きちんとした縫い目から
古都ホイアンに長年住む芸術家のバオ・リー氏によると、解放後の数年間、ホイアンの仕立て屋には狭い部屋に数台の古いミシンが置かれているだけだったという。
当時、ホイアンの仕立て屋たちは「ブランド」のことなど考えもしなかったし、ましてや外国人客のために服を作るなど考えもしなかった。彼らの仕事は、苦しい時代を乗り切るための、ただひたすらな生活の糧を得ることだったのだ。
「歴史を通して、彼らは常に一つのシンプルな原則を心に留めてきました。それは、誠実に縫製すること。正確に採寸し、巧みに裁断し、お客様の体型に合わせて縫製し、お客様が笑顔になるまで修正を続けることです。」
すると観光客が訪れるようになった。彼らは、たった一日、あるいは数時間で、体にぴったりとフィットし、縫い目も完璧に仕上がった、きちんとした服を着られることに驚いた。
ホイアンの仕立て屋は、ただ服を縫うだけではありません。お客さんの話に耳を傾け、姿勢や歩き方を観察し、それに合わせて仕立てを調整するのです。
「10年、15年ぶりに同じ仕立て屋に戻ってきて、以前と同じ名前で仕立て屋を呼ぶお客さんもいます」と、アーティストのバオ・リーは語った。
Yaly Storeの販売マネージャーであるフイン・ティ・タイン氏によると、「エクスプレス」仕立てはホイアンの核となる競争優位性だという。
通常、オーダーメイドのスーツは完成までに1ヶ月ほどかかるが、ホイアンではわずか1～2日で仕上がる。このことが、世界の観光地図上で印象的なブランドイメージを築き上げている。
ホイアンの企業は、ヨーロッパ、アメリカ、アジアからの多様な顧客層に対応するため、伝統的な仕立てに注力するだけでなく、世界のファッショントレンドを積極的に取り入れ、国際的なデザイナーと提携してブランド価値を高めている。
2025年末、ホイアンの仕立て屋であるヤリー・クチュールは、国際的に有名な南アフリカ人デザイナー、キャスパー・ボスマンとのコラボレーションで制作したコレクション「ザ・レガシー・コレクション：ヤリー・クチュール30周年」を発表し、再び大きな話題を呼んだ。
Yaly Coutureは30年にわたり、伝統的な仕立て技術と現代的なデザイン思考を融合させ、時代を超越したファッションアイテムを生み出し続けてきました。
このコレクションは、過去、現在、未来が調和的に融合した証であり、それぞれのデザインは単なる衣服ではなく芸術作品です。ベトナムの職人技のエッセンスと現代南アフリカのデザイン思想を融合させ、手刺繍、精緻なビーズ細工、そして卓越した仕立て技術を取り入れています。これらすべてが、感情豊かなファッション言語を生み出しています。
海外からの訪問者の信頼を得る。
ホイアンの仕立て屋の評判は以前から知っていたスイス人観光客のマーゴットは、この古都を訪れた際に、そのサービスを体験する機会を得た。
熱心なアドバイスを受けた後、彼女は故郷での仕事用にスーツを注文することに決め、数時間以内に配達された。
「前日の夜に店に行ったのですが、翌日にはスーツが仕上がって着られる状態になっているなんて信じられませんでした。」
「このデザインが本当に気に入っているのですが、何より重要なのは、仕立て屋さんが観光客のために最短の納期で仕立ててくれたことです。このスーツにまつわるストーリーもとても興味深いんですよ」と、マーゴットは興奮気味に語った。
評判が高まるにつれ、ホイアンの特急仕立てサービスは、この街を訪れる観光客にとってますます貴重な体験になりつつある。
2025年、タイムアウト誌はホイアンをアジアの理想的な家族旅行先トップ8にランクインさせた。この英国有数の旅行雑誌は、ホイアンをゆったりとした生活ペースでありながら、迅速な仕立てサービスと他ではなかなか見られない素晴らしいファッションセンスを誇る街だと評した。
ホイアンが受賞した数々の権威ある賞、例えば世界観光賞や、トリップアドバイザー、booking.com、Travel + Leisureといった主要なオンライン旅行プラットフォームによるトップデスティネーションランキングなどにおいて、オーダーメイドの旅行サービスは、ホイアン旧市街を訪れる観光客への推奨事項に標準的に含まれている特徴となっている。
米国からの観光客であるオリーさんは、旅行プラットフォームのトリップアドバイザーで、旅行会社の推薦で旧市街の店で3つの特注品をすぐに作ってもらったところ、すべてに大変満足しており、特に完成の速さに満足したと投稿した。
「この素晴らしい体験を友人や地域の人々と共有し、もし彼らがホイアンを訪れる機会があれば、私がこれまで旅行した他の多くの国よりもはるかに手頃な価格で、高品質のオーダーメイド仕立てを体験できることを伝えたいと思っています」とオリーさんは語った。
南アフリカからの観光客であるクリストさんは、ホイアンでの仕立て体験について次のように語った。「夫は、これまで誰も作ってくれたことのないような、非常に個性的で複雑なディテールが施されたシャツを欲しがっていました。」
そしてホイアンの仕立て屋がその依頼を引き受けてくれ、比較的短い時間で要望通り細部まで丁寧に仕上げてくれました。期待をはるかに超える出来栄えだったと言っても過言ではありません。
出典：https://baodanang.vn/tieng-vang-thuong-brand-may-do-hoi-an-3322991.html
コメント (0)