ទោះបីជាត្រូវបានរិះគន់ដោយមនុស្សជាច្រើនថាអាក្រក់ និងបោះឆ្នោតដោយ Time ថាជា "ការច្នៃប្រឌិតដ៏អាក្រក់បំផុត" ដោយសារតែវាគ្មានប្រយោជន៍ក៏ដោយ ក៏ Crocs នៅតែរកបានរាប់ពាន់លានដុល្លារជារៀងរាល់ឆ្នាំ។
ពេញមួយប្រវត្តិសាស្រ្ត នៃម៉ូដ និន្នាការចម្រូងចម្រាសមិនមែនជារឿងចម្លែកនោះទេ។ ប៉ុន្តែស្បែកជើងពីរបីមានប៉ូលាដូច Crocs ។ អស់រយៈពេលជាង 20 ឆ្នាំមកហើយស្បែកជើងដែលមានរាងដូចឈីសបានទាក់ទាញក្រុមអ្នកគាំទ្រនិងអ្នកស្អប់។
ប៉ុន្តែមិនថា Crocs នៅតែជាបាតុភូតម៉ូដទាន់សម័យ និងជាអាជីវកម្មដែលរកប្រាក់ចំណេញបាន។ កាលពីឆ្នាំមុន យីហោនេះរកចំណូលបាន 3.6 ពាន់លានដុល្លារក្នុងការលក់។ ប៉ុន្តែតើពួកគេបានជោគជ័យយ៉ាងដូចម្តេច?
លក់ស្បែកជើងមិនស្អាត ប៉ុន្តែមានតម្រូវការខ្ពស់។
Crocs កើតក្នុងឆ្នាំ 2002 បន្ទាប់ពីដំណើរកម្សាន្តតាមសមុទ្រក្នុងប្រទេសម៉ិកស៊ិកដោយសហស្ថាបនិកបីនាក់គឺ Scott Seamans, Lyndon Hanson និង George Boedbecker Jr. នៅពេលនោះ Seamens បានណែនាំដល់ដៃគូពីរនាក់របស់គាត់អំពីស្បែកជើងចែវទូកដែលគាត់បានបង្កើតជាមួយក្រុមហ៊ុន Foam Creations (កាណាដា) ។
ស្បែកជើងនេះត្រូវបានផលិតពី Croslite ដែលជាផ្លាស្ទិកថ្មី ទម្ងន់ស្រាល ធន់នឹងក្លិន។ ដើមឡើយរងការរិះគន់ថាមិនស្អាត ស្បែកជើងដែលលក់បានដោយសារតែមុខងារពីរគឺងាយស្រួលពាក់ទាំងនៅលើគោក និងក្នុងទឹក ដូចក្រពើដែលបំផុសគំនិតម៉ាកយីហោ ពាក្យអង់គ្លេស "ក្រពើ" ។
ម៉ូដែលស្បែកជើង Crocs ។ រូបថត៖ X Crocs
ស្បែកជើងនេះបានក្លាយជាចំណូលចិត្តរបស់មេចុងភៅ អ្នកថែសួន គិលានុបដ្ឋាយិកា និងក្មេងៗ ប៉ុន្តែត្រូវបានចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងឆាប់រហ័សជាមួយនឹងតារាល្បីៗដូចជា Jennifer Garner, Oprah និង Michelle Obama ។ ទោះបីជាបានយកឧស្សាហកម្មស្បែកជើងដោយព្យុះក៏ដោយ Crocs នៅតែត្រូវបានចាត់ទុកថាជាស្បែកជើងគួរឱ្យអស់សំណើច។
អ្នកដឹកនាំរឿង Idiocracy (2006) លោក Mike Judge បាននិយាយថា អ្នករចនាសំលៀកបំពាក់ Debra McGuire បានសម្រេចចិត្តផ្តល់ឱ្យតួអង្គ Crocs ដោយសារតែវាជា "ស្បែកជើងផ្លាស្ទិចដ៏អាក្រក់" ដែលគ្មាននរណាម្នាក់ក្នុងគំនិតត្រឹមត្រូវរបស់ពួកគេនឹងទិញ ដែលធ្វើឱ្យពួកគេក្លាយជាជម្រើសដ៏ល្អឥតខ្ចោះសម្រាប់ខ្សែភាពយន្តអំពីសង្គម dystopian ដ៏ល្ងង់ខ្លៅមួយ។
ក្នុងឆ្នាំ 2010 ទស្សនាវដ្ដី Time បានចុះបញ្ជី Crocs ថាជាគំនិតច្នៃប្រឌិតដ៏អាក្រក់បំផុតមួយក្នុងចំណោម 50 ។ Elizabeth Semmelhack នាយក និងជាអ្នកថែរក្សាជាន់ខ្ពស់នៅសារមន្ទីរ Bata Shoe បាននិយាយថា Crocs មិនត្រូវបានគេមើលឃើញថាជានិន្នាការម៉ូដថ្មីដ៏ក្តៅគគុកនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវបានស្វាគមន៍ថាជាស្បែកជើងដ៏ពិសេស និងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។
