生産される場合があり、広告のデザインに大きな困難が生じています。

上記の理由により、VCCI は、起草機関がこれらの規制を現実に適合させ、ビジネス発展の条件を整えるために修正または廃止することを推奨します。

ミン・トゥー

出典: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607