ស្បែកជើង Crocs - ជា «ការច្នៃប្រឌិតដ៏គួរឱ្យភ័យខ្លាច» ដែលរកចំណូលបានរាប់ពាន់លានដុល្លារ។

ទោះបីជាត្រូវបានរិះគន់ចំពោះរូបរាងអាក្រក់របស់វា និងត្រូវបានចុះបញ្ជីដោយទស្សនាវដ្តី Time ថាជាការច្នៃប្រឌិតដ៏អាក្រក់បំផុតមួយដោយសារតែភាពគ្មានប្រយោជន៍របស់វាក៏ដោយ Crocs នៅតែរកចំណូលបានរាប់ពាន់លានដុល្លារជារៀងរាល់ឆ្នាំ។

និន្នាការចម្រូងចម្រាសមិនមែនជារឿងចម្លែកទេនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រ ម៉ូដ ។ ប៉ុន្តែមានស្ទីលស្បែកជើងតិចតួចណាស់ដែលបានប្រឈមមុខនឹងប្រតិកម្មបែកបាក់ដូចជា Crocs។ អស់រយៈពេលជាង 20 ឆ្នាំមកហើយ ស្បែកជើងដែលមើលទៅដូចប្លុកឈីសទាំងនេះបានទាក់ទាញអ្នកគាំទ្រដ៏ខ្លាំងក្លារាប់មិនអស់ ក៏ដូចជាអ្នករិះគន់ដ៏គួរឱ្យស្អប់ខ្ពើមផងដែរ។

ប៉ុន្តែទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Crocs នៅតែជាបាតុភូតមួយនៅក្នុងម៉ូដទាន់សម័យ និងជាអាជីវកម្មដែលរកប្រាក់ចំណេញខ្ពស់។ កាលពីឆ្នាំមុនតែមួយ ម៉ាកយីហោនេះទទួលបានប្រាក់ចំណូលកំណត់ត្រា 3.6 ពាន់លានដុល្លារ។ ប៉ុន្តែតើពួកគេសម្រេចបានជោគជ័យបែបនេះដោយរបៀបណា?

លក់ស្បែកជើងស្អាតៗ តែពេញនិយម។

Crocs ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2002 បន្ទាប់ពីការធ្វើដំណើរតាមសមុទ្រនៅប្រទេសម៉ិកស៊ិកដោយសហស្ថាបនិកទាំងបីរបស់ខ្លួនគឺ Scott Seamans, Lyndon Hanson និង George Boedbecker Jr.។ នៅពេលនោះ Seamans បានណែនាំដៃគូពីរនាក់របស់គាត់អំពីស្បែកជើងចែវដែលគាត់បានអភិវឌ្ឍជាមួយ Foam Creations (កាណាដា)។

ស្បែកជើងទាំងនេះត្រូវបានផលិតពី Croslite ដែលជាផ្លាស្ទិចថ្មីដែលមានទម្ងន់ស្រាល និងធន់នឹងក្លិន។ ដំបូងឡើយត្រូវបានរិះគន់ចំពោះរូបរាងរបស់វា ស្បែកជើងទាំងនេះនៅតែលក់ដាច់ខ្លាំងដោយសារតែមុខងារពីរយ៉ាងរបស់វា៖ ងាយស្រួលពាក់ទាំងលើដី និងក្នុងទឹក ដូចជាក្រពើដែលបានបំផុសគំនិតដល់ម៉ាកនេះ។

ស្បែកជើង Crocs មួយគូ។ រូបថត៖ X Crocs

ស្បែកជើងទាំងនេះបានក្លាយជាស្បែកជើងដែលពេញនិយមក្នុងចំណោមមេចុងភៅ អ្នកថែសួន គិលានុបដ្ឋាយិកា និងកុមារ ប៉ុន្តែទទួលបានប្រជាប្រិយភាពយ៉ាងឆាប់រហ័សក្នុងចំណោមតារាល្បីៗដូចជា Jennifer Garner, Oprah និង Michelle Obama។ ទោះបីជាពួកគេទទួលបានជោគជ័យនាពេលបច្ចុប្បន្ននៅក្នុងឧស្សាហកម្មស្បែកជើងក៏ដោយ ក៏ស្បែកជើង Crocs នៅតែត្រូវបានអ្នកខ្លះចាត់ទុកថាជារឿងគួរឱ្យអស់សំណើច។

