NewZooの2024年版グローバルゲーム市場レポートによると、世界のゲーム業界は前年比で着実な成長を記録し、収益は前年比0.2%増の1,840億ドルに達し、PC、モバイル、コンソールプラットフォーム全体で約39億人のプレイヤーを抱えています。その中でもアジア太平洋地域（APAC）は引き続き最大かつ最も影響力のある市場であり、世界の収益の46%を占め、19億人のプレイヤーを擁しています。北米は収益の27%と4億人のプレイヤーで2位にランクインしましたが、ヨーロッパは北米（7億人）よりもプレイヤー数が多いにもかかわらず、収益の18%を占め、平均支出レベルが低いことを示しています。プラットフォーム別では、モバイルが収益とユーザーベースの両方で引き続きリーダーであり、モバイルファースト市場で手頃な価格のスマートフォンが広く普及していることから、2024年には26億人のプレイヤーから920億ドル（前年比2.8%増）の収益が見込まれます。一方、PCプラットフォームは6億6,700万人のプレイヤーから420億ドルの収益を記録したが、前年より減速している。
NewZooは、2024年から2027年にかけて、世界のゲーム市場が年平均成長率（CAGR）3.9%で成長すると予測しており、アジア太平洋地域が引き続き市場を牽引するでしょう。2025年には、ゲームの収益化モデルに大きな変化が見られると予想されています。アプリ内購入（IAP）とアプリ内広告（IAA）を組み合わせたハイブリッド収益化は、プレイヤー体験の最適化とターゲットユーザーベースの拡大というトレンドを反映し、26.1%の成長が見込まれています。
人工知能（AI）は、ゲーム開発における戦略的なトレンドであり続けています。AIはゲームプレイのテスト、コンテンツ制作、モデレーションに活用され、製品のパーソナライゼーションと魅力を高めています。AI生成コンテンツの人気が高まり、人気タイトルをベースに最適化された「クローン」ゲームの登場が期待されています。VNGGamesもArtianプラットフォームを通じてこのトレンドを捉え、キャラクターデザイン、モーションキャプチャ、コンテンツのローカリゼーションといったプロセスにAIを適用することで、ゲーム開発の効率を最適化し、創造性を高めています。
明るい成長見通しがあるにもかかわらず、世界のゲーム業界は、人気タイトルが飽和状態にあり、革新的なプレミアム製品が不足している市場における収益化の面で、依然として多くの課題に直面しています。
PC市場はパラドックスに直面しています。ユーザーエンゲージメントは急上昇し、Steamなどのプラットフォームでは同時接続プレイヤー数が過去最高を記録している一方で、収益は減少しています。これは主に、無料プレイモデルの優位性に加え、多くの製品が飽和状態に入り、新たな収益源を生み出す能力が制限されていることに起因しています。
モバイル分野では、規制の変更が重要な要因として挙げられます。EUのデジタル市場法（DMA）に加え、日本と英国の同様の規制により、AppleとGoogleはサードパーティのアプリストアと代替決済システムの導入を義務付けられました。これはパブリッシャーにとって新たな収益機会となる一方で、市場を細分化し、複数の配信システムと料金体系の管理を迫られることになります。消費者行動は依然として従来型のストアに根強く残っており、短期的な影響を予測することは困難です。
ベトナムでは、法環境も新たな課題を突きつけています。インターネットサービスおよびサイバースペースにおける情報の管理に関する新たな政令により、2024年12月からすべてのオンラインカジノゲームが禁止されます。同時に、18歳未満のプレイヤーは1日あたりのプレイ時間が制限されるため、ゲームにおけるインタラクションレベルや収益に影響を及ぼす可能性があります。
VNGは過去20年間、ベトナムおよび東南アジアのゲーム業界に重要かつ持続的な貢献を果たしてきました。2004年にVinagameとして設立された同社は、「Vo Lam Truyen Ky」の大ヒットを通してベトナムにおけるオンラインゲームの普及を先導し、国内ゲーム業界にとって重要な転換点となりました。現在までに、VNGはベトナム国内で200タイトル以上、国際市場で40タイトル以上のゲームをリリースしており、1,200人以上のスタッフを擁し、四半期ごとに約7,900万人のユーザーにサービスを提供しています。
