4.0 時代の旧正月の買い物: テクノロジーが最高潮に達する時代。

都市生活のペースがますます速くなり、多くの家族がテト（旧正月）まで仕事をしている状況では、オンラインショッピングと信頼できる供給元からの出来合いの食事の選択を組み合わせることが人気のトレンドになりつつあります。

Hà Nội Mới•15/02/2026

現代のテクノロジーは、買い物習慣を変えただけでなく、多くの家族が充実した時間を節約しながら旧正月のお祝いをするのにも役立っています。

伝統的な市場は現代の生活に追いつくために「競争」している。

2026年旧正月28日の早朝から、ハンベー市場（ホアンキエム区）の商店街は活気に満ち溢れていました。ハンベー市場周辺の通りには、焼き鳥、ゆで鶏、揚げ春巻き、甘いスープ、ガックフルーツ入りのもち米などを売る店の前に長い行列ができており、年末のテトショッピングの需要の高さを物語っていました。

チンさんの煮魚店は、テト（旧正月）に向けて買い物をする客で賑わっている。写真：フオン・リー

急いで食材を購入し、伝統的な料理を自分たちで用意する代わりに、多くの家庭は、老舗の信頼できるブランドから出来合いの食事を購入することを選択します。

ミーハイの焼き鳩店（ジャーグー通り31番地）の行列に並んでいたグエン・タン・マイさん（ハンガイ通り）は、「我が家では、祖先の祭儀やテト（旧正月）に、よくここで焼き鳩や煮鳩を注文します。焼き鳩は香り高く、風味豊かで、品質も安定しているので、今年はテト用に焼き鳩5羽と蓮の実入り煮鳩3人前を注文する予定です。価格もかなり手頃で、焼き鳩1羽あたり約15万ドン、煮鳩1杯あたり約20万ドンです」と語った。

画像_4394.jpg — マイハイのローストチキン店は、順番を待つ客でいっぱいだった。写真：フオン・リー

テト（旧正月）のお供え物として、ゆで鶏やもち米を詰めた屋台も同様に賑わっています。ハンベー市場通りにあるローストチキンとゆで鳥の店「To Lan」の店主によると、羽を「妖精」のように結んだゆで鶏の値段は、重量に応じて1羽あたり50万～80万ドンとのことです。ガックフルーツなどの果物を添えた、美しく成形されたもち米は、1人前7万～10万ドンです。テト前の数日間は、店では毎日数百羽のゆで鶏や様々な種類のロースト鳥が売れます。割引価格を利用するため、親戚のために大量に注文する家庭も少なくありません。

仕事が忙しいため、多くのお客様は電話で事前に注文する方が多いようです。ランオン通り在住のグエン・タン・トゥイさんはこう語ります。「毎年旧正月になると、家族でハンベー市場で手羽先を結んだチキンともち米を注文します。自分で作るより値段は張りますが、品質も見た目もとても安心です。事前に電話で注文し、受け取り時間を予約するだけで、自分の都合に合わせて仕事を進めることができます。宅配も対応してくれますが、旧正月中は通常より配送料が高くなります。」

ハンベー市場のチンさんの煮魚屋には、お馴染みの料理以外にも、多くの客が行列を作っています。グエン・トゥ・タオさん（レ・ダイ・ハン通り）によると、ここの煮魚、煮肉、エビペーストは、一口食べたら忘れられないほど独特の風味があるそうです。煮魚の価格は種類によって1kgあたり20万ドンから80万ドンと幅がありますが、テト（旧正月）の時期には、煮魚とエビペースト、そして茹で野菜を一緒に食べると、単調な食事にならず、とても便利です。

