果樹園でのライブストリーミングセッションや農家向けのオンライン販売研修から、eコマースプラットフォームやデジタルコンテンツクリエイターとの連携まで、これらの取り組みは市場の拡大、ライチの価値向上、そして農業におけるデジタル変革の促進に貢献している。
農家は積極的にデジタルプラットフォームで農産物を販売している。
フックホア村フックレ村に住むヴィ・ティ・ヒエンさんの家族が所有する早生ライチの果樹園では、最近収穫期を迎えています。彼女の家族は約1ヘクタールのライチの木を輸出用に栽培しています。昨年は収穫量が約10トンに達し、主に輸出向けで1キログラムあたり約3万ベトナムドンで販売されました。今年は天候不順のため、収穫量は昨年の40～50％程度にとどまっていますが、販売価格はより安定しています。
ヒエンさんは、家族が農産物を1キログラムあたり約3万8000ベトナムドンで買い取る契約を業者と結んでいると語った。また、時には業者が農場に直接来て、1キログラムあたり約4万ベトナムドンで買い取ることもあるという。さらに嬉しいことに、今年はデジタルプラットフォームを活用できたおかげで、販売が順調に進んだとのことだ。
ヒエンさんはライチを有機栽培するだけでなく、 動画撮影やライブ配信の方法も学び、ライチ農園を紹介することで、遠方の顧客が生産過程や製品の品質を把握し、直接注文できるようにしました。「以前は主に業者が買いに来るのを待っていましたが、今は積極的に製品を宣伝できるようになりました。多くのお客様がライブ配信を見て、すぐに注文の連絡をくれます」とヒエンさんは語りました。
フックホア村は、約845ヘクタールの栽培面積と推定生産量約7,500トンを誇る、省内における早生ライチの「中心地」であり、そのうち約7,400トンが早生ライチである。地元当局は、農家の販路拡大を支援するため、ライブ配信スキルやオンライン販売における人工知能（AI）の活用に関する研修コースを開催している。
同省有数のライチ栽培地域であるフオンソン区では、今年、地元当局が他団体と連携し、約20名の職員と農家を対象にオンライン販売研修を実施した。研修内容は、オンラインストアの開設、動画・商品撮影技術、ライブ配信スキル、販促コンテンツの作成、注文管理、顧客サービスなど多岐に渡った。
具体的には、5月27日にフオンソン区人民委員会は、ライチ農園でライブ配信による販売セッションや、ライチをはじめとする特産農産物のプロモーションビデオなど、実践的な活動を実施します。住民は、オンライン販売における実際の状況への対処法を学び、デジタル環境における商品消費スキルを向上させることができます。
地元指導者によると、これらの研修コースはライチの消費という短期的なニーズを満たすだけでなく、農家がオンライン販売チャネルを徐々に習得し、多くの地元農産物の販売先を拡大することを目的としている。
電子商取引からの生産量を拡大する
バクニン省商工局によると、2026年には同省のライチ農園の総面積は約29,800ヘクタールに達し、生産量は95,000トンを超える見込みです。このうち、早生ライチは約8,200ヘクタールで生産量は40,000トン以上、晩生ライチは約21,600ヘクタールで生産量は55,000トン以上になると予想されています。
同省では現在、約17,500ヘクタールの農地がVietGAP基準に準拠してライチを生産しており、収穫量は約55,700トンと見込まれています。また、255ヘクタールがGlobalGAP基準に準拠して、10ヘクタールが有機栽培でライチを生産しています。ライチの早生品種の収穫は5月25日に、主作の収穫は6月10日に開始される予定です。
バクニン省は長年にわたり、ライチをデジタルプラットフォームに徐々に導入し、市場拡大を図ってきた。しかし、関係当局の評価によると、多くの農家がデジタルスキルを欠いていること、プロモーション、注文確認、注文処理が不十分であること、物流、冷蔵保管、収穫後保存システムがまだ要件を満たしていないことなど、オンライン販売には依然として多くの課題が存在する。
こうした制約を克服するため、州は今年もデジタル貿易の推進を続け、オンライン販売スキルに関する指導を行うとともに、消費者の手に届く時点で製品の品質を確保するため、包装、保存、輸送技術にも重点的に取り組んでいる。
