4.0時代のテト（旧正月）ショッピング：テクノロジーが支配する時代。

ますますペースの速い都市生活の中で、多くの家庭がテト（旧正月）直前まで仕事をしている状況において、オンラインショッピングと信頼できる供給元からの調理済み食品の選択を組み合わせることが、人気のあるトレンドになりつつある。

Hà Nội Mới•15/02/2026

現代のテクノロジーは、買い物習慣を変えただけでなく、多くの家族が充実した時間を節約した旧正月のお祝いをするのにも役立っている。

伝統的な市場は、現代生活のペースに追いつこうと必死になっている。

2026年旧正月28日の早朝から、ハンベ市場（ホアンキエム区）は活気に満ち溢れていた。ハンベ市場周辺の通りには、焼き鳥、茹で鶏、揚げ春巻き、甘いスープ、ガックフルーツ入りもち米などを売る店の前に長蛇の列ができ、年末商戦の買い物需要の高さがうかがえた。

チンさんの煮込み魚料理店は、テト（旧正月）の買い物客で賑わっている。写真：フオン・リー

煮込み魚の価格は種類によって異なり、1kgあたり20万～80万ベトナムドンです。写真：フオン・リー

多くの家庭では、食材を買い集めて伝統的な料理を自分たちで作る代わりに、長年の実績と信頼のあるブランドの調理済み食品を購入することを選んでいる。

マイハイ焼き鳩店（ジアング通り31番地）に並んでいたグエン・タイン・マイさん（ハンガイ通り在住）は、「我が家は先祖供養やテト（旧正月）の際に、よくここで焼き鳩と煮鳩を注文します。焼き鳩は香りが良く、風味豊かで、品質も安定しているので、今年はテト用に焼き鳩5羽と蓮の実入り煮鳩3人前を注文しました。値段も手頃で、焼き鳩1羽あたり約15万ドン、煮鳩1杯あたり約20万ドンです」と話した。

旧正月（テト）の供物として、茹で鶏やもち米を売る屋台も同様に賑わっている。トー・ランの焼き鶏と茹で鳥の店（ハン・ベー市場通り）の店主によると、翼を「妖精」風に結んだ茹で鶏の値段は、重さによって1羽あたり50万～80万ベトナムドンだという。ガックフルーツなどを添えた美しいもち米は、1人前7万～10万ベトナムドンだ。テト前の数日間、この店では毎日何百羽もの茹で鶏や様々な種類の焼き鳥が売れる。多くの家族は、割引価格を利用するために、大家族のために大量に注文する。

仕事が忙しいため、多くの顧客は事前に電話で注文することを選んでいます。ランオン通りに住むグエン・タイン・トゥイさんは、「毎年テト（旧正月）になると、家族でハンベ市場で手羽を縛った鶏肉ともち米を注文します。自分で作るより値段は高いですが、品質と見た目はとても安心です。事前に電話で注文して受け取り時間を指定するだけで済むので、仕事の予定を前もって調整できます。自宅への配達が必要な場合も、お店は快く対応してくれますが、テト期間中は配達料が通常より高くなります」と話しています。

ハンベ市場にあるチンさんの煮魚屋台は、おなじみの料理に加えて、行列を作って買うお客さんもたくさんいます。グエン・トゥ・タオさん（レ・ダイ・ハン通り）は、ここの煮魚、煮肉、エビペーストは、一口食べたら忘れられない独特の風味があると話しています。煮魚の値段は種類によって1kgあたり20万ドンから80万ドンですが、テト（旧正月）の時期には、煮魚とエビペースト、ゆで野菜を鍋で煮込むと、食事が単調にならず、とても便利です。

揚げ春巻き、魚団子スープ、もち米ケーキなどの伝統料理が、すべて調理され、お客様に提供される準備ができています。写真：Huong Ly

水上マーケットを訪れた人は、わずか15分の買い物で、伝統的なテト（旧正月）のごちそうを堪能できる。写真：Huong Ly

テト（ベトナムの旧正月）に線香を供えるための伝統的な生け花も、精巧なデザインで事前に作られる。写真：フオン・リー

ハンベ市場での観察によると、高品質の既製料理を使ってテト（旧正月）のごちそうを用意することが、かつてないほど簡単になった。揚げ春巻き、揚げ物、玉ねぎの漬物、水に浸した乾燥タケノコ、調理済みの炒め物など、あらゆるものがすぐに手に入る。それに加えて、伝統的なケーキや甘いスープも魅力的で便利なパッケージで販売されている。忙しい主婦でも、30分もかからずに、本格的なハノイの味を楽しめるテトのごちそうをいくつも用意できるのだ。

テト（旧正月）の買い物はオンラインで。時間と費用を節約しましょう。

伝統的な市場での直接の買い物に加え、テト（旧正月）のオンラインショッピングも、特に若者や会社員の間で人気が高まっている。

メディア会社に勤務するグエン・ホアン・マイさんは、定価150万ベトナムドンの錦織のアオザイ（ベトナムの伝統衣装）を70万ベトナムドンで「ゲット」できたと語った。マイさんによると、テト（旧正月）前の時期には、多くのファッションブランドが需要喚起のために大規模なプロモーションを展開する。お気に入りの商品を事前に選び、企業のプロモーションをチェックすることで、消費者は良質な商品をリーズナブルな価格で購入できるという。

消費者は、お気に入りの商品を事前に選んでおき、企業のプロモーション情報をチェックすることで、良質な商品をリーズナブルな価格で購入できるようになった。写真：チュン・グエン

大手企業の会計士であるフオン・タインさんは、テト（旧正月）の買い物はECサイトで行うことを好んでいます。勤務時間がテト当日まで続くため、彼女は休憩時間を利用してオンラインショッピングを楽しんでいます。「信頼できるブランドを選び、ECサイト、ファンページ、公式サイトなどの販売チャネルを同時にチェックすれば、消費者は商品を最安値で購入できます。テト期間中は、日用品、食料品、衣類などを購入し、普段よりも20～50％節約できます」とタインさんは語りました。

電子商取引プラットフォームでセール品を探すことで、消費者は日用品、食料品、衣料品などを通常価格より20～50％割引された価格で購入できる。写真：チュン・グエン

プロモーションプログラムに加え、買い物グループ内での共同購入や同梱配送もコスト削減のために広く利用されている。会社員のビッチ・ホアンさんは、評判の良い地元の農産物や調理済み食品を提供するグループに定期的に参加しているという。特にテト（旧正月）の時期には、これらのグループが配送ルートに沿って注文をまとめることで、購入者は送料を節約しながらお得な価格で商品を購入できる。

衣料品、食料品、家庭用品に加え、テト（旧正月）の装飾用の生花や観葉植物もオンラインプラットフォームで活発に売買されている。通信会社に勤務するホアン・ハイ氏は、オンライン販売イベントで観葉植物をよく購入すると語った。販売者は各商品の詳細な説明を提供し、価格や配送方法について合意する。多くの園芸店は配送中の保証も提供しており、購入者はオンラインで花や植物を選ぶ際に安心感を得られる。

慌ただしい準備や買い物に代わり、テクノロジーが強力な「アシスタント」となり、ハノイ市民のテト（旧正月）の買い物はより柔軟で、積極的で、リラックスできるものになった。写真：チュン・グエン

現代社会においても、伝統的な旧正月には、緑色の餅菓子や手の込んだ料理が欠かせません。しかし、準備や買い物に追われる慌ただしさの代わりに、テクノロジーが強力なアシスタントとなり、ハノイ市民の旧正月の買い物はより柔軟で、積極的かつリラックスしたものになりました。オンラインショッピングの普及は、旧正月をより充実したものにし、活気に満ちた現代都市のペースに合わせながらも、伝統的な文化を守り続けています。

出典：https://hanoimoi.vn/sam-tet-thoi-4-0-khi-cong-nghe-len-ngoi-733658.html