អ្នកដឹកនាំរឿង Mike Judge នៃរឿង Idiocracy (2006) បាននិយាយថា អ្នករចនាសំលៀកបំពាក់ Debra McGuire បានសម្រេចចិត្តឱ្យតួអង្គពាក់ស្បែកជើង Crocs ពីព្រោះវាជា "ស្បែកជើងប្លាស្ទិកដ៏គួរឱ្យខ្លាច" ដែលគ្មាននរណាម្នាក់ដែលមានសតិសម្បជញ្ញៈត្រឹមត្រូវនឹងទិញនោះទេ ដែលធ្វើឱ្យពួកគេក្លាយជាជម្រើសដ៏ល្អឥតខ្ចោះសម្រាប់ខ្សែភាពយន្តអំពីសង្គមចោរប្លន់ដ៏ងងឹត និងល្ងង់ខ្លៅមួយ។

នៅឆ្នាំ ២០១០ ទស្សនាវដ្តី Time បានចុះបញ្ជីស្បែកជើង Crocs ថាជាការច្នៃប្រឌិតដ៏អាក្រក់បំផុតមួយក្នុងចំណោមការច្នៃប្រឌិតទាំង ៥០។ លោកស្រី Elizabeth Semmelhack នាយិកា និងជាអ្នកថែរក្សាជាន់ខ្ពស់នៅសារមន្ទីរស្បែកជើង Bata បាននិយាយថា ស្បែកជើង Crocs «មិនត្រូវបានគេមើលឃើញថាជានិន្នាការម៉ូដថ្មីទេ ប៉ុន្តែត្រូវបានស្វាគមន៍ជាប្រភេទស្បែកជើងដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងប្លែកមួយ»។

សព្វថ្ងៃនេះ តារាល្បីៗដូចជា Nicki Minaj, Ariana Grande និង Kendall Jenner សុទ្ធតែពាក់ស្បែកជើង Crocs។ ម៉ាកយីហោនេះក៏បានសហការជាមួយទាំង Hilton និង Lohan ផងដែរ ដែលមិនធ្លាប់មានអ្នកឃើញពាក់វាពីមុនមក។ នៅលើ TikTok ស្លាកសញ្ញា #crocs មានអ្នកចូលមើលជាង 9.6 ពាន់លានដង។

យោងតាមលោកស្រី Lucy Thornley អនុប្រធានសកលលោកផ្នែកនិន្នាការ អ្នកប្រើប្រាស់ ការរចនា និងផលិតផលរបស់ Crocs មានហេតុផលពីរយ៉ាងដែលទោះបីជាការរចនាមិនទាក់ទាញក៏ដោយ ក៏ស្បែកជើង Crocs ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាសប្បាយ និងឡូយក្នុងការទិញ។ ទីមួយ លោកស្រី Thornley ចង្អុលបង្ហាញថា អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង ជាពិសេសសិស្សមហាវិទ្យាល័យ និងវិទ្យាល័យដែលចូលរួមក្នុងក្រុម កីឡា ឬក្លឹបសាលារៀន ចូលចិត្តស្បែកជើង Crocs។ លោកស្រីនិយាយថា "និន្នាការដែលកំពុងលេចចេញនេះបង្ហាញពីប្រជាប្រិយភាពកាន់តែខ្លាំងឡើងរបស់ Crocs ជាសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលបង្ហាញពីអារម្មណ៍ ជាជាងស្បែកជើងមួយគូ"។

ទីពីរ ភាពជោគជ័យស្ថិតនៅក្នុងទិដ្ឋភាពនៃការរចនា។ នៅឆ្នាំ ២០១៧ លោក Christopher Kane បានក្លាយជាអ្នករចនាដំបូងគេដែលបានសហការជាមួយម៉ាកយីហោនេះ ដែលសម្គាល់ «ពេលវេលាដ៏សំខាន់» នៅក្នុងដំណើររបស់ Crocs ឆ្ពោះទៅរកការក្លាយជាផលិតផលដែលអាចចូលប្រើប្រាស់បានកាន់តែច្រើនសម្រាប់ទីផ្សារមហាជន។ លោក Thornley បាននិយាយថា «លោក Christopher ចង់ផ្លាស់ប្តូរអ្វីដែលធម្មតាទៅជាអ្វីដែលមិនធម្មតា»។