សព្វថ្ងៃនេះ តារាល្បីៗដូចជា Nicki Minaj, Ariana Grande និង Kendall Jenner សុទ្ធតែពាក់ Crocs។ ម៉ាកនេះក៏បានចាប់ដៃគូជាមួយ Hilton និង Lohan ដែលជាថ្មីម្តងទៀតមិនដែលឃើញពាក់ពួកគេទេ។ នៅលើ TikTok hashtag #crocs មានអ្នកចូលមើលជាង 9.6 ពាន់លានដង។
មានហេតុផលពីរយ៉ាងដែលស្បែកជើងអ្នករចនា ទោះបីជាវាមិនស្អាតក៏ដោយ ត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាភាពរីករាយ និងត្រជាក់ក្នុងការទិញ នេះបើយោងតាម Lucy Thornley អនុប្រធានផ្នែកនិន្នាការ អ្នកប្រើប្រាស់ ការរចនា និងផលិតផលសកលរបស់ Crocs ។ ទីមួយ Thornley ចង្អុលបង្ហាញថាអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងកំពុងទទួលយក Crocs ជាពិសេសសិស្សវិទ្យាល័យ និងវិទ្យាល័យ ដែលស្ថិតក្នុងក្រុម កីឡា ឬក្លឹបសាលា។ នាងនិយាយថា "និន្នាការដែលកំពុងលេចឡើងនេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីការកើនឡើងនៃប្រជាប្រិយភាពរបស់ Crocs ជាសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយជាជាងគ្រាន់តែជាស្បែកជើង" ។
ទីពីរគឺជោគជ័យនៃការរចនា។ នៅឆ្នាំ 2017 លោក Christopher Kane បានក្លាយជាអ្នករចនាម៉ូដដំបូងគេរបស់ម៉ាកយីហោដែលសហការគ្នាដោយសម្គាល់ "ពេលវេលាកំណត់" នៅក្នុងការផ្លាស់ប្តូររបស់ Crocs ឆ្ពោះទៅរកការអំពាវនាវដ៏ធំ។ Thornley និយាយថា “Christopher ចង់បង្កើតអ្វីដែលមិនធម្មតា។
Christopher Kane បានយកការរចនាម៉ូដ Crocs បុរាណពី utilitarian ទៅជាម៉ូតកាន់តែច្រើន ដោយផ្តល់ឱ្យម៉ាកនូវចំណុចចាប់អារម្មណ៍ដែលទាក់ទាញទស្សនិកជនកាន់តែទូលំទូលាយ។ Crocs បានចាកចេញពីការស្ទះឆ្នេរកៅស៊ូ ទៅជារចនាប័ទ្មដែលមានលក្ខណៈចម្រុះជាងមុន ដែលរួមមានស្បែកជើងវេទិកា ស្បែកជើង និងសូម្បីតែផ្ទះល្វែងរាំរបាំបាឡេ។ Thornley និយាយថា "ការផ្លាស់ប្តូរនេះផ្តល់ឱ្យមនុស្សនូវឱកាសដើម្បីបង្ហាញពីខ្លួនឯងខណៈពេលដែលដឹងថាពួកគេអាចមានភាពទាន់សម័យ និងផាសុកភាពក្នុងពេលតែមួយ" ។
Justin Beiber ថតរូបនៅ Crocs ។ រូបថត៖ Instagram របស់ Justin Beiber
បន្ទាប់ពីសហការជាមួយ Christopher Kane Balenciaga បានយក Crocs ទៅកាន់កម្រិតបន្ទាប់តាមព្យញ្ជនៈ ដោយបញ្ចេញគូអ្នករចនាក្នុងតម្លៃ 850 ដុល្លារ។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ក្រុមហ៊ុនបានសហការជាមួយអ្នករចនា និងអ្នករចនាម៉ូដដូចជា Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan ។
ក្រុមហ៊ុនក៏បានបង្កើតភាពជាដៃគូម៉ាកជាច្រើនរាប់មិនអស់ផងដែរ រួមមាន KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills និង Cueless ។ នៅឆ្នាំ 2021 អតីតអ្នករចនា Versace លោក Salehe Bembury បានចូលរួមកម្លាំងដើម្បីដាក់ Crocs នៅលើផែនទីម៉ូដ។
