多くの小売業者も旧正月期間中の消費抑制傾向に気づいており、年末に向けて積極的に需要喚起を図っている。
伝統と新しいトレンドの融合
市場専門家によると、2026年のテト（旧正月）は単なる伝統的な買い物期間ではなく、2025年を通して発展してきた多くの消費トレンドが集約されるポイントとなる。今日の消費者はもはや衝動買いをせず、計算し、価格を比較し、より合理的な選択をするようになり、実用性と利便性を重視しながらも、伝統的なテトの文化的価値を維持している。
2025年の消費者データ分析に基づき、Numerator Vietnam（ 世界有数のデータ・情報企業であるKantar Vietnam傘下）のビジネスディレクター、グエン・フオン・ンガ氏は、テト（旧正月）期間中の消費財は平年と比べて引き続き力強い成長を遂げると指摘し、ベトナムの消費者がテト期間中に贈り物を贈るという伝統を捨てていないことを示していると述べた。ただし、贈り物のカテゴリーは、高級品や観賞用アイテムから、日常生活で高い実用性を発揮する製品へとシフトしていくという。
「消費者の52％が家族のために買い物をするようになっていますが、今年のテト（旧正月）シーズンにおける最大の変化は、見栄えよりも実際のニーズを優先することです。社交的な行事のために多くの贈り物を用意する代わりに、消費者は自分自身や家族、そして本当に親しい人たちのために買い物をすることを優先するでしょう」と、グエン・フオン・ンガ氏は分析しました。
さらに、ンガ氏は、加工食品、特に冷凍食品、ソーセージ、加熱調理済み調味料、そして「加熱調理済み」製品のブームが市場を席巻しており、これは現在の消費者のトレンドを部分的に示していると主張した。これは、料理のスキルは高くないものの、温かい家庭料理を求める若い消費者のライフスタイルを反映している。
香辛料製造を専門とする企業であるDh Foods JSCのグエン・チュン・ズン社長は、2025年には、若者から熱狂的に支持されている、手軽に使えるディップソースや調理用調味料のラインナップのプロモーションに注力すると述べた。これが、同社が現代の若い消費者に適した製品ラインの研究開発を継続する動機となっている。
「多くの若者は忙しいながらも、家庭料理を楽しみたいと思っています。既製の調味料を買って、肉や魚と混ぜるだけで、すぐに一品料理が完成します。当社のこの製品ラインは、特に年末にかけて成長しており、消費者のトレンドが伝統的な要素を維持しながらも、利便性を重視する方向にますます傾いていることを示しています」と、グエン・チュン・ズン氏は語りました。
日用消費財メーカーであるタン・クアン・ミン生産貿易有限公司は、市場調査と消費者の嗜好に基づいて、テト（旧正月）向け商品のラインナップを刷新している。同社は、天然由来の健康に良い成分にこだわるだけでなく、製品の種類やサイズを多様化し、家族全員のニーズを満たすためのセット商品も発売している。
「伝統的なテト（旧正月）は、家族が集まる時期であり、人々は食事や贈り物に惜しみなくお金を使いますが、品質と価値を重視します。そのため、当社のようなメーカーは、テト期間中の製品の魅力を高めるために、適応と調整を行う必要があります」と、タン・クアン・ミン生産貿易有限公司のグエン・ダン・ヒエン社長は述べています。
特に、多くの消費者はテト（旧正月）の買い物をオンラインのeコマースチャネルを通じて行い、ライブ配信セッションで注文を完了する傾向があります。これは現代のテトショッピングのトレンドであり、今年のテトシーズンには急増すると予想され、多くの企業が期待を寄せています。
ホーチミン市の2026年の旧正月シーズンは、実用性、利便性、そして体験を重視する消費トレンドに沿ったものになると予想されている。
慎重な支出と価値重視
