消費者がウィンマートスーパーマーケット（カウジャイ区）で買い物をしている。写真：ドー・タム
流通システム全体に急速に広がっている。
ベトナム製品を「優先する」ことから「信頼する」ことへ。
ハノイで実施されてきた「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使おう」キャンペーンは、約17年の実施期間を経て、単なる運動から包括的な行動計画へと発展し、新たな消費文化の形成、ベトナム企業の競争力強化、そして国内市場の確固たる基盤構築に貢献している。
Hà Nội Mới•23/02/2026ハノイ市党委員会常務委員でハノイ・ベトナム祖国戦線委員会委員長のブイ・フエン・マイ氏は、首都ハノイで展開されている「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンにおける最大の変化は、意識と消費行動の根本的な変化であると断言した。以前は、人々は支援の精神からベトナム製品を「優先」していたが、現在は製品の品質、評判、そして真の価値を「信頼する」方向へと消費の傾向が変化しているという。
ハノイの「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に利用しよう」キャンペーン運営委員会の統計によると、消費者の90%以上が買い物をする際にベトナム製品を選ぶことを優先しており、75%が親戚や友人にベトナム製品を勧めたいと回答し、市場におけるベトナム製品の割合は70%を超えている。これらは単なる統計ではなく、人々の意識と消費習慣における大きな変化を反映している。
これは、2026年の旧正月期間中の活気あふれるショッピングの雰囲気にも如実に表れていた。食品、菓子、家庭用品、 ファッションから農産物に至るまで、国産品は販売業者から優遇され、スーパーマーケットやショッピングモールの一等地に配置され、多くの消費者に好んで選ばれる商品となった。
年末商戦の需要増に対応するため、ハノイ市は前年比で若干増額となる約40兆ベトナムドン相当の物資備蓄計画を実施した。WinMart、BRG Mart、Co.op Mart、Go!、Tops Market、AEONなどの近代的な流通システムも同時に供給量を増やしており、特に生活必需品やテト（旧正月）関連商品を中心に、ベトナム製品が大半を占めている。
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ハノイは資本動員のためのチャネルを拡大し、戦略的な投資の流れを歓迎している。ハノイは、持続可能な開発のための質の高い資本を誘致するため、資金調達チャネルを積極的に拡大し、国内外の金融機関、銀行、戦略的投資家との連携を強化している。最近締結された一連の協力覚書は、大規模な資金誘致の機会を切り開くだけでなく、首都が重要なインフラプロジェクトに投資するための重要な財政基盤を構築するものでもある。
ハノイでフエの特産品と文化を紹介する「愛されるフエ」がオープン。6月26日午前、ハノイ市ホアンキエム区チャンティエン通り62番地において、国内市場管理開発局は、フエ市商工局と連携し、「愛するフエ」をテーマにした第8回「ベトナム製品活力」プログラムの開会式を開催した。
食品だけでなく、学用品、家庭用品、ファッション、化粧品など、国内企業の他の多くの製品カテゴリーも、幅広い製品ラインナップと製品の品質およびパッケージへの積極的な投資のおかげで市場を席巻している。
ハノイ市商工局のグエン・キエウ・オアン副局長によると、「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンは、需要喚起、市場の安定化、商業インフラの整備といったプログラムと連携して包括的に実施されている。2021年から2025年の期間には、当初22か所だったベトナム製品の販売拠点が全国で800か所以上に拡大した。特にハノイは、ベトナム製品の販売拠点の組織化において常に主導的な役割を果たしており、製造業者と現代的および伝統的な流通システムを緊密に結びつけている。
供給と需要を結びつける会議、ベトナム製品週間、安全農産物週間などが定期的に開催され、ハノイをはじめとする各省・都市のOCOP製品、農産物、加工食品をスーパーマーケット、ショッピングモール、伝統市場に届けることに貢献している。商業インフラ整備に関する政策体系も徐々に整備され、商品の流通に有利な法的枠組みが構築されている。
さらに、市場管理当局は検査と管理を強化し、密輸、貿易詐欺、偽造品、粗悪品を徹底的に取り締まることで、ベトナム製品の評判と消費者の権利を守っています。これは、ハノイ市民が安心して国産品を選ぶための重要な基盤となります。
消費者需要を刺激するための新たな考え方。
2025年8月8日に商工省が発行した決定第2269/QD-BCT号に基づき、「ベトナム人はベトナム製品を使う」に関連する国内市場開発プログラムを承認し、全国キャンペーン「ベトナム人はベトナム製品を使う」を開始したことは、プロモーションの奨励から、品質、技術、付加価値を通じて消費者を惹きつけることへと、考え方の明確な転換を示している。
このプログラムの対象範囲は、「ベトナム製品」から「ベトナム製品」へと拡大され、観光、金融、デジタル技術など、ベトナム人が提供するサービスも含まれるようになりました。このアプローチは、ハノイにおける現代の消費動向、すなわち、原産地、品質基準、環境への配慮や持続可能性、そしてデジタル体験への関心の高まりに合致しています。
特に、デジタル変革とeコマースは、ベトナム企業の市場開拓能力を高めるための重要なツールとして認識されています。オンライン販売スキルに関する研修プログラム、生産現場でのライブストリーミング、リアルタイムの消費者動向データの共有、企業とeコマースプラットフォームの連携などは、ハノイの企業が最適なコストでより大きな市場にアクセスできる新たな機会を切り開いています。
ベトナムは米国企業に対し、ハイテク分野への投資拡大を奨励している。6月26日午前、ホー・クオック・ズン副首相は政府本部で、コヒーレント・グループ（米国）のサプライチェーン・ディレクターであるジェフ・プレイス氏と会談した。会談の中で、副首相は、ベトナムは米国企業に対し、特にハイテク、イノベーション、半導体産業への投資拡大を奨励していると述べた。
米国企業に対し、ハイテク分野への投資拡大を促す。ホー・クオック・ズン副首相は、ベトナムは米国企業がベトナムでの事業拡大を継続することを歓迎する、特にハイテク産業や高付加価値分野において歓迎すると述べた。
ベトナムと米国は、戦争の影響に対処するための協力関係を強化する。VTV.vn - 6月22日、トー・ラム書記長兼大統領は、フン・カオ米国海軍長官代行と会談した。
ハノイでは、現代の流通システムにおけるベトナム製品の割合が常に高い水準を維持していることが実証されています。セントラル・リテール・グループ、イオン、サイゴン・コープ、ハプロ/BRGマートなどの多くの大手小売企業は、「ベトナム製品を誇りに思う」「ベトナム製品の真髄」といったスローガンを掲げたエリアを積極的に構築し、国内製品のイメージ向上に貢献しています。
2026年2月にオープンしたハノイ市チャンティエン通り62番地の「ベトナム製品の活力」と題された製品展示・ライブ配信スペースは、ベトナム製品のプロモーションにおける革新的なアプローチの好例と言えるでしょう。視覚的な識別とデジタル技術の組み合わせにより、消費者は本物と偽物を容易に見分けることができるだけでなく、製造業者と直接交流する機会も得られます。
政府、企業、消費者の緊密な連携のもと、ハノイで展開されている「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に利用しよう」キャンペーンは、製品の品質、デジタル変革、ブランド構築に重点を置いた新たな展開段階に入っています。ベトナム製品がその真の価値によって消費者の信頼を獲得すれば、「優先」の精神は持続可能な利用習慣へと変化し、同時に国内市場の強化と、深い統合という文脈における首都ハノイの経済成長の勢いを生み出すでしょう。
出典：https://hanoimoi.vn/tu-uu-tien-den-tin-dung-hang-viet-734526.html
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