សារព័ត៌មានមិនគ្រាន់តែ “លក់” ព័ត៌មាននោះទេ វាត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរផ្នត់គំនិតប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួន។

ប្រឈមមុខនឹងរលកនៃការថយចុះប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លាពីវេទិកាឌីជីថល អ្នកជំនាញជាច្រើនជឿថា សារព័ត៌មានមិនអាចរស់នៅតែលើឧត្តមគតិ ឬពឹងផ្អែកលើថវិកានោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវកំណត់តម្លៃឡើងវិញ និងផ្លាស់ប្តូរគំរូអាជីវកម្មរបស់ពួកគេយ៉ាងសកម្ម ដើម្បីរស់រានមានជីវិតដោយឯករាជ្យ និងនិរន្តរភាព។

ថ្លែងមតិក្នុងវេទិកាសារព័ត៌មានជាតិឆ្នាំ២០២៥ នាព្រឹកថ្ងៃទី២០ មិថុនា លោក Nguyen Van Ba និពន្ធនាយកកាសែត Vietnamnet បានសង្កត់ធ្ងន់ថា៖ “ប្រសិនបើសារព័ត៌មានត្រូវបានចាត់ទុកជាវិជ្ជាជីវៈ នោះក៏ដូចវិជ្ជាជីវៈផ្សេងទៀតដែរ ត្រូវតែគាំទ្រខ្លួនឯង។ វាមិនអាចរស់នៅលើឧត្តមគតិជារៀងរហូតបានទេ។ វាមិនអាចមានដោយគ្មានលំហូរសាច់ប្រាក់ឡើយ”។

បើតាមលោក បា ក្នុងយុគសម័យនៃការផ្ទុះព័ត៌មាន សារព័ត៌មានមិនត្រឹមតែប្រឈមមុខនឹងការងារ “សរសេរបានល្អ និងដំណើរការលឿន” ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវឆ្លើយសំណួរជាមូលដ្ឋាន៖ តើត្រូវរស់នៅលើតម្លៃដែលខ្លួនបង្កើតដោយរបៀបណា? លោកបានមានប្រសាសន៍ថា “សារព័ត៌មានមិនត្រឹមតែ “លក់” ព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងត្រូវលក់សេវាកម្ម ទិន្នន័យ ការប្រឹក្សាយុទ្ធសាស្ត្រ ការផ្តល់ប្រឹក្សាអំពីយុទ្ធសាស្ត្រម៉ាកយីហោ និងការជឿទុកចិត្តផងដែរ។ វាគឺជាការផ្លាស់ប្តូរនៃការគិតក្នុងប្រតិបត្តិការ។

ទិដ្ឋភាពសិក្ខាសាលា

ដោយចែករំលែកទស្សនៈដូចគ្នា លោកស្រី Phan Dang Tra My អគ្គនាយករងនៃ Strategy VCCorp មានប្រសាសន៍ថា គំរូនៃការលក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណីគឺហួសសម័យ ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែចូលចិត្តវេទិកាអន្តរកម្មពីរផ្លូវ ហើយអាជីវកម្មត្រូវការដំណោះស្រាយទំនាក់ទំនងដែលអាចវាស់វែងបានប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព។

"ការលក់តែសេវា PR បែបប្រពៃណីនឹងក្លាយទៅជាគំរូហួសសម័យ។ សារព័ត៌មានត្រូវការបង្កើតទម្រង់ថ្មីនៃផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដោយភ្ជាប់ជាមួយនឹងតម្លៃពិតដែលសារព័ត៌មាននាំយកមក"។ អ្នកស្រី​បញ្ជាក់​ថា សារព័ត៌មាន​មិន​ខ្វះ​ខ្លឹមសារ​ទេ ប៉ុន្តែ​ខ្វះ​ផលិតផល​ពាណិជ្ជកម្ម​ដើម្បី​លក់​ចេញ​លើ​ទីផ្សារ។ ជំនួសឱ្យការបន្តពឹងផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសាមញ្ញ អ្នកស្រី My បានស្នើឱ្យផ្លាស់ប្តូរការផ្តោតអារម្មណ៍ពី "ការផ្សាយព័ត៌មាន - ការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" ទៅការផ្តល់ដំណោះស្រាយទីផ្សារ និងការកសាងម៉ាកយីហោតាមរយៈការទំនាក់ទំនងរួមបញ្ចូលគ្នា។ សារព័ត៌មានត្រូវការឱ្យតម្លៃរបស់វាឱ្យបានត្រឹមត្រូវ បញ្ជាក់ពីជំហររបស់ខ្លួន កសាងកេរ្តិ៍ឈ្មោះប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងជាដៃគូដែលអាចទុកចិត្តបានសម្រាប់អាជីវកម្ម។

គំរូជាច្រើនត្រូវបានស្នើឡើង ដូចជាថ្លៃសមាជិកភាព ការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងមាតិកាម៉ាក។ ជាពិសេស គំរូសមាជិកភាពជួយបន្ទប់ព័ត៌មានបង្កើតសហគមន៍ដ៏ស្មោះត្រង់ជាមួយនឹងខ្លឹមសារផ្តាច់មុខ គ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម រួមជាមួយនឹងសិទ្ធិដូចជា ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មានពិសេស ព្រឹត្តិការណ៍ឯកជន និងវគ្គសិក្សាតាមអ៊ីនធឺណិត។ ព្រឹត្តិការណ៍ក៏ជាប៉ុស្តិ៍ដែលបង្កើតប្រាក់ចំណូលប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព ដោយប្រើប្រាស់កេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងជំនាញនៃបន្ទប់ព័ត៌មាន។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានោះ សារព័ត៌មានអាចពង្រីកពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងទីផ្សារសម្ព័ន្ធដើម្បីកេងចំណេញអ្នកអានដែលមានស្រាប់។

ពីសាលនៃវេទិកាសារព័ត៌មានជាតិឆ្នាំ 2025 សារត្រូវបានធ្វើម្តងទៀតជាច្រើនដង៖ សារព័ត៌មានមិនអាចបន្ត "ទៅតែម្នាក់ឯង" ក្នុងយុគសម័យឌីជីថលបានទេ។ ដើម្បីរស់រានមានជីវិត និងអភិវឌ្ឍ ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវកំណត់តួនាទីរបស់ពួកគេឡើងវិញ ស្វែងរកលំហូរសាច់ប្រាក់យ៉ាងសកម្មតាមរយៈកេរ្តិ៍ឈ្មោះ ជំនាញ និងឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេ ជំនួសឱ្យការគ្រាន់តែជាកន្លែងសម្រាប់ផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។

ម៉ៃ អាន - ហាង្វៀន

ប្រភព៖ https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html