2016年から2017年にかけて、PCゲームからモバイルゲームへの移行を成功させ、技術面とユーザー嗜好の両面で大きな前進を遂げ、VNGの地位を確固たるものにしました。バンコク、クアラルンプール、ジャカルタ、台北、上海、北京にスタジオを構え、地域市場への進出を果たしたことは、VNGの国際競争力を証明するだけでなく、技術、経験、そしてリソースの面で、ゲーム業界におけるVNGの成熟度を示すものでもあります。
VNGGamesは事業活動に加え、ベトナムにおけるeスポーツ振興のパイオニアでもあります。第31回東南アジア競技大会（SEA Games）では、eスポーツの正式競技化に重要な役割を果たし、ベトナム代表団の4つの金メダル獲得に貢献しました。この成功は、ベトナムのゲームおよびeスポーツ産業の地域における潜在力を確固たるものにすることに大きく貢献しています。
VNGの20年間の歩みは、VNGの「グローバル展開」の先駆者の一つであるZingPlay Game Studios（ZPS）の重要な貢献なしには完結しません。2007年にカジュアルゲームからスタートしたZPSは、常に「挑戦」を掲げ、コンピュータプラットフォームからウェブ、そしてモバイルへと継続的に変革を続け、ユーザーの嗜好に合った製品で確固たる地位を築き、東南アジア、南アジア、ラテンアメリカへと徐々に拡大してきました。
2024年：ベトナムおよび地域における主導的地位を維持する
安定した業績
2024年には、VNGのゲーム収益は2023年から適用される会計方針の変更の恩恵を受けるものの、国際市場に大きな影響を与える新作タイトルの不足により、総予約額は若干減少する見込みです。しかしながら、2019年から2024年までの長期的には、VNGの地位は安定を維持すると予想されます。
| 23年度 | 24年度 | 前年比（％） | |
| 総予約額（10億VND） 1 | 7,930 | 7,233 | （9％） |
| 海外市場からの予約（10億VND） | 1,891 | 1,639 | （13％） |
| 四半期アクティブユーザー数（QAU、百万人）2 | 78.8 | 74.3 | （6％） |
（1）予約額は、VNGがオンラインゲーム部門の業績を評価するために使用する非GAAP業績指標です。この指標は、計算対象期間中にユーザーが支払った金額を反映しています。
（２）四半期アクティブユーザー数。計算期間内の四半期のQAUの平均を算出します。
2024年、VNGはベトナム国内および海外でForsaken World 2、Tay Du Beo、Thien Long Bat Bo、ROBLOX VN、CheonSangBi Mobile、Ghost Story: Thien Nu、Bomber VNGなど17のゲームタイトルをリリースしました。特に、Phong Than Mobile、MU Luc Dia VNG、Crossfire VN（ベトナム市場）、Genesis（台湾・香港市場）、Cookie Run、Lineage2M - NCVジョイントベンチャー（東南アジア市場）などのリリース予定のプロジェクトは、同社の新たな成長をもたらすと期待されています。さらに、VNGはポートフォリオの多様化、戦略的協力およびジョイントベンチャー契約の最適化、短期的でリスクの高いゲームタイトルへの依存回避を目的として、長期的なゲーム開発プロジェクトも実施しています。
VNGは、ゲーム開発およびリリースプロセス全体にわたって自社開発のAIツールを効果的に活用しています。AIソリューションは、ゲームデザイン、グラフィックデザイン、AIチャットボットの構築に活用されています。また、AIはマーケティングキャンペーンのローカライズや多言語翻訳の効率性を向上させ、グローバルリリースにも対応しています。
VNGGamesは2024年末にPlay Nowプラットフォームを立ち上げ、新たなダウンロードなしで便利なミニゲームを提供し、Zalopayと効果的に統合してZaloエコシステムの潜在能力を最大限に引き出し、VNG Cloudと協力してインフラストラクチャとテクノロジーサービスの品質を向上させます。
自社開発ゲーム分野では、VNGGamesは米国、日本、インド、カナダといった主要な国際市場に焦点を当て、合計5,000万インストールを誇るシューティングゲーム4作品をリリースしました。同時に、VNG ZingPlay Game Studios（ZPS）は、2024年上半期に10以上の国際ゲームをリリースし、ユーザーエクスペリエンスを向上させる機能の最適化を進め、力強い成長を記録しました。ZPSはTier 1諸国への市場拡大を果たし、初めて海外売上高が国内売上高を上回りました。