2023年以来、TikTok Shopはバクニン省と提携してライチの販売促進に取り組んできました。TikTok Shop Vietnam Co., Ltd.の企業社会的責任および戦略的パートナーシップ担当ディレクターであるトラン・ティ・タン氏は、2025年にはTikTok Shopでのライブ配信とオンライン販売活動により、数百トンのバクニン産ライチの消費が促進され、デジタルプラットフォーム上で多くの視聴者と交流が集まったと述べています。2026年には、TikTok Shopはバクニン省人民委員会の戦略的パートナーとしてライチ消費キャンペーンに参加し、eコマースプラットフォームでの地元農産物のプロモーションに貢献し、eコマースプラットフォームを通じて100～300トンのライチを販売し、キャンペーンハッシュタグ付きの動画を通じてブランド認知度を高めることを目標としています。
バクニン省産業貿易開発センターは、地方自治体と連携し、栽培地域や生産工程を直接的に宣伝し、製品の消費を促進するため、数多くの大規模なライブ配信イベントを開催してきました。最近、バクニン省は、デジタルプラットフォーム上での地元農産物の宣伝と消費を支援するため、バクニン省KOLおよびKOCクラブの支部設立を発表しました。
計画によると、5月20日、同省はナムズオン村で早生ライチの消費促進を目的としたライブ配信イベントを開催し、栽培地域や生産工程を周知するとともに、オンライン消費者に製品を紹介する予定だ。続いて、5月28日午前には、ベトナムKOL・KOCクラブ、KOL・KOCクラブのバクニン省支部、TikTokベトナムテクノロジー株式会社の協力を得て、ライチをはじめとするOCOP製品のプロモーションを目的としたライブ配信イベントを開催し、デジタル環境における地元産品の認知度向上を図る。
バクニン省は国内市場にとどまらず、越境ECを通じて輸出拡大も目指している。昨年4月、バクニン省人民委員会とベトナム郵政公社は2026年から2030年までの協力協定を締結したが、その主要な内容の一つとして、ECプラットフォーム上での農産物の消費促進が挙げられる。
さらに、バクニン省商工局は、関係機関と連携し、6月16日から22日まで中国河南省で開催される「中国における電子商取引を通じた輸出のための研修・調査・貿易連携プログラム」に参加する企業との連携を図っています。このプログラムは、国際市場の開拓、デジタルストアの運営、ブランド開発、越境電子商取引プラットフォームを通じた輸出拡大に関するスキル研修に重点を置くとともに、農産物消費におけるデジタルサプライチェーンの発展を促進することを目的としています。
バクニン省人民委員会のファム・ヴァン・ティン副委員長によると、従来の流通経路に加え、デジタルプラットフォームを通じたライチの販売促進は、市場拡大と農産物価値向上に向けた必然的な流れである。同省は、農家、協同組合、企業が生産、販売促進、販売においてデジタル技術を段階的かつ積極的に活用し、電子商取引プラットフォーム、物流会社、現代的な流通システムとの連携を強化して、国内外の消費者に直接製品を届けることを期待している。
ティン氏によると、今後バクニン省はデジタル貿易の推進、越境ECの発展、ライチや地元農産物の輸出市場拡大を潜在市場に向けて継続していくとのことです。同省は、農産物の消費拡大に加え、生産、プロモーション、販売から包装、輸送に至るまでのデジタルサプライチェーンの構築に注力し、サービス品質の向上と地元農産物の競争力強化を目指します。デジタル変革は、新たな消費チャネルを生み出すだけでなく、人々の生産・ビジネスに対する意識改革にも貢献し、近代的で透明性が高く、持続可能な農業セクターの実現を目指します。
出典：https://baotintuc.vn/kinh-te/thuc-day-tieu-thu-vai-thieu-tren-moi-truong-so-20260518172931820.htm
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