長年にわたり、省内のあらゆるレベルとセクターが参加した「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に利用しよう」キャンペーンは、様々な形態を通じて、多くの面で大きな変化をもたらしてきました。特にOCOP製品をはじめとする高品質なベトナム製品は、同省の代表的な商品として市場で競争力を高め、消費者に選ばれるようになりました。これは、同省の貿易活動にとって好ましい兆候であるだけでなく、地域の潜在力と強みを「目覚めさせる」ことにも貢献し、地域の社会経済発展に新たな展望を切り開いています。
省およびタインソン県の祖国戦線委員会の指導者らは、タインソン県ヴォーミエウ村のルー・トゥイ商店でベトナム製品の消費状況を視察した。
品質向上
2009年に政治局によって開始された「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使用しよう」キャンペーンは、ベトナム国民の間に消費文化を構築し、ベトナム企業が評判の高いベトナムブランドを構築するよう促し、経済発展を保護して輸入品への依存度を減らし、ベトナム製品に対する愛国心と誇りを呼び起こすことを目的としている。これは、明確な成果を上げた長期キャンペーンの一つと考えられている。初期段階では外国製品を好む傾向があり、ベトナム製品を優先する姿勢が見られなかったが、今では「ベトナム製品」という概念が消費者の心に深く根付いている。
長年にわたり、「ベトナム製品を買おう」キャンペーンの効果的かつ包括的な実施を確保し、消費者の意識と行動に明確かつ持続的な変化をもたらすため、「品質が信頼を生む」をモットーに、省内のあらゆるレベル・分野の機能部門は、ベトナム製品を生産・販売する企業に対し、その使命と任務を正しく認識し、生産・販売活動を真剣に実施するよう指導することに注力してきました。これにより、ベトナム製品の品質と安全性に対する消費者の信頼を築くための強固な基盤が構築されました。
小規模な村落ベースの事業としてスタートしたチュオン食品生産貿易株式会社は、近年、地元特産品のブランド構築と確立において飛躍的な進歩を遂げ、国内市場を席巻し、信頼性、品質、競争力を築き上げてきました。現在、同社は全国に1万ヶ所以上の販売拠点を持ち、年間300万個の製品を生産しています。
チュオン・フーズ生産貿易株式会社（タインソン市、タインソン区）のグエン・ティ・トゥ・ホア社長は次のように述べています。「2015年に設立されたチュオン・フーズは、発酵豚肉、塩漬け豚肉、春巻き、干物など、ベトナムの郷土料理を製造・販売しています。設立当初は市場規模が小さく、細分化されており、ブランドは消費者に広く知られていませんでした。信頼を築き、ベトナム製品、特に伝統的な特産品に対する消費者の意識を変え、市場での競争力を高めるために、当社は常に品質向上が最も効果的かつ実践的なアプローチであると確信してきました。そのため、チュオン・フーズは長年にわたり、同期生産ラインへの継続的な投資、製品品質とサービス品質の向上、ブランド構築、ニーズと嗜好に合わせたデザインの多様化に取り組み、徐々に消費者の信頼と評判を築いてきました。」
「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に利用しよう」というキャンペーンに応え、これを生産・事業発展の好機と捉え、近年、チュオン食品生産貿易株式会社をはじめとする省内の多くの製造業者や企業が、デジタル変革を積極的に進め、最新の生産ラインへの投資、製品・サービスの多様化、製品設計・品質の革新、コスト削減と価格引き下げのための経営強化、製品競争力の強化に取り組んできました。その結果、省独自の特色を持つOCOP製品や代表的な製品の数は年々着実に増加しています。
多くの製品は、国内および国際的な品質評価基準（VietGAP、ISOなど）を満たしており、全国のWinMartやCo.opMartなどの主要スーパーマーケットチェーンで確固たる地位を築き、ShopeeやLazadaなどのeコマースプラットフォームで広く宣伝・販売され、輸出市場の基準も満たしています。これらの結果は、フー・トー省の「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンが、ベトナム人の需給意識に変化をもたらすだけでなく、高品質で評判の高いベトナム製品という祖国のブランドを市場に強く印象づけていることを徐々に示しています。