លោក Christopher Kane បានកែសម្រួលការរចនាបែបបុរាណរបស់ Crocs ពីបែបប្រើប្រាស់បានច្រើនយ៉ាងទៅជាម៉ូដទាន់សម័យជាងមុន ដែលផ្តល់ឱ្យម៉ាកនេះនូវភាពទាក់ទាញពិសេសមួយដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនជាច្រើនប្រភេទ។ Crocs បានវិវត្តន៍ពីស្បែកជើងកែងចោតឆ្នេរដើមរបស់ពួកគេទៅជារចនាប័ទ្មជាច្រើនទៀត រួមទាំងស្បែកជើងកែងខ្ពស់ ស្បែកជើងរអិល និងសូម្បីតែស្បែកជើងបាឡេរាបស្មើ។ លោក Thornley បាននិយាយថា "ការផ្លាស់ប្តូរនេះផ្តល់ឱ្យមនុស្សនូវការអញ្ជើញដ៏ក្លាហានដើម្បីបង្ហាញពីខ្លួនឯង ខណៈពេលដែលដឹងថាពួកគេអាចមានទាំងម៉ូដទាន់សម័យ និងមានផាសុកភាព"។

Justin Bieber ថតរូបពេលពាក់ស្បែកជើង Crocs។ រូបថត៖ Instagram របស់ Justin Bieber។

បន្ទាប់ពីសហការជាមួយ Christopher Kane ក្រុមហ៊ុន Balenciaga ពិតជាបាននាំយកស្បែកជើង Crocs ទៅកាន់កម្រិតខ្ពស់ជាងមុន ដោយចេញលក់ស្បែកជើងម៉ាកល្បីៗក្នុងតម្លៃ ៨៥០ ដុល្លារ។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ក្រុមហ៊ុនបានសហការជាមួយអ្នករចនាម៉ូដ និងអ្នករចនាម៉ូដជាច្រើនដូចជា Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Bieber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo និង Wu-Tang Clan។

ក្រុមហ៊ុននេះក៏បានបង្កើតភាពជាដៃគូជាមួយម៉ាកយីហោជាច្រើនផងដែរ រួមទាំងជាមួយ KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills និង Clueless។ នៅឆ្នាំ 2021 លោក Salehe Bembury អតីតអ្នករចនាម៉ូដ Versace បានសហការគ្នាដើម្បីនាំ Crocs ឱ្យកាន់តែលេចធ្លោនៅលើផែនទីម៉ូដ។

ប៉ុន្តែអ្វីៗមិនតែងតែងាយស្រួលសម្រាប់ Crocs នោះទេ។ ដូចក្រុមហ៊ុនជាច្រើនទៀតដែរ ពួកគេបានតស៊ូក្នុងអំឡុងពេលវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចឆ្នាំ ២០០៨ ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកបានងើបឡើងវិញ រហូតដល់រឿងដដែលនេះបានកើតឡើងម្តងទៀតនៅឆ្នាំ ២០១២ នៅពេលដែលការលក់នៅទីផ្សារក្រៅប្រទេសបានធ្លាក់ចុះទាបជាងការរំពឹងទុក។

បញ្ហាប្រឈមមួយទៀតគឺមូលដ្ឋានប្រឆាំងអ្នកគាំទ្រដ៏ធំរបស់ក្រុមហ៊ុន។ ដើម្បីទប់ស្កាត់អ្នកគាំទ្រប្រឆាំងពីផលប៉ះពាល់អវិជ្ជមានដល់អាជីវកម្ម Crocs បានចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការមួយក្នុងឆ្នាំ 2017 ដើម្បីប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងអ្នកដែលធ្វើបាបក្រុមហ៊ុន។ ពួកគេបានជួលអ្នកនាំពាក្យដូចជា Drew Barrymore និង John Cena ដើម្បីនិយាយអំពីបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេក្នុងការត្រូវបានគេធ្វើបាប។ ក្នុងវិធីជាច្រើន ម៉ាកយីហោនេះបានដាក់ឈ្មោះអ្នកដែលរិះគន់ក្រុមហ៊ុនថាជាជនធ្វើបាបនៅពេលដែលអង្គការជាច្រើន ចាប់ពី Cartoon Network រហូតដល់ រដ្ឋាភិបាល សហរដ្ឋអាមេរិក កំពុងបើកយុទ្ធនាការប្រឆាំងនឹងការធ្វើបាប។

