潜在能力はまだ完全には実現されていません。
ハノイ市商工局によると、市内には現在1,350の工芸村があり、木製品、籐・竹細工、陶磁器、ガラス、織物、糸、刺繍、籠編みなど、様々な手工芸品を生産している。ハノイの手工芸品は日本、米国、欧州連合（EU）といった多くの国際市場に進出しているものの、手工芸産業は未だその潜在力と強みを十分に発揮しておらず、中国、インド、フィリピンといった地域諸国の類似製品と比べて、際立った競争力を欠いている。
その理由としては、製品デザインの革新が遅いことが挙げられます。既存の市場テンプレートを流用した製品もあり、創造性に欠けています。さらに、多くの手工芸品のデザインは高い創造性と芸術性を備えているものの、顧客の嗜好に合わなかったり、大量生産が困難だったりするのです。
特筆すべきは、伝統工芸村、その製品、そしてブランドは独自の価値を持つにもかかわらず、消費者の認知度が低いことです。ブランド構築には十分な配慮や体系的な投資が行き届いていません。多くの小規模生産施設は、ありきたりなデザインばかりで、ブランドアイデンティティ、パッケージ、そして製品ストーリーテリングへの投資が不足しています。要求の厳しい多くの市場では必須となっているFSC、ISO、CE、FDAといった基準は、生産現場で広く採用されていません。さらに、戦略的なデザイン、マーケティング、そしてeコマース能力の欠如も、高品質で競争力のある価格であっても、伝統工芸村の製品を国際的な顧客に届けることを妨げています。
全国の伝統工芸村の45%を占めるハノイ市は、約17万6000世帯がこれらの工芸に従事しており、近年ブランド開発に力を入れ始めています。工芸村ブランドの維持と促進は、各町や区にとって優先事項となっています。現在、これらの村の製品のほとんどは、バッチャン陶器、ダイバイ青銅器、ヴァンフック絹織物など、村の地理的な位置に関連した共通の名前で呼ばれています。
ダオ・カオ・ソン博士（商科大学）によると、工芸村の多くの生産・事業所は、ブランド名の付与、ロゴ、スローガン、看板のデザイン、製品紹介のためのカタログ作成やウェブサイトの構築など、ブランド構築に一定の投資を行ってきた。しかし、多くの事業所における製品のブランド構築は限定的であり、ほとんどのブランドは看板に表示されている名前以外には、ブランドを識別できる要素が不足している。
品質の尺度であり、消費者の信頼を構築します。
ベトナム手工芸村協会のチン・クオック・ダット会長によると、類似品が溢れる市場において、強力なブランドは伝統工芸品を工業製品や模造品と区別する上で重要な役割を果たします。また、ブランドは品質と原産地の証として機能し、国内外の消費者の信頼を築くことにもつながります。
ブランディングは差別化を生み出すだけでなく、スーパーマーケット、Eコマース、世界的な小売チェーンといった近代的な流通チャネルへの製品アクセスを可能にします。ブランド化によって、製品の価格設定がより正確になり、売上が安定し、労働者の所得が増加し、農村部の経済発展にも貢献します。
ブランド保護は、偽造品の防止と伝統工芸村の評判維持に不可欠です。木製家具、漆器、螺鈿細工など、深い文化的価値を持つ製品にとって、ブランディングは文化的アイデンティティの保存と促進のための手段でもあります。
ますます厳しくなる市場の要求に直面し、多くの工芸村や企業は積極的に専門化へと移行しています。その好例が、 バクニン省のドンキー工芸村です。同村は団体商標「ドンキー」を登録し、ショールームを開設し、韓国と日本への輸出を強化しました。
ラ・スエン工芸村（ニンビン省）は、文化・宗教プロジェクトで使用される精巧な彫刻が施された木製家具で有名で、その製品の一部はすでにOCOP（一級木材生産者協会）の4つ星認証を取得しています。ハノイのチュオン・ソン社は、国際的に認められた合法的な木材資源であるFSC基準を適用し、EUへの輸出を可能にしています。また、複数の企業がeコマースを導入し、Amazon、Etsy、Alibabaなどのeコマースプラットフォームに商品を掲載することで、ベトナムの木材製品を世界に広めています。
ベトナムの工芸村におけるブランド開発への意識を高めるため、ダオ・カオ・ソン博士は、これらの村がブランド・アイデンティティ・システムと生産・事業所のブランドを改善する必要があると提言しました。したがって、工芸村共通のブランド・アイデンティティ・システムを構築するには、ブランド名、ロゴ、商標デザインといった重要な要素の統一と標準化、そして団体商標の使用に関する共通規則の制定が不可欠です。これらは登録と保護の前提条件であり、一貫したブランドイメージの構築と顧客認知度の向上に役立ちます。
同時に、工芸村の総合的な発展計画を策定し、支援策やプロモーションプログラムを実施することで、これらの村の協調的かつ効果的な発展を確保する必要があります。また、工芸村のブランドと観光開発を連携させることも重要です。現在、このモデルはいくつかの工芸村で導入されており、良好な成果を上げており、工芸村の評判向上と地域経済の発展に貢献しています。
手工芸品のブランドイメージを国際水準に引き上げるため、商工省は、ロゴやスローガンのデザイン、標準化されたパッケージやラベルを含む専門的なブランドアイデンティティシステムの構築、そして工芸村の独自性に基づいたブランドストーリーの構築を支援することを提案しています。さらに、ISO、FSC、CE、FDA認証の取得、グリーン生産と透明性のあるトレーサビリティの実現、そして包括的な知的財産保護の提供についても支援します。
出典: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
コメント (0)