ベトナムのファッションとデジタルスキル競争。

ベトナムのファッション業界は、伝統的な商業形態が徐々にデジタルプラットフォームの爆発的な普及に取って代わられるにつれ、急速な変革期を迎えている。小売売上高全体の20～25％を占める規模を誇るファッション業界は、eコマースのトレンドを牽引している。

新時代への適応力を高める。

ベトナムのファッション業界の市場規模は約123兆ベトナムドンと推定され、小売市場全体の20～25%を占めています。ファッション業界は消費財セクターの「基盤」であるだけでなく、eコマースのトレンドを牽引する原動力でもあります。年間20～30%という目覚ましい成長率が見込まれています。

従来の小売チャネルの成長率がわずか3.6%にとどまる中、eコマースは新たな「金鉱」となっていると専門家は指摘する。オンラインマーケットプレイスでは、企業は単に商品を販売するだけでなく、具体的な価値とプロフェッショナルなデジタル運用能力を通じて顧客の信頼を獲得する必要がある。

今日の衣料品・ファッション業界にとって、ビジネスチャンスは計り知れないほど大きい。消費者の購買行動は完全に変化した。もはや受動的に商品を探すのではなく、ショートビデオやライブ配信、コンテンツクリエイターの影響力などを通じて、積極的に情報収集し、購入を決定するようになっている。

この影響力の最も明確な証拠は、伝統衣装の記録的な売上である。2025年第4四半期だけで、TikTokショップではアオザイ（ベトナムの伝統衣装）の注文が280万件を超え、前年同期比で816%増加した。

Eliseファッションブランドの創業者であるルー・ンガ氏は、eコマースはもはや選択肢ではなく、企業が成長を維持するための必須条件になっていると断言する。同社自身も、新時代に適応するため、150店舗すべての従来型店舗をオンラインとオフラインを統合した販売拠点へと転換せざるを得なかった。

しかし、こうした「巨額」の収益の裏には、特にブランド管理と保護において、前例のない課題が潜んでいる。合法的な企業にとって最大の悩みの種の一つは、デジタル環境において急速に変化・適応する偽造品の蔓延である。

ベトナム電子商取引協会（VECOM）のグエン・タン・フォン副会長は、現在の違反行為はもはや量的な問題ではなく、その分散性と国境を越えた性質が問題になっていると警告した。わずか数分でオンラインストアを開設し、ライブ配信を通じて数万人の顧客にリーチした後、すぐに消滅してしまう可能性があるという。

さらに、安価な輸入品による競争圧力や、データ管理および物流における不備により、多くのベトナム企業は商品を販売しているにもかかわらず、利益を最大化できていない。

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消費者保護の責任を共有する。

前述のボトルネックを克服するためには、厳格な法的枠組みと企業の自主的な努力の組み合わせが根本的な解決策となる必要がある。2026年7月1日に施行される電子商取引法第122/2025/QH15号は、転換点となることが期待されている。この法律は、販売者とライブ配信者の身元確認を義務付け、「古いアカウントを閉鎖して新しいアカウントを開設する」といった規制違反行為を防止する。

商工省電子商取引・デジタル経済局のレ・ホアン・オアン局長は、企業は生産上の優位性だけに頼るのではなく、データに基づいて業務運営能力と管理能力を向上させ、機会を効果的に活用する必要があると強調した。同時に、電子商取引プラットフォームは、苦情解決手続きを公開し、紛争解決のための前払い基金を設立することで、消費者保護に対する責任を分担し始めるべきである。

専門家によると、堅牢で実現可能性の高い法的枠組みが新たな時代を切り開くという。これにより、合法的な企業はデジタル時代のファッション業界に自信を持って参入できるようになる。競争の鍵となるのは低価格だけでなく、品質と信頼性だ。未来を切り拓くのは、文化的な物語を語り、その起源を透明性をもって示し、デジタルプラットフォーム上でプロフェッショナルに事業を展開できるブランドだろう。

2026年7月1日に正式に施行される電子商取引法は、より厳格な規制を通じてデジタル市場の秩序回復と消費者権利の保護において、大きな転換点となることが期待されている。具体的には以下の通りである。

+ 販売者およびライブ配信者の身元確認義務化：販売者とライブ配信広告を行う個人を明確に特定することが義務付けられています。この規制は、匿名販売者の「グレーゾーン」を排除し、違反者が古いアカウントをすぐに閉鎖して新しいアカウントを開設し、不正行為を継続することを防ぐことを目的としています。

+ 電子商取引プラットフォームの責任強化：電子商取引プラットフォームは、苦情処理および解決プロセスを公に開示することが義務付けられ、侵害当事者から資金を回収する前に、紛争を処理し消費者に補償するための前払い基金を維持することが義務付けられています。

+ 国家レベルのデータ相互運用性と同期：この法律は、電子商取引プラットフォームと税務当局、税関、市場管理機関、および国家電子商取引データベースとの間でデータを連携させる仕組みを確立する。このシステムにより、当局は販売者を容易に追跡し、商品の流通を管理し、「デジタルゲリラ」活動を制限することができる。

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出典：https://phunuvietnam.vn/thoi-trang-viet-va-cuoc-dua-nang-luc-so-238260621105136383.htm