យុទ្ធសាស្ត្រនេះដំណើរការ។ បន្ទាប់ពីការខាតបង់ជាច្រើនឆ្នាំ Crocs បានកើនឡើង 6% ក្នុងឆ្នាំ 2018 និង 13% នៅឆ្នាំបន្ទាប់។ លោកស្រី Heidi Cooley ប្រធានផ្នែកទីផ្សាររបស់ Crocs បាននិយាយដោយត្រង់ៗថា "មែនហើយ យើងអាក្រក់ណាស់!"។ "ប៉ុន្តែរឿងសំខាន់គឺថាយើងមានលក្ខណៈប្លែក។ យើងបានដឹងថានេះជាអ្វីដែលធ្វើឱ្យអ្នកគាំទ្រចាប់អារម្មណ៍ ដែលពួកគេក៏មើលឃើញខ្លួនឯងថាមានលក្ខណៈប្លែកពីគេផងដែរ"។

ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ អាជីវកម្មរបស់ Crocs មានភាពអំណោយផលជាងមុន។ យោងតាម កាសែត New York Times ការលក់ប្រចាំឆ្នាំរបស់ក្រុមហ៊ុនបានកើនឡើង 200% ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2019 ដែលមួយផ្នែកដោយសារតែជំងឺរាតត្បាត។ Crocs មិនមែនជាស្បែកជើង "អាក្រក់" តែមួយគត់ដែលឃើញការលក់កើនឡើងនោះទេ។ អតិថិជនកំពុងស្វែងរកម៉ូដសម្លៀកបំពាក់បែបសាមញ្ញៗនៅផ្ទះ ដែលបានជួយ Crocs និងម៉ាកស្បែកជើងដែលមានផាសុកភាពផ្សេងទៀតដូចជា Ugg, Tevas និង Birkenstock ឱ្យរីកចម្រើន។

ហើយវាគឺជាអំឡុងពេលនោះហើយ ដែល Crocs មានឱកាសមាសដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកដែលធ្លាប់ស្អប់ពួកគេ។ អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ Tina Estrella បានសម្រេចចិត្តទិញស្បែកជើង Crocs ពណ៌ទឹកក្រូចមួយគូដំបូងរបស់នាង។ នាងបានរៀបរាប់ថា "ខ្ញុំគិតថាខ្ញុំនឹងពាក់វានៅជុំវិញផ្ទះ។ ហើយមិនយូរប៉ុន្មាន អ្នកនឹងយកវាទៅហាងលក់គ្រឿងទេស ដោយផ្គូផ្គងវាជាមួយរ៉ូប"។

"អាវុធ" ផ្ទាល់ខ្លួន

ក្រៅពីភាពបត់បែន និងផាសុកភាពរបស់វា ហេតុផលមួយដែលធ្វើឲ្យស្បែកជើង Crocs មានប្រជាប្រិយភាពខ្លាំងនោះគឺថា អ្នកពាក់អាចប្ដូរតាមបំណងស្បែកជើងទាំងនោះបានយ៉ាងងាយស្រួល ដើម្បីបង្ហាញពីរចនាបថ និងបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់ពួកគេ មិនដូចលទ្ធភាពដែលអតិថិជនមានការរចនាដូចគ្នានឹងស្បែកជើងដទៃទៀតនោះទេ។

