ការផ្សព្វផ្សាយចុងឆ្នាំដ៏មមាញឹក

រដូវទិញទំនិញកំពូលនៅចុងឆ្នាំបានចាប់ផ្តើម ខណៈដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចំណាយកាន់តែច្រើនដើម្បីរៀបចំសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាក និងពិធីបុណ្យនាពេលខាងមុខ។

រដូវទិញទំនិញចុងឆ្នាំ - ដោយមាន Black Friday (ថ្ងៃទី 29 ខែវិច្ឆិកា) ជាចំណុចលេចធ្លោ - កំពុងខិតជិតមកដល់យ៉ាងឆាប់រហ័ស។ អ្នកលក់រាយ ចាប់ពីផ្សារទំនើប និងហាងនានា រហូតដល់វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក សុទ្ធតែបានរៀបចំយ៉ាងហ្មត់ចត់ដើម្បីបំពេញតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ដែលកើនឡើង។ ទីផ្សារកំពុងមមាញឹកពីទីផ្សារប្រពៃណីរហូតដល់ ទីផ្សារអនឡាញ។ យោងតាមការសង្កេតនៅទីក្រុងហូជីមិញមួយសប្តាហ៍មុន Black Friday ផ្សារទំនើបដូចជា Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, WinMart/WinMart+, MM Mega Market ជាដើម កំពុងដាក់ឱ្យដំណើរការកម្មវិធីបញ្ចុះតម្លៃធំៗជាច្រើនក្នុងពេលដំណាលគ្នា។ Saigon Co.op ដែលមានបណ្តាញហាងជាង 800 កំពុងអនុវត្តការបញ្ចុះតម្លៃ 50% ឬច្រើនជាងនេះទៅលើគ្រប់ប្រភេទផលិតផលទាំងអស់ រួមទាំងបន្លែ អាហារស្ងួត គ្រឿងសំអាង និងសម្ភារៈប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ។ ជាពិសេស កម្មវិធី "10 ថ្ងៃមាស - ទិញទំនិញរហូតដល់អស់" ដែលដំណើរការចាប់ពីថ្ងៃទី 2 ដល់ថ្ងៃទី 30 ខែវិច្ឆិកា រួមបញ្ចូលគ្នានូវការផ្តល់ជូនដូចជាការបញ្ចុះតម្លៃលើរបស់របរប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះសំខាន់ៗ រួមជាមួយនឹងកម្មវិធី "ទិញទំនិញក្នុងតម្លៃថេរ 10,000 ដុង" និងកម្មវិធី "តម្លៃគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល - ការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងច្រើន"។

អ្នកប្រើប្រាស់នៅតែទន្ទឹងរង់ចាំរដូវកាលលក់បញ្ចុះតម្លៃចុងឆ្នាំដោយអន្ទះសារ។ រូបថត៖ THANH NHAN

ហាង WinMart/WinMart+ កំពុងផ្តល់ជូនការបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ 50% លើម្ហូបអាហារ គ្រឿងសម្អាង និងរបស់របរប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះរាប់ពាន់មុខ រួមជាមួយនឹងកិច្ចព្រមព្រៀង "ទិញ 1 ថែម 1" ឬ "ត្រឹមតែ 10,000 ដុង" លើផលិតផលមួយចំនួន។ ស្រដៀងគ្នានេះដែរ MM Mega Market កំពុងផ្តល់ជូនគោលនយោបាយ "ទិញច្រើន - ទទួលបានថោកជាង" ជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងច្រើនសម្រាប់អតិថិជនសាជីវកម្មដែលធ្វើការបញ្ជាទិញមុនបុណ្យតេត (បុណ្យចូលឆ្នាំចិន)។ ផ្សារទំនើបដូចជា Vincom, Giga Mall, Van Hanh Mall, Diamond