3月にヴァニティ・フェア誌が主催したアカデミー賞授賞式後のパーティーには、OpenAIのCEOであるサム・アルトマン氏が出席した。当時、OpenAIの動画制作ツール「Sora」とディズニーとのライセンス契約がまもなく発効するところだった。
ChatGPTの大成功に続き、SoraはAI分野に新たなブレークスルーをもたらすと期待されている。簡単なコマンドで、ユーザーは手間をかけずに有名人の動画を作成できる。
ディズニーの元CEOであるボブ・アイガーはこの構想を支持している。ディズニーはOpenAIに10億ドルを投資しただけでなく、マーベル、ピクサー、そして数々の人気アニメキャラクターをソラの動画に登場させることも許可した。
無駄が多いが非効率的
AI生成分野における新たなマイルストーンとなるかに思われたSoraプロジェクトを、OpenAIは突然閉鎖した。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、ディズニーの幹部たちはこの決定に「衝撃を受けた」という。
実際、Soraはここ数ヶ月、OpenAIにとって重荷となっていた。同社は、間近に迫った新規株式公開（IPO）を前に、事業の焦点を絞り込まざるを得なかった。
OpenAIの最新AIモデル（コードネーム：Spud）は、今後数週間以内に完成する見込みだ。同社は、Spudのターゲットユーザーである企業やプログラマーにサービスを提供するため、より多くのコンピューティングリソースを確保する必要がある。
AIチップは、あらゆるAI研究所において最も価値のある資産である。OpenAIでは、ソラは利益を生み出すことなく、あまりにも多くのチップを無駄にしてしまった。言い換えれば、これはOpenAIの主要従業員に起因する、費用のかかる戦略的なミスだった。
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Soraを使えば、非常にリアルな動画を作成できます。写真： WSJ |
アルトマンは従業員への手紙の中で、ソラの死をより大きな目標を追求するための「困難ではあるが必要な犠牲」と表現した。
OpenAIは2年前にSoraを初めて発表した。この技術は、宮崎駿監督の幻想的なアニメーション世界を彷彿とさせる、夢のような映像を作り出すことができる。
2025年9月、SoraはiPhone向けスタンドアロンアプリとしてリリースされ、アルトマン氏からは「ChatGPTのような瞬間」と評された。しかし、動画品質の低さやユーザー数の着実な減少により、アプリは期待された成功を収めることはできなかった。
OpenAIがIPOを前に財務状況を引き締める中、経営陣はSoraをより厳密に評価する必要に迫られた。そこで研究チームは、ChatGPT上で動画生成モデルのトレーニングを行う準備に取り掛かった。
従来のテキストベースのモデルとは異なり、ビデオベースのモデルは環境全体の動きを理解する必要があるため、開発とトレーニングのコストが高くなります。OpenAIはコストを計算した結果、このプロジェクトを中止することを決定しました。
同社は、ソフトウェア開発、データ分析、航空券予約などを実行できるエージェントという形で、自動化されたAIツールを組み込んだ新しいスーパーアプリへの移行を計画している。
タスク処理に特化したAI製品は、企業環境で広く採用されている。しかし、OpenAIはこの分野でAnthropicに後れを取っており、AI競争における主導的地位が脅かされている。
競争相手に後れを取っている。
Soraは、カリフォルニア大学バークレー校で共に博士号を取得した親友同士であるティム・ブルックスとビル・ピーブルズの発案によるものです。彼らは2023年にOpenAIに入社し、テキストから動画を作成することで物理世界をシミュレートするモデルの構築を目指しています。
ブルックス氏とピーブルズ氏が2024年2月に発表したこの研究は、日本語で「空」を意味する「Sora」と名付けられました。このモデルは同年12月にOpenAIによって広く公開されました。Soraチームは、ChatGPTの中核技術研究チームとは独立した組織です。
昨年初め、MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグは、OpenAIで大規模な人材発掘キャンペーンを開始した。そのターゲットの一人がピーブルズだった。ピーブルズはMetaへの移籍も検討したが、昇給と責任範囲の拡大を受けてOpenAIに留まることを決めた。
OpenAIの多くの研究者は、内部モニタリングを通じて、Soraに割り当てられたAIチップリソースの量に驚いた。このツールは大きな利益を生み出すこともなく、言語モデリング能力を向上させることもなかった。
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Soraは宮崎駿のアニメーションのようなスタイルでファンタジー世界をシミュレートできる。写真： OpenAI 。 |