揚げ春巻き、魚団子スープ、もち米の餅といった伝統料理が準備され、お客様に提供される。写真：フオン・リー

水上マーケットでは、わずか15分の買い物で、伝統的な旧正月の祝宴を満喫できます。写真：フオン・リー

テト（ベトナムの正月）に線香を供える伝統的なフラワーアレンジメントも、精巧なデザインで事前に作られる。写真：フオン・リー

ハンベー市場で観察したところ、高品質な既製品を使ったテト（旧正月）のごちそうの準備は、かつてないほど簡単になったようです。揚げ春巻き、揚げ物、玉ねぎのピクルス、水に浸しておいた干しタケノコ、下ごしらえ済みの炒め物など、あらゆるものが手軽に手に入ります。さらに、伝統的なケーキや甘いスープも、見た目も美しく、手軽に包装されています。忙しい主婦でも30分もかからずに、本格的なハノイの味で、テトのごちそうを何品も用意できます。

テト（旧正月）のオンラインショッピング - 時間を節約し、コストを最適化します。

伝統的な市場での直接買い物に加え、テト（旧正月）のオンラインショッピングが、特に若者や会社員の間でますます人気が高まっています。

あるメディア企業に勤めるグエン・ホアン・マイさんは、定価150万ドンの錦織りのアオザイ（ベトナムの伝統衣装）を70万ドンで「買い漁った」と語った。マイさんによると、テト（旧正月）前の時期には、多くのファッションブランドが需要喚起のために大規模な販促キャンペーンを展開する。事前にお気に入りの商品を選び、企業の販促キャンペーンを注視することで、消費者は高品質な商品を適正価格で購入できるという。

消費者は、お気に入りの商品を事前に選び、企業のプロモーションをモニターすることで、高品質な商品を手頃な価格で購入できるようになりました。写真：チュン・グエン

大企業の会計士として働くフォン・タンさんは、テト（旧正月）の買い物はECプラットフォームで済ませるのが好きです。勤務時間がテトまで続くため、休憩時間を利用してオンラインで買い物をしています。「信頼できるブランドを選び、ECプラットフォーム、ファンページ、公式サイトなどの販売チャネルを常にチェックしていれば、消費者は最良の価格で商品を手に入れることができます。テト期間中は、日用品、食料品、衣料品などを購入し、普段より20～50%節約できます」とタンさんは語りました。

電子商取引プラットフォームでセール品を探すことで、消費者は家庭用品、食品、衣料品などを通常価格より20～50%割引された価格で購入できる。写真：チュン・グエン

プロモーションプログラムに加え、ショッピンググループ内での共同購入や同梱配送もコスト削減に広く活用されています。会社員のビック・ホアンさんは、地元産の信頼できる農産物や惣菜を専門に扱うグループに定期的に参加していると話します。特にテト（旧正月）の時期には、これらのグループが配送ルートに沿ってまとめて注文をまとめ、購入者がお得な価格で購入できるだけでなく、送料も節約できる仕組みになっています。

衣料品、食品、家庭用品に加え、テト（旧正月）の飾り付け用の生花や観葉植物もオンラインプラットフォームで活発に売買されています。コミュニケーション担当のホアン・ハイさんは、オンライン販売イベントで観葉植物をよく購入すると言います。販売者は各商品の詳細な説明を提供し、価格や配送方法についても合意しています。多くのナーサリーは配送中に保証も提供しているため、購入者はオンラインで花や植物を選ぶ際に安心感を得ています。

慌ただしい準備や買い物の代わりに、テクノロジーは強力な「アシスタント」となり、ハノイ市民のテトショッピングをより柔軟で、積極的、そしてリラックスしたものにしている。写真：チュン・グエン

現代においても、伝統的な旧正月には、伝統的な緑色の餅と、手の込んだ料理が欠かせません。しかし、慌ただしい準備や買い物の代わりに、テクノロジーが強力なアシスタントとなり、ハノイの人々にとって、旧正月の買い物はより柔軟で、積極的、そしてリラックスしたものになっています。オンラインショッピングを選択することで、旧正月はより充実したものとなり、活気に満ちた現代都市のペースに適応しながらも、古くから受け継がれてきた文化的伝統を守り続けています。

出典: https://hanoimoi.vn/sam-tet-thoi-4-0-khi-cong-nghe-len-ngoi-733658.html