かつて「高級ブランド帝国」と呼ばれたヴェルチュは、iPhoneの登場によって崩壊した。

数億ドルもの価値を持つ象徴的な高級携帯電話だったVertuは、スマートフォンが台頭するにつれて急速に衰退し、致命的な戦略的ミスを露呈した。

かつて携帯電話業界における高級品の象徴とされていたVertuは、ピーク時の企業価値が3億ドル近くに達した後、わずか10年余りで破産に追い込まれた。これはスマートフォン時代における痛ましい教訓となった。

ノキアの陰で生まれたVertuは、スペックで競うのではなく、チタン、サファイア、ルビーといった高級素材を用いた手作業による職人技に重点を置き、携帯電話を超富裕層向けの高級品へと昇華させている。

全盛期には、Vertuの携帯電話は単なる通信機器ではなく、24時間365日のコンシェルジュサービスも付帯しており、ユーザーはミシュランの星付きレストランを予約したり、プライベートジェットをチャーターしたり、特別な特典を享受したりすることができた。

しかし、大きな転換点は2007年のiPhoneの発売であり、ソフトウェア、エコシステム、ユーザーエクスペリエンスが価値を決定づける要因となるスマートフォン時代が到来した。

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テクノロジー企業が絶えず革新を続ける一方で、Vertuは対応が遅く、「手作りの高級品」という理念に忠実であり続けたため、製品は徐々に時代遅れになり、富裕層にとっても魅力を失ってしまった。

Vertuは実用的なテクノロジー機器としては高価すぎる一方で、アイコンとなるほど現代的でもないという矛盾が生じる。一方、iPhoneはデジタル時代の新たな高級品の基準になりつつある。

投資ファンドに売却され、その後も所有者が何度も変わった後、Vertuは経営危機に陥り、高騰する生産コストと減少する売上とのバランスを取ることができず、2017年に英国の工場を閉鎖せざるを得なくなった。

Vertuの衰退は、デジタル時代において、ラグジュアリーとはもはや高価な素材ではなく、テクノロジー体験であり、変化への適応が遅いブランドは短期間で取って代わられる可能性があることを示している。

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出典: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html