2026年ワールドカップ：銃声のない戦い。

2026年ワールドカップでは、試合の前半と後半の間に約6分間の給水休憩が設けられるため、それによって得られる広告収入は1試合あたり250万ドルから900万ドルに相当すると見込まれる。

ファンや選手にとって、2026年ワールドカップの「給水休憩」はほとんど意味がなく、試合のリズムを乱し、何十年にもわたって築き上げてきた戦術を崩すとして苦情が出ている。しかし、アメリカで大会を放送するフォックス・スポーツにとって、その経済的価値はリオネル・メッシがPKを蹴る瞬間よりもはるかに大きく、少なくとも2億5000万ドル、場合によっては5億～6億ドルにも達する可能性がある。

これは、このテレビ局が、試合中の物議を醸している「給水休憩」中に表示されるブランドの「中断型」コマーシャルから潜在的に得られる金額である。

ワシントン駐在のVNA特派員によると、ハリウッド・リポーター誌は、このサッカー大会における30秒のコマーシャルの平均費用は、参加チーム（例えば、アメリカ代表チームが含まれているかどうか）や大会の段階（例えば、通常より注目を集める決勝トーナメント）によって異なり、20万ドルから75万ドルに及ぶと報じた。

約6分間の給水休憩を考慮すると、1試合あたりの収益は250万ドルから900万ドルに相当する。これを104試合で計算し、ほとんどの広告主が個別の広告枠ではなく数千万ドル相当のパッケージを購入することを考慮すると、総収益は5億ドルを超える可能性がある。

一方、フォックス・スポーツはそれよりも少ない金額で大会の全放送権を獲得した。2026年ワールドカップの英語放送権料は4億ドルから5億ドルと推定されている。

皮肉なことに、FIFAは気温上昇に伴い選手たちが休息と体温調節を必要とするため、給水休憩が必要だったと説明した。これはつまり、企業が気候変動を利用して何億ドルもの利益を上げているということだ。

フォックス・スポーツがこれほど高額な広告料を請求できるのは、試合が北米で開催されるため、つまりゴールデンタイムに放送されるという有利な状況にあるからだ。過去30年間でこのようなことは一度しか起きておらず、ほとんどのワールドカップはヨーロッパかアジアで開催され、アメリカの視聴者にとっては深夜帯に放送されていた。

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アメリカでは、サッカーは試合間の休憩時間が少ないため、他のスポーツに比べて広告機会が少なく、放送局にとって一般的に魅力が低い。広告収入は通常、コート内広告やユニフォーム広告に集中しており、テレビ局はこれらの市場に参入していない。

そのため、放送局はハーフタイムの休憩時間と試合前後の番組を最大限に活用するしかない。しかし、Fox SportsはFIFAの支援を受け、給水休憩を利用することで解決策を見出したようだ。

すべてのテレビ局がこの機会を活用したわけではなかった。テレムンドは給水休憩中にコマーシャルをフルで放送せず、代わりにスタジオに移動し、番組を中断せずに済んだことに対し、プレゼンターたちがスポンサーに感謝の意を述べた。

Telemundoは依然として安定した視聴者数を維持しており、主要な試合では数百万人の視聴者を集め、Peacockよりもアクセスしやすいストリーミングプラットフォームを提供している。しかし、スペイン語放送権は一部の広告主にとって販売が難しい。大手ブランドはFox SportsとTelemundoの両方に広告を出稿する一方、中小規模のブランドはどちらか一方のみを選択することもある。

広告収入を生み出すだけでなく、「給水休憩」はワールドカップのスタジアムで、スタジアムDJと休憩中のブーイングとの間で静かな戦いを引き起こしている。

CNNによると、給水（とCM）のための2回のハーフタイム休憩は、FIFAが試合を従来の2ハーフではなく4ハーフのようなイベントに変えようとしていることに不満を抱いた観客から、ますます大きなブーイングで迎えられた。そして、ブーイングを止める最善の方法は、歌を歌わせることだった。

6月18日に行われた南アフリカ対チェコ共和国戦の後半、給水タイムになると、スタジアムからはブーイングの嵐が巻き起こった。しかし、その数秒後、ジョン・デンバーの「カントリー・ロード」がスタジアムのスピーカーから大音量で流れ出し、抗議の声は6万7000人の観客による合唱へと変わった。同様の光景は、6月21日に行われたスペイン対サウジアラビア戦でも見られた。

アメリカ合衆国 - ベトナム: お見逃しなく

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ダラスで行われたイングランド対クロアチア戦では、ブーイングを鎮めるためにザ・キラーズの「ミスター・ブライトサイド」が使われた。シアトルで行われたアメリカ対オーストラリア戦（アメリカが2対0で勝利）では、ハーフタイム中に抗議する代わりにブラスバンドが観客を盛り上げた。そしてダラスで行われたグループJのアルゼンチン対オーストリア戦では、ロス・デル・リオの1993年の名曲「マカレナ」が演奏された。

この動きは「スポーツの王様」という伝統的な雰囲気に合致しているだけでなく、アメリカのスタジアムDJが用いる巧妙な戦術でもある。ブーイングが始まると、人々はスタジアムDJがどれだけ早く反応して馴染みのある曲を流し、スタジアムの「雰囲気を変える」のかを見守るのだ。

(VNA/ベトナム+)

出典：https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp