ស្បែកជើង Crocs - 'ការច្នៃប្រឌិតមិនល្អ' រកបានរាប់ពាន់លានដុល្លារ

ទោះបីជាត្រូវបានរិះគន់ដោយមនុស្សជាច្រើនថាអាក្រក់ និងបោះឆ្នោតដោយ Time ថាជា "ការច្នៃប្រឌិតដ៏អាក្រក់បំផុត" ដោយសារតែវាគ្មានប្រយោជន៍ក៏ដោយ ក៏ Crocs នៅតែរកបានរាប់ពាន់លានដុល្លារជារៀងរាល់ឆ្នាំ។

នៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តនៃ ម៉ូដ និន្នាការដ៏ចម្រូងចម្រាសមិនមែនជារឿងចម្លែកនោះទេ។ ប៉ុន្តែស្បែកជើងតិចតួចបានជួបជាមួយនឹងប្រតិកម្មប៉ូលដូច Crocs ។ អស់រយៈពេលជាង 20 ឆ្នាំមកហើយ ស្បែកជើងដែលមានរាងដូចឈីសទាំងនេះបានទទួលការគោរពរាប់អាន ក៏ដូចជាអ្នកស្អប់។

ប៉ុន្តែទោះជាយ៉ាងណា Crocs នៅតែជាបាតុភូតម៉ូដទាន់សម័យ និងជាអាជីវកម្មដែលរកប្រាក់ចំណេញបាន។ កាលពីឆ្នាំមុន ម៉ាកយីហោនេះទទួលបានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់បំផុតចំនួន 3.6 ពាន់លានដុល្លារ។ ប៉ុន្តែតើពួកគេបានជោគជ័យយ៉ាងដូចម្តេច?

លក់ស្បែកជើងមិនស្អាត ប៉ុន្តែមានតម្រូវការខ្ពស់។

Crocs កើតនៅឆ្នាំ 2002 បន្ទាប់ពីដំណើរកម្សាន្តតាមឆ្នេរសមុទ្រក្នុងប្រទេសម៉ិកស៊ិកដោយសហស្ថាបនិកបីនាក់គឺ Scott Seamans, Lyndon Hanson និង George Boedbecker Jr. នៅពេលនោះ Seamens បានណែនាំដល់ដៃគូពីរនាក់របស់គាត់នូវស្បែកជើងចែវទូកមួយគូដែលគាត់បានបង្កើតជាមួយក្រុមហ៊ុន Foam Creations (កាណាដា)។

ស្បែកជើងត្រូវបានផលិតពី Croslite ដែលជាផ្លាស្ទិចថ្មីដែលមានទម្ងន់ស្រាល និងធន់នឹងក្លិន។ ដំបូងឡើយ ស្បែកជើងនេះនៅតែត្រូវបានលក់ដោយសារតែមុខងារពីរគឺងាយស្រួលពាក់ទាំងនៅលើគោក និងក្នុងទឹក ដូចជាក្រពើដែលបំផុសគំនិតម៉ាកយីហោជាភាសាអង់គ្លេសថា "crocodile"។

ម៉ូដែលស្បែកជើង Crocs ។ រូបថត៖ X Crocs — ម៉ូដែលស្បែកជើង Crocs ។ រូបថត៖ *X Crocs*

ស្បែកជើងនេះបានក្លាយជាការពេញនិយមក្នុងចំណោមមេចុងភៅ អ្នកថែសួន គិលានុបដ្ឋាយិកា និងកុមារ ប៉ុន្តែបានទាក់ទាញតារាល្បីៗដូចជា Jennifer Garner, Oprah និង Michelle Obama យ៉ាងឆាប់រហ័ស។ ទោះបីជាបានយកឧស្សាហកម្មស្បែកជើងដោយព្យុះក៏ដោយ Crocs នៅតែត្រូវបានចាត់ទុកថាជាស្បែកជើងគួរឱ្យអស់សំណើច។

អ្នកដឹកនាំរឿង Idiocracy (2006) លោក Mike Judge បាននិយាយថា អ្នករចនាសំលៀកបំពាក់ Debra McGuire បានសម្រេចចិត្តផ្តល់ឱ្យតួអង្គ Crocs ដោយសារតែវាជា "ស្បែកជើងផ្លាស្ទិចដ៏អាក្រក់" ដែលគ្មាននរណាម្នាក់ក្នុងគំនិតត្រឹមត្រូវរបស់ពួកគេនឹងទិញ ដែលធ្វើឱ្យពួកគេក្លាយជាជម្រើសដ៏ល្អឥតខ្ចោះសម្រាប់ខ្សែភាពយន្តអំពីសង្គម dystopian ដ៏ល្ងង់ខ្លៅមួយ។

ក្នុងឆ្នាំ 2010 ទស្សនាវដ្ដី Time បានចុះបញ្ជី Crocs ថាជាគំនិតច្នៃប្រឌិតដ៏អាក្រក់បំផុតមួយក្នុងចំណោម 50 ។ Elizabeth Semmelhack នាយក និងជាអ្នកថែរក្សាជាន់ខ្ពស់នៅសារមន្ទីរ Bata Shoe និយាយថា Crocs "មិនត្រូវបានគេមើលឃើញថាជានិន្នាការម៉ូដថ្មីដ៏ក្តៅគគុកនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវបានស្វាគមន៍ថាជាស្បែកជើងដ៏ពិសេស និងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍"។

សព្វថ្ងៃនេះ តារាល្បីៗដូចជា Nicki Minaj, Ariana Grande និង Kendall Jenner សុទ្ធតែពាក់ Crocs។ ម៉ាកយីហោនេះក៏មានការចាប់ដៃគូជាមួយទាំង Hilton និង Lohan ដែលមិនធ្លាប់ឃើញពួកគេពាក់វាម្តងទៀត។ នៅលើ TikTok hashtag សម្រាប់ #crocs មានអ្នកចូលមើលច្រើនជាង 9.6 ពាន់លានដង។

យោងតាម Lucy Thornley អនុប្រធានផ្នែកនិន្នាការ អ្នកប្រើប្រាស់ ការរចនា និងផលិតផលសកលរបស់ Crocs មានហេតុផលពីរយ៉ាងដែលស្បែកជើងដែលមិនមែនជាអ្នករចនាដ៏អស្ចារ្យត្រូវបានចាត់ទុកថាសប្បាយ និងត្រជាក់ក្នុងការទិញ។ ទីមួយ Thornley ចង្អុលបង្ហាញថាអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងចូលចិត្តស្បែកជើង Crocs ជាពិសេសសិស្សមហាវិទ្យាល័យ និងសិស្សវិទ្យាល័យដែលចូលរួមក្នុងក្រុម កីឡា ឬក្លឹបសាលា។ នាងនិយាយថា "និន្នាការដែលកំពុងលេចឡើងនេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីការកើនឡើងនៃប្រជាប្រិយភាពរបស់ Crocs ជាសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយជាជាងគ្រាន់តែជាស្បែកជើងមួយគូ" ។

ទីពីរគឺជោគជ័យក្នុងការរចនា។ នៅឆ្នាំ 2017 Christopher Kane បានក្លាយជាអ្នករចនាដំបូងគេដែលសហការជាមួយម៉ាកនេះ ដោយសម្គាល់ "ពេលវេលាកំណត់" នៅក្នុងដំណើររបស់ Crocs ដើម្បីក្លាយជាមនុស្សពាក់ព័ន្ធទៅនឹងទីផ្សារដ៏ធំ។ លោកស្រី Thornley មានប្រសាសន៍ថា “Christopher ចង់បង្កើតអ្វីដែលមិនធម្មតា។

Christopher Kane បានកែប្រែការរចនាម៉ូដ Crocs បុរាណពី utilitarian ទៅជាម៉ូតកាន់តែច្រើន ដោយផ្តល់ឱ្យម៉ាកនូវចំនុចប្រសព្វដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនកាន់តែច្រើន។ Crocs ពីការរចនាដើមកៅស៊ូនៅឆ្នេរខ្សាច់មានរចនាបថជាច្រើនទៀតដូចជា កំពូលខ្ពស់ ស្បែកជើងកវែង និងសូម្បីតែផ្ទះល្វែងរាំរបាំបាឡេ។ ថនលី និយាយថា៖ «ការផ្លាស់ប្ដូរផ្ដល់ឲ្យមនុស្សនូវការអញ្ជើញឲ្យបង្ហាញខ្លួនដោយក្លាហាន ខណៈដែលដឹងថាពួកគេអាចមានភាពទាន់សម័យ និងផាសុកភាព»។

Justin Beiber ថតនៅ Crocs ។ រូបថត៖ Justin Beiber Instagram — Justin Beiber ថតនៅ Crocs ។ រូបថត៖ *Justin Beiber Instagram*

បន្ទាប់ពីសហការជាមួយ Christopher Kane Balenciaga បានយក Crocs ទៅកាន់កម្រិតបន្ទាប់តាមព្យញ្ជនៈ ដោយបញ្ចេញគូអ្នករចនាក្នុងតម្លៃ 850 ដុល្លារ។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ក្រុមហ៊ុនបានសហការជាមួយអ្នករចនានិងអ្នករចនាម៉ូដជាច្រើនដូចជា Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan ។

ក្រុមហ៊ុនក៏បានបង្កើតភាពជាដៃគូម៉ាកជាច្រើនរាប់មិនអស់ផងដែរ រួមមាន KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills និង Cueless ។ នៅឆ្នាំ 2021 អតីតអ្នករចនាម៉ូដ Versace Salehe Bembury បានសហការដាក់ Crocs នៅលើផែនទីម៉ូដម្តងទៀត។

ប៉ុន្តែអ្វីៗមិនតែងតែងាយស្រួលសម្រាប់ Crocs នោះទេ។ ដូចក្រុមហ៊ុនជាច្រើនទៀតដែរ ពួកគេបានតស៊ូក្នុងអំឡុងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចឆ្នាំ 2008 ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកបានធូរស្បើយឡើងវិញ រហូតដល់រឿងដដែលនេះបានកើតឡើងម្តងទៀតក្នុងឆ្នាំ 2012 នៅពេលដែលការលក់នៅក្រៅប្រទេសទាបជាងការរំពឹងទុក។

បញ្ហាប្រឈមមួយទៀតគឺក្រុមហ៊ុនមានអ្នកស្អប់ច្រើន។ ដើម្បីរក្សា "អ្នកគាំទ្រ" ពីការធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្ម Crocs បានចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការមួយនៅឆ្នាំ 2017 ដើម្បីប្រឆាំងនឹងអ្នកដែលគំរាមកំហែងក្រុមហ៊ុន។ ពួកគេបានជួលអ្នកនាំពាក្យដូចជា Drew Barrymore និង John Cena ដើម្បីនិយាយអំពីបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេជាមួយនឹងការគំរាមកំហែង។ នៅក្នុងវិធីជាច្រើន ម៉ាកយីហោនេះកំពុងហៅអ្នកបង្ខូចកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ខ្លួន ពេលដែលអង្គការជាច្រើន ចាប់ពីបណ្តាញគំនូរជីវចល រហូតដល់ រដ្ឋាភិបាល សហរដ្ឋអាមេរិក កំពុងចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការប្រឆាំងនឹងការគំរាមកំហែង។

យុទ្ធសាស្ត្រនេះដំណើរការ។ បន្ទាប់ពីការខាតបង់ជាច្រើនឆ្នាំ Crocs បានកើនឡើង 6% ក្នុងឆ្នាំ 2018 និង 13% នៅឆ្នាំបន្ទាប់។ លោក Heidi Cooley CMO នៃ Crocs បាននិយាយដោយត្រង់ៗថា "បាទ យើងអាក្រក់ណាស់!" នាងបានប្រកាសថា៖ «ប៉ុន្តែអ្វីដែលសំខាន់គឺយើងមានលក្ខណៈពិសេស។ យើងដឹងថានេះជាអ្វីដែលស្របនឹងអ្នកគាំទ្ររបស់យើងដែលពួកគេមើលឃើញថាពួកគេមានលក្ខណៈពិសេស»។

ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ ស្ថានភាពអាជីវកម្មរបស់ Crocs មានភាពអំណោយផលជាង។ យោងតាម កាសែត New York Times ការលក់ប្រចាំឆ្នាំរបស់ក្រុមហ៊ុនបានកើនឡើង 200% ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2019 ដោយសារជំងឺរាតត្បាតមួយផ្នែក។ Crocs មិនមែនជាស្បែកជើង "អាក្រក់" តែមួយគត់ដែលឃើញការកើនឡើងនៃការលក់នោះទេ។ អតិថិជនកំពុងស្វែងរកសម្លៀកបំពាក់កម្សាន្តកាន់តែច្រើន ម៉ូដដែលងាយស្រួលប្រើសម្រាប់ផ្ទះ ជួយ Crocs និងស្បែកជើងដែលមានផាសុកភាពផ្សេងទៀតដូចជា Uggs, Tevas និង Birkenstocks ផ្ទុះឡើង។

ហើយវាគឺនៅដំណាក់កាលនោះដែល Crocs មានឱកាសមាសដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកដែលធ្លាប់ស្អប់វា។ អ្នកបង្កើតមាតិកា Tina Estrella បានសម្រេចចិត្តទិញ Crocs ពណ៌ទឹកក្រូចគូដំបូងរបស់នាង។ នាងនិយាយថា "ខ្ញុំបានគិតអំពីការស្លៀកពាក់ពួកគេនៅជុំវិញផ្ទះ។ ហើយឆាប់ៗនេះ អ្នកកំពុងនាំពួកគេទៅហាងលក់គ្រឿងទេស ដោយបានគូរឱ្យពួកគេជាមួយនឹងរ៉ូប" ។

