6月のベトナム音楽シーンは、大物アーティストたちが次々と新曲をリリースし、熱気に包まれた。Binzは人気アーティストを多数フィーチャーしたアルバム「 Gặp lại 」（再会）で先陣を切った。続いてSơn Tùng M-TPは、再生回数10億回を誇るラッパーTygaとのコラボレーションでセンセーションを巻き起こした。そして最近では、Tóc Tiên、Noo Phước Thịnh、Chi Puといったアーティストたちが次々と新しいミュージックビデオを公開し、競争はさらに激化している。
毎年6月は、歌手やラッパーにとって新商品をリリースする絶好の時期です。彼らは市場で注目を集めるあらゆる機会を競い合い、ブランドがブランドアンバサダーや広告パートナーを探し始める際に有利な立場を得ようとします。同時に、夏季の音楽イベント（コンサート、フェスティバル）の主催者も、コラボレーションのオファーを出すために市場を調査しています。
ソン・トゥンM-TPはこの競争において依然として最も輝かしい存在である。しかし、ソン・トゥンがミュージックビデオ「Chúng ta của hiện tại」と「 Đừng làm trái tim anh đau 」をリリースした2年前と比べると、 「Come My Way 」の人気は予想よりも早く衰えており、 フンイエン出身のこの歌手は、YouTubeが一定期間後に自動的に削除するまで、トップトレンドの1位の座を維持できない可能性がある。
ソン・トゥンにとって予想通りの結果だ。
過去3日間、 「Come My Way」のミュージックビデオは1日あたり約100万回の再生回数を記録した。最初のゴールデンウィークが終わると、「Come My Way」の人気は日を追うごとに徐々に低下していった。7日目以降、MVの人気が続くかどうかは、視聴者が再び視聴するかどうかにかかっている。2年前、ソン・トンの「Don't Break My Heart」は、視聴者の好みを完璧に捉えた作品で、MVは35日間トップの座を維持し、プラットフォームから削除されるまでその地位を保った。
『カム・マイ・ウェイ』は、ソン・トゥンがベトナムの観客の好みに合わせようとしていない点で異彩を放っている。
男性歌手はアフロビートという、ベトナムの聴衆には馴染みにくいタイプのビートを選んだ。さらにソン・トゥンは、全編英語で歌うことでベトナムの視聴者の忍耐力を試した。最近では、ミュージックビデオは鶴のイメージをめぐる騒動や、別のアーティストの作品「タン・チェ」からの盗作疑惑により、物議を醸している。
ミュージックビデオ「Don't Break My Heart」は10日で3000万回再生を達成した。一方、「Come My Way 」は12日経ってもまだ3000万回再生に達していない。ここ2日間で再生回数は急激に減少している。これはソン・トンにとって悪い兆候であり、国内市場におけるミュージックビデオの影響力が低下し始めていることを示している。その一方で、ソン・トンはより多くの競争に直面しており、この男性歌手の「トレンド」のパイは他のアーティストと分け合わなければならないだろう。
ソン・トゥンは、全編英語で作品をリリースするというリスクを冒した。つまり、彼女はこの状況を予期していたということだ。リスナーの大多数がソン・トゥンの歌詞を理解するために字幕をオンにしなければならないということは、その曲のリピート再生率が低いことを意味する。しかし、「 Come My Way」は、ソン・トゥンがベトナム音楽の枠を超えた、より野心的な目標を目指す上で役立つだろう。
トック・ティエンとビンズはソン・トゥンと激しく競い合っている。
Binz ft Soobinの「Em」の歌詞MVがYouTubeで静かに1100万回再生を達成した。ソン・トンがMV 「Come My Way」をリリースした際、 Binzのデビューアルバムからの新曲は完全に影を潜めていた。しかし、ここ3日間で「Em」が復活し、Spotifyのプレイリストでトップに躍り出た。YouTubeでは、「 Em」の1日の再生回数が「Come My Way 」に迫っている。