さらに、ZPSはボードクラフトスタジオを設立し、ゲーム開発における人工知能（AI）の応用を推進し、32種類のボードゲームによるコンテンツ開発、開発者向けの効果的なサポートツールの構築、高度なAIアプリケーションによる創造性の促進という3つの分野に重点を置いています。
カード関連ゲームを閉鎖することで法令 147/2024/ND-CP に準拠することは、ZPS の真剣な法的取り組みとユーザー権利の保護を示すものです。
また、2024年に、VNGGamesは評判の高い国際決済ゲートウェイ（VNGGamesショップ）と専門のカスタマーケアチャネル（ロイヤルティカスタマーケアプログラム - VNGGamesクラブおよびカスタマーサポートセンター - VNGGamesサポート）を推進しました。
VNGGamesの2024年の事業戦略は、ゲーム市場の拡大、テクノロジーの最適化、戦略的パートナーとの良好なネットワークの構築、そしてマーケティングトレンドとユーザーの嗜好の継続的なアップデートといった重要な要素を中心に展開されています。VNGGamesは社内データベースの構築を推進し、データ人工知能への投資を通じて長期的な競争優位性を築いています。また、サードパーティのデータプラットフォームや市場の評判を通じて、自社のパフォーマンスを積極的に比較・評価しています。
戦略的パートナーシップ - 成長とイノベーションの基盤
2024年には、Riot Games、Roblox、Tencent Games、NCSOFTなどのグローバルパートナーや、Facebook、Googleなどの主要なテクノロジーパートナーとの協力を通じて、当社の地位を強化します。
ロブロックス - VNG
2024年、VNGGamesはRoblox - VNGを正式にリリースしました。これは、世界的なクリエイティブゲームプラットフォームRobloxをベトナム市場に導入する上で重要な一歩となりました。創造的で安全、かつ文化的に適切なゲームコミュニティの構築を目指し、Roblox - VNGは運用開始からわずか6ヶ月で500万人以上のユーザーを獲得しました。このプラットフォームは国際基準に準拠したセキュリティ機能を統合し、サイバースペース管理に関する政令147/2024/ND-CPに準拠しています。また、ベトナム語インターフェースと「Roblox Vietnam Challenge」などのベトナム国内向けプログラムを提供し、ユーザーの参加を促しています。情報通信省の報告書（2024年）によると、この協力はユーザーにとって付加価値をもたらすだけでなく、若手技術人材の育成を支援し、2030年までの国家デジタル開発戦略にも貢献しています。
NCVジョイントベンチャー（NCSOFT）
2024年8月、VNGGamesは韓国の大手ゲーム企業であるNCSOFTとの合弁会社NCV Gamesの設立を発表しました。NCSOFTの大ヒットゲームをベトナム、タイ、マレーシア、インドネシア、シンガポール、フィリピンで独占的にパブリッシングします。この提携は、NCSOFTがVNGGamesのパブリッシング、運営、そして地域市場への理解に深く信頼を置いていることを示すだけでなく、グローバル市場における信頼できる戦略的パートナーとしての地位を確固たるものにしています。
ライアットゲームズ
eスポーツの分野では、VNGGamesはRiot Gamesと戦略的協力契約を締結し、2025年にリーグ・オブ・レジェンド（LoL）のトーナメント開発計画を実施することで、アジア太平洋地域全体で大規模なトーナメントを開催し、ベトナム、韓国、中国、日本などのトップチームを集めることを目指しています。VNGGamesは、GGスタジアムなどのプロの競技場を含むeスポーツのインフラに投資し、若い選手を育成するエコシステムを構築して、eスポーツがベトナムで目立つハイパフォーマンススポーツになることを目指しています。
VNGGamesは、ゲーム開発パートナーに加えて、各市場および世界規模でマーケティング活動、ユーザー増加、ゲーム運営、コミュニティ開発を最適化するために、主要なテクノロジーパートナーとの戦略的パートナーシップを維持・強化しています。
- Google：10年以上にわたる協力関係（うち5年間は戦略レベルでの協力）を通じて、Googleは常にVNGGamesの信頼できるパートナーであり続けています。両者は、Google AdsとFirebaseを通じたユーザー拡大、YouTubeでのブランド強化、Google Cloudを活用した技術インフラの構築、Google Playにおけるゲーム運用の最適化など、数多くのプロジェクトを共同で実施してきました。