市場専門家は、今年のテト（旧正月）の注目すべき点として、ホーチミン市の消費者がインフレと生活費の高騰の中で、ニーズと経済状況のバランスを取りながら、支出にますます慎重になっていることを指摘した。多くの家庭は、以前のテトのように衝動買いをするのではなく、早めに買い物をして価格を比較し、実用的で経済的な商品を選ぶようになっている。
テト（旧正月）の買い物を早めに済ませるというトレンドは、多くの都市住民の間で非常に人気があり、プロモーションや割引を利用できるだけでなく、テトの出費を分散させることもできます。このトレンドに乗じて、多くの現代的な小売企業は、早期の買い物需要に応えるとともに、健全なビジネス戦略のために市場動向を把握するため、12月からテト関連商品やギフトバスケットを店頭に並べています。
ホーチミン市タンフン区在住のグエン・タイン・タオさんは、若い消費者として、年末の買い物にはかなりの金額を費やすものの、実用性が高く、多くのセール品がある商品を優先的に選ぶと語った。「テトを祝う」ことは「テトを楽しむ」ことと密接に関係しているため、彼女は両方のニーズを満たす商品を選ぶという。
多くの小売業者もテト休暇期間中の慎重な消費傾向に気づいており、年末に向けて積極的に需要を喚起している。 サイゴンコープシステムの代表者は、今年のテトテーマは12月中旬から2026年2月16日までで、消費者の行動に基づいた4つのプロモーションプログラムがあり、異なる時期に商品グループを発売すると述べた。戦略的商品の在庫を35～40％増やし、高品質のベトナム製品の割合を増やし、2,600の商品を直接割引し、会員顧客に14万個のギフトを提供する…これらは、今年のテトシーズンに顧客を引き付けるためにこのシステムが採用している戦略の一部である。
フリースランドカンピーナ・ベトナムのスーパーマーケットチャネルセールス担当ディレクター、トラン・ミン・ヴァン氏によると、テト（旧正月）シーズンは依然として日用消費財企業の収益構造において特別な役割を果たしており、第1四半期の収益の30～40％を占める可能性があるという。この期間の消費支出は通常、通常の月の1.5～2倍になる。しかし、消費者の購買行動は大きく変化している。消費者はもはや習慣で購入するのではなく、価格、得られる価値、そして購入時の体験のバランスを慎重に検討するようになっている。
「今の顧客は非常に迅速に意思決定を行うが、衝動的ではない。棚の前に立って、数秒のうちに商品を見て、比較し、検討するのだ」とトラン・ミン・ヴァン氏は指摘した。
こうした観点から、トラン・ミン・ヴァン氏は、消費者がテトの買い物先を選ぶのは、単に売買のためだけでなく、テトを体験し「見る」ためでもあると指摘した。したがって、顧客体験を向上させるためには、小売業者は消費者の嗜好を把握し、ブランドアイデンティティ、そして製品の品質や消費者が実際に受け取って持ち帰る真の価値に、より多くの投資を行う必要がある。
ベトナム高級品企業協会の会長であるヴー・キム・ハン氏によると、調査結果は一貫して、消費者が支出を抑え、必需品に重点を置く傾向を示しているという。そのため、企業は市場に後れを取らないためには、適応を迫られている。
「現在の慎重で目の肥えた消費者の意識の中で、企業は製品仕様から大きく変化しています。以前は大きなパッケージが主流でしたが、今ではより魅力的なパッケージの小型パッケージを提供しています。また、製品は基準を遵守し、地元の資源を活用する、つまり地元産の材料を使用することで、コストを最適化し、使いやすさを向上させています」とヴー・キム・ハン氏は述べました。
2026年のホーチミン市のテト（旧正月）シーズンは、伝統を受け継ぎつつ、現代的なショッピングトレンドを取り入れた、実用的で便利、かつ体験型の消費が主流になると予想されます。これは、ホーチミン市のような活気に満ちた市場に精通した都市における消費者の行動様式の「進化」を明確に示しています。
出典：https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