「Come My Way 」とは対照的に、「Em」はあらゆる面で聴衆の好みに合わせた楽曲だ。感傷的なバラードで、数ヶ月前にリリースされたビンズのソロバージョンと比べて、スビンの歌唱によって格段にレベルアップしている。 「Em」には注目を集め、物議を醸したストーリーがあり、多くの繊細なディテールがトゥーリバーとトック・ティエンの関係を暗示していると解釈されている。 「Em」のもう一つの強みは、その魅力的なフックにあり、スビンは「ベトナムバラードのプリンス」としての地位を改めて確固たるものにしている。
彼女は高額な予算をかけたミュージックビデオを必要としないが、最も難しい課題、つまり視聴者に繰り返し聴いてもらうという課題を見事に解決している。これは長期的な視聴回数やストリーミング再生回数を獲得する可能性を秘めた作品であり、YouTubeのトレンド音楽競争においてソン・トゥンを凌駕する可能性さえある。
第3位は、トック・ティエンの「Do You Still Love Me ?」。公開から3日で、ミュージックビデオは200万回近く再生されている。このミュージックビデオの好調なスタートは、トック・ティエンのチームが展開したメディアキャンペーンによるものだ。1か月前にトック・ティエンがトラン・ゴック・ヴァンと交際しているという噂から始まり、キスシーン満載のミュージックビデオに2人が出演することで最高潮に達した。
トック・ティエンは、ビンズとスビンの楽曲「Em」のミュージックビデオで大きな話題を呼んだ。そして、新たな恋の可能性を示唆するストーリー展開のミュージックビデオ「Người còn thương em không」（彼はまだ私を愛している？）がメディアの注目を一身に集めた。多くの視聴者がこのミュージックビデオに殺到し、音楽を聴くよりも映像やキスシーンを見ることを目的としていた。そのため、トック・ティエンのミュージックビデオがわずか3日間で180万回再生されたことは、このプロジェクトの性質を完璧に反映している。
1989年生まれのこの歌手は、BinzとSơn Tùng M-TPに僅差で続いています。これは、YouTubeのトレンド音楽のトップで競えるほど強力な作品を見つけるのに長い間苦労してきたTóc Tiênにとって、ポジティブなカムバックを意味します。ミュージックビデオ「 Người còn thương em không」（彼はまだ私を愛していますか？）が「トップトレンド」リストでの順位を上げ、将来的にさらに大きな目標を目指すかどうかは、その核となる価値、つまり音楽そのものにかかっています。
楽曲「Does He Still Love Me?」は、市場に出回っている他のバラードヒット曲と比べて時代遅れで魅力に欠ける音楽であるとして、聴衆からかなり否定的な評価を受けた。ミュージックビデオの効果はあと1週間もすれば薄れ、最終的に残るのは「You」に似た音楽だけになるだろう。
トック・ティエンはビンズとソン・トゥンに勝てるのか、それともビンズがソン・トゥンを超えるのか？その答えは今後2～3日で明らかになるだろう。
続いては、Noo Phuoc Thinh、Chi Pu、Grey D、52Hzの待望のリリースです。Noo Phuoc Thinhの「Nhat May 」ミュージックビデオは好調なスタートを切り、トレンドチャートを駆け上がりましたが、トップ12からは勢いが鈍化しました。Chi Puのミュージックビデオは、多額の投資にもかかわらず、初期段階で十分なインパクトを与えることができませんでした。52HzやGrey Dのような現象は、多くの大物アーティストとの競争に影を潜めています。
ソン・トゥン、ビンズ、トック・ティエンをはじめとする数々のミュージックビデオの競争は、半年ぶりにベトナム音楽市場の「雪解け」に貢献した。7月には2つのバラエティ番組「Anh trai」（兄貴）が復活し、2年前のブームを彷彿とさせる二強対決が再び繰り広げられる可能性があり、市場はさらに活況を呈するだろう。
出典: https://tienphong.vn/toc-tien-co-lat-do-son-tung-m-tp-post1849867.tpo