- Facebook: コミュニティ構築に強みを持つ Facebook は、VNGGames がゲーム製品を世界中のプレイヤーに届けるとともに、多様な体験を提供し、ゲーム コミュニティを結び付けることをサポートしてきました。
持続可能なゲーム産業に向けて
VNGGamesは20年の経験を活かし、地域や世界の多くの先進国と同様に、ベトナムのゲーム産業の大きな潜在力と国家デジタル経済における地位に見合った持続可能な発展を目指し、積極的にベトナムのゲーム産業を支援してきました。
ベトナムエンターテインメント・エレクトロニックスポーツ協会（VIRESA）の執行委員会メンバーとして、PUBG Mobile全国選手権やLeague of Legendsベトナム選手権シリーズといった主要トーナメントの企画・スポンサーを務め、ベトナムeスポーツチームが第31回東南アジア競技大会（SEA Games）で金メダル4個、銀メダル3個を獲得し、第19回アジア競技大会（ASIAD）ではアジア大陸トップ4入りを果たすなど、その貢献は多岐にわたります。これらの成果は、ゲームに対する社会の意識変革の礎となっています。
さらに、VNGGamesは郵政電気通信技術大学（PTIT）との協力協定を通じて、質の高いゲーム人材の育成にも注力しています。2024年7月以降、PTIT向けにインターンシップの実施、指導、コンサルティング、研修プログラムの評価などを行ってきました。これは、ベトナムの一般大学における公式の専門研修にゲームが組み込まれる初めてのケースであり、イノベーションに関する決議57-NQ/TWに盛り込まれた「Make in Vietnam」戦略と2030年に向けたデジタル国家志向の推進を支援することを目的としています。
また、ベトナムゲームフェスティバル「ベトナムゲームバース2024」の一連のイベントにおいて、放送電子情報局と緊密に連携し続けています。VNGGamesは、戦略的スポンサー、製品展示、コミュニティ交流、そしてゲームハブ諮問委員会を通じた専門的な貢献として、若手クリエイティブスタジオを支援しています。これらの取り組みは、プロフェッショナルで持続可能かつ責任あるゲームエコシステムの構築におけるVNGGamesの先駆的な役割を裏付けています。
人間的要素を第一に考える
VNGGamesは、人材を重視することで、持続可能な開発戦略を常に堅持しています。リソースを合理的に配分し、適切なタスクを割り当てることでパフォーマンスを最適化します。人事チームは常に緊密に連携し、共通の目標を目指し、生産性向上のための解決策を積極的に模索しています。
2024年、VNGGamesは3つのコアバリュー「コラボレーション」「約束を守る」「オーナーシップ」を正式に発表し、全従業員に向けた9つの具体的な行動指針を示しました。
従業員がすぐに統合し、コラボレーションとイノベーションを促進できるように、Culture Spotlight ニュースレター、Culture Hub 社内ポータル、Culture Experience (CX) アクティビティなどの取り組みが実施されました。
2024年には、世界7拠点で10回以上のエンゲージメント活動を実施し、知識共有、ソフトスキル開発、文化交流を通じて地理的な障壁を克服し、多様性に富んだフレンドリーな職場環境を構築しました。同時に、従業員グループごとに15以上の専門研修プログラムを設計しました。さらに、社内の知識リソースを構築し、継続的な学習文化を促進し、将来の人材育成のための強固な基盤を築きました。
2025年：グローバル展開の目標を堅持し、多国籍チームに対応
VNGGames は、2025 年を事業運営とビジネス戦略における極めて重要な年と認識しており、この年にはポートフォリオの合理化と最適化を同時に行うとともに、長期的かつ持続可能なビジョンを持って拡張と投資を実施する必要があります。
具体的なKPI、標準化された採用プロセス、徹底したオリエンテーション研修、そして定期的なフィードバックを通じて、コアバリューを行動に移していきます。VNGGamesは、透明性の高い業績管理システムを導入し、目標設定ワークショップを開催するとともに、中間管理職および若手管理職の育成に注力し、社内における部門横断的な知識共有を促進します。VNGGames専用のコンピテンシーフレームワークを導入し、ゲームマネジメントチームへのメール配信を通じて直接フィードバックを得られるよう努めます。
VNGGamesは「Go Global」戦略に基づき、高品質な製品ポートフォリオの構築を最優先に考え、ライフサイクルの長い主要ゲームに注力し、主要市場におけるユーザーエクスペリエンスを重視しています。市場動向やユーザーの嗜好に合わせて柔軟なリリース戦略を構築し、2025年には20本の主要ゲームをリリースする予定です。目標は、以下の主要な戦略方針に基づき、期間中のプレイヤーの支出総額を15%増加させることです。