"អាវុធ" ផ្ទាល់ខ្លួន

ក្រៅពីភាពបត់បែន និងការលួងលោម មូលហេតុមួយក្នុងចំណោមហេតុផលដែល Crocs មានប្រជាប្រិយភាពខ្លាំងនោះគឺថាអ្នកពាក់អាចតុបតែងពួកគេយ៉ាងងាយស្រួលដើម្បីបង្ហាញពីស្ទីល និងបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់ពួកគេ មិនដូចលទ្ធភាពដែលអតិថិជនត្រូវ "លោតចូល" ការរចនាស្បែកជើងបុរាណនោះទេ។

នៅឆ្នាំ 2005 Crocs លក់បាន 6 លានគូ។ នៅឆ្នាំដដែលនោះ ស្ត្រីម្នាក់ឈ្មោះ Sheri Schmelzer បានបង្កើតគំនិតនៃគ្រឿងតុបតែងដែលមានរាងជាប៊ូតុង ដែលសមនឹងរន្ធជុំនៅក្នុងស្បែកជើងរបស់កូននាង ដោយបង្កើត Jibbitz ។ ដោយដឹងពីការរំពឹងទុក Crocs បានទិញ Jibbitz ក្នុងតម្លៃ 10 លានដុល្លារនៅឆ្នាំបន្ទាប់។ សព្វថ្ងៃនេះគ្រឿងបន្លាស់ Jibbitz គឺជា "អាវុធ" ដ៏មានឥទ្ធិពលរបស់ក្រុមហ៊ុន។

ស្បែកជើង Crocs ជាមួយ Jibbitz ។ រូបថត៖ Crocs — ស្បែកជើង Crocs ជាមួយ Jibbitz ។ រូបថត៖ *Crocs*

អ្នកពាក់ Crocs មិនចាំបាច់ទិញ Jibbitz ពិតប្រាកដនោះទេ រន្ធនៅលើស្បែកជើងទាំងនេះអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេតុបតែងពួកគេជាមួយនឹងអ្វីដែលពួកគេចូលចិត្តដើម្បីធ្វើឱ្យពួកគេ។ Marisa Ravel ស្ថាបនិក និងជានាយកច្នៃប្រឌិតនៃម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ម៉ាក Laser Kitten និយាយថា នាងបានចំអកឱ្យ Crocs នៅពេលពួកគេចេញមកដំបូង។ នាងបានរំឭកថា៖ «ខ្ញុំគិតថាវាជាស្បែកជើងដែលអាក្រក់បំផុតដែលខ្ញុំមិនធ្លាប់ឃើញ។ ប៉ុន្តែឥឡូវនាងមានបីគូដោយមានគ្រឿងសម្អាងធ្វើដោយដៃជាច្រើន។

One Halloween អ្នកបង្កើតមាតិកា Tina Estrella បានសម្រេចចិត្តតុបតែង Crocs របស់នាងជាមួយនឹងប្រធានបទនេះ។ នាងបានភ្ជាប់ Jibbitz ដែលគួរឱ្យខ្លាច ខ្សែសង្វាក់ និងការកើនឡើងដល់ស្បែកជើងរបស់នាង។ វីដេអូនៃការតុបតែងស្បែកជើង DIY របស់ Estrella បានរីករាលដាលនៅលើ TikTok ដោយទទួលបានការចូលមើលជាងកន្លះលានដង។ នាងនិយាយថា៖ «ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាយុវវ័យជាច្រើនមានឆន្ទៈក្នុងការបង្ហាញខ្លួនឯង ហើយ Crocs គឺជាស្បែកជើងដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីធ្វើបែបនោះ»។

ក្នុងរដូវរីករាលដាល Crocs បានសញ្ជ័យមនុស្សកាន់តែច្រើន។ ប៉ុន្តែការពិតគឺនៅតែមានមនុស្សជាច្រើនដែលស្អប់វា។ តារាល្បី ៗ ជាច្រើនរួមទាំង Naomi Campbell, Dua Lipa និង Lil' Kim បានបដិសេធជាសាធារណៈចំពោះស្បែកជើងនេះ។ ហើយ Zoe Kravitz បានបញ្ចុះបញ្ចូល Channing Tatum ឱ្យឈប់ពាក់ពួកគេ។

ប៉ុន្តែសម្រាប់ក្ដីស្រឡាញ់ និងការស្អប់ទាំងអស់ Crocs នៅតែស្ថិតក្នុងដំណើរវិលជុំ។ របាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុសម្រាប់ត្រីមាសទី 2 ឆ្នាំ 2023 ព្យាករណ៍ថាប្រាក់ចំណូលនៅឆ្នាំនេះអាចឈានដល់ 4 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិកក្នុងតម្លៃបច្ចុប្បន្ន កើនឡើង 12.5-14.5% បើធៀបនឹងឆ្នាំ 2022។

ហ្វៀនអាន ( សង្ខេប )

ប្រភពតំណ