ការថែទាំអ្នកប្រើប្រាស់ - ការសន្យារយៈពេលមួយទសវត្សរ៍របស់ Vinamilk

នៅលើជញ្ជាំងការិយាល័យរបស់នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារ Vinamilk លោក Nguyen Quang Tri មានផ្ទាំងគំនូរដ៏ពិសេសមួយ។ នៅក្នុងផ្ទាំងគំនូរ ក្មេងៗកំពុងលេងនៅមុខខ្លោងទ្វារសាលា ភាពសប្បាយរីករាយត្រូវបានបង្ហាញនៅលើមុខរបស់ពួកគេ។ រូបគំនូរនេះក៏ត្រូវបានព្យួរនៅសាលច្រកចូលសំខាន់នៃទីស្នាក់ការកណ្តាល Vinamilk ផងដែរ នេះជាអំណោយដែលអតិថិជនផ្ញើជូនក្រុមហ៊ុនក្នុងព្រឹត្តិការណ៍ថ្មីៗនេះ។

គំនូរនេះមានលក្ខណៈសាមញ្ញ ប៉ុន្តែតំណាងឱ្យការកោតសរសើររបស់វិចិត្រករចំពោះម៉ាកទឹកដោះគោវៀតណាម។ លោក ទ្រី ជឿជាក់ថា បេសកកម្ម "ការថែទាំ" របស់ Vinamilk កំពុងទទួលបានទំនុកចិត្តពីអ្នកប្រើប្រាស់។ រង្វាន់នេះគឺជាអ្វីដែលអាជីវកម្មតែងតែចង់បាន។

តើអ្វីទៅជាអត្ថន័យជាក់លាក់នៃបេសកកម្ម "ការថែទាំ" ដែលអ្នកបានលើកឡើង? Vinamilk ទើបតែបានអនុវត្តយុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាក។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការផ្លាស់ប្តូរស្លាកសញ្ញា ឬការវេចខ្ចប់ផលិតផលគ្រាន់តែជាសំបកខាងក្រៅប៉ុណ្ណោះ។ អ្វីដែលសំខាន់គឺអ្វីដែល Vinamilk បានតំណាងក្នុងរយៈពេល 47 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ? បើនិយាយពីរូបរាង យើងចង់កំណត់រចនាប័ទ្មម៉ាកយីហោយុវវ័យ ក្លាហាន ស្វាហាប់ សាកសមសម្រាប់ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ថ្មី ជំនាន់ Gen Z។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយរចនាប័ទ្មម៉ាកថ្មីមិនមានន័យថាបោះបង់ចោលអតិថិជនស្មោះត្រង់អស់ជាច្រើនទសវត្សមកហើយ។ ក្នុងដំណើរ 47 ឆ្នាំ កេរដំណែលដែលយើងបានបង្កើតគឺ "ការយកចិត្តទុកដាក់" ។ នេះគឺជាតម្លៃស្នូលនៅលើផ្លូវនៃការបង្កើត អត្ថិភាព និងការអភិវឌ្ឍន៍របស់ Vinamilk ។ យើងថែរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនជំនាន់ជាមួយនឹងអាហាររូបត្ថម្ភដែលមានគុណភាពខ្ពស់ នោះគឺជាអ្វីដែលមិនផ្លាស់ប្តូរ។ នៅពេលដែលស្ត្រីមេផ្ទះទិញផលិតផល Vinamilk សម្រាប់គ្រួសារ និងសាច់ញាតិរបស់នាង នោះ "ការយកចិត្តទុកដាក់" នៅតែបន្តរីករាលដាល។ ឥឡូវនេះ យើងគ្រាន់តែធ្វើការអាប់ដេត និងពង្រីកជួរផលិតផលរបស់យើង ដើម្បីបំពេញតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើន ដោយសារនិន្នាការនៃការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួនកំពុងកើនឡើង។ ប៉ុន្តែ "ការយកចិត្តទុកដាក់" នៅតែមាន ហើយកំពុងរីករាលដាលកាន់តែខ្លាំងឡើង។