ប៉ុន្តែវាមិនតែងតែងាយស្រួលសម្រាប់ Crocs នោះទេ។ ដូចក្រុមហ៊ុនជាច្រើនដែរ វាបានតស៊ូក្នុងអំឡុងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចឆ្នាំ 2008 ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកបានងើបឡើងវិញ រហូតដល់វាបានកើតឡើងម្តងទៀតក្នុងឆ្នាំ 2012 នៅពេលដែលការលក់នៅក្រៅប្រទេសទាបជាងការរំពឹងទុក។
បញ្ហាប្រឈមមួយទៀតគឺថាក្រុមហ៊ុនមានមូលដ្ឋានធំនៃអ្នកស្អប់។ ដើម្បីរក្សា "អ្នកស្អប់" របស់ខ្លួនពីការធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្មរបស់ខ្លួន Crocs បានចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការមួយនៅឆ្នាំ 2017 ដើម្បីប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងអ្នកដែលសម្លុតក្រុមហ៊ុន។ ពួកគេបានជួលអ្នកនាំពាក្យដូចជា Drew Barrymore និង John Cena ដើម្បីនិយាយអំពីបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេជាមួយនឹងការគំរាមកំហែង។ នៅក្នុងវិធីជាច្រើន ម៉ាកយីហោនេះកំពុងហៅអ្នកបង្ខូចកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ខ្លួន ពេលដែលអង្គការជាច្រើន ចាប់ពីបណ្តាញគំនូរជីវចល រហូតដល់ រដ្ឋាភិបាល សហរដ្ឋអាមេរិក កំពុងចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការប្រឆាំងនឹងការគំរាមកំហែង។
យុទ្ធសាស្ត្របានដំណើរការ។ បន្ទាប់ពីការខាតបង់ជាច្រើនឆ្នាំ Crocs បានកើនឡើង 6% ក្នុងឆ្នាំ 2018 និង 13% នៅឆ្នាំបន្ទាប់។ «បាទ យើងអន់!» Heidi Cooley, CMO របស់ Crocs ។ នាងនិយាយថា៖ «ប៉ុន្តែអ្វីដែលសំខាន់នោះគឺយើងមានលក្ខណៈប្លែកពីគេ។ យើងបានដឹងថានោះជាអ្វីដែលទាក់ទងនឹងអ្នកគាំទ្ររបស់យើង ដែលពួកគេមើលឃើញថាពួកគេមានលក្ខណៈពិសេស»។
Crocs ធ្វើបានប្រសើរជាងមុនក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។ ការលក់ប្រចាំឆ្នាំរបស់ក្រុមហ៊ុនបានកើនឡើង 200% ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2019 ដោយសារផ្នែកមួយនៃជំងឺរាតត្បាតនេះបើយោងតាម កាសែត New York Times ។ Crocs មិនមែនជាស្បែកជើង "អាក្រក់" តែមួយគត់ដែលមើលឃើញការជំរុញការលក់នោះទេ។ អតិថិជនកំពុងស្វែងរកសម្លៀកបំពាក់កម្សាន្តកាន់តែច្រើន ម៉ូដដែលងាយស្រួលស្នាក់នៅក្នុងផ្ទះ ដែលបានជួយ Crocs និងស្បែកជើងដែលមានផាសុកភាពផ្សេងទៀតដូចជា Uggs, Tevas និង Birkenstocks រីកចម្រើន។
ហើយវាគឺជាអំឡុងពេលនោះដែល Crocs មានឱកាសមាសដើម្បីឈ្នះលើមនុស្សដែលធ្លាប់ស្អប់ពួកគេ។ អ្នកបង្កើតមាតិកា Tina Estrella បានសម្រេចចិត្តទិញ Crocs ពណ៌ទឹកក្រូចគូដំបូងរបស់នាង។ នាងនិយាយថា៖ «ខ្ញុំគិតថា 'ខ្ញុំនឹងពាក់វានៅជុំវិញផ្ទះ។
"អាវុធ" ផ្ទាល់ខ្លួន
