年末の総刺激策

顧客との利益分配を「削減」

旧正月が近づいてきました。タンフー区タンキータンクイ通りに住むゴ・トゥイ・アンさんは、カレンダーをめくりながら、2023年はあと2ヶ月以上で終わるだろうと計算しました。「大変な一年でしたが、夫と私は苦労しながらも故郷に戻り、ドライフルーツを買ったり、両親と子供たちに新しい服を買ったりしました。年初から計画を立てて、1日3万～5万ドンを節約しました。荷造りをしっかりすれば、楽しい旧正月を迎えられるでしょう」とトゥイ・アンさんは語りました。

グエン・ミン・トゥイさん（62歳、ゴーヴァップ区ファン・ヴァン・トリ通り在住）も同様の懸念を抱いており、ここ数週間で食料品店の多くの商品が1品あたり2,000～5,000ドン値上がりしたことを懸念しています。しかし、トゥイさんは「時間をかけて大型スーパーマーケットに行けば、お得な価格で、しかもお得なキャンペーンで商品が見つかるはずです。例えば、同じ種類の食用油でも、スーパーマーケットでは大幅な値引きが行われており、1リットルあたり4万ドン以下、米は1キロあたり1万5,000～2万ドンまで値下がりしています」と語ります。

人々の賑わいに加え、Co.opmart、Satra、Go!、BigC、MM Mega Marketといった小売システムも、米、食用油、肉、魚、野菜、化粧品など、多くの商品で大幅な値引きを行うプロモーションを積極的に展開しています。中には、年間最大のショッピングシーズンであるこの時期に利益を上げるため、約49%もの値引きとなる商品もあります。

MMメガマーケットシステムの代表者は、顧客と利益を分配するために利益を「削減」する用意があると述べた。ベトナムのセントラル・リテール・グループのコミュニケーションディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は、年末の購買意欲を刺激するため、消費者向けの様々なインセンティブプログラムと適正価格のバランスを取ると述べた。

Co.opmartシステムの代表者は、魅力的な販促・補助金政策に加え、適正価格の維持など、売上を伸ばす方法を模索していると述べた。Ba Huan社の情報によると、市場のスーパーマーケットやショッピングモールで販売されている卵の価格は、供給が豊富であるため好調な水準にあるという。Vinh Thanh Dat Food社も、小売チャネル向けに10～20%の販促キャンペーンを継続的に実施している。

ヴィン・タン・ダット食品会社の社長であるチュオン・チ・ティエン氏によると、卵の購買力は今年初めから大幅に低下しており、特に加工やパン焼きなどに使われる卵は昨年に比べて約15％減少しているという。ほとんどの企業は、顧客と分配する利益を「削減」することで購買力の向上につながると期待している。

ゲストを迎えるために「握手」しましょう

企業は、家族が集まる雰囲気が、特に旧正月の2～3週間前に年末の購買力を高めるのに役立つと確信している。

ホーチミン市商工局のグエン・グエン・フオン副局長によると、年末のショッピングと消費の需要は通常よりも増加する傾向があるため、多くのショッピングセンターや企業はテト商品をかなり早い時期から準備するそうです。商工局はまた、ホーチミン市観光局と連携し、国内外の観光客が年末にホーチミン市を訪れ、ショッピングを楽しみ、楽しんでもらうためのプロモーション活動を行っています。

ホーチミン市ゴーヴァップ地区のEmartスーパーマーケットで、消費者が販促食品の購入を待っている。

一部の経済専門家は、ホーチミン市に居住・勤務する地元住民が集まり、市内でショッピングや娯楽を楽しむことで、年末の消費市場の活性化に大きく貢献すると考えています。また、海外からのベトナム人観光客や国内外の観光客からも期待が寄せられています。

ビンタイ市場（6区）の商人であるマイ・トゥさんは、ドライフルーツ、干しエビ、干しイカなどは、中部高地や北部の観光客に大変人気があると述べています。オーストラリアやドイツからの一人旅の観光客も、ビンタイ市場で直売されている焙煎挽きコーヒーを大変気に入っています。ベンタイン市場（1区）とアンドン市場（5区）にも、服飾用の生地や特産のドライフルーツなどを求める多くの外国人観光客が訪れています。これは非常に良い兆候であり、商店主のモチベーション向上に役立っています。多くの市場管理委員会（ベンタイン、ビンタイ、アンドンなど）は、商店主たちにZalo、TikTok、Facebookなどで商品を宣伝するよう指示するなど、積極的に支援に取り組んでいます。アンドン市場では、消費財や特産品を撮影し、SNSで宣伝する人材も雇用しています。

ペンギン・トラベル社のCEO、トラン・クアン・ズイ氏は、ホーチミン市商工局と観光局といった各省庁の連携が観光客誘致に寄与し、購買力を徐々に向上させていると述べた。長期的には、伝統的な市場におけるサービスの質の向上、小売店や露店における価格高騰の是正、商業センターやショッピングエリアの連携、手頃な価格帯の代表的な商品群の多様化などが必要だ。

年末の買い物ピーク時には、ホーチミン市の消費者に数万トンのあらゆる種類の商品や食品が供給されると予想されており、それに伴い、数十のツアーや観光ルートが訪問者をホーチミン市の観光地や娯楽エリアへと連れて行くことになる。

多くの工場では、商品の梱包作業が進められ、スーパーマーケットやショッピングモールへの輸送準備が進められています。 ラムドン省やメコンデルタ地域といった近隣の省も、ホーチミン市の卸売市場や伝統的な市場に商品を搬入する日を待ち望んでいます。消費者だけでなく企業にとっても、まさに「熱い」年末商戦が待ち受けています。

ホーチミン市統計局によると、ホーチミン市における今年最初の9ヶ月間の観光収入は125兆2,880億ドンと推定され、同時期比35%増加しました。物品小売売上高および消費者サービス収入は871兆ドン以上と推定され、同時期比8.6%増加しており、基本給の引き上げの影響により、今後も成長の勢いを維持すると予測されています。

ソース: https://www.sggp.org.vn/tong-luc-kich-cau-cuoi-nam-post710710.html