- 収益と利益の成長：既存市場におけるパブリッシング能力と規模の拡大を継続し、総予約額と年間利益の安定的な成長を確保します。製品ポートフォリオを継続的に見直し、高い価値をもたらさないプロジェクトは中断し、安定したプレイヤーベースやeスポーツへの可能性を秘めたゲームに注力します。
- 長期タイトルへの注力と市場拡大：ポートフォリオを分散させるのではなく、長期的なライフサイクルと成長性を持つ少数のタイトル（エバーグリーンタイトル）にリソースを集中的に投入し、プロモーションを行います。短期間で広範囲に展開するのではなく、東南アジア、台湾、香港といった大きな潜在力を持つ特定の市場をターゲットに、嗜好に合った製品を提供することで、柔軟に市場を拡大します。
- 国際パートナーとの関係強化と健全なコミュニティの構築：主要パートナーとの協力を継続し、対象市場とユーザーに適したゲームタイトルを選択し、コミュニティを構築してeスポーツを展開し、忠実なプレイヤーコミュニティを強化します。
- コアコンピテンシーの強化: 人材と技術力の向上に投資し、効率性と収益性を重視し、戦略的パートナーシップを通じて大型タイトルの開発を優先し、小規模タイトルへの依存を減らして収益を最適化します。
- AIの効果的な応用：GenAIの応用を強化し、持続可能な開発を促進し、業務効率を向上させます。実際、世界中の多くの大手ゲーム企業は、特にハイブリッド収益化のトレンドにおいて、AIを適用して広告プロセスとコストを最適化することの有効性を示しています。VNGGamesのクリエイティブチームは、安定拡散画像生成モデルに基づいてAIとアートを組み合わせたデジタル描画プラットフォームであるArtianを研究開発しました。これにより、スタジオは制作時間とコストを最大50～70％節約し、作業効率を通常よりも3倍向上させることができます。さらに、AIチャットボットによる顧客サポートなど、多くの分野でAIと自動化を適用し、運用コストの削減と応答速度の向上を支援するほか、ゲームテストの自動化、開発プロセスの高速化、エラーの効果的な検出、製品品質の向上にも取り組んでいます。VNGGamesの次のステップは、現在のように内部パフォーマンスの向上にとどまらず、AIをビジネス目標に密接に結び付ける方法を見つけることです。
優れた業績
- クリエイター/インフルエンサー/アーティストとのクリエイティブマーケティングキャンペーン - Vo Lam Truyen Ky (JX) MAXのためのMMA SMARTIES X Global
- モバイルゲームにおける優れた業績 - AppsFlyer
- 2024年のトップパブリッシャー - Data.ai
- モバイルパフォーマンススコアによると、ゲーム分野で最も活発な親会社を持つアジア企業トップ2（中国と日本を除く）とベトナム企業トップ2 - Data.ai
- 年間最優秀ゲームパブリッシャー - ベトナムゲームアワード2024
- 年間最優秀ゲーム - チームファイト タクティクス - ベトナムゲームアワード 2024
- Google AIとブランド＆クリエイターのベスト - Youtube Works Awards 2024
結論
VNGのゲーム業界における20年間の歩みは、同社の戦略的回復力、適応力、そして地域への野心を明確に証明しています。ベトナムにおけるオンラインゲームの道を切り開き、国際舞台において多様性と競争力に優れたゲームエコシステムを構築するまで、VNGは持続可能な地位を確立してきました。
VNGGamesにとって、今後の道のりは、より力強い変革を遂げ、革新を続け、国際展開していくための絶好の機会となるでしょう。確固たる技術基盤、創造性豊かなチーム、そして長期的な投資姿勢を背景に、私たちはダイナミックで革新的、そしてトレンドをリードする新たな発展段階へと踏み出す準備ができています。2024年に達成した取り組みと好成績は、私たちの地位を確固たるものにし、国内外で多くの新たな機会を切り開く力となるでしょう。
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出典: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html
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