過去のワールドカップにおけるFIFAの公式スポンサーおよびパートナーは、主に飲料ブランド、スポーツウェア、金融サービス、自動車、航空会社などで構成されていたが、今年は複数のパーソナルケアブランドが含まれている。
6月11日にワールドカップが正式に開幕すると、ダヴ、ポーラズチョイス、ユニリーバといったパーソナルケア・美容ブランドはこぞって大会の人気に賭けている。ブルームバーグによると、日焼け止め、修復美容液、運動後の保湿剤など、太陽、汗、大気汚染、気候変動、激しい屋外活動から肌を守るための製品として販売される商品は、スパのようなスキンケア効果を謳う製品よりも信憑性が高いという。
2026年ワールドカップにおける激しいブランド競争の中、世界中のソーシャルメディアで注目を集めている、静かで興味深い光景がある。それは、第4審判のシャツの脇の下にプリントされたレクソナのデオドラントロゴだ。この位置は、審判がアディショナルタイムや選手交代をアナウンスするためにボードを上げる際に必ず見える。カメラが直接彼らに向けられるため、レクソナのロゴは自然に見え、サッカーの試合を観戦している人なら誰でも目にすることができる。ブルームバーグは、一見ユーモラスに見えるこの広告配置は、大会で最も効果的な広告配置の一つであり、2026年FIFAワールドカップの公式パーソナルケアスポンサーであるユニリーバによる綿密に計算されたマーケティング戦略だと分析している。
2026年のワールドカップは、パーソナルケア業界にとって新たな発展段階の幕開けとなるでしょう。スポーツとエンターテインメントの境界線がますます曖昧になるにつれ、ブランドの競争優位性は、セレブリティの生活との繋がりを築く能力にますます左右されるようになります。ファンは、フィールド上の90分間だけ選手を応援するわけではありません。リオネル・メッシが暑く湿度の高い天候でどんなローションを使っているのか、クリスティアーノ・ロナウドが試合後の筋肉回復にどんな製品を使っているのか、アーリング・ハーランドがヘアケアにどんなシャンプーを使っているのかを知りたいと思っています。したがって、ワールドカップが世界最大のエンターテインメントイベントとなるにつれ、パーソナルケア業界にとっても絶好の機会となるのです。
ユーロモニターによると、Z世代のスポーツファンの82%が、健康、フィットネス、身だしなみに関心があると自認している。セルフケアはプロアスリートのトレーニングの一形態でもあり、ファンもますますそれを真似るようになっている。長年、男性の身だしなみはニッチな市場セグメントと見なされてきたが、今日では主流のトレンドとなり、男性用身だしなみ業界は2027年までに6.8%成長し、730億ドル規模に達すると予測されている。
サッカー選手のピッチ内外での人気は、美容ブランドが常に注目している点です。ワールドカップのたびに、ブランドは新進気鋭の顔ぶれや感動的なストーリーを持つ人物をブランドアンバサダーとして起用しようと躍起になります。ワールドカップ開幕前には、美容ブランドは新たなブランドアンバサダーを紹介する機会を捉えました。例えば、ヴィシーはヴィティーニャ選手、ロレアル パリはデクラン・ライス選手、ダヴはクリント・デンプシー選手を起用しました。しかし、今年のワールドカップでは、リオネル・メッシ、クリスティアーノ・ロナウド、キリアン・エムバペの3選手が、ファッションとパーソナルケアの両分野で最も話題を呼んだスターであることに変わりはありません。
Nhandan.vnによると
出典：https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