អ្នកទើបតែបានលើកឡើងពីយុទ្ធនាការប្តូរម៉ាក បន្ទាប់មកអត្តសញ្ញាណថ្មីត្រូវបានប្រកាសនៅក្នុងខែកក្កដា។ រហូត​មក​ដល់​ពេល​នេះ តើ​មាន​លទ្ធផល​យ៉ាង​ណា? ខ្ញុំគិតថាយុទ្ធនាការនេះបានបង្កើតការចាប់អារម្មណ៍ជាច្រើនពីសហគមន៍ ដែលបង្ហាញតាមរយៈការចែករំលែក មតិយោបល់ និន្នាការនៅលើបណ្តាញសង្គម ឬមតិកែលម្អពីអ្នកប្រើប្រាស់... ក្រុមលក់ក៏រំភើបយ៉ាងខ្លាំងចំពោះការច្នៃប្រឌិតនេះ នេះគឺមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់។ ព្រោះ​គេ​នឹង​នាំ​ផលិតផល​ទៅ​ឲ្យ​អតិថិជន។ បច្ចុប្បន្ននេះ យើងបានផ្លាស់ប្តូរការវេចខ្ចប់ផលិតផលសម្រាប់បន្ទាត់ទឹកដោះគោរាវ រួមមាន: ទឹកដោះគោស្រស់ Vinamilk 100%; ទឹកដោះគោអាហារបំប៉ន Vinamilk; កសិដ្ឋានបៃតងទឹកដោះគោស្រស់។ ទិន្នន័យបង្ហាញថាក្នុងរយៈពេល 4 ខែចុងក្រោយចាប់តាំងពី "ការផ្លាស់ប្តូរសម្លៀកបំពាក់" ចំណែកទីផ្សារនៃទឹកដោះគោរាវបានកើនឡើង 3.2 ភាគរយ។ ទោះបីជាវាលឿនពេកក្នុងការបញ្ជាក់លទ្ធផលនៃយុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរអត្តសញ្ញាណម៉ាកក៏ដោយ នេះគឺជាសញ្ញាវិជ្ជមាន និងលើកទឹកចិត្ត។

អាចនិយាយបានថា នេះគឺជាយុទ្ធនាការប្តូរម៉ាកយីហោទ្រង់ទ្រាយធំ ដោយមានការផ្លាស់ប្តូររ៉ាឌីកាល់គួរសម។ ស្លាកសញ្ញាខាងមុខ និងខាងក្រោយបានផ្លាស់ប្តូរស្ទើរតែទាំងស្រុង។ អ្នកជំនាញការច្នៃប្រឌិតចំនួន 55 នាក់ មកពីជុំវិញពិភពលោក បានធ្វើការជាមួយយើងដើម្បីបង្កើនអត្តសញ្ញាណម៉ាក។ បន្ទាប់ពីការពិនិត្យជាច្រើនជុំ ព័ត៌មានលម្អិតសម្រាប់ប្រភេទនីមួយៗត្រូវបានបង្កើតឡើង។ យើងត្រូវពិគ្រោះជាមួយអ្នកជំនាញបរទេសបន្ថែមទៀត ព្រោះពួកគេបានធ្វើការឱ្យម៉ាកយីហោធំៗដូចជា Apple, Google, Giovanni... ម៉ាកដែលមានរចនាបថទំនើប។ Vinamilk ចង់ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីសមត្ថភាពរបស់ពួកគេ ដោយបញ្ចូលថាមពលថ្មី និងយុវវ័យទៅក្នុងអត្តសញ្ញាណផលិតផល។

