国際基準を満たすブランドの構築：

木-my.jpg — ハノイ国際手工芸品ギフトフェア2025で顧客が製品について学びます。

まだ十分に活用されていない

ハノイ市商工局によると、市内には現在、木製品、籐製品、陶磁器、ガラス、織物、糸、刺繍、編み物などの手工芸品を生産する工芸村が1,350あるという。ハノイの工芸村の製品は日本、米国、欧州連合（EU）などの多くの国際市場に進出しているが、手工芸産業はまだその潜在力と強みを十分に活用しておらず、中国、インド、フィリピンなどの地域の国々の同様の製品と比較するとまだ競争力がない。

その理由は、製品デザインの革新が遅れていることです。一部の製品は既存の市場モデルに基づいて作られており、創造性に欠けています。また、多くの手工芸品のデザインは創造性と美的センスに優れていますが、顧客の嗜好に合わなかったり、大量注文への対応が困難だったりします。

特筆すべきは、多様な価値観を持つ工芸村、工芸村製品、そして工芸村ブランドに対する消費者の認知度が依然として低いことです。ブランド構築の問題は、十分な配慮と投資を受けていません。多くの小規模生産施設は、デザインが重複しており、ブランドアイデンティティ、パッケージ、製品ストーリーへの投資が不足しています。要求の厳しい多くの市場で義務付けられているFSC、ISO、CE、FDAなどの規格は、生産現場で広く適用されていません。言うまでもなく、デザイン戦略、マーケティング、eコマース機能の欠如も、高品質で競争力のある価格にもかかわらず、工芸村の製品が国際的な顧客に届くことを困難にしています。

全国の伝統工芸村の45%を占める地域であるハノイ市は、約17万6000世帯の工芸家を抱え、近年ブランド開発に注目し始めています。工芸村ブランドの維持・振興は、各町や区が主導しています。現在、工芸村の製品の多くは、バッチャン陶器、ダイバイ青銅器、ヴァンフック絹織物など、その所在地にちなんだ通称で呼ばれています。

ダオ・カオ・ソン博士（商科大学）によると、工芸村の多くの生産・事業所は、ブランド名の選定、ロゴ、スローガン、看板のデザイン、製品紹介のためのカタログ作成やウェブサイトの構築など、ブランディングに一定の投資を行ってきた。しかしながら、現状では多くの事業所における製品のブランディングは依然として限定的であり、看板の名前以外にブランドを識別できる要素はほとんどない。

品質測定、消費者の信頼を築く

ベトナム工芸村協会のチン・クオック・ダット会長によると、類似品が溢れる市場において、強力なブランドは伝統工芸品を工業製品や偽造品と区別する上で役立ちます。ブランドは品質と原産地の証であり、国内外の消費者の信頼を築く上でも重要です。

ブランディングは差別化を生み出すだけでなく、スーパーマーケット、Eコマース、世界的な小売チェーンといった近代的な流通チャネルへの製品アクセスを可能にします。ブランドがあれば、製品の価格設定がより正確になり、生産量が安定し、労働者の所得が増加し、農村部の経済発展にも貢献します。

ブランド保護は、偽造品の防止と工芸村の評判維持に不可欠な要素です。木製家具、漆器、螺鈿細工など、深い文化的価値を持つ製品にとって、ブランドはアイデンティティを維持し、促進するための手段でもあります。

市場の需要の高まりを受け、多くの工芸村や企業は積極的に専門化を進めています。例えば、ドンキー工芸村（バクニン省）は、団体商標「ドンキー」を登録し、ショールームを開設して韓国や日本への輸出を促進しています。

ラ・スエン工芸村（ニンビン省）は、文化・宗教作品に使用される精巧な彫刻が施された木製品で有名で、現在では4つ星OCOP認証を取得した製品も生産しています。ハノイのチュオン・ソン社は、国際的に合法的な木材資源であるFSC基準を適用し、EUへの輸出を可能にしています。一部の企業はeコマースを導入し、Amazon、Etsy、Alibabaなどのeコマースプラットフォームに製品を出品することで、ベトナムの木製品を世界に広めることに貢献しています。

ダオ・カオ・ソン博士は、ベトナムにおける工芸村ブランドの育成に対する認知度向上のため、工芸村は工芸村ブランドと生産・事業所ブランドの識別システムを確立する必要があると述べた。そのため、工芸村の総合ブランド識別システムでは、ブランド名、ロゴ、ブランドデザインといった重要な要素の統一・標準化、そして団体商標等の使用に関する共通規則の整備が不可欠であり、これらを登録活動の前提とすることで、一貫したブランドイメージの構築と顧客からの認知度向上を図る。

同時に、工芸村の総合的な発展計画を策定し、支援策や広報活動を実施することで、工芸村の同期的かつ効果的な発展を確保する必要があります。工芸村のブランドと観光開発を連携させることです。現在、このモデルは多くの工芸村で導入され、良好な成果を上げています。工芸村のブランドの知名度向上と地域経済の発展促進に役立っています。

手工芸品ブランドを国際基準に引き上げるため、商工省は、ロゴデザイン、スローガン、パッケージ、ラベルの標準化を含む専門的なブランドアイデンティティシステムの構築を支援し、工芸村のアイデンティティに基づいたブランドストーリーを形成することを提案しています。さらに、企業がISO、FSC、CE、FDAなどの認証を取得できるよう支援し、グリーン生産、透明性のあるトレーサビリティの適用、そして包括的な知的財産保護を支援します。

出典: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html