តើយើងនៅតែត្រូវការ 'ព័ត៌មានប្រពៃណី' ទេ?

ការកើនឡើងនៃវេទិកាឌីជីថល និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានចោទជាសំណួរថាតើវេទិកាបែបប្រពៃណីជាច្រើនទៀតដូចជាកាសែត និងការផ្សាយព័ត៌មានតាមពេលវេលាតាមទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុនៅតែពាក់ព័ន្ធ។

ជាមួយនឹងបច្ចេកវិជ្ជាដែលអនុញ្ញាតឱ្យមានការចែកចាយមាតិកាមិនឈប់ឈរនៅលើកុំព្យូទ័រ និងឧបករណ៍ចល័ត និងការកើនឡើងនៃប្រជាប្រិយភាពនៃឌីជីថល អ្នកជំនាញជាច្រើនបានបន្លឺសំឡេងស្លាប់សម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណី ឬ "ចរន្តចម្បង" ដោយសារតែអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងប្រាក់ចំណូលដែលពួកគេទទួលបាននឹងបន្តទៅគោលដៅផ្សេងទៀត។

ទិវាព័ត៌មាន ពិភពលោក ថ្ងៃទី 28 ខែកញ្ញា គឺជាគំនិតផ្តួចផ្តើមជាសាកល ដើម្បីទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណជនចំពោះតួនាទីរបស់អ្នកសារព័ត៌មានក្នុងការផ្តល់ព័ត៌មាន និងព័ត៌មានដែលអាចទុកចិត្តបានដល់ប្រជាជន ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើតម្លៃ និងសារៈសំខាន់នៃសារព័ត៌មាន និងតួនាទីសំខាន់របស់វានៅក្នុងជីវិតប្រចាំថ្ងៃ។

ដូច្នេះហើយ អតីតអ្នកសារព័ត៌មាន និងជានិពន្ធនាយកសារព័ត៌មាន Nicholas Fang នៅប្រទេសសិង្ហបុរី ជឿជាក់ថា ថ្ងៃនេះ គឺជាពេលវេលាដ៏ត្រឹមត្រូវ ដើម្បីពិចារណាអំពីតួនាទី សារៈសំខាន់ និងអនាគតរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនាពេលបច្ចុប្បន្ន និងឆ្នាំខាងមុខ។

រូបភាព៖ iStock

បេសកកម្មនៃសារព័ត៌មាន

លោក Fang បានចូលប្រឡូកក្នុងវិស័យសារព័ត៌មានក្នុងនាមជាអ្នកកាសែតពេញម៉ោងក្នុងឆ្នាំ 1999 ប៉ុន្តែគាត់ពិតជាបានដើរចូលមាត់ទ្វារនៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 ក្នុងនាមជាអ្នកហាត់ការ ឬ "អ្នកកាសែត" ដូចដែលវាត្រូវបានគេហៅថានៅពេលនោះ។

នៅពេលនោះ ក្រុមហ៊ុនព័ត៌មានភាគច្រើននៅក្នុងប្រទេសសិង្ហបុរី និងជុំវិញពិភពលោកមានតម្លៃស្នូលនៃ "ការជូនដំណឹង ការអប់រំ ការកម្សាន្ត និងការទាក់ទាញ" អ្នកអាន។ នេះបានបន្តនៅពេលដែល Fang បានផ្លាស់ទៅធ្វើការផ្សាយព័ត៌មាននៅចុងបញ្ចប់នៃអាជីពរបស់គាត់ក្នុងឆ្នាំ 2008 ។

ACT – ភាពត្រឹមត្រូវ បរិបទ និងភាពទាន់ពេល តាមលំដាប់ចុះនៃអាទិភាព – បម្រើជាពន្លឺណែនាំសម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកកែសម្រួល Fang ធ្វើការជាមួយ ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើបេសកកម្មនៃការធានាឱ្យមានការចែកចាយព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងទាន់ពេលវេលា បង្ហាញក្នុងទម្រង់ទាក់ទាញ និងទាក់ទាញ។

ខណៈពេលដែល Fang ដឹងច្បាស់ថាតម្លៃ និងស្មារតីសារព័ត៌មានបែបនេះនៅតែមានជីវិត និងល្អនៅក្នុងបន្ទប់ព័ត៌មានជាច្រើនក្នុងប្រទេសសិង្ហបុរី ការពិតនៃអាជីវកម្មព័ត៌មានគឺថាមានសម្ពាធប្រកួតប្រជែងជាច្រើនទៀត។

បញ្ហាប្រឈមថ្មីនៅក្នុងឧស្សាហកម្មព័ត៌មាន

បញ្ហាប្រឈមថ្មីនៅក្នុងឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មានរួមមានការប្រកួតប្រជែងជាមួយវេទិកាផ្សេងទៀតសម្រាប់ការយកចិត្តទុកដាក់ និងចរាចរណ៍ និងទម្លាប់ផ្លាស់ប្តូរជានិច្ចរបស់អ្នកអាន ដែលជំរុញដោយការរីកចម្រើននៃបច្ចេកវិទ្យាដូចជា វេទិកាឌីជីថល ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងឧបករណ៍ចល័ត។

