Googleにとって懸念すべきデータ

Adobe の新しいデータによると、AI を使用して検索するユーザーは、Google や Bing からの従来の紹介を受けるユーザーよりもウェブサイトに長く滞在し、12% 多くのページを閲覧する傾向があります。

AIを活用した検索は、GoogleやBingといった従来のプラットフォームよりも優れた結果を生み出している。写真： Cult of Mac

Adobe の新しい調査によると、AI を活用した検索は小売業者にとって重要なトラフィック チャネルになっています。

具体的には、レポートでは、プラットフォームを通じて「米国の小売ウェブサイトへの1兆回以上の訪問」を分析し、ユーザーがAIをどのように活用しているかをより深く理解するために「米国の5,000人以上の回答者」を対象に調査を実施しました。

調査結果によると、2024年のホリデーシーズン中のAIを活用した検索からのトラフィックは、2023年と比較して1,300%急増しました。これは大きな成長数値であり、特にAIチャットボットベースの検索の需要がまだ初期段階にあることを考えると、ある程度予測可能でした。

さらに興味深いのは、インタラクション指標です。AIナビゲーションを利用するユーザーは、GoogleやBingといった従来の検索エンジンと比較して、ウェブサイト滞在時間が8%長く、他のページを閲覧する頻度が12%高く、離脱率が23%低い傾向にあります。

The Verge は、これは AI ツールが従来の検索よりも関連性の高い Web サイトにユーザーを誘導している可能性があることを示していると示唆しています。

Adobeが5,000人の消費者を対象に実施した調査では、AIを活用した検索をオンラインショッピングに利用する人が39%、リサーチに利用する人が55%、ショッピングの提案を探すのに利用する人が47%であることが分かりました。これは広告主にとって「夢のような」統計です。

PerplexityやGoogleなどのプラットフォームは広告を統合しているが、OpenAIのCEOであるサム・アルトマン氏は、ChatGPTに広告を追加することは「最後の手段」としか考えられないと述べた。