消費の鈍化
グエン・トゥアン・コアさん（タイニャチャン区）は、年末になると習慣的に卓上カレンダーと壁掛けカレンダーを購入して使います。「卓上カレンダーは日々の用事を書き留めるのに使い、壁掛けカレンダーは家族が日付を確認するのに使っています。6年ほど前は、様々な種類の旧正月カレンダーを眺めて選ぶことができたので、カレンダー選びはとても楽しかったです。特定の商品を購入するかどうかは、お客様の好みも反映されていました。しかし、ここ数年は旧正月カレンダーを選ぶ楽しみが徐々に薄れ、今では習慣としてカレンダーを購入しています。今年は洪水被害からの復興活動で忙しく、例年より遅くカレンダーを買いました」とコアさんは言います。
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| トンニャット書店センターで旧正月カレンダーを眺める客たち。 |
タンティエン・ブックセンター、トンニャット・ブックセンター、ハイクアン・ブックセンター、フオックハイ・ブックセンター、ヴィンフオック・ブックセンター（カインホア出版株式会社傘下）、ファハサ・ニャチャン書店（GO!ニャチャン・スーパーマーケット内）など、旧正月カレンダーを販売する複数の店舗を取材した記者たちは、これらの文化財の需要が低迷していることを確認した。10月に旧正月カレンダーの販売を開始したこれらの店舗は、好立地に戦略的に立地し、魅力的な内装を施し、顧客獲得のための販促プログラムを実施している。しかしながら、カレンダーの展示は依然として顧客の注目を集めておらず、1日の売上高は期待に応えていない。小・中・大サイズのブロックカレンダーのデザインは、主に赤と金の2色を基調とし、午年のマスコットである馬（ビンゴ）の絵柄が用いられています。中には史跡や景勝地の絵柄が描かれたカレンダーもあります。富、幸運、幸福、成功、新年おめでとうといった伝統的なテーマに加え、今年の旧正月カレンダーは「ベトナム：繁栄の時代」もテーマにしています。ブロックカレンダーの価格はサイズによって異なり、1部あたり10万ドンから70万ドン以上と幅広いですが、特大や超特大サイズのブロックカレンダーは市場ではあまり見かけません。卓上カレンダーや壁掛けカレンダーは1部あたり2万ドンから10万ドン以上と幅広く、デザインもシンプルで、色彩や絵柄もあまり魅力的ではありません。 2026 年の旧正月カレンダーは、主に Hong Duc 出版社、 ホーチミン市教育大学出版社、Van Lang 出版社、Industrial Technology 出版社、Hai Phong 出版社などの出版社、または An Hao、Hoa Nien Design、Huong Trang、Khang Viet などの企業によって制作されています。
トンニャット書店センターの店長、レ・タン・トゥン氏は、「2026年版の旧正月カレンダーの販売価格は昨年と比べて大きな変動はありません。しかし、今年の旧正月カレンダー市場はやや閑散としています。現在、カレンダーを購入するお客様の数は増加傾向にあります」と述べています。ファハサ・ニャチャン書店の担当者は、例年は12月初旬に旧正月カレンダーが売れ始める時期ですが、今年は10～30%の割引セールを実施しているにもかかわらず、12月中旬になってもカレンダーの購入数は非常に少ないと述べています。旧正月カレンダーの売れ行き不振は、年末の売上に影響を及ぼしています。
小売顧客セグメントに加え、法人顧客が贈答用に大量に注文する旧正月カレンダーのセグメントでも人気が低下しました。これは、コスト削減策や、企業や事業体が顧客やパートナーへの感謝の気持ちを表す方法の変化が一因となっています。
オンラインの旧正月カレンダーがさらに活気づいてきています。
一方、オンラインの旧正月カレンダー市場は独特の活況を見せています。TikTokやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームや、複数のECサイトでは、カレンダー販売のライブ配信を視聴したり、様々な種類、サイズ、価格の旧正月カレンダーを販売するオンラインストアを簡単に見つけることができます。今年のオンライン旧正月カレンダー市場では、若者の間で、自分や親戚、友人の写真をユーモラスなスタイルでプリントしたカレンダーを注文するトレンドが見られます。QRコードスキャン技術を統合し、挨拶やブランド広告を表示する3D 動画を視聴できるカレンダーデザインも注目を集めています。しかし、オンラインでカレンダーを購入する際には、偽造品や品質の低い製品、出所不明の製品が含まれるリスクがあります。
多くの人にとって、旧正月カレンダーは単なる日付を記録した紙切れではなく、文化的な出版物です。そのため、毎年新年になると、多くの人がカレンダーを購入し、装飾品として、あるいは日常使いとして家に飾ります。しかし、時が経つにつれて、紙のカレンダーを使う習慣は変化してきました。さらに、厳しい経済状況により、多くの家庭では、より重要なことにお金を使うべき時に、この出費を削減する傾向にあります。
ジャン・ディン
出典: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/
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