トゥ・ルオン氏 - ベトナム南部テレビセンター所長 - 写真：HL
企業はワールドカップの盛り上がりをどのように活用し、それを実際の収益、顧客、ブランド価値につなげることができるのでしょうか？
ワールドカップの熱狂を、どのように収益とブランド価値につなげることができるでしょうか？
これは、本日6月8日にホーチミン市で南部地域テレビセンター（VTV南部地域）が主催したセミナー「ワールドカップの盛り上がりを収益とブランド価値に変える」の焦点となった。
ベトナムテレビ局南部地域センターのトゥ・ルオン局長は、VTV南部地域における2026年ワールドカップの放送は、単に104試合を放映するだけでなく、大会全体を通して展開されるコンテンツと体験のエコシステムであると述べた。
「ワールドカップ全104試合は、VTV9、VTV10、そしてVTV南ベトナムのデジタルプラットフォームで放送されます。企業がワールドカップでVTV南ベトナムと提携することで、テレビに登場できるだけでなく、VTVのワールドカップ関連コンテンツ全体とつながることができます。これは、企業が複数の接点を通じて消費者にリーチし、コミュニケーション効果を高める絶好の機会です」とトゥ・ルオン氏は述べました。
午前2時 夜間経済の黄金時間
2026年FIFAワールドカップは、参加チーム48チーム、アメリカ、カナダ、メキシコで開催される104試合という、史上最大規模のワールドカップとされています。そのため、パネルディスカッションに参加したゲスト全員が、今日のワールドカップは単なるスポーツイベントではなく、巨大な経済エコシステムであるという点で意見が一致しました。
テレビ、ソーシャルメディア、デジタルプラットフォームを通じて数十億もの視聴者が集まることで、ブランドはかつてないほど顧客にリーチする機会を得ています。それぞれの試合は、単なる競技の場にとどまらず、食品・飲料、小売、旅行、エンターテイメント、ナイトライフ、eコマースといった分野における消費を促進する機会でもあるのです。
トラン・ティ・タイン・マイ氏 - カンター・メディア・ベトナム元ゼネラルディレクター - 写真：HL
カンター・メディア・ベトナムの元ゼネラルディレクター、トラン・ティ・タイン・マイ氏は、ワールドカップは非常に大きな影響力を持つと述べた。しかし重要なのは、企業が予算と目標に合った参加形態を見つけることだ。
より柔軟な選択肢が利用可能になることで、大企業だけでなく中小企業にもビジネスチャンスが広がります。人口1400万人以上を擁し、活気あるサービス産業のエコシステムを持つホーチミン市は、ワールドカップの経済効果を体系的かつ持続的に活用するための多くの利点を備えています。
「午前2時にサッカー観戦をしている人は、食べ物を注文したり、ビールを買ったり、ソーシャルメディアで共有したり、友人をカフェに誘って一緒に観戦したりするかもしれません。こうした行動は、小売業、夜間サービス業、そして国内観光業に大きな後押しとなります。」
「午前2時から5時までの時間帯は、不利な時間帯というよりも、テレビ局、地方自治体、ブランドが連携すれば、まさに『夜間経済の黄金時間』になり得る」とマイ氏は述べた。
2026年に開催される初のワールドカップは、南ベトナムの精神に満ち溢れるだろう。
VTV南ベトナムにおける2026年ワールドカップの際立った特徴の一つは、ファンが初めて、ワールドカッププロジェクトのために特別に選抜・訓練された12名の解説者チームによる、南ベトナム独特のスタイルでの解説とともに、世界最大のサッカーイベントを楽しむことができる点です。
これは視聴者に新たな体験を提供する。単にサッカーを観戦するだけでなく、物事の表現方法、地域の感情や言語に親しみを感じることができ、ワールドカップを南部の人々にとってより身近なものにする。
出典：https://tuoitre.vn/tim-cach-kiem-doanh-thu-tu-world-cup-20260608223857651.htm