ការផ្លាស់ប្តូរការវេចខ្ចប់គឺជារឿងមួយ ប៉ុន្តែគុណភាពនៃផលិតផលខាងក្នុងគឺជាអ្វីដែលអ្នកប្រើប្រាស់ពិតជាយកចិត្តទុកដាក់មែនទេ? នោះជាការត្រឹមត្រូវ ផលិតផល Vinamilk ត្រូវបាន និងនឹងត្រូវបានកែលម្អជាបន្តបន្ទាប់។ អាហារត្រូវតែឆ្ងាញ់។ ទោះបីជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មល្អប៉ុណ្ណាក៏ដោយ ប្រសិនបើអ្នកប្រើប្រាស់មិនយល់ឃើញថាវាឆ្ងាញ់ទេ ពួកគេនឹងនៅតែចាកចេញ។ បន្ទាប់ពីការប្តូរឈ្មោះឡើងវិញ ទឹកដោះគោ Vinamilk Green Farm ត្រូវបានណែនាំ។ ខ្ញុំសូមប្រាប់អ្នកបន្តិច យើងបានចាប់ផ្តើមដំណើរការបង្កើតផលិតផលដោយធ្វើអ្វីដែលនឹកស្មានមិនដល់។ បញ្ហាសម្រាប់នាយកដ្ឋាន R&D (ស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍) និងនាយកដ្ឋានផលិតកម្មគឺរបៀបបង្កើតផលិតផលដែលមានគុណភាពដែលឆ្ងាញ់គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល។ សូមចាំថា ទឹកដោះគោស្រស់ដោយគ្មានសារធាតុផ្សំផ្សេងទៀត ពិបាកបែងចែកនៅលើទីផ្សារណាស់។ យើងបានស្រាវជ្រាវ ព្យាយាម និងបរាជ័យជាច្រើនដង ប៉ុន្តែនៅទីបំផុតយើងមានគំរូមូលដ្ឋានដំបូងគេ។ បន្ទាប់មក Vinamilk បានកែលម្អគំរូ បន្ទាប់មកបានចេញផ្សាយផលិតផលចុងក្រោយ។ នៅទីនេះ គន្លឹះគឺបច្ចេកវិទ្យាក្នុងការផលិតខ្សែ Green Farm - "បច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរដង" ដែលត្រូវបានអនុវត្តជាលើកដំបូង។

បច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរជួយកម្ចាត់រ៉ាឌីកាល់អុកស៊ីហ្សែនសេរី 50% នៅក្នុងទឹកដោះគោ។ យោងតាមអ្នកជំនាញទឹកដោះគោ និងអាហារូបត្ថម្ភ រ៉ាឌីកាល់អុកស៊ីហ្សែនសេរី គឺជាកត្តាមួយដែលជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងដល់ឯកសណ្ឋាន និងរសជាតិនៃទឹកដោះគោ។ ដូច្នេះហើយ ការអនុវត្តប្រកបដោយជោគជ័យរបស់ Vinamilk នៃបច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរគឺជាការច្នៃប្រឌិតបដិវត្តនៅក្នុងឧស្សាហកម្មកែច្នៃទឹកដោះគោព្រោះវាបានដោះស្រាយបញ្ហាដោយជោគជ័យក្នុងការរក្សាអាហាររូបត្ថម្ភ និងរសជាតិទឹកដោះគោស្រស់។ ដើម្បីធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលក្នុងការស្រមៃ សត្វគោស៊ីស្មៅនៅក្នុងព្រៃ។ យើងរកវិធីមួយដើម្បី "ចាក់សោ" ក្លិនក្រអូបនៃស្មៅនិងផ្កានៅក្នុងរសជាតិទឹកដោះគោនៅពេលជាមួយគ្នាបំបាត់ក្លិនដែលមិនចង់បានទាំងស្រុង។ អរគុណចំពោះបញ្ហានេះ ផលិតផល Vinamilk Green Farm ពេលទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់នៅតែរក្សាបាននូវក្លិនក្រអូបធម្មជាតិ ស្មៅ និងផ្កា និងរសជាតិផ្អែម សាកសមសម្រាប់រសជាតិវៀតណាម។ ដំណើរការនៃការបង្កើតផលិតផលគឺជាសក្ខីភាពនៃការច្នៃប្រឌិតរបស់ Vinamilk ។ វាស្របជាមួយនឹងការតំរង់ទិសនៅពេលដាក់ទីតាំងម៉ាកឡើងវិញ និងផ្លាស់ប្តូរអត្តសញ្ញាណ។ ជាការពិតណាស់ Green Farm គ្រាន់តែជារឿងដំបូងប៉ុណ្ណោះ បន្ទាប់ពីការប្តូរឈ្មោះឡើងវិញ វានឹងមានរឿងរ៉ាវលើកទឹកចិត្តបន្ថែមទៀតនៅក្នុងខ្សែផលិតផលផ្សេងទៀត។ យើងនឹងបង្ហាញបន្ថែមទៀតភ្លាមៗបន្ទាប់ពី Tet ។