Soraに関する取り組みは、社内の他の部署には厳重に秘密にされていた。元従業員の中には、それを「スタートアップの中のスタートアップ」と表現する者もいた。
時が経つにつれ、OpenAIが主要なAI分野で競合他社に後れを取っている兆候がますます強まっている。具体的には、GoogleのGeminiが一般ユーザーの間で人気を集めている一方、プログラマーはAnthropicのClaude Codeを好む傾向にある。
アルトマン自身は、OpenAIがポップカルチャーを再構築することを今も望んでいる。2025年初頭、彼はソーシャルネットワークプロジェクトに関して、Twitterの元CEOであるパラグ・アグラワルに助言を求め、同時にディズニーとの契約交渉を進めていた。
Soraアプリのベータ版は2025年9月に社内でリリースされた。この製品に対する評価は賛否両論だった。一部の従業員は、インタラクションベースのソーシャルネットワークを立ち上げることは会社のブランドイメージを損なう可能性があると主張し、また別の従業員は、AIを使って動画を作成できるようにすることで安全性が確保できるのかを懸念した。
その取引は破談になった。
Soraは、配信開始からわずか1週間でApp Storeのランキングでトップに躍り出た。配信開始当初は入手困難な状況だったにもかかわらずだ。ユーザーはコマンド一つで、好きなキャラクターやアクティビティをフィーチャーした10秒の動画を作成できる。
著作権規制が緩かったため、センシティブな動画がプラットフォーム上に急速に溢れかえった。最も頻繁に取り上げられた人物の一人がマーティン・ルーサー・キング・ジュニアだった。この事態を受けて彼の家族が苦情を申し立て、OpenAIは画像を迅速に削除せざるを得なくなった。
Soraの全世界のユーザー数は100万人でピークに達したが、その後数か月で50万人を下回った。ウォール・ストリート・ジャーナルの情報筋によると、SoraはOpenAIにとって1日あたり約100万ドルのコストがかかっていたという。
OpenAIは今もなお、Soraの存続に尽力している。2025年12月、同社はディズニーと200以上のキャラクターに関するライセンス契約を締結したと発表した。ディズニーはまた、このスタートアップ企業に10億ドルを投資した。
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SoraはOpenAIのリソースを相当量消費していると言われている。写真： OpenAI 。 |
CNBCのインタビューで、アイガー氏は、今回の契約によってディズニーはAIの急速な発展と新たなエンターテインメントメディアの形態に貢献する機会を得たと述べた。また、ディズニーにとって、この契約はキャラクターライセンス事業モデルが実現可能であることを証明するものでもある。
2月、アイガー氏は、Soraで作成されたショートビデオがまもなくDisney+サービスで利用可能になると述べた。また、同社はOpenAIとChatGPTを全社的に導入するための交渉も行っていた。
OpenAIはここ数週間、Soraの企業向けバージョンをテストしている。ディズニーはこのツールをマーケティングキャンペーンの企画、特殊効果の制作などに活用する予定だ。
しかし、OpenAIは予期せずSoraを閉鎖した。Anthropicに後れを取ったことで、同社は自社の事業を支援するツールにより多くのリソースを投資する必要があると認識し、プロジェクトを再検討して優先順位をさらに高めるに至った。
当初、OpenAIはChatGPTで動画生成モデルの開発を継続する予定だった。しかし、そのプロジェクトはSoraと共に中止された。ディズニーによる10億ドルの投資も実現しなかった。
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OpenAIのCEO、サム・アルトマン氏。写真：ブルームバーグ。 |
新CEOのジョシュ・ダマロの下、ディズニーは社内AIツールの導入に向けて、複数の企業との提携を模索していると報じられている。
「人工知能分野が急速に発展する中で、OpenAIが動画制作事業から撤退し、他の分野に注力するという決定を尊重します。」
「両社間の建設的な協力関係に感謝いたします。今回の経験から得た教訓を活かし、今後もAIプラットフォームを活用し、ファンにアプローチする新たな方法を模索するとともに、知的財産権とクリエイターの権利を尊重し、責任ある方法で新技術を応用していきます」とディズニーの広報担当者は述べた。
SoraのXアカウントで、開発チームはユーザーに向けて別れのメッセージを投稿した。
「ソラを中心にコミュニティを築き、協力し、共有してくださったすべての方々に感謝します」というのが、その投稿の内容です。
出典：https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html
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