ក្រៅពីភាពបត់បែន និងការលួងលោម មូលហេតុមួយក្នុងចំណោមហេតុផលដែល Crocs មានប្រជាប្រិយភាពខ្លាំងនោះគឺថាអ្នកពាក់អាចតុបតែងពួកគេយ៉ាងងាយស្រួលដើម្បីបង្ហាញពីស្ទីល និងបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់ពួកគេ មិនដូចលទ្ធភាពដែលអតិថិជនត្រូវ "លោតចូល" ការរចនាស្បែកជើងបុរាណនោះទេ។
នៅឆ្នាំ 2005 Crocs លក់បាន 6 លានគូ។ នៅឆ្នាំដដែលនោះ ស្ត្រីម្នាក់ឈ្មោះ Sheri Schmelzer បានបង្កើតគំនិតនៃគ្រឿងបន្សំដែលមានរាងដូចប៊ូតុង ដែលសមនឹងរន្ធស្បែកជើងកូនរបស់នាង ដោយបង្កើត Jibbitz ។ ដោយមើលឃើញការរំពឹងទុក Crocs បានទិញ Jibbitz ក្នុងតម្លៃ 10 លានដុល្លារនៅឆ្នាំបន្ទាប់។ សព្វថ្ងៃនេះគ្រឿងបន្លាស់ Jibbitz គឺជា "អាវុធ" ដ៏មានឥទ្ធិពលរបស់ក្រុមហ៊ុន។
ស្បែកជើង Crocs ជាមួយ Jibbitz ។ រូបថត៖ Crocs
អ្នកពាក់ Crocs មិនចាំបាច់ទិញ Jibbitz ដើមទេ។ រន្ធនៅក្នុងស្បែកជើងអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេត្រូវបានតុបតែងជាមួយនឹងអ្វីដែលពួកគេចូលចិត្តដើម្បីធ្វើឱ្យស្បែកជើងផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។ Marisa Ravel ស្ថាបនិក និងជានាយកច្នៃប្រឌិតនៃម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ម៉ាក Laser Kitten បាននិយាយថា នាងបានចំអកឱ្យ Crocs នៅពេលពួកគេចេញមកដំបូង។ នាងបាននិយាយថា៖ «ខ្ញុំគិតថាវាជាស្បែកជើងដែលអាក្រក់បំផុតដែលខ្ញុំមិនធ្លាប់ឃើញ។ ឥឡូវនេះនាងមានគូចំនួន 3 ដែលភាគច្រើនជាមួយនឹងការតុបតែងផ្ទះ។
One Halloween អ្នកបង្កើតមាតិកា Tina Estrella បានសម្រេចចិត្តតុបតែង Crocs របស់នាងជាមួយនឹងប្រធានបទនេះ។ នាងបានភ្ជាប់ Jibbitz ដែលគួរឱ្យខ្លាច ខ្សែសង្វាក់ និង spikes ទៅស្បែកជើង។ វីដេអូ DIY របស់ Estrella បានរីករាលដាលនៅលើ TikTok ដោយទទួលបានការចូលមើលជាងកន្លះលានដង។ នាងនិយាយថា៖ «ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាយុវវ័យជាច្រើនមានឆន្ទៈក្នុងការបង្ហាញខ្លួនឯង ហើយ Crocs ជាស្បែកជើងដែលត្រូវបានគេផលិតឡើងសម្រាប់វា»។
Crocs បានឈ្នះលើមនុស្សកាន់តែច្រើនក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត។ ប៉ុន្តែការពិតគឺនៅតែមានអ្នកស្អប់ច្រើន។ តារាល្បីៗដូចជា Naomi Campbell, Dua Lipa និង Lil'Kim សុទ្ធតែបានបរិហារស្បែកជើងជាសាធារណៈ។ ហើយ Zoe Kravitz បានបញ្ចុះបញ្ចូល Channing Tatum ឱ្យឈប់ពាក់ពួកគេ។
ប៉ុន្តែសម្រាប់អ្នកគាំទ្រ និងអ្នកស្អប់ទាំងអស់ Crocs នៅតែស្ថិតនៅលើផ្លូវរីកចម្រើនល្អ។ របាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុត្រីមាសទី 2 ឆ្នាំ 2023 របស់ខ្លួនព្យាករណ៍ថាប្រាក់ចំណូលពេញមួយឆ្នាំអាចឈានដល់ 4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងតម្លៃបច្ចុប្បន្ន កើនឡើង 12.5-14.5% ពីឆ្នាំ 2022។
ហ្វៀនអាន ( សង្ខេប )
ប្រភពតំណ
Kommentar (0)