យោងតាម ​​Brand Finance តម្លៃយីហោរបស់ Vinamilk ក្នុងឆ្នាំ 2023 គឺ 3 ពាន់លាន USD កើនឡើងប្រហែល 200 លានដុល្លារអាមេរិក បើធៀបនឹងឆ្នាំ 2022។ តើអ្វីជាកត្តាស្នូលសម្រាប់ការកើនឡើងខាងលើ? ដូចដែលបានរៀបរាប់រួចមកហើយ ការច្នៃប្រឌិតគឺជាកត្តាសំខាន់ទីមួយ។ បន្ថែមពីលើរឿង Green Farm ខ្ញុំអាចលើកឧទាហរណ៍មួយទៀត។ បច្ចុប្បន្ននេះ Vinamilk បាននាំចេញផលិតផលទៅកាន់ 60 ប្រទេស និងតំបន់ជុំវិញពិភពលោក ដែលក្នុងនោះមជ្ឈឹមបូព៌ាគឺជាទីផ្សារសំខាន់។ យីហោ Dielac គឺស្គាល់ចំពោះមនុស្សនៅទីនេះនៅពេលនិយាយអំពីម្សៅទឹកដោះគោទារក។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ យើងនៅតែត្រូវមានភាពច្នៃប្រឌិត។ Vinamilk មានផលិតផលម្សៅអាហារបំប៉នដែលមានរសជាតិពិសេសសម្រាប់ទីផ្សារមជ្ឈឹមបូព៌ា ហើយប្រទេសជប៉ុនមានទឹកដោះគោខាប់ Vinamilk ។

ថ្មីៗនេះ នៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន យើងខ្ញុំបានផ្តល់ផលិតផលពិសេសមួយ គឺទឹកដោះគោជូររសជាតិធុរេន។ ប្រជាជន​ក្នុង​ប្រទេស​របស់​អ្នក​ចូលចិត្ត​ញ៉ាំ​ទឹកដោះគោ​ជូរ ហើយ​ក៏​ចូលចិត្ត​ញ៉ាំ​ទុរេន​ដែរ។ ក្រុមការងារ R&D និងផលិតកម្មបានខិតខំប្រឹងប្រែងយ៉ាងខ្លាំងដើម្បីបង្កើតផលិតផល។ ការ​បញ្ជា​ទិញ​ដំបូង​មិន​ទាន់​បាន​មក​ដល់​នៅ​ឡើយ​ទេ នៅ​ពេល​ដែល​ដៃ​គូ​ចិន​បាន​ដាក់​ការ​បញ្ជា​ទិញ​មួយ​ទៀត។ នោះហើយជាលទ្ធផលនៃការបង្កើនការច្នៃប្រឌិត។ ទីពីរ ការប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាពក៏ជាកត្តាដែលបង្កើនតម្លៃម៉ាកយីហោ Vinamilk ។ ផលិតផល Green Farm ខ្លួនវាមកពីកសិដ្ឋានអេកូឡូស៊ី ដែលផលិតដោយបច្ចេកទេស កសិកម្ម បៃតងអព្យាក្រឹតកាបូន។ នៅទីនេះ ដំណើរកាបូន-អព្យាក្រឹត ក៏មិននឹកស្មានដល់ដែរ។ ជាពិសេស កសិដ្ឋាន Vinamilk បានអនុវត្តបច្ចេកវិជ្ជាជីវឧស្ម័ន ដើម្បីបំប្លែងកាកសំណល់ទៅជាថាមពលបៃតង (ទៅជាឧស្ម័នដើម្បីកំដៅទឹក ដើម្បីប៉ាស្ទ័រទឹកដោះគោសម្រាប់កូនគោ ស្មៅស្ងួត និងបម្រើដល់ប្រតិបត្តិការកសិដ្ឋាន) និងជីសរីរាង្គដែលប្រើដើម្បីកែលម្អជីជាតិ និងដី។

នៅឆ្នាំ 2022 កសិដ្ឋាន Vinamilk Green Farm បានកែច្នៃទឹកចំនួន 216,000 តោន។ រហូតមកដល់បច្ចុប្បន្ន 100% នៃធនធានកកើតឡើងវិញនៅ Vinamilk Green Farm គឺស្មើនឹងបរិមាណអគ្គិសនីប្រើប្រាស់សម្រាប់ការធ្វើដំណើរទៅមកចំនួនពីរពីផែនដីទៅព្រះច័ន្ទ បរិមាណទឹកសម្រាប់អាងហែលទឹកអូឡាំពិកចំនួន 86 និងបរិមាណអព្យាក្រឹតកាបូនស្មើនឹងការធ្វើដំណើរទៅកាន់ទីលានបាល់ទាត់បៃតងចំនួន 30,000... 2050 គោលដៅនៅវៀតណាម។

ជាការពិតណាស់ ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពមិនមែនទើបតែចាប់ផ្តើមពីថ្ងៃនេះទេ ប៉ុន្តែ Vinamilk បាននិងកំពុងធ្វើវាអស់ជាច្រើនឆ្នាំ។ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2012 ក្រុមហ៊ុនបានបោះពុម្ពរបាយការណ៍អភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពស្របតាមស្តង់ដារពិភពលោកដែលត្រូវបានពិនិត្យដោយប្រុងប្រយ័ត្ន លម្អិត តម្លាភាព និងសវនកម្មដោយភាគីទីបី។ នៅខែធ្នូ ឆ្នាំ 2020 មូលនិធិ "1 លានដើមឈើសម្រាប់វៀតណាម" ដែលអនុវត្តដោយ Vinamilk សហការជាមួយក្រសួងធនធានធម្មជាតិ និងបរិស្ថានចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2012 បានបញ្ចប់បេសកកម្មរបស់ខ្លួន។ គម្រោង​នេះ​បាន​ដាំ​កូនឈើ​ចំនួន ១.១២១.០០០ ដើម នៅ​ទីតាំង​ចំនួន ៥៦ ក្នុង​រាជធានី​-​ខេត្ត​ចំនួន ២០ នៅ​ទូទាំងប្រទេស។ ដោយចាត់ទុកការដាំដើមឈើជាចក្ខុវិស័យរយៈពេលវែងសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពរបស់ក្រុមហ៊ុន ឆ្នាំនេះ Vinamilk បន្តអនុវត្តគម្រោងដាំដើមឈើថ្មីចំនួន 2 ។ ទីមួយគឺសកម្មភាពដាំដើមឈើឆ្ពោះទៅរក Net Zero សហការជាមួយក្រសួងធនធានធម្មជាតិ និងបរិស្ថាន ដែលមានតម្លៃកិច្ចសហប្រតិបត្តិការរហូតដល់ ១៥ ពាន់លានដុងក្នុងរយៈពេល ៥ ឆ្នាំ។ គម្រោងនេះត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការនៅស្រុក Me Linh (ហាណូយ) ដោយបានដាំដើមឈើជាង 1000 ដើម។ Vinamilk ក៏បានបង្កើតឡើងវិញនូវព្រៃកោងកាង 25 ហិកតានៅក្នុងឧទ្យានជាតិ Mui Ca Mau ។ នាពេលខាងមុខ គេរំពឹងថា ដើមកោងកាងប្រហែល 100,000 - 250,000 ដើមនឹងរីកដុះដាល ដែលអាចបង្កើតជាកាបូនលិចបាន 17,000 - 20,000 តោនក្នុងរយៈពេល 6 ឆ្នាំខាងមុខ។

ទីបំផុតយើងមានពានរង្វាន់ក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិជាច្រើន។ នោះគឺជាការទទួលស្គាល់ ប៉ុន្តែមិនមែនជាគោលដៅចុងក្រោយរបស់ក្រុមហ៊ុននោះទេ។ ខ្ញុំចង់ដកស្រង់ទិន្នន័យពី Kantar Vinamilk គឺជាម៉ាកដែលត្រូវបានជ្រើសរើសបំផុតនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោរយៈពេល 11 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ នេះគឺជារង្វាន់ដ៏សក្តិសមបំផុតសម្រាប់ការខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់ក្រុមមន្ត្រី និងបុគ្គលិកចំនួន 10,000 នាក់នៅសហគ្រាស។ វាគឺជាតម្លៃបន្ថែមសម្រាប់ម៉ាកទឹកដោះគោ។ សូមអរគុណ! Tran Chung (ការអនុវត្ត)

ប្រភព