នៅឆ្នាំ ២០០៥ Crocs បានលក់ស្បែកជើងចំនួន ៦ លានគូ។ នៅឆ្នាំដដែលនោះ ស្ត្រីម្នាក់ឈ្មោះ Sheri Schmelzer បានបង្កើត Jibbitz ដែលជាប៊ូតុងតុបតែងដែលភ្ជាប់ទៅនឹងរន្ធស្បែកជើងកុមារ។ ដោយទទួលស្គាល់សក្តានុពលនេះ Crocs បានទិញយក Jibbitz ក្នុងតម្លៃ ១០ លានដុល្លារ ត្រឹមតែមួយឆ្នាំក្រោយមក។ សព្វថ្ងៃនេះ Jibbitz គឺជាឧបករណ៍ទីផ្សារដ៏មានឥទ្ធិពលសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន។

ស្បែកជើង Crocs ដែលមានរូប Jibbitz។ រូបថត៖ Crocs

អ្នកពាក់ស្បែកជើង Crocs មិនចាំបាច់ទិញស្បែកជើង Jibbitz ពិតៗនោះទេ។ រន្ធមូលៗនៅលើស្បែកជើងទាំងនេះអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេតុបតែងវាតាមរបៀបដែលពួកគេចូលចិត្ត។ Marisa Ravel ស្ថាបនិក និងជានាយកច្នៃប្រឌិតនៃម៉ាកគ្រឿងបន្សំម៉ូដ Laser Kitten បាននិយាយថា នាងបានចំអកឱ្យ Crocs នៅពេលដែលពួកគេចេញលក់ដំបូង។ នាងបានរំលឹកថា "ខ្ញុំគិតថាវាជាស្បែកជើងដ៏អាក្រក់បំផុតដែលខ្ញុំធ្លាប់បានឃើញ"។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះនាងមានស្បែកជើងបីគូ ជាមួយនឹងការតុបតែង DIY ជាច្រើន។

សម្រាប់ថ្ងៃបុណ្យហាឡូវីន អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ Tina Estrella បានសម្រេចចិត្តតុបតែងស្បែកជើង Crocs របស់នាងជាមួយនឹងប្រធានបទដ៏គួរឱ្យខ្លាច។ នាងបានភ្ជាប់ខ្សែ Jibbitz ដ៏គួរឱ្យខ្លាច ខ្សែសង្វាក់ និងម្ជុលចាក់ទៅនឹងស្បែកជើង។ វីដេអូមួយរបស់ Estrella ដែលតុបតែងស្បែកជើងរបស់នាងបានរីករាលដាលនៅលើ TikTok ដោយទទួលបានការមើលជាងកន្លះលានដង។ នាងបាននិយាយថា "ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាយុវវ័យជាច្រើនមានឆន្ទៈក្នុងការបញ្ចេញមតិរបស់ពួកគេកាន់តែច្រើន ហើយ Crocs គឺជាស្បែកជើងដែលបង្កើតឡើងសម្រាប់រឿងនោះ"។

ស្បែកជើង Crocs ទទួលបានប្រជាប្រិយភាពកាន់តែខ្លាំងឡើងក្នុងអំឡុងពេលមានជំងឺរាតត្បាត។ ប៉ុន្តែការពិតគឺថានៅតែមានអ្នកស្អប់ជាច្រើន។ តារាល្បីៗជាច្រើនដូចជា Naomi Campbell, Dua Lipa និង Lil' Kim បានប្រឆាំងនឹងស្បែកជើងនេះជាសាធារណៈ។ ហើយ Zoe Kravitz ថែមទាំងបានបញ្ចុះបញ្ចូល Channing Tatum ឱ្យឈប់ពាក់វាទៀតផង។

ប៉ុន្តែដោយមិនគិតពីថាតើពួកគេត្រូវបានគេស្រឡាញ់ឬស្អប់នោះទេ Crocs ស្ថិតនៅលើគន្លងកំណើនដ៏ល្អ។ របាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុត្រីមាសទី 2 ឆ្នាំ 2023 ព្យាករថាប្រាក់ចំណូលពេញមួយឆ្នាំអាចឈានដល់ 4 ពាន់លានដុល្លារតាមតម្លៃបច្ចុប្បន្ន ដែលជាការកើនឡើង 12.5-14.5% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ 2022។

ភៀនអាន ( ចងក្រង )

តំណភ្ជាប់ប្រភព: https://vnexpress.net/giay-crocs-phat-minh-toi-te-kiem-ty-usd-4668523.html