2年以上も締め出されていた元米国大統領がXに投稿したことは、数ヶ月に渡る混乱の後に同プラットフォームにとって転機となるかもしれない。
ドナルド・トランプ氏は8月24日、2021年1月に米国議会議事堂の暴動後にアカウントがロックされて以来初めて投稿した。2020年の大統領選挙後、ジョージア州で20件以上の罪で服役した後、自身の服役記録の写真を投稿した。また、選挙資金を集めるためのリンクも投稿した。
X（旧Twitter）のアカウントが復旧してから9ヶ月、トランプ氏はかつてお気に入りのコミュニケーションツールだったこのソーシャルネットワークに復帰した。トランプ氏の復帰は、数ヶ月に及ぶ混乱の後、Xにとって転機となる可能性がある。
トランプ氏のフォロワー数は現在約8,700万人だが、2024年の米国大統領選挙を前にその数はさらに増える可能性がある。
トランプ前米大統領は、刑務所のファイルの写真をソーシャルメディアに投稿した。スクリーンショット
XのCEO、イーロン・マスク氏はトランプ氏の復帰を歓迎しているようだ。マスク氏は長年、ユーザー数を増やすため、 政治家や著名人にXへの投稿を促してきた。彼はトランプ氏の投稿をシェアし、「レベルアップしよう」とコメントした。そしてマスク氏は、「あなたのリーチは信じられないほどだ」とコメントした。
トランプ氏がXに定期的に投稿することを決断すれば、競争が激化する中で、Xにとって大きな後押しとなるだろう。マスク氏の物議を醸した政策を受けて、MetaのThreadsなど、Twitterに似たプラットフォームが数多く登場している。データ会社Similarwebによると、7月中旬までの1週間のXへのトラフィックは、前年同期比で9%以上減少した。
マスク氏の変更は多くの企業の怒りを買い、プラットフォームから広告を撤回した。広告は依然としてXの中核事業である。
大統領在任中、トランプ氏がTwitterに投稿したあらゆる投稿は市場を揺るがし、メディアを騒がせました。これにより、Twitterはプラットフォームに多くの訪問者を惹きつけ、大きな利益を得ました。アカウントがロックされた後も、トランプ氏は主に自身が設立したソーシャルネットワーク「Truth Social」で活動を続けていました。Xは、選挙キャンペーンにおいてより多くのオーディエンスにリーチする上で、引き続き大きな役割を果たしていくでしょう。
「プラットフォームがトラフィックを必要としている時期に、トランプ氏の復帰はXにとってプラスになるだろう」と、DAデイビッドソンのアナリスト、トム・フォルテ氏は8月25日に述べた。これはXが広告主を呼び戻すのに役立つ可能性がある。
しかし、これは他の多くの顧客にとっても懸念材料となる可能性があります。彼らは、自社の広告が否定的で物議を醸すコンテンツの隣に表示されることを懸念しているからです。マスク氏は、プラットフォームにおける検閲のレベルを緩和しました。
先月、マスク氏は、コア広告収入が50%減少したため、同社のキャッシュフローは依然として赤字であると述べた。しかし数週間後、CEOのリンダ・ヤッカリーノ氏は、同社は「損益分岐点に近づいている」と述べた。
Xの幹部は、新たなブランドセーフティ対策のおかげで広告主が戻ってきていると述べている。しかし、少なくとも2つのブランドが最近、自社製品がファシスト寄りのアカウントの隣に表示されたことを受けて、プラットフォームへの広告掲載を停止した。Xはその後、当該ページの広告リーチがごくわずかだったとして、当該アカウントを一時停止した。
ツイッターはこれまで、トランプ氏のアカウントに対する取り締まりには比較的寛容だった。フォルテ氏は、トランプ氏がツイッターの広告事業に復帰することの影響を注視していくと述べた。「プラスの影響もあるかもしれないが、物議を醸す発言によって広告売上が伸び悩むリスクもある」と同氏は述べた。
トランプ氏が8月24日の投稿後、実際にXで活動するかどうかも不明だ。その投稿は資金集めを目的としたものであり、Truth Socialへの投稿内容と類似しているからだ。Facebookが今年初めにトランプ氏のアカウントを復活させた後も、同アカウントへの投稿の多くは選挙資金集めを目的としたものだった。
さらに、トランプ氏はXに投稿した後も、自身が立ち上げたソーシャルネットワークに戻ってきた。「私はTruth Socialを愛している。ここは私の故郷だ」と彼は綴った。
ハ・トゥ（CNNによると）
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