企業経営者や小売業者は、購買力の回復が鈍い中で国内消費を喚起する必要があると考えている。 - 写真：N. BINH
先日開催された政府常任委員会と企業代表者との会合において、タインタインコングループ（TTCグループ）の常任副社長であるフイン・ビック・ゴック氏は、消費を刺激するために、政府が一定期間内に使用できるバウチャー（買い物券）を国民に提供することを提案した。
買い物はほどほどに。
多くの企業は、政府が一部の人々に生活必需品を購入するためのバウチャーを支給するプログラムを実施すべきだという提案を支持している。なぜなら、そうすることで企業は商品をより早く販売し、資本を回収し、従業員の雇用を維持できるからである。
労働者が仕事を持ち、収入を維持できれば、新たな購買力が生まれます。これは継続的なサイクルを生み出し、すべての企業と経済に活力を与えます。
タイ、マレーシア、シンガポールなど、この地域のいくつかの国が消費者への現金支援や商品券の提供といったプログラムを実施していることから、国内企業も不安を感じており、ベトナムも取り残されないことを期待している。
一方、現在の消費支出の状況はどうなっているのでしょうか？あるコンビニエンスストアチェーンの事業部長は、数百店舗を擁する自社のシステムにおいて、これほど購買力が急激に低下したことはかつてなかったと述べています。システム全体の売上高は初めて1日あたり100億ベトナムドンを下回り、1店舗あたりでは2000万ベトナムドン未満となっています。24時間年中無休で営業している店舗にとって、この売上はまさに…壊滅的です。
「私たちはテクノロジーを活用して消費者の購買行動を把握し、多くの商品を最大限に値引きしましたが、それでも購買力を高めることはできませんでした」と、この人物は述べた。
スーパーマーケットやショッピングモールでも状況は芳しくない。消費者の需要を維持するため、スーパーマーケットは大規模な販促キャンペーンを実施せざるを得なくなっている。Co.opmartやSatraといったチェーン店では、年初から生活必需品、果物や野菜、農産物などの値下げに重点を置いた販促プログラムを継続的に展開している。
イオンベトナムのゼネラルディレクター、古澤康之氏は、2024年最初の8ヶ月間で事業成長が見られたものの、楽観的な見方は依然として低いと述べた。一部の生活必需品の価格は上昇傾向にあり、消費者は必需品以外の支出を控えているという。
ホーチミン市トゥドゥック区に住むホアン氏は、政府は物価をうまくコントロールしているが、問題は人々の収入が減少していることであり、彼の家族の場合は20％減少したため、支出を削減せざるを得ないと述べた。
恵まれない人々も企業も、どちらも恩恵を受ける。
政府が特定のグループに買い物券を配布すると、その個人は恩恵を受けるだけでなく、企業も商品の販売量が増え、生産を維持できるため恩恵を受ける。
MMメガマーケットスーパーマーケットチェーンのマーケティングディレクターであるディン・クアン・コイ氏は、ショッピングバウチャーの配布は商品の流通をさらに促進し、これらはまさに「消費者の需要を刺激する」政策であるとコメントした。
「基盤と実施方法の両面を考慮すると、ホーチミン市はバウチャー発行による購買促進プログラムを実施するのに十分な資格を備えている。政府の支援だけに頼るのではなく、社会的な動員も検討できるだろう」とコイ氏は付け加えた。
ホーチミン市商工局が最近実施した移動販売プログラムの経験に基づくと、恵まれない人々に買い物用の商品券を配布した地区では、売上が増加した。
そのため、地区当局は地域管理リストに基づき、住民に移動市場で買い物をするための引換券を配布し、ほとんどの消費者は企業が提供する割引価格で生活必需品を購入するために追加のお金を使った。
消費者の需要と購買行動は常に存在しており、適切に行えば購買力を効果的に刺激することができ、企業も商品流通量の増加によって恩恵を受けることができる。
商務貿易省は現在、「国内消費の促進と国内貿易の振興」を目的とした計画を策定中で、購買力を刺激するために商品券の発行に重点を置いている。この構想は小売業者の注目を集めており、従業員への商品券発行が好影響をもたらすと期待されている。
Satraの代表者は、近年あらゆる販促策や割引策を尽くしてきたため、画期的な年末景気刺激策に大きな期待を寄せていると述べた。小売業者は、バウチャーの発行が適切かつ透明性をもって実施されれば、在庫処分に役立つだけでなく、雇用創出や労働者の収入増加にもつながり、経済に好循環を生み出すと考えている。長期的には、こうした政策は消費者と企業の信頼感を高めることに貢献するだろう。
ワシントンD.C.にある国際金融協会（IIF）のCEO、トラン・クオック・フン博士は、需要を上回る供給による商品過剰はベトナムだけでなく、この地域の他のいくつかの国でも発生していると考えている。したがって、消費者の需要を刺激することは間違いなく必要である。
「ベトナム経済の回復が予想よりも遅れている状況において、財・サービスの流通を促進し、同時に国家予算に貢献する黒字を生み出すための効果的な消費刺激策を速やかに実施する必要がある。中国が自国製品を支援しているのと同様に、政府は物流と低コスト生産において企業を支援し、消費者に迅速かつ適正な価格で商品を届けられるようにする必要がある」とフン博士はさらに述べた。
最大の懸念は購買力の低さである。
UOB銀行の最新レポートによると、2024年第3四半期の小売売上高は減速傾向を示し、9月は前年同月比7.6%減となり、8月の7.9%減、2024年通年の平均8.7%減を下回った。これは2023年の10.4%増を大きく下回るものであり、世界経済の不確実性を背景に消費者の購買意欲が慎重になっていることを示している。
一方、HSBCの専門家は、小売業の成長率はパンデミック以前の傾向を下回っているものの、政府が国内の様々な経済分野を支援するための様々な措置を実施していることは心強いことであり、それによって時間の経過とともに信頼感が回復するという期待が高まっていると指摘した。
ニールセンIQのレポートによると、ベトナムの消費者は買い物をする際に価格を最も重視するようになっている。さらに、ベトナムの人々は生活必需品以外の支出を控え、自宅で料理をする傾向が強まっている。この傾向は、スーパーマーケットでの平均購入金額が以前と比べて少なくとも5～10％減少していることにも表れている。
GDPの力強い成長にもかかわらず、都市部では家庭における日用消費財（FMCG）の消費が減少しており、農村部でも年初から成長鈍化の兆候が見られる。
GDPと家庭内FMCG支出の乖離は、消費者の購買力が低下していることを示唆している。Kantar World Panelのレポートによると、家庭内FMCGの購買力は2024年第1四半期から第3四半期にかけて引き続き厳しい状況が続くと予測されている。消費者は家庭内FMCGなどの必需品を優先する一方、経済状況が改善すれば、外食や屋外娯楽といった裁量的な支出が増えるだろう。
出典： https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm
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