ផលិតផលអាហារដែលរត់ពន្ធ និងអន់គុណភាពត្រូវបានរឹបអូសដោយអាជ្ញាធរ - រូបថត៖ ការគ្រប់គ្រងទីផ្សារ
ចាប់ពីស្លាក និងការវេចខ្ចប់ រហូតដល់ពណ៌ លេខកូដ QR និងវិញ្ញាបនបត្រ អ្វីៗទាំងអស់ត្រូវបានក្លែងបន្លំរហូតដល់ចំណុចដែលវាពិបាកក្នុងការបែងចែកវាពីរបស់ពិតដោយភ្នែកទទេ។
ដោយអនុវត្តតាមការណែនាំរបស់ នាយករដ្ឋមន្ត្រី ក្រុមរត់ពន្ធជាច្រើនដែលជួញដូរទំនិញក្លែងក្លាយ និងទំនិញក្លែងក្លាយត្រូវបានរុះរើ ប៉ុន្តែទីផ្សារនៅតែជាការលាយឡំគ្នាដ៏ច្របូកច្របល់នៃផលិតផលពិត និងក្លែងក្លាយ ដែលធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនមានការភ័ន្តច្រឡំ និងមិនទុកចិត្ត។
អ្នកប្រើប្រាស់កំពុងជ្រើសរើស "ងាកក្រោយ"។
ដោយពណ៌នាអំពីខ្លួនឯងថាជាអ្នកប្រើប្រាស់ដ៏យកចិត្តទុកដាក់ គីម ង៉ាន (អាយុ 24 ឆ្នាំ រស់នៅក្នុងស្រុកទី 12 ទីក្រុងហូជីមិញ) បាននិយាយថា កាលពីអតីតកាល នាងមិនត្រឹមតែពឹងផ្អែកលើការប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះម៉ាកយីហោប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងពិនិត្យមើលការវាយតម្លៃរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដោយប្រុងប្រយ័ត្នមុនពេលទិញផលិតផលផងដែរ។
ជាពិសេស អ្នកស្រី ង៉ាន បានដាក់ទំនុកចិត្តយ៉ាងខ្លាំងទៅលើអនុសាសន៍ និងការវាយតម្លៃពី KOLs និង KOCs ដ៏ល្បីល្បាញ និងមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្អ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ថ្មីៗនេះ ទំនុកចិត្តនោះបានរង្គោះរង្គើបន្តិចម្តងៗ ដោយសារតែឧប្បត្តិហេតុជាបន្តបន្ទាប់ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត ទំនិញក្លែងក្លាយ និងផលិតផលដែលមិនស្គាល់ប្រភពដើម។
អ្នកស្រី ង៉ាន បានចែករំលែកថា «ជារៀងរាល់ថ្ងៃមានរបាយការណ៍ព័ត៌មានដែលលាតត្រដាង និងស៊ើបអង្កេតតារាល្បីៗ និងអ្នកប្រើប្រាស់ ប៉ុន្តែខ្ញុំនៅតែមានអារម្មណ៍ថប់បារម្ភ»។
ដោយចែករំលែកក្តីបារម្ភដូចគ្នា អ្នកស្រី គីមជុង (អាយុ ៣៣ ឆ្នាំ រស់នៅក្នុងទីក្រុងធូឌឹក) បាននិយាយថា ក្នុងរយៈពេលមួយខែកន្លងមកនេះ អ្នកស្រីមានអារម្មណ៍មិនស្រួលជាបន្តបន្ទាប់ នៅពេលអានព័ត៌មានអំពីការរុះរើគ្រឿងសម្អាងក្លែងក្លាយ និងចិញ្ចៀនផលិតអាហារ។
ក្នុងចំណោមព័ត៌មានទាំងអស់ ព័ត៌មានដែលធ្វើឲ្យនាងលងបន្លាចបំផុតគឺរបាយការណ៍ព័ត៌មានអំពីការក្លែងបន្លំអង្ករម៉ាក S ដែលក្រុមគ្រួសាររបស់នាងបានទុកចិត្តអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។
