長年にわたり、省内のあらゆる階層と分野の人々の協力を得て、「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンは、様々な形で多くの面で大きな変化をもたらしてきました。高品質なベトナム製品、特に一貫生産（OCOP）製品は省を代表する製品となり、市場競争力を高め、消費者の優先的な選択肢となっています。これは省の貿易活動にとって好ましい兆候であるだけでなく、地域の潜在力と優位性を「覚醒」させ、 社会経済発展の新たな展望を切り開くことにも大きく貢献しています。
省およびタンソン地区祖国戦線委員会の指導者らが、タンソン地区ヴォーミエウ村のルートゥイ商業店でベトナム製品の消費状況を視察した。
品質向上
2009年に政治局によって開始された「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使用しよう」キャンペーンは、ベトナム国民の間に消費文化を醸成し、ベトナム企業が評判の高いベトナムブランドを構築するよう促す機運を醸成し、経済発展を守り、輸入品への依存を減らし、ベトナム製品への愛国心と誇りを喚起することを目的としており、明確な成果をもたらした長期的なキャンペーンの一つとされています。当初は外国製品への偏りがあり、ベトナム製品が優先されることは少なかったものの、今では「ベトナム製品」という概念が消費者の心に深く根付いています。
長年にわたり、「ベトナム製品を買おう」キャンペーンの効果的かつ包括的な実施を確保し、消費者の意識と行動に明確かつ持続的な変化をもたらすため、「品質は信頼を生む」というモットーの下、省内のあらゆるレベルと部門の機能部門は、ベトナム製品を生産・販売する企業に対し、自らの使命と課題を正しく認識し、生産・販売活動を真剣に実行するよう指導することに注力してきました。これにより、ベトナム製品の品質と安全性に対する消費者の信頼を築くための確固たる基盤が築かれました。
村を拠点とする小規模な事業としてスタートしたチュオン食品生産・貿易株式会社は、近年、地元の特産品ブランドの構築と確立において飛躍的な発展を遂げ、国内市場を席巻し、信頼性、品質、競争力を確立しました。現在では、全国に1万以上の販売拠点を構築し、年間300万点の製品を生産しています。
チュオン食品生産・貿易株式会社（タンソン区タンソン町）のグエン・ティ・トゥー・ホア取締役は次のように述べています。「2015年に設立されたチュオンフーズは、発酵豚肉、塩漬け豚肉、春巻き、干物など、祖先の土地の特産品の製造・販売会社です。設立当時は市場規模が小さく、分散しており、ブランドも消費者に広く知られていませんでした。信頼を築き、ベトナム製品、特に伝統製品や特産品に対する消費者の意識を変え、市場での競争力を高めるために、当社は常に品質の向上が最も効果的かつ実践的なアプローチであると判断してきました。そのため、長年にわたり、チュオンフーズは同期生産ラインへの継続的な投資、製品の品質とサービスの向上、ブランドの構築、ニーズと嗜好への適応に向けたデザインの多様化に努め、消費者の間で徐々に評判と信頼を築いてきました。」
「ベトナム国民にベトナム製品を優先的に使ってもらおう」というキャンペーンを受け、これを生産・事業発展の好機と捉え、近年、チュオン食品生産貿易株式会社のように、省内の多くのメーカーや企業は、デジタルトランスフォーメーションを積極的に推進し、近代的な生産ラインへの投資、製品・サービスの多様化、製品設計・品質の革新、コスト削減・価格引き下げのための経営強化、製品競争力の向上に取り組んできました。その結果、一貫生産（OCOP）製品や省独自の特徴を持つ代表的な製品が年々着実に増加しています。
多くの製品は、国内および国際的な品質評価基準（VietGAP、ISOなど）を満たし、WinMartやCo.opMartといった大手スーパーマーケットチェーンで全国展開し、ShopeeやLazadaといったECプラットフォームで広く宣伝・販売され、輸出市場の基準も満たしています。これらの結果から、フート市における「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンは、ベトナム人の需給意識に変化をもたらすだけでなく、高品質で評判の良いベトナム製品を求める市場に、祖国の製品ブランドを強く印象付けていることが徐々に明らかになりました。
