国際基準を満たすブランドを構築する：

年間数百億ドル規模の輸出実績を誇るにもかかわらず、ベトナムの手工芸品産業の付加価値は、強力なブランドの欠如により低いままである。ベトナム製品が世界市場に進出するためには、標準化と体系的なブランド構築が不可欠である。

Hà Nội Mới•06/12/2025

潜在能力はまだ十分に発揮されていない。

ハノイ商工局によると、ハノイ市には現在、木製品、籐や竹細工、陶磁器、ガラス製品、織物、糸、刺繍、かご細工など、様々な手工芸品を生産する1,350の工芸村が存在する。ハノイの手工芸品は日本、米国、欧州連合（EU）など多くの国際市場に進出しているものの、中国、インド、フィリピンといった近隣諸国の類似製品と比較すると、その潜在力や強みを十分に活かしきれておらず、際立った競争力に欠けている。

その理由としては、製品デザインにおけるイノベーションの遅さが挙げられる。一部の製品は既存の市場テンプレートに基づいて製造されており、創造性に欠けている。さらに、多くの手工芸品のデザインは高い創造性と芸術性を備えているものの、顧客の好みに合わなかったり、大量生産が困難であったりする。

特に、伝統工芸村とその製品、そしてブランドは独自の価値を持っているにもかかわらず、消費者の認知度は依然として低い。ブランド構築は十分な注目や体系的な投資を受けていない。多くの小規模生産施設は、単調なデザインばかりで、ブランドアイデンティティ、パッケージ、製品ストーリーテリングへの投資が不足している。多くの厳しい市場で必須となっているFSC、ISO、CE、FDAといった規格も、生産現場では広く採用されていない。さらに、戦略的なデザイン、マーケティング、eコマース能力の欠如も、品質が高く価格競争力のある製品であっても、伝統工芸村の製品が国際的な顧客に届くことを阻害している。

全国の伝統工芸村の45％を占めるハノイ市では、約17万6000世帯がこれらの工芸に従事しており、近年、ブランド開発に力を入れ始めている。工芸村のブランドを維持・促進することは、各コミューンや区にとって優先事項となっている。現在、これらの村で生産される製品の多くは、バッチャン陶器、ダイバイ青銅器、ヴァンフック絹織物など、村の地理的な場所にちなんだ共通の名称で呼ばれている。

ダオ・カオ・ソン博士（商科大学）によると、工芸村の多くの生産・事業所は、ブランド名の命名、ロゴやスローガン、看板のデザインから、カタログの作成、製品紹介のためのウェブサイトの構築まで、当初はブランディングに一定の投資を行ってきた。しかし、多くの事業所における製品のブランディングは依然として限定的であり、ほとんどのブランドは看板に表示されている名前以外に識別要素を欠いている。

品質の指標であり、消費者の信頼を築くもの。

ベトナム手工芸村協会のチン・クオック・ダット会長によると、類似製品が市場に溢れる状況において、強力なブランドは伝統工芸品を工業製品や模倣品から区別するのに役立つ。また、ブランドは品質と原産地の指標として機能し、国内外の消費者の信頼構築に貢献する。

ブランディングは差別化を図るだけでなく、スーパーマーケット、eコマース、グローバル小売チェーンといった現代的な流通チャネルへの製品アクセスを可能にします。ブランドを持つことで、製品価格の適正化、売上の安定化、労働者の所得向上、そして農村経済の発展に貢献します。

ブランド保護は、偽造品の防止と伝統工芸村の評判維持に不可欠です。木製家具、漆器、真珠貝象嵌細工など、文化的価値の高い製品にとって、ブランディングは文化的なアイデンティティを保存・促進するための手段でもあります。

市場の要求がますます厳しくなる中、多くの工芸村や企業は積極的に専門化へと舵を切っている。その好例が、バクニン省のドンキー美術木工芸村である。同村は「ドンキー」という共同商標を登録し、ショールームを建設し、韓国や日本への輸出を拡大している。

ニンビン省のラ・シュエン工芸村は、文化・宗教プロジェクトで使用される精巧な彫刻が施された木製家具で有名で、その製品の一部はすでにOCOP 4つ星認証を取得しています。ハノイのチュオンソン社は、国際的に認められた合法的な木材供給源であるFSC基準を適用し、EUへの輸出への道を開いています。また、いくつかの企業はeコマースを採用し、Amazon、Etsy、Alibabaなどのeコマースプラットフォームに製品を掲載することで、ベトナムの木材製品を世界に広めることに貢献しています。

ベトナムの工芸村におけるブランド開発への意識を高めるため、ダオ・カオ・ソン博士は、これらの村がブランドアイデンティティシステムと生産・事業所のブランドを改善する必要があると提言した。したがって、工芸村共通のブランドアイデンティティシステムには、ブランド名、ロゴ、商標デザインなどの重要な要素の統一と標準化、および団体商標の使用に関する共通規則の確立が必要であり、これらは登録と保護の前提条件として、一貫性のあるブランドイメージの構築と顧客認知度の向上に役立つ。

同時に、工芸村の包括的な発展計画を策定し、これらの村の協調的かつ効果的な発展を確実にするための支援策やプロモーションプログラムを整備する必要があります。工芸村のブランドと観光開発を結びつけることも重要です。現在、このモデルはいくつかの工芸村で実施されており、工芸村の評判を高め、地域経済の発展を促進するなど、好ましい成果を上げています。

手工芸品のブランドイメージを国際水準に引き上げるため、商工省は、ロゴやスローガンのデザイン、標準化されたパッケージやラベルなど、プロフェッショナルなブランドアイデンティティシステムの開発を支援するとともに、工芸村の独自性に基づいたブランドストーリーの構築を提案する。さらに、企業がISO、FSC、CE、FDA認証を取得できるよう支援し、環境に配慮した生産と透明性の高いトレーサビリティの実現、そして包括的な知的財産権保護を提供する。

出典: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html