チュオン食品生産貿易株式会社（タインソン県タインソン町）は、観光客に自社製品を紹介するため、省内各地に多数の製品展示・販売促進拠点を設置している。
信念は広まります。
このキャンペーンが省内で実施されてから15年が経ち、消費者は購入決定を下す前に、ベトナム製品と輸入品の価格と品質を慎重に検討し比較するようになった。特に農村部、山間部、僻地では、キャンペーンの意義と役割が認識され、ベトナム製品の購入と消費に一層の注意が払われるようになった。原産地不明、ラベル表示のない製品、輸入品よりも、手頃な価格で品質が保証されたベトナム製品が優先的に選ばれるようになった。
キャンペーンの普及と消費者の意識および行動における持続的な変化を確実にするため、近年、省内のあらゆるレベルの機能機関は、ベトナム製品の消費促進のための行動計画と解決策を積極的に策定・発表してきた。中でも特筆すべきは、婦人連合、農民協会、退役軍人協会、青年起業家協会、労働連合、青年連合などの団体による特定のプログラムや運動に関連した情報・コミュニケーション活動であり、具体的には、「ベトナム製品と共に歩む青年の日」、「高品質ベトナム製品に投票する消費者」イベント、「ベトナム人がベトナム製品を使う」フェア、「ベトナム製品がベトナム消費者を魅了する」運動、「ベトナム製品を農村地域に届ける」プログラムなどが挙げられる。
1万点以上の商品を陳列し、その80%以上がベトナム製品であるCo.opmart Viet Triスーパーマーケット（ベトトリ市）は、市内で「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンを積極的に実施している店舗の一つです。
ベトチ市トーソン区にあるCo.opmart Viet Triスーパーマーケットの常連客であるトラン・ニャット・トゥさんは、次のように語っています。「Co.opmartでベトナム製品を購入し使用することは、我が家の習慣になっています。ベトナム製品、特に省産の農産物を使用することは、国内企業の発展を支援するだけでなく、ベトナム製品に対する私の信頼と誇りを示すことにもなります。我が家がよく使う商品は、フンロー米麺、ドアンフン産ザボン、ミーロンもち米、ロンコック特産茶などです。特に贈り物を買うときは、デザインの多様性、原産地の明確さ、品質の良さ、そして手頃な価格から、常にベトナム製品を優先しています。」
現在、フートー省には、3つ星以上の評価を獲得したOCOP製品および製品グループが300以上あり、省内の各部署や機関の協力により、OCOP製品やフートー省の特産品の販売・紹介のためのポイントが10以上設置され、フートー省の電子商取引取引所（giaothuong.net.vn）には、1,013の製品とサービスを掲載した333の屋台があります。
実際のニーズを理解した上で、商工省は長年にわたり、省内でのベトナム製品の消費を促進するために、以下のような多くの実践的な解決策を積極的に開発・実施してきました。関連セクター、組織、協会と積極的に連携し、キャンペーンを促進するための宣伝活動を強化・多様化すること。貿易促進を強化し、需給を結びつけ、ベトナム製品販売拠点の設立を組織すること。主要市場への輸出活動を促進し、輸出の可能性を最大限に引き出すこと。市場情報を提供し、貿易機会を創出して、従来市場での市場シェアを拡大し、新規市場の開拓を最大限に行うこと。
「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に利用する」というキャンペーンは、ベトナムの経済発展戦略において極めて重要な位置を占めています。このキャンペーンが省内で効果を発揮し続けるためには、政府機関の積極的な支援と企業の生産・流通における真摯な取り組みに加え、消費者の積極的かつ熱心な参加と強力な情報発信が不可欠です。そうすることで、ベトナム製品、特に省の特産品が市場で確固たる地位を築くことができるでしょう。
ビック・ゴック
出典： https://baophutho.vn/tu-hao-hang-viet-230368.htm
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