អ្នកជំនាញនិយាយថា ការផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងនៅក្នុងរយៈពេលនៃការយកចិត្តទុកដាក់ខ្លីជាង កង្វះនៃតម្រូវការសម្រាប់មាតិកាទម្រង់វែង មិនថាការបោះពុម្ព ឬការចាក់ផ្សាយ និងចំណង់ចំណូលចិត្តពិសេសក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងសម្រាប់ការទទួលបានព័ត៌មានពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Instagram និង TikTok ជាដើម។

នេះអាចជាបញ្ហាដោយសារតែវេទិកាបែបនេះជាច្រើនពេញចិត្ត និងផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារខ្លីៗដូចជា វីដេអូ ដែលកម្រនឹងពន្យល់លម្អិត និងភាពខុសប្លែកនៃបញ្ហា ហើយជារឿយៗសង្កត់ធ្ងន់លើទិដ្ឋភាព "clickbait" ដែលអាចទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ ខណៈពេលដែលទិដ្ឋភាពទាំងនោះមិនតែងតែតំណាងឱ្យបញ្ហាពិតប្រាកដនៅក្នុងដៃនោះទេ។

និន្នាការទាំងនេះបានបង្កើតភាពតានតឹងរវាងបេសកកម្ម និងតម្លៃនៃសារព័ត៌មាន និងតម្រូវការទាក់ទាញអ្នកអាន ជាពិសេសអ្នកដែលចូលចិត្តវេទិកាដែលមិនមែនជាប្រពៃណីកាន់តែខ្លាំងឡើងដើម្បីបំពេញតម្រូវការព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។

បើគ្មានអ្នកអាន តើអ្វីជាចំណុចនៃបេសកកម្មរបស់យើងក្នុងការផលិតសារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពខ្ពស់? ហើយ​អាក្រក់​ជាង​នេះ​ទៅ​ទៀត តើ​ធ្វើ​យ៉ាង​ណា​បើ​ការ​ខ្វះ​អ្នក​អាន​នាំ​ឱ្យ​ប្រាក់​ចំណូល​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ថយ​ចុះ និង​សម្ពាធ​ហិរញ្ញវត្ថុ?

បញ្ហាប្រឈមទាំងនេះនឹងធ្វើឱ្យវិស័យសារព័ត៌មាន និងឧស្សាហកម្មព័ត៌មានជាទូទៅមិនសូវទាក់ទាញដល់អ្នកស្វែងរកការងារធ្វើវ័យក្មេង ដែលអាចចូលចិត្តផ្លូវអាជីពមិនសូវលំបាក។

តើ​សារព័ត៌មាន​គុណភាព​សំខាន់​ប៉ុណ្ណា?

"ការបោះឆ្នោតព័ត៌មានទាប" ដែលជាបាតុភូតដំបូងគេសង្កេតឃើញ និងពិពណ៌នាដោយអ្នកវិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយជនជាតិអាមេរិក Samuel Popkin ក្នុងឆ្នាំ 1991 សំដៅលើទំនោរក្នុងការជ្រើសរើសការបោះឆ្នោតដោយផ្អែកលើគន្លឺះកំពូលមួយចំនួន ឬវិធីសាស្ត្រអព្យាក្រឹត ជាជាងព័ត៌មានសំខាន់ៗ។

ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីនិន្នាការនេះ អ្នកនយោបាយមួយចំនួនបានស្វែងរកការផ្គាប់ចិត្តមណ្ឌលបោះឆ្នោតរបស់ពួកគេជាមួយនឹងខ្លឹមសារដែលផ្តោតលើរូបភាព និងម៉ាករបស់ពួកគេជាជាងការជជែកពិភាក្សាធម្មតាអំពីគោលនយោបាយ និងជំហរលើបញ្ហាសំខាន់ៗ។

តួអង្គអាក្រក់ផ្សេងទៀត ទាំងរដ្ឋ និងមិនមែនរដ្ឋ ក៏ស្វែងរកកេងប្រវ័ញ្ចបរិយាកាសព័ត៌មានទាបនេះ ដើម្បីបោកបញ្ឆោតមនុស្សនៅក្នុងប្រទេសផ្សេងទៀត ដើម្បីសម្រេចបាននូវគោលដៅរបស់ពួកគេ។