Plaza... ក៏កំពុងដាក់ឱ្យដំណើរការកម្មវិធីបញ្ចុះតម្លៃសំខាន់ៗពីម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ គ្រឿងសម្អាង ស្បែកជើង និងគ្រឿងបន្ថែមផងដែរ។ ហាងជាច្រើនបានផ្ញើសារជូនដំណឹងដល់អតិថិជនសមាជិក ដោយសន្យាថានឹងមានការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងច្រើន និងអំណោយដ៏ទាក់ទាញ។ នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ម៉ាកល្បីៗក៏កំពុងផ្សព្វផ្សាយផលិតផលរបស់ពួកគេយ៉ាងខ្លាំងផងដែរ។ ឧទាហរណ៍ ម៉ាកម៉ូដ J. កំពុងផ្តល់ជូនការបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ 70% លើផលិតផលជាង 1,000 មុខ ដែលមានតម្លៃចាប់ពី 110,000 ដល់ 333,000 ដុង។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ម៉ាកឧបករណ៍ប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះសំខាន់ៗកំពុងផ្តល់ជូនកិច្ចព្រមព្រៀងពិសេស រួមទាំងលេខកូដបញ្ចុះតម្លៃបន្ថែមសម្រាប់ការបញ្ជាទិញដែលមានតម្លៃខ្ពស់។ នៅលើវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក Shopee នាំមុខគេជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់ ដូចជាការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃ ប័ណ្ណបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ 1 លានដុង និងផលិតផលបញ្ចុះតម្លៃ 50% នៅលើវីដេអូ Shopee។ កម្មវិធី "Shopee រួមគ្នាដើម្បីទំនិញវៀតណាម" ដែលសហការជាមួយនាយកដ្ឋានពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និង សេដ្ឋកិច្ច ឌីជីថល នឹងដំណើរការចាប់ពីថ្ងៃទី 29 ខែវិច្ឆិកា ដល់ថ្ងៃទី 1 ខែធ្នូ ដោយបង្ហាញផលិតផលវៀតណាមដែលមានគុណភាពខ្ពស់ជាមួយនឹងការផ្តល់ជូនដ៏អស្ចារ្យ។ នៅលើ TikTok Shop ការលក់តាមអ៊ីនធឺណិតផ្ទាល់ក៏ទាក់ទាញទស្សនិកជនយ៉ាងច្រើនផងដែរ ដោយសារការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងច្រើនរហូតដល់ 70%។ ឧទាហរណ៍ គណនី TM (អ្នកតាមដាន 1.1 លាននាក់) បានផ្សាយផ្ទាល់ការលក់ទឹកអប់ជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃពី 10% ទៅ 20% ដោយទាក់ទាញអ្នកទស្សនាក្នុងពេលដំណាលគ្នាជាង 3,000 នាក់។ Lazada នឹងដំណើរការកម្មវិធី Black Friday របស់ខ្លួនចាប់ពីថ្ងៃទី 25 ខែវិច្ឆិកា ដល់ថ្ងៃទី 2 ខែធ្នូ ជាមួយនឹងការផ្តល់ជូនពិសេសៗជាច្រើន៖ ការបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ 50% ការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃទាំងស្រុង និងប័ណ្ណបញ្ចុះតម្លៃដែលមានតម្លៃរហូតដល់ 400,000 ដុង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Tiki មិនទាន់បានបង្កើតភាពទាក់ទាញខ្លាំងដូចវេទិកាផ្សេងទៀតនៅឡើយទេ។ ការសង្កេតបង្ហាញថា