チュオン食品生産貿易株式会社（タンソン郡タンソン町）は、観光客に自社製品を紹介するために、省内各地に数多くの製品展示・宣伝拠点を設けている。
信念は広まります。
省内でキャンペーンを実施してから15年が経ち、消費者は購入前にベトナム製品と輸入品の価格と品質を慎重に比較検討するようになりました。特に農村部、山岳地帯、遠隔地では、キャンペーンの意義と役割が認識され、ベトナム製品の購入と消費により重点的に取り組まれるようになりました。原産地不明、ラベル未表示、輸入品よりも、価格が手頃で品質が保証されたベトナム製品が優先されるようになりました。
キャンペーンの普及を徹底し、消費者の意識と行動に持続的な変化をもたらすため、近年、省内のあらゆるレベルの機能機関が、ベトナム製品の消費を促進するための行動計画と解決策を積極的に策定・公表しています。中でも特に顕著なのは、婦人連合、農民協会、退役軍人協会、若手起業家協会、労働組合、青年連合といった団体による具体的なプログラムや運動と連携した情報発信活動です。具体的には、「若者がベトナム製品に寄り添う」デー、「消費者が高品質ベトナム製品に投票」イベント、「ベトナム人がベトナム製品を使う」フェア、「ベトナム製品がベトナム消費者を征服する」運動、「ベトナム製品を農村部に普及させる」プログラムなどが挙げられます。
1万点以上の商品を展示しており、そのうち80％以上がベトナム製品であるCo.opmart Viet Triスーパーマーケット（Viet Tri City）は、市内で「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンを積極的に実施している店舗の1つです。
ベトチ市トーソン区にあるCo.opmart Viet Triスーパーマーケットの常連客、トラン・ナット・トゥーさんは次のように語りました。「Co.opmartでベトナム製品を購入し、使うことは、我が家の習慣になっています。ベトナム製品、特に省産の農産物を使うことは、国内企業の発展を支えるだけでなく、ベトナム製品への私の信念と誇りを示すことにもなります。家族がよく使う商品は、フンロー米麺、ドアンフン産ザボン、ミールン産もち米、ロンコック産特産茶などです。特に贈り物を選ぶときは、デザインの多様性、原産地の明確さ、品質の良さ、そして価格の手頃さから、いつもベトナム製品を優先しています。」
同省には現在、3つ星以上の評価を獲得した一貫生産商品や商品グループが300以上ある。また、省内の部署や機関の協力により、祖先の土地の特産品の普及に努めて確立された一貫生産商品やフート省の代表的な商品の販売・紹介で10ポイント以上を獲得している。さらに、フート省電子商取引取引所（giaothuong.net.vn）には、1,013の商品やサービスを扱う333の屋台が掲載されている。
実際のニーズを理解した上で、商工局は長年にわたり、省内でのベトナム製品の消費を促進するための多くの実際的な解決策を積極的に開発し、実施してきました。たとえば、キャンペーンを促進するための宣伝方法を強化・多様化するために関係部門、組織、協会と積極的に連携すること、貿易促進を強化し、需要と供給を結びつけ、ベトナム製品の販売拠点の設立を組織すること、主要市場への輸出活動を促進し、輸出の可能性を最大限にすること、市場情報を提供すること、従来の市場での市場シェアを拡大するための貿易機会を創出すること、新しい市場の開拓を最大限にすることなどです。
「ベトナム国民にベトナム製品を優先的に使ってもらう」キャンペーンは、ベトナムの経済発展戦略において極めて重要な意味を持つ。このキャンペーンが省内で効果を上げ続けるためには、政府機関による積極的な支援と企業による生産・流通への真摯な取り組みに加え、消費者による積極的かつ熱心な参加と強力な発信が不可欠であり、ベトナム製品と省特産品が市場で真に存在感を示すよう努める必要がある。
ビック・ゴック
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出典: https://baophutho.vn/tu-hao-hang-viet-230368.htm
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