នេះបាននាំឱ្យមានការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិត។ ព័ត៌មានមិនពិតអាចនាំឱ្យមានការរំខាន និងភាពចលាចលជាតិ ដូចដែលយើងបានឃើញនៅក្នុងការបោះឆ្នោតសហរដ្ឋអាមេរិកឆ្នាំ 2016 Brexit និងថ្មីៗនេះការផ្ទុះឡើងនៃអំពើហិង្សានៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេសបន្ទាប់ពីការសម្លាប់ដ៏សោកនាដកម្មលើកុមារបីនាក់នៅ Southport ក្នុងខែកក្កដាឆ្នាំនេះ។

ក្រៅ​ពី​នយោបាយ ព័ត៌មាន​ក្លែងក្លាយ​ក៏​អាច​បង្កើត​បរិយាកាស​មាន​ជីជាតិ​សម្រាប់​ការ​គំរាម​កំហែង​ដែល​ទាក់​ទង​ដូច​ជា​ការ​បោក​ប្រាស់ ដែល​កំពុង​ក្លាយ​ជា​រឿង​ធម្មតា​កាន់​តែ​ខ្លាំង​ឡើង។

នៅពេលដែលពិភពលោកកាន់តែស្មុគ្រស្មាញ និងច្របូកច្របល់ ហើយសមត្ថភាពរបស់មនុស្សក្នុងការសម្រេចចិត្តសំខាន់ៗត្រូវបានប៉ះពាល់ដោយការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិត តួនាទីនៃសារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពខ្ពស់ និងពេញនិយមនឹងកាន់តែចាំបាច់។

ដំណោះស្រាយមួយចំនួន

កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហាព័ត៌មានក្លែងក្លាយ ទាមទារឱ្យមានការឆ្លើយតបពហុស្រទាប់ ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងរដ្ឋាភិបាល ច្បាប់ ការអប់រំ និងការងាររបស់អ្នកពាក់ព័ន្ធផ្សេងទៀត ដូចជាអង្គការឯករាជ្យ និងសង្គមស៊ីវិល។

ជាពិសេស តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងស្ថាប័នព័ត៌មានប្រពៃណី មិនអាចមើលស្រាលបានឡើយ។

ស្ថាប័នព័ត៌មានណាមួយត្រូវការភាពសុចរិតដែលរួមបញ្ចូលប្រព័ន្ធត្រួតពិនិត្យវិចារណកថា និងដំណើរការ រួមជាមួយនឹងស្រទាប់ជាច្រើននៃការត្រួតពិនិត្យការពិត ដើម្បីផ្តល់នូវការធានាច្រើនជាងវេទិកាដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈតិចជាងដូចជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

សំណួរគឺថាតើវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មានអាចទទួលបានមកវិញ និងរក្សាកន្លែងទុកចិត្តក្នុងសង្គមយ៉ាងដូចម្តេច? ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ដំណោះស្រាយមួយចំនួនត្រូវបានស្នើឡើងដោយអ្នកលេងឧស្សាហកម្ម រួមទាំងការផ្តោតលើការផលិតផលិតផលដែលមានគោលបំណងជាពិសេសចំពោះអ្នកប្រើប្រាស់ឌីជីថល និងការផ្តល់នូវមាតិកាវីដេអូ និងរូបភាពបន្ថែមទៀតសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ប្រើប្រាស់នៅពេលធ្វើដំណើរ។

ធាតុសំខាន់មួយនឹងជាការសង្កត់ធ្ងន់ជាថ្មីលើខ្លឹមសារដែលមានគុណភាពខ្ពស់ និងផ្នែកសារព័ត៌មានដ៏ល្អឥតខ្ចោះ មិនថានៅក្នុងការបោះពុម្ព ឬការចាក់ផ្សាយនោះទេ ដែលទាក់ទាញទស្សនិកជនជាមួយនឹងការនិទានរឿងគួរឱ្យទាក់ទាញអារម្មណ៍អំពីបញ្ហាសំខាន់ៗ។ នេះត្រូវតែរួមបញ្ចូលការរាយការណ៍ដោយយុត្តិធម៌ និងគោលបំណង និងការផ្តោតទៅលើការនាំយកការពិតមកបំភ្លឺ។

វាស្តាប់ទៅសាមញ្ញ ប៉ុន្តែវាអាចពិបាកក្នុងការធ្វើ ប្រសិនបើអ្នកផ្តោតលើការបង្កើនចរាចរណ៍ពីទស្សនិកជនដែលងាយនឹងបង្កជាហេតុ ឬដេញតាមដុល្លារ។

ដោយទទួលបានតួនាទីសំខាន់នៃវិស័យសារព័ត៌មាន និងឧស្សាហកម្មព័ត៌មាននៅក្នុងសង្គមនីមួយៗ ការសម្រេចបាននេះអាចជាគោលដៅដ៏សំខាន់បំផុតមួយសម្រាប់ប្រជាជាតិនានាក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ។

Hoai Phuong (យោងតាម ​​CNA)

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/ngay-tin-tuc-the-gioi-chung-ta-co-con-can-tin-tuc-truyen-thong-khong-post314342.html