«ខ្ញុំពិតជាភ្ញាក់ផ្អើលយ៉ាងខ្លាំងនៅពេលឃើញថា ថង់អង្ករនៅក្នុងរបាយការណ៍ព័ត៌មានមើលទៅដូចថង់អង្ករដែលខ្ញុំកំពុងប្រើ។ មនុស្សនិយាយថា អង្ករក្លែងក្លាយនេះត្រូវបានលួចនាំចូលទៅក្នុងទីផ្សារជាច្រើន សូម្បីតែផ្សារទំនើបក៏ដោយ។ ខ្ញុំពិតជាឆ្ងល់ណាស់ថាតើខ្ញុំធ្លាប់ញ៉ាំអង្ករក្លែងក្លាយដែរឬទេ?» នាងបាននិយាយ។
យោងតាមអ្នកស្រី Chung អ្នកប្រើប្រាស់ដូចជាគាត់ធ្លាប់ទុកចិត្តតែលើការវេចខ្ចប់ លេខកូដ QR ពាក្យថា "ផលិតផលពិត" ឬមុខមាត់ដែលធ្លាប់ស្គាល់របស់ KOL។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ សូម្បីតែរបស់ទាំងនោះក៏ក្លាយទៅជាមិនច្បាស់លាស់ ហើយលែងអាចទុកចិត្តបានទៀតហើយ។
នៅឆ្នាំ ២០២៤ ភាគរយនៃទំនិញក្លែងក្លាយនៅក្នុងផ្នែកកាបូបដៃ និង ស្បែកជើងប៉ា តាបានថយចុះបន្តិចបន្តួចពី ៨,៩% មកត្រឹម ៨,៤% ដែលស្ទើរតែមិនមានការផ្លាស់ប្តូរទាក់ទងនឹងបរិមាណ។
«កំពុងស្លាប់» ដោយសារតែទំនិញក្លែងក្លាយ និងទំនិញរត់ពន្ធត្រូវបានលក់ក្នុងតម្លៃបញ្ចុះតម្លៃ។
ការរីកសាយភាយនៃទំនិញក្លែងក្លាយ ទំនិញក្លែងក្លាយ និងទំនិញរត់ពន្ធមិនត្រឹមតែធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់មានការភ័ន្តច្រឡំប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងធ្វើឱ្យអាជីវកម្ម និងក្រុមហ៊ុនស្របច្បាប់ជាច្រើនស្ថិតក្នុងស្ថានភាពលំបាកផងដែរ ព្រោះពួកគេត្រូវប្រកួតប្រជែងលើតម្លៃជាមួយផលិតផលគេចពន្ធ មិនទាន់ផ្ទៀងផ្ទាត់ និងទំនិញមិនស្តង់ដារ។
ដោយបានធ្វើការជាឱសថការីអស់រយៈពេលជាង ១០ ឆ្នាំនៅក្នុងផ្លូវតូចមួយនៅលើផ្លូវឡេវ៉ាន់ស៊ី (សង្កាត់លេខ ៣) លោក មិញហ៊ុង (អាយុ ៥៥ ឆ្នាំ) បាននិយាយថា សម្ពាធដ៏ធំបំផុតនាពេលបច្ចុប្បន្នគឺការគ្រប់គ្រងយ៉ាងតឹងរ៉ឹងលើការផ្គត់ផ្គង់ទំនិញ ជាពិសេសអាហារមុខងារ ដែលជារបស់របរដែលមានតម្លៃខ្ពស់ និងកំពុងត្រូវបានក្លែងបន្លំតាមវិធីទំនើប។
លោក ហុង បានចែករំលែកថា «ទីផ្សារមានភាពស្មុគស្មាញឥឡូវនេះ ហើយសូម្បីតែអ្នកដែលមានអាយុដូចខ្ញុំក៏ពិបាកក្នុងការបែងចែករវាងផលិតផលពិត និងផលិតផលក្លែងក្លាយដែរ។ ហានិភ័យនៃការចាញ់បោកដោយទំនិញក្លែងក្លាយគឺជាអ្វីដែលធ្វើឱ្យខ្ញុំព្រួយបារម្ភយ៉ាងខ្លាំង»។ យោងតាមលោក ឱសថស្ថានតូចៗជាច្រើនដូចជារបស់លោកនៅតែដំណើរការដោយផ្អែកលើកេរ្តិ៍ឈ្មោះផ្ទាល់ខ្លួន ដោយពឹងផ្អែកលើការជឿទុកចិត្តពីអតិថិជនធម្មតាជាមូលដ្ឋាន។
នាយកផ្សារទំនើបគ្រឿងសម្អាងមួយក្នុងទីក្រុងហូជីមិញបាននិយាយថា ស្ថានភាពនៃទំនិញរត់ពន្ធ និងទំនិញក្លែងក្លាយ «កំពុងបញ្ចុះតម្លៃ» បានធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនមានការសង្ស័យអំពីភាពខុសគ្នានៃតម្លៃរវាងផលិតផលពិត និងទំនិញថោក និងមិនមានការគ្រប់គ្រង។ ជារឿយៗ អាជីវកម្មត្រូវពន្យល់ដល់អតិថិជនថាហេតុអ្វីបានជាទំនិញនៅក្នុងផ្សារទំនើបមានតម្លៃថ្លៃជាងទំនិញរត់ពន្ធ ឬមិនបានចុះបញ្ជីនៅលើទីផ្សារអនឡាញ។