បរិយាកាសទិញទំនិញដ៏មមាញឹកមិនត្រឹមតែមកពីអ្នកលក់រាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏រីករាលដាលពាសពេញសហគមន៍អ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ។ បុគ្គលិកការិយាល័យ និងអតិថិជនវ័យក្មេងបានចាប់ផ្តើមចែករំលែកគន្លឹះក្នុងការស្វែងរកការលក់ និងការស្វែងរកផលិតផលដែលមានគុណភាពខ្ពស់ក្នុងតម្លៃបញ្ចុះតម្លៃ។ ពាក្យគន្លឹះដូចជា "គន្លឹះក្នុងការស្វែងរកការលក់ Black Friday" និង "ការស្វែងរកការលក់ប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព" កំពុងត្រូវបានស្វែងរកជាញឹកញាប់នៅលើ Google។ លោកស្រី Ho Hong Dao នាយិកាផ្នែកទីផ្សារស្តីទីនៃ Saigon Co.op ជឿជាក់ថា Black Friday មិនត្រឹមតែជាឱកាសដើម្បីបង្កើនការលក់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជាឱកាសដើម្បីវាស់ស្ទង់អំណាចទិញរបស់ទីផ្សារផងដែរ។ លទ្ធផលពីកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយទាំងនេះនឹងជួយអាជីវកម្មកែសម្រួលយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ពួកគេទាន់ពេលវេលាសម្រាប់រដូវកាលទិញទំនិញថ្ងៃឈប់សម្រាកបុណ្យតេត។ លោកស្រីបានសង្កត់ធ្ងន់ថា "នេះក៏ជាឱកាសមួយសម្រាប់ Saigon Co.op ដើម្បីបញ្ជាក់ពីជំហររបស់ខ្លួន និងនាំមកជូនអតិថិជននូវបទពិសោធន៍ទិញទំនិញដ៏អស្ចារ្យនៅចុងឆ្នាំ"។ ប្រយ័ត្នទិញទំនិញថោក ប៉ុន្តែបញ្ចប់ដោយចំណាយច្រើនជាង! ខណៈពេលដែលមនុស្សជាច្រើនមានការរំភើបអំពីការផ្សព្វផ្សាយ និងការបញ្ចុះតម្លៃនៅចុងឆ្នាំ អ្នកផ្សេងទៀតជាច្រើនមានការសង្ស័យដោយសារតែជួបប្រទះជាញឹកញាប់នូវ "ការផ្សព្វផ្សាយក្លែងក្លាយ" ដែលធ្វើឱ្យពួកគេមានអារម្មណ៍ថាត្រូវបានគេបោកប្រាស់ ទោះបីជាមានការរៀបចំផែនការយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្នក៏ដោយ។ លោកស្រី Tran Thi Hong (ស្រុក Tan Phu ទីក្រុងហូជីមិញ) បានចែករំលែកបទពិសោធន៍មិនល្អរបស់គាត់ក្នុងអំឡុងពេលផ្សព្វផ្សាយ 11-11។ បន្ទាប់ពីបានតាមដាន KOL (អ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម) ដែលផ្សព្វផ្សាយផលិតផលមួយដែលមាន "តម្លៃទាបបំផុតនៅលើទីផ្សារ" ត្រឹមតែជាង ៨០០,០០០ ដុង នាងបានសម្រេចចិត្តទិញភ្លាមៗ ប៉ុន្តែខកខានតម្លៃល្អ។ ដោយសោកស្តាយចំពោះការរង់ចាំរបស់នាង នាងបានទិញវាក្នុងតម្លៃជាង ៩០០,០០០ ដុង ដោយគិតថាវានៅតែថោកជាងនៅហាង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅថ្ងៃបន្ទាប់ នាងបានឃើញផលិតផលដូចគ្នានេះនៅលើការផ្សាយផ្ទាល់មួយផ្សេងទៀតពីហាងលក់រាយដែលធ្លាប់ស្គាល់ក្នុងតម្លៃតិចជាង ៨០០,០០០ ដុង ជាមួយនឹងសេវាកម្មដឹកជញ្ជូនរហ័ស។ អ្វីដែលគួរឲ្យខកចិត្តជាងនេះទៅទៀតនោះគឺការពន្យារពេលនៃការបញ្ជាទិញរបស់នាងពីឆានែលរបស់ KOL។ អ្នកស្រី Hong មិនអាចលុបចោលវាបានទេ ព្រោះទំនិញកំពុងដឹកជញ្ជូនរួចហើយ។ ទោះបីជានាងបានបដិសេធមិនទទួលយកការប្រគល់ទំនិញវិញក៏ដោយ ក៏នាងនៅតែព្រួយបារម្ភអំពីដំណើរការសងប្រាក់វិញ។ លោក Vu Vo Ha (ស្រុក Binh Thanh ទីក្រុងហូជីមិញ) ក៏បានជួបប្រទះស្ថានភាពស្រដៀងគ្នានេះដែរ។ ក្នុងអំឡុងពេលលក់បញ្ចុះតម្លៃ ១១-១១ គាត់បានទិញផលិតផលជាច្រើនពីម៉ាក សម្លៀកបំពាក់ ដែលគាត់ចូលចិត្តជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃពី ១៥% - ៣៩%។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ត្រឹមតែប៉ុន្មានថ្ងៃក្រោយមក ម៉ាកយីហោនេះបានចាប់ផ្តើម "ការលក់ដ៏ធំបំផុតប្រចាំឆ្នាំ" របស់ខ្លួននៅថ្ងៃ Black Friday ជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ 50%។ លោក Ha បានសម្តែងការសោកស្តាយចំពោះការទិញយ៉ាងប្រញាប់ប្រញាល់ថា៖ "ខ្ញុំគិតថាខ្ញុំទទួលបានតម្លៃល្អ ប៉ុន្តែវាប្រែជាថ្លៃ។ លើកក្រោយខ្ញុំនឹងរៀនពីបទពិសោធន៍នេះ ហើយទិញតែអ្វីដែលខ្ញុំត្រូវការប៉ុណ្ណោះ ដូច្នេះខ្ញុំមិនចាំបាច់ព្រួយបារម្ភអំពីការខកខានការផ្សព្វផ្សាយនោះទេ"។ អ្នកតំណាងអាជីវកម្មម្នាក់បាននិយាយថា អត្រាប្រាក់ចំណេញក្នុងផលិតកម្មមិនខ្ពស់ទេ ប៉ុន្តែអ្នកប្រើប្រាស់ច្រើនតែរំពឹងថានឹងមានការបញ្ចុះតម្លៃច្រើន។ ដូច្នេះ អាជីវកម្មត្រូវបានបង្ខំឱ្យកំណត់តម្លៃបញ្ជីខ្ពស់ជាងមុន ដើម្បីបង្កើតការបំភាន់នៃ "ការចរចា" សម្រាប់អតិថិជននៅពេលអនុវត្តការផ្សព្វផ្សាយ។ អ្នកតំណាងរូបនេះបានពន្យល់ថា "ផលិតផលដែលមានការបញ្ចុះតម្លៃច្រើនជាធម្មតាជាទំនិញបញ្ចុះតម្លៃ ឬផលិតផលដែលមានពិការភាពតិចតួច។ ចំពោះទំនិញផ្សេងទៀត ប្រសិនបើមានការបញ្ចុះតម្លៃបើប្រៀបធៀបទៅនឹងតម្លៃធម្មតា អាជីវកម្មបានលះបង់ចំណែកនៃប្រាក់ចំណេញរបស់ខ្លួនរួចហើយ"។ អាជីវកម្មនេះក៏បានសង្កត់ធ្ងន់ផងដែរថា ជំនួសឱ្យការផ្តោតតែលើការបញ្ចុះតម្លៃភាគរយ អ្នកប្រើប្រាស់គួរតែយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះចំនួនទឹកប្រាក់ជាក់ស្តែងដែលបានសន្សំនៅពេលទិញទំនិញ ដើម្បីធានាថាតម្លៃនៃការទិញត្រូវនឹងតម្រូវការរបស់ពួកគេ។ តាមទស្សនៈរបស់អ្នកជំនាញពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក លោក Nguyen Manh Tan នាយកផ្នែកទីផ្សារនៃក្រុមហ៊ុន Haravan បានធ្វើអត្ថាធិប្បាយថា កម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយភាគច្រើននាពេលបច្ចុប្បន្នគឺពិតប្រាកដ ប៉ុន្តែមិនបំពេញតាមការរំពឹងទុករបស់អ្នកប្រើប្រាស់ទេ។ លោកក៏បានចង្អុលបង្ហាញផងដែរថា អ្នកប្រើប្រាស់កំពុងបាត់បង់ភាពរសើបបន្តិចម្តងៗចំពោះសារផ្សព្វផ្សាយ។ ដោយសារតែមានព្រឹត្តិការណ៍បញ្ចុះតម្លៃជាច្រើនពេញមួយឆ្នាំ ចាប់ពីការលក់ទ្វេដង និងការលក់ពាក់កណ្តាលខែ រហូតដល់ថ្ងៃឈប់សម្រាក ជំនួសឱ្យការផ្តោតសំខាន់លើចុងឆ្នាំដូចមុន លោក Tan ណែនាំឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ជ្រើសរើសទិញពីអ្នកលក់ដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្អ ឬអាជីវកម្មដែលមានម៉ាកល្បីៗ និងការវាយតម្លៃល្អ ដើម្បីជៀសវាងការធ្លាក់ចូលទៅក្នុងអន្ទាក់នៃ "ការផ្សព្វផ្សាយក្លែងក្លាយ"។ អ្នកប្រើប្រាស់គួរតែប្រៀបធៀបតម្លៃផលិតផលស្រដៀងគ្នាពីប្រភពផ្សេងៗគ្នា មុនពេលសម្រេចចិត្តទិញ។ "ការផ្សព្វផ្សាយក្លែងក្លាយ" មិនត្រឹមតែធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ព្រួយបារម្ភប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជាបញ្ហាដែល "ក្រុមហ៊ុនធំៗក្នុងការផ្សាយផ្ទាល់" ប្រឈមមុខផងដែរ។ លោក Pham Thoai ដែលជាអ្នកផ្សាយផ្ទាល់ដ៏ល្បីល្បាញម្នាក់ បានបង្ហាញថា ក្រុមរបស់លោកតែងតែពិនិត្យមើលតម្លៃផលិតផលនៅលើគ្រប់វេទិកាទាំងអស់ មុនពេលផ្សាយ ដើម្បីធានាបាននូវតម្លៃពិតប្រាកដ។ មុនពេលវគ្គផ្សាយផ្ទាល់នីមួយៗ តម្លៃផលិតផលក៏ត្រូវបានប្រកាសជាមុនផងដែរ ដើម្បីឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់អាចវាយតម្លៃកម្រិតនៃការបញ្ចុះតម្លៃដោយខ្លួនឯង។

ការត្រួតពិនិត្យយ៉ាងដិតដល់នូវសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយ ៖ ទាក់ទងនឹងដំណោះស្រាយសម្រាប់ការគ្រប់គ្រងការផ្សព្វផ្សាយ អ្នកតំណាងមកពីមន្ទីរឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្មទីក្រុងហូជីមិញបានបញ្ជាក់ថា យោងតាមក្រឹត្យលេខ 128/2024 (វិសោធនកម្មក្រឹត្យលេខ 81/2018) ចាប់ពីថ្ងៃទី 1 ខែធ្នូ អាជីវកម្ម និងហាងនានាលែងត្រូវការជូនដំណឹងដល់ភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងរដ្ឋជាមុននៅពេលធ្វើការផ្សព្វផ្សាយទៀតហើយ។ បទប្បញ្ញត្តិនេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងបង្កើតនូវរបកគំហើញមួយក្នុងការកែទម្រង់នីតិវិធីរដ្ឋបាល ដោយជួយអាជីវកម្មអនុវត្តកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រកបដោយភាពបត់បែន រួមទាំងការផ្សព្វផ្សាយផងដែរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បទប្បញ្ញត្តិថ្មីនេះក៏បង្កបញ្ហាប្រឈមមួយក្នុងការត្រួតពិនិត្យផងដែរ ដោយសារភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងនឹងលែងមានការគ្រប់គ្រងពេញលេញលើសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់នៅក្នុងតំបន់។ យោងតាមអ្នកតំណាងមកពីមន្ទីរឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្ម ជំនួសឱ្យការចំណាយពេលវេលាច្រើនក្នុងដំណើរការនីតិវិធីរដ្ឋបាល ទីភ្នាក់ងារនឹងផ្តោតលើការពង្រឹងការត្រួតពិនិត្យក្រោយដើម្បីធានាថាអាជីវកម្មគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិផ្លូវច្បាប់ និងការពារសិទ្ធិអ្នកប្រើប្រាស់។ ប្រភព៖ https://nld.com.vn/nhon-nhip-khuyen-mai-cuoi-nam-196241122204141049.htm