យោងតាមប្រភពនេះ ទំនិញរត់ពន្ធ ទំនិញដែលនាំចូលដោយគ្មានប្រភពដើមច្បាស់លាស់ និងជាពិសេសទំនិញក្លែងក្លាយអាចលក់បានក្នុងតម្លៃទាបជាងច្រើន ពីព្រោះទំនិញទាំងនោះមិនត្រូវបង់ពន្ធ និងការគ្រប់គ្រងគុណភាព។ នេះមិនត្រឹមតែបណ្តាលឱ្យខូចខាតដល់ថវិការដ្ឋប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងបង្ខូចបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងទៀតផង។
ប្រធាននាយកដ្ឋានគ្រឿងសម្អាងនៅផ្សារទំនើបមួយក្នុងទីក្រុងហូជីមិញ បាននិយាយថា ទំនិញក្លែងក្លាយនៅតែបន្តកើតមានដោយសារហេតុផលសំខាន់ៗជាច្រើន។
ទីមួយ អ្នកលក់ផ្តល់អាទិភាពដល់ប្រាក់ចំណេញជាងក្រមសីលធម៌អាជីវកម្ម។ ទីពីរ ភ្នាក់ងារនិយតកម្មខ្វះការត្រួតពិនិត្យយ៉ាងតឹងរ៉ឹង ហើយការដាក់ទណ្ឌកម្មមិនមែនជាការរារាំងគ្រប់គ្រាន់ទេ។ ជាចុងក្រោយ ផ្នែកមួយនៃអ្នកប្រើប្រាស់នៅតែមានភាពធូររលុង ដោយផ្តល់អាទិភាពដល់តម្លៃទាបជាងប្រភពដើម និងគុណភាពផលិតផល។ សូម្បីតែ KOLs, KOCs និងម៉ាកល្បីៗជាច្រើនក៏ត្រូវបានគេរកឃើញថាមានជាប់ពាក់ព័ន្ធក្នុងការអនុវត្តនេះ។
ឧស្សាហកម្មម្ហូបអាហារកំពុងរងផលប៉ះពាល់ដោយសារព្យុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនបានផ្ទៀងផ្ទាត់។
យោងតាមលោកស្រី លី គីមឈី ប្រធានសមាគមម្ហូបអាហារ និងភេសជ្ជៈទីក្រុងហូជីមិញ ឧស្សាហកម្មម្ហូបអាហារកំពុងជួបប្រទះនឹងសម្ពាធពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក ដោយមានព័ត៌មានក្លែងក្លាយ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបំភាន់លេចឡើងឥតឈប់ឈរ ដែលបង្កឱ្យមានការភាន់ច្រឡំពីសាធារណជន និងធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។
លោក ង្វៀន ថាញ់ ដាវ ប្រធានសមាគមផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទីក្រុងហូជីមិញ បានមានប្រសាសន៍ថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបំភាន់ សេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលមិនបានផ្ទៀងផ្ទាត់ពី KOLs/KOCs និងព័ត៌មានក្លែងក្លាយពីគណនីអនាមិក សុទ្ធតែកំពុងបង្កើតប្រតិកម្មខ្សែសង្វាក់ធ្ងន់ធ្ងរ ដែលប៉ះពាល់ដល់ម៉ាកយីហោនៃអាជីវកម្មស្របច្បាប់ ក៏ដូចជារូបភាពយីហោជាតិផងដែរ។
លោក ដាវ បានព្រមានថា «នេះមិនមែនគ្រាន់តែជាវិបត្តិប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអំពីគុណភាពផលិតផលនោះទេ ប៉ុន្តែជាវិបត្តិនៃការជឿទុកចិត្ត។ អាជីវកម្មដែលមិនមានតម្លាភាព និងមិនឆ្លើយតបទាន់ពេលវេលានឹងងាយនឹងរងការគាបសង្កត់»។
ប្រភព៖ https://tuoitre.vn/choang-vi-hang-gia-tinh-vi-nhu-hang-that-20250621224702